AI技術成果來了，它好嗎？
在過去的一年半中，AI技術的發(fā)展反復刺激著我們的想象，游戲行業(yè)會因為AI技術變得更好嗎？或者更壞？近幾天來，國內的上市游戲公司們陸續(xù)發(fā)布了2023年半年度（業(yè)績）報告。在這些年度報告中，我們終于得以看到AI相關技術在游戲中已經(jīng)運用到了什么地步。
我們都知道，技術的發(fā)展和政策緊密相連。今年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門發(fā)布并實施首個針對生成式人工智能產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性政策《生成式人工智能服務管理暫行辦法》（以下簡稱《管理暫行辦法》），《管理暫行辦法》明確鼓勵生成式人工智能技術在各行業(yè)、各領域的創(chuàng)新應用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質內容。作為我國促進生成式人工智能發(fā)展和規(guī)范應用的專門立法，《管理暫行辦法》界定了該技術的基本概念，規(guī)定了對服務提供者的制度要求，為未來行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。
在政策的支持下，AI技術成為了年報中業(yè)務報告部分的“頭牌”。游戲公司紛紛在研發(fā)有關的部門前加上AI的前綴，聲明在“報告期內”要完成某項AI技術相關的計劃......我們更關心的是，在一片紅火的形勢之下，AI技術究竟發(fā)展如何？我們觀察了目前已發(fā)布年報的80家游戲公司，并對它們對AI技術的運用情況進行了匯總。
騰訊和網(wǎng)易是游戲行業(yè)繞不開的兩大公司，一舉一動對其他游戲公司來說極具指導意義。在它們的半年報中，都花了大量篇幅來描述AI技術的成果和前景，它們也確實享受到了AI技術帶來的好處，但在具體的運用上存在區(qū)別。
以研發(fā)為重的網(wǎng)易，更注重生成式AI技術在具體游戲場景和宣傳上的應用。目前，網(wǎng)易的AI Lab已經(jīng)將AI技術應用于原畫、建模、動畫合成等游戲美術資產(chǎn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。另外一方面，在游戲功能上，網(wǎng)易也嘗試讓AI輔助玩家創(chuàng)作，或者直接用AI創(chuàng)作便于流行的內容。舉例而言，網(wǎng)易在上半年推出的《逆水寒》手游中利用了生成式AI技術，推出了大約200名可以和玩家在線對話的智能NPC，還有給玩家提供了AI捏臉、AI作詞等玩法?！兜白信蓪Α返貓D編輯功能上，也新增了AI輔助地圖創(chuàng)作功能。
通過這些帶著AI技術標簽的“高科技玩法”，網(wǎng)易的游戲收獲了巨大的熱度。
對于涉足更廣的騰訊來說，AI技術不限于游戲研發(fā)。根據(jù)年報披露：“以AI生成的內容為根本的模式將引發(fā)整體性的信息傳播格局變化，這將對騰訊賴以生存的核心業(yè)務產(chǎn)生深遠影響。”通過AI技術中的機器學習，騰訊的廣告業(yè)務實現(xiàn)了顯著的快速增長。目前騰訊正通過生成式AI——騰訊云模型即服務（MaaS）為合作伙伴提供模型庫，同時也在打磨自研的專有基礎模型。除此之外，騰訊的《王者榮耀》AI“王者絕悟”及與《王者榮耀》聯(lián)合打造的AI開放研究平臺“開悟”也在持續(xù)為其AI發(fā)展提供儲備人才。
和已經(jīng)有成果的騰訊網(wǎng)易相比，昆侖萬維和世紀華通的年報中對AI技術的報告，更像是基于AI技術前景而做出的投資。
昆侖萬維的年報中，業(yè)務板塊頁面和生成式AI技術完全綁定，目前，昆侖萬維已經(jīng)擁有自己AI大模型“昆侖天工”。根據(jù)年報披露，昆侖游戲所開發(fā)的AI游戲正在高強度研發(fā)測試階段，游戲是一個以玩家自發(fā)創(chuàng)作內容為主打的產(chǎn)品。通過引入大量基于AI的NPC、創(chuàng)作工具以及衍生玩法，年報中表示，游戲將在一年內正式上線。
旗下?lián)碛惺⑷び螒?、點點互動、天游軟件、七酷網(wǎng)絡等多家游戲業(yè)務子公司的世紀華通，則在半年報中披露，已將“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”。報告中稱：“AI技術發(fā)展的基礎在算力部分?！彼允兰o華通投入了大量資金搭建算力平臺，以為其他公司承擔各種大規(guī)模人工智能算法計算、機器學習、自然語言處理、圖像處理、科學計算和工程計算等業(yè)務。打個比方，他們是做平臺的，在AI技術的淘金熱中，他們決定扮演的不是淘金者，而是買賣淘金工具的商人。
如今把生成式AI用在美術、編程、測試等領域不是什么新鮮事。從數(shù)量眾多的半年報中，我們可以看到各個游戲公司開始在自己的方向上找AI技術的用武之地，有些找到了，有些正在找，剩下的也等待，等待未來隨著AI技術發(fā)展涌現(xiàn)出的更多機會。
比如主打對戰(zhàn)的電魂網(wǎng)絡，在半年報中披露，開發(fā)團隊已在《野蠻人大作戰(zhàn)2》產(chǎn)品中應用AI機器人對戰(zhàn)等相關技術。
電魂網(wǎng)絡在2023年3月在美國舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會（GDC）中，就曾與網(wǎng)易智企共同分享”Al解決方案在公司在研游戲《野蠻人大作戰(zhàn)2》的落地實踐”。2023年7月，電魂網(wǎng)絡和網(wǎng)易還共同成立了游戲人工智能聯(lián)合實驗室，電魂網(wǎng)絡和網(wǎng)易對AI技術的合作方向集中在游戲體驗方面，簡單地說，就是研究在某個游戲場景中，AI技術要如何應用進去。
對于主打IP的游戲公司來說，AI技術能很輕易適配到他們的業(yè)務之中。比如游戲公司湯姆貓，花了巨量篇幅在年報中表示，他們把“湯姆貓”IP形象植入AI交互產(chǎn)品功能原型當中，還加入語音識別、語音合成、性格設定、內容過濾等等一系列和AI相關的功能，讓IP形象可以通過語音交互、連續(xù)對話方式變得更鮮活。目前，他們國內團隊研發(fā)的AI產(chǎn)品功能原型已進行兩輪封閉式測試，已初步實現(xiàn)AI識物、AI讀圖、AI繪圖、情境對話、英語口語啟蒙等產(chǎn)品功能......對湯姆貓這樣主打數(shù)個IP形象的游戲公司而言，AI技術的每一步發(fā)展都能帶來實打實的成果。
生成式AI對線上社交的影響也不可忽視。從盛天網(wǎng)絡的年報中可以看出，它的游戲社交產(chǎn)品“帶帶電競”正以游戲社交為核心，著手研究“AI社交”場景，目前盛天網(wǎng)絡已經(jīng)成立了AI創(chuàng)新實驗室，著手研究“AI游戲”“AI社交”場景，他們希望能夠提供足夠智能AI和足夠豐富的AI應用場景，讓玩家花更多時間在產(chǎn)品中互動交流——目前看來，該產(chǎn)品能否作為AI技術成果的重點在于，AI和玩家的互動形式是否足夠有趣。
相比社交類游戲平臺，社交類的游戲在這方面更復雜。在巨人網(wǎng)絡的年報中，稱已組建了AI創(chuàng)新實驗，來研究AI技術與游戲玩法的結合。他們在多人社交游戲《太空行動》中，推出了全新的AI玩法“AI推理小劇場”，打破傳統(tǒng)的劇情類游戲單一的情節(jié)路線設定，通過AI打造的劇情內容，讓玩家在與AI的問答互動中找出最終的答案。該玩法正在開啟大范圍測試——除開噱頭外，更加值得關注的是玩家對AI生成的劇情的實際接受程度如何。
與此同時，還有多家游戲公司也在年報中表示，要積極探索AI技術的方向。
游族網(wǎng)絡可能是動作最大的一個。根據(jù)年報披露，游族網(wǎng)絡把“創(chuàng)新院”升級成了“AI創(chuàng)新院”，目前下設“智子實驗室”和“紅岸實驗室”，負責和AI相關的技術研發(fā)。在年報中，游族網(wǎng)絡宣稱各大研發(fā)工作室及全球發(fā)行部門都已將AI技術運用到日常工作中。主要集中在“美術資產(chǎn)生成”“配音”“本地化多語言版本制作”“智能NPC交互”“代碼檢查”等多個領域。目前看來，真正能認為是AI技術成果的，只有游族網(wǎng)絡的《少年三國志》游戲中的角色王昭君，該角色的美術設計采用了AI繪圖，并作為案例寫在了年報上。
相比游族網(wǎng)絡，吉比特對AI的關注聚焦在未來。在年報中，它形容AI技術看作是在未來的可能無線的技術，和未來的另外兩種可能：VR、AR技術放在一起。吉比特稱，正通過設立技術中心進行技術探索和積累。除了對游戲研發(fā)過程中的通用技術進行研究外，更關注VR、AR和MR領域相關的AI技術，尤其關注人機交互等領域的研究。吉比特對AI的態(tài)度，在年報中體現(xiàn)得最為保守和冷靜。
在三七互娛的年報中，對AI技術的描述顯得更加腳踏實地。據(jù)稱已開展了包括AI平衡性測試、美術素材翻譯、AI模仿學習、游戲問答精靈在內的一系列技術研究與應用。根據(jù)網(wǎng)上的資料：三七互娛的卡牌手游《斗羅大陸：魂師對決》有效應用了AI數(shù)值平衡測試功能，改善了玩家的游戲體驗，提升游戲生命周期。另外，三七互娛還把生成式AI技術融入自研的美術設計中臺“圖靈”之中，借助該系統(tǒng)，美術人員能夠更加便利進行風格化創(chuàng)意探索。
此外，根據(jù)年報披露，完美世界對AI技術十分重視，內部成立了AI中心，由完美世界游戲業(yè)務CEO負責，研究及推行AI技術的學習與應用。例如，針對AI在游戲玩法中的應用，完美世界游戲技術中心正在研發(fā)復合應用AI in GamePlay，根據(jù)玩家自主輸入的不同內容，由AI大模型驅動的智能NPC（即嫌疑人）會做出不同的回答，并伴隨相應的表情及肢體行為，推動劇情走向，為玩家提供多樣化的偵探解謎體驗。在探索上，完美已經(jīng)通過AI技術，讓虛擬數(shù)字人可以真正地彈吉他，不再是事先設定好的彈奏動作，而是可以根據(jù)隨機輸入的不同樂譜生成相對應的手指、手勢等彈奏動作，讓虛擬數(shù)字人“鮮活”起來?？偟膩碚f，完美世界正把AI技術做成多人社交游戲中的主持人，同時探索一些未來的發(fā)展，還沒有非常具體的成果。
從這些半年報中，我們很容易看出AI技術之于如今游戲公司的意義：它足夠有噱頭，也足夠有潛力，而隨著政策的出臺，AI技術更是已經(jīng)成了和元宇宙、VR技術一樣的代表高新技術的名詞——這給了上市公司把AI技術作為重點布局的理由。而和元宇宙、VR技術不同的是，生成式AI帶來的好處更加實際而便利，許多游戲公司對AI技術進行了全面的研究，這些研究大部分還不是那么成熟，但也足夠在年報中吸引人眼球。
目前看來，除了少數(shù)大型游戲公司外，大部分游戲公司對AI技術的運用還在探索之中，談成果來略顯遙遠，需要更多的實踐。距離真正的和AI深度結合的游戲的出現(xiàn)，還需要時間，而無法否認的是，它一定會到來。
