來自大眾文化領(lǐng)域的友好之手？
每個(gè)游戲視頻創(chuàng)作人都有自己開始做視頻的緣由，這些故事大多都要追溯到他們還并未受人關(guān)注的時(shí)候。逆風(fēng)笑很喜歡獨(dú)立游戲，但很煩惱身邊沒有太多人可以交流，于是開始了視頻創(chuàng)作，同時(shí)還發(fā)掘到了安利游戲的快樂。
另一位創(chuàng)作者，睡塌逆風(fēng)笑的床的中國(guó)Boy，他的制作之旅則開始于與小伙伴擠在一起玩電腦的少年時(shí)光，由于被排擠到后面沒辦法親自上手玩， 他只能在后面拿同學(xué)的手機(jī)錄制別人的游玩過程，在此期間發(fā)現(xiàn)了自己喜歡并擅長(zhǎng)做視頻內(nèi)容。
與這類“意識(shí)到自己擅長(zhǎng)什么”的故事不同，敖廠長(zhǎng)做視頻的初衷是為了吸引喜歡女生的注意力，盡管他很快就發(fā)現(xiàn)自己做了視頻女生根本就不看，這招沒用，但視頻卻是一做就到了今天。
上面的這些故事都來自于這些UP主在西瓜視頻《一見如故》專欄中的自述。最近半年，已有17位頭部視頻創(chuàng)作人（敖廠長(zhǎng)、中國(guó)BOY、黑鏢客、馬哥、芒果冰、0+7、笑笑、抽風(fēng)、放假君、老E、允星河、小潮院長(zhǎng)、靖菌命、澤野螳螂、小可兒、癢局長(zhǎng)、A路人）選擇入駐西瓜視頻并開設(shè)獨(dú)家欄目，許多創(chuàng)作者在《一見如故》專欄發(fā)布了特制，講述了自己的故事。
人們對(duì)西瓜視頻的一般印象是怎樣的呢？在這里，你可以跟著“美食作家王剛”學(xué)著做一條紅燒鯉魚，也可以看“華農(nóng)兄弟”就地取材烹飪鄉(xiāng)間美食。在海量的段子和娛樂內(nèi)容外，你也可以聽李永樂老師用相對(duì)通俗的方式講解費(fèi)米悖論。在西瓜視頻的首頁上，從三農(nóng)問題到都市生活，這些視頻展示了人們生活中的方方面面：衣食住行的生活瑣事、明星們的最新動(dòng)向、工作勞作的心情記錄、科普學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)心得……
這也是人們對(duì)西瓜視頻的一般印象：作為一個(gè)由頭條視頻轉(zhuǎn)型而來的綜合性視頻網(wǎng)站，游戲品類在西瓜視頻中算不上特別突出。
2017年6月8日，頭條視頻正式升級(jí)為西瓜視頻。盡管它還是一家相當(dāng)年輕的內(nèi)容平臺(tái)，卻已經(jīng)累積了不少用戶。2019年6月，西瓜視頻的用戶數(shù)已經(jīng)突破3億。在龐大的體量下，游戲視頻在其中的占比并不高，因此，在提到游戲視頻和游戲視頻創(chuàng)作者的時(shí)候，部分玩家首先想到的也許不是西瓜視頻。
這樣的看法雖然算不上有錯(cuò)，卻也有些低估了西瓜視頻游戲版塊的影響力：截至目前，西瓜視頻游戲版塊的日均播放量已超過2億，比較具有影響力的游戲視頻往往也有數(shù)百萬甚至上千萬的播放量，這樣的數(shù)據(jù)毫不遜色于其他的游戲視頻或直播網(wǎng)站。
近年來，人們十分熱衷于觀看熱門游戲的視頻與直播，西瓜視頻的游戲版塊吸引了許多內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，并累積了大量的用戶。西瓜視頻的游戲區(qū)孕育了老撕雞、陳大白、狙擊手麥克等數(shù)位粉絲數(shù)量過千萬的視頻作者，他們的視頻往往有動(dòng)輒數(shù)百萬的播放量。
相比其他游戲視頻網(wǎng)站，在過去，西瓜視頻的游戲版塊也有“大眾化”的特點(diǎn)。打開西瓜視頻的游戲版塊，你會(huì)看到不同類型的游戲推送（如果你已經(jīng)登陸，這些推送將更根據(jù)你的喜好而定制），從播放量來看，像“吃雞”、MOBA類的手游或者《我的世界》《第五人格》等熱門游戲內(nèi)容的播放量要明顯高出一大截。這也算得上是西瓜視頻游戲版塊的一個(gè)特點(diǎn)。熱門游戲的內(nèi)容往往會(huì)受到更多的關(guān)注，上面提到的幾位西瓜視頻的視頻創(chuàng)作者，他們的主要視頻內(nèi)容也是“吃雞”、MOBA等熱門游戲。
與熱門游戲視頻相比，西瓜視頻上單機(jī)、主機(jī)游戲視頻的播放量要相對(duì)少一些。許多其他游戲視頻平臺(tái)也存在類似的現(xiàn)象——對(duì)絕大多數(shù)視頻平臺(tái)來說，少數(shù)幾個(gè)熱門游戲一直都是支撐用戶消費(fèi)的主力。這種情形是由玩家數(shù)量決定的，再加上單機(jī)、主機(jī)游戲內(nèi)容創(chuàng)作相對(duì)比較分散，他們?cè)趥鞑ド系男Ч蝗缟缃恍暂^強(qiáng)的熱門游戲。
不過，這樣的情況在最近已經(jīng)發(fā)生了一些變化，西瓜視頻近期的推送中，已經(jīng)出現(xiàn)了更多的單機(jī)與主機(jī)視頻內(nèi)容。而且這樣的變化很有可能將持續(xù)發(fā)生。
視頻網(wǎng)站推送狀況是玩家關(guān)注點(diǎn)的反映。縱觀國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近些年的發(fā)展，盡管熱門游戲在玩家人數(shù)上仍然處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但單機(jī)、主機(jī)游戲處于上升期的趨勢(shì)同樣不容忽視。對(duì)于西瓜視頻這樣的平臺(tái)來說，這一趨勢(shì)意味著新的機(jī)會(huì)，他們可以根據(jù)市場(chǎng)的變化豐富自己提供的內(nèi)容，讓自身的生態(tài)更加完整。
國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)曾經(jīng)歷過相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的畸形發(fā)展。游戲機(jī)禁令帶來了PC游戲的繁榮，PC游戲的繁榮又集中在網(wǎng)絡(luò)游戲上，受限于收入水平與消費(fèi)觀念的差異，在國(guó)內(nèi)，單機(jī)與主機(jī)游戲的市場(chǎng)成績(jī)向來落后不少。在端游時(shí)代稍顯頹勢(shì)之后，多人手游又成為了新的熱潮。
不過，近年來，隨著游戲機(jī)禁令的解除，再加上眾多PC數(shù)字游戲商店的發(fā)展，單機(jī)與主機(jī)游戲在大眾玩家中的認(rèn)知度不斷提升，國(guó)內(nèi)廠商也開始紛紛推出自己的游戲平臺(tái)。放在視頻與直播平臺(tái)上來說，這一變化的影響是，單機(jī)與主機(jī)游戲的播放量在近些年都有所提升。
正如上文提到的， 西瓜視頻的用戶量很多，站內(nèi)流量可觀，在游戲版塊里，這些流量又尤其集中于“吃雞”與MOBA等熱門品類中。這意味著，在這方面的內(nèi)容上，他們很難再謀求高速或大幅的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，同時(shí)，這種“偏科”的現(xiàn)狀也不利于更多元生態(tài)的構(gòu)建。因此，要尋求更多新機(jī)遇，也為了提供更多角度的內(nèi)容，西瓜視頻需要從更具發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容入手——單機(jī)與主機(jī)內(nèi)容正好滿足需要。
當(dāng)然，這一切無法一蹴而就。盡管有龐大的潛在用戶，西瓜視頻的嘗試仍然面對(duì)著一些挑戰(zhàn)。
首先，西瓜視頻游戲版塊的競(jìng)爭(zhēng)者們已經(jīng)積累了許多用戶。這些網(wǎng)站在早期發(fā)展時(shí)往往會(huì)著眼于某一種或某幾種目標(biāo)玩家群體的特點(diǎn)，優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容的安排和覆蓋，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣在其他網(wǎng)站觀看這些內(nèi)容的用戶來說，為什么要到西瓜視頻去看就成了一個(gè)問題。
其次，西瓜視頻是一個(gè)綜合性視頻網(wǎng)站，不會(huì)讓人說起西瓜的第一時(shí)間就聯(lián)想到ACG。某種意義上這可能帶來一種成見：不了解的玩家可能會(huì)認(rèn)為西瓜視頻好像并沒有太重要的游戲內(nèi)容產(chǎn)出，也不會(huì)去其中尋找特定內(nèi)容。
歸根結(jié)底，視頻網(wǎng)站是提供視頻內(nèi)容的，而內(nèi)容總是由視頻制作者創(chuàng)造，無論人們此前的習(xí)慣是什么，他們對(duì)于某個(gè)事物的印象是什么，重要的是關(guān)注今后的事情，為更多觀眾提供他們想看的內(nèi)容。
對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說，好的內(nèi)容創(chuàng)作者是極為可貴的，他們通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為平臺(tái)帶來目標(biāo)用戶。希望吸引更多單機(jī)與主機(jī)游戲相關(guān)用戶的西瓜視頻需要的自然是這方面的內(nèi)容創(chuàng)作者。同時(shí)這也并不是西瓜視頻平臺(tái)單方面的需求。事實(shí)上，任何平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者都是互利共生的關(guān)系，平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)作者，創(chuàng)作者同樣需要平臺(tái)。平臺(tái)需要給視頻創(chuàng)作者的是一個(gè)理由，一個(gè)為什么來這個(gè)平臺(tái)，甚至是為一個(gè)平臺(tái)提供獨(dú)占內(nèi)容的理由。
在談到自身的創(chuàng)作時(shí)，敖廠長(zhǎng)認(rèn)為“之前的視頻感覺已經(jīng)成型了，沒有太大的提升空間”，來到西瓜視頻也是想要進(jìn)行“全新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作一個(gè)新的視頻系列，做自己想做的內(nèi)容”。在來到西瓜視頻的一年時(shí)間內(nèi)，敖廠長(zhǎng)已經(jīng)發(fā)布了371個(gè)視頻，積累了200多萬的粉絲。
敖廠長(zhǎng)這樣的創(chuàng)作者在此前便已經(jīng)有較高的知名度，他們?cè)谖鞴弦曨l都獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。敖廠長(zhǎng)入駐西瓜視頻后，代言了西瓜視頻的“夢(mèng)想家計(jì)劃”。相比吸引知名創(chuàng)作者，這個(gè)計(jì)劃更加鼓勵(lì)新人在西瓜視頻上進(jìn)行創(chuàng)作。這項(xiàng)計(jì)劃宣稱將不以播放量為評(píng)價(jià)依據(jù)，而是從內(nèi)容質(zhì)量方面考核游戲視頻創(chuàng)作者，質(zhì)量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者可以享受簽約、流量翻倍或是收益翻倍的獎(jiǎng)勵(lì)。
同樣針對(duì)新人的支持項(xiàng)目還有“西瓜大學(xué)”，這里為新人UP主提供了從技術(shù)層面到內(nèi)容層面的詳細(xì)指南。此外，新人還會(huì)獲得運(yùn)營(yíng)專員的對(duì)接和指引，在視頻創(chuàng)作方面得到更多幫助。
視頻的創(chuàng)作少不了工具的支持，不久前老撕雞在自己的頻道上傳了一段4K畫質(zhì)的《守望先鋒》實(shí)況，一些觀眾在彈幕中感嘆4k@60幀讓觀看效果有了不小的提升。視頻發(fā)布第二天，西瓜視頻宣布，免費(fèi)支持4K分辨率、120fps幀率和320kbps音頻碼率的視頻上傳，希望更好的畫質(zhì)能幫UP主提升粉絲黏性或吸引新粉絲。同時(shí)，西瓜還為創(chuàng)作者推出了西瓜創(chuàng)作平臺(tái)，提供了查看數(shù)據(jù)總結(jié)、流量追蹤、粉絲畫像等多個(gè)信息的功能，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高效的創(chuàng)作支持。
當(dāng)普通人想要嘗試視頻創(chuàng)作，甚至將其發(fā)展為自己的事業(yè)時(shí)，往往會(huì)被較高的創(chuàng)作成本與門檻嚇退。西瓜視頻通過提供平臺(tái)分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單等收益方式來幫助一些UP主抹平這一門檻 。目前有1710萬粉絲的老撕雞在剛接觸視頻創(chuàng)作時(shí)，本職工作也只是一名保安。當(dāng)熱情得到相應(yīng)的回報(bào)后，老撕雞最終把愛好發(fā)展成了事業(yè)。
值得一提的是，在創(chuàng)作者的收入與流量掛鉤的當(dāng)下，西瓜視頻所擁有的巨大流量能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供不錯(cuò)的回報(bào)。同時(shí)，西瓜視頻也時(shí)常推出不同的激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。舉例來說，6月，西瓜視頻公布了“活字計(jì)劃”，宣布拿出了1億元現(xiàn)金和1億流量來扶持圖文作者進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。
對(duì)于西瓜視頻來說，這是一種良性的循環(huán)：通過自身的機(jī)制來吸引視頻創(chuàng)作者，通過視頻創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出吸引并留住觀眾，通過不斷增加的觀眾來提升用戶數(shù)量與自身收益。
在過去，相比熱門游戲，西瓜視頻的單機(jī)和主機(jī)游戲內(nèi)容受到的關(guān)注較小，但隨著最近半年更多單機(jī)與主機(jī)UP主的入駐，這一情況已經(jīng)有所改變，單機(jī)和主機(jī)游戲的視頻內(nèi)容有望成為西瓜視頻游戲版塊的新增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于西瓜視頻來說，這種改變也將使得游戲版塊的內(nèi)容更加均衡多元，能夠?yàn)楦嗟挠脩籼峁┧麄兏信d趣的內(nèi)容。
更為特別的是，西瓜視頻的獨(dú)特性之處在于，它是一家更大眾的視頻網(wǎng)站，同時(shí)采用的是定制化的推送模式。這意味著，在西瓜視頻上出現(xiàn)的游戲內(nèi)容將會(huì)被更精準(zhǔn)地推送到更多潛在用戶那里，這些用戶甚至可能不是游戲玩家，但他們事實(shí)上對(duì)游戲是感興趣的。
不管做什么行業(yè)，最難的是突破圈層。從這個(gè)意義上來說，比起讓喜歡游戲的人看到想看的視頻，更重要的事情是，能夠讓更多不玩游戲的人們?nèi)チ私庥螒颉@對(duì)于整個(gè)行業(yè)都是有利的。
同時(shí)，如果西瓜視頻在單機(jī)與單機(jī)視頻方面變得更有吸引力，游戲視頻的創(chuàng)作者們也有了更多的選擇。各大視頻網(wǎng)站為了吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們也需要提供更合理的回報(bào)、更廣闊的發(fā)展空間以及更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于許多視頻制作者來說，如何能夠持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)生優(yōu)秀內(nèi)容、如何能夠吸引更多的關(guān)注，這些問題也是始終存在的，而在一個(gè)好的平臺(tái)將助益良多。
