怎么說呢，這很bilibili。
早在2018年，bilibili（以下簡(jiǎn)稱“B站”）就宣布將代理運(yùn)營(yíng)Cygames的手游RPG《公主連結(jié)Re:Dive》。遺憾的是，由于眾所周知的原因，直到不久前《公主連結(jié)Re:Dive》才獲得版號(hào)，這款游戲最終在4月17日上線。
無論是Cygames還是這款游戲，都早已名聲在外，可以想見，B站會(huì)圍繞這款游戲進(jìn)行各式宣傳，但玩家們大概沒有猜到他們會(huì)怎么宣傳：4月17日一早，B站在上海的公司大樓上懸掛起了一個(gè)巨幅廣告，這個(gè)“廣告”是一個(gè)無任何裝飾的巨大二維碼。隨后，上海各地的公交車站廣告牌上也同步上線了同樣的“廣告”。
當(dāng)然，你很容易想到，掃進(jìn)這個(gè)二維碼，里面就是《公主連結(jié)Re:Dive》的宣傳界面——這是游戲廣告嘛。但這個(gè)宣傳方式實(shí)在有些……獨(dú)特。往好的方面來說，你或許會(huì)想到美國(guó)紐約國(guó)際銀行在成立之初投放的那個(gè)經(jīng)典廣告——并無多余宣傳，只說這是銀行為你提供的沉默時(shí)間——它不是傳統(tǒng)意義上的廣告，但令人印象深刻。從另一個(gè)方面來講，這確實(shí)有點(diǎn)怪：二話不說只有一個(gè)碼，一點(diǎn)都不正經(jīng)。
不難預(yù)料，這樣的廣告成為了一個(gè)梗，準(zhǔn)確點(diǎn)說，B站有意將其做成一個(gè)完整的故事。當(dāng)天晚上，《公主連結(jié)Re:Dive》官方放出了bilibili董事長(zhǎng)陳睿參與拍攝的情景短劇，講述了這個(gè)廣告的“幕后故事”：一開始，唯一的想法便是要“有大動(dòng)作”，對(duì)此，陳睿提出了3點(diǎn)要求：要大、要多、要讓人想拍照。隨后，他發(fā)現(xiàn)自己提出的需求被完美滿足。
至此，B站的系列宣傳活動(dòng)才算形成了一個(gè)閉環(huán)。這當(dāng)然是一次有預(yù)謀的計(jì)劃，一次特別的宣傳：整個(gè)活動(dòng)充滿了自?shī)首詷返木?，還請(qǐng)到了身價(jià)不菲的演員出鏡。這樣的宣傳看起來效果不錯(cuò)：利用線下投放的方式，將一款不算大眾的游戲帶到更多人面前；在線上，微博“公主連結(jié)”話題也有了一億的閱讀量。
當(dāng)然，這一系列的計(jì)劃還是給人一種不太對(duì)勁的感覺，如果要形容這種感覺的話，我只能想到“沙雕”一詞（請(qǐng)?jiān)徫液茈y想到一個(gè)更合適的正式詞語(yǔ)）……在這里，“沙雕”并不是個(gè)貶義詞。無窮的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，人們其實(shí)很喜歡“沙雕”的東西，舉例來講，在當(dāng)今的語(yǔ)境下，“弱智吧”“弱智Bot”其實(shí)無關(guān)真正的弱智，都是正常人在某些時(shí)刻的犯傻，也稱得上是歡樂源泉。人們還很喜歡復(fù)讀機(jī)，甚至是“咕咕”的鴿子，如果你要追問這些東西到底哪里好玩，這確實(shí)很難得到答案。
得不到答案很正常，從實(shí)質(zhì)上講，“沙雕”本身就意味著無由來的歡樂?！盁o由來”的意思是難以追究，也無需追究——解釋笑話不好笑，笑過之后反思笑話也不好笑。對(duì)于平淡的生活，或是艱難的時(shí)光而言，“無需多想”在一些時(shí)候是件輕松愉快的事。最近的日子并不好過，對(duì)全世界來說都是這樣，但生活還是在繼續(xù)。
當(dāng)然，真正的主角還是游戲本身。作為最后一天水團(tuán)古戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)躺平的《碧藍(lán)幻想》玩家，如果要問我是否推薦Cygames的游戲，那我當(dāng)然是推薦的——在制作的誠(chéng)意方面，Cygames幾乎是當(dāng)前第一梯隊(duì)的廠商。當(dāng)今的手游拿劇情做賣點(diǎn)已經(jīng)不是什么稀奇事了，但絕大多數(shù)廠商對(duì)配音和CG還是比較吝嗇的，Cygames在這方面從不會(huì)讓人失望。
拿《公主連結(jié)Re:Dive》來說，盡管游戲談不上有太多創(chuàng)新，卻在許多細(xì)節(jié)處付出了肉眼可見的成本：游戲中幾乎所有對(duì)白都有配音，劇情中也包含特別的CG甚至動(dòng)畫演出，家具系統(tǒng)也針對(duì)不同的角色制作了許多互動(dòng)動(dòng)畫……這些事情看似容易，但事實(shí)卻是沒有幾款游戲真正愿意去做——對(duì)于強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)線養(yǎng)成和“用愛發(fā)電”的手游上，“誠(chéng)意”這件事還真挺重要的。??
以上線宣傳的效果來說，《公主連結(jié)Re:Dive》做得不錯(cuò)。尤其是由于風(fēng)格和游玩模式的原因，此類游戲原本談不上大眾，這一次由于B站代理的宣傳，它或多或少有些“出圈”的意思。“出圈”是一件好事，這意味可以轉(zhuǎn)化更多潛在用戶?！俺鋈Α币膊皇羌?jiǎn)單的事：并非所有玩家都了解并適應(yīng)此種類型的游戲，如何讓他們接受這種風(fēng)格，就是留給B站的挑戰(zhàn)了。
