《王者榮耀》的每一步，都在鞏固著玩家與那些朝夕相處的英雄之間那愈發(fā)深厚的感情。而感情會成為維系一切、延續(xù)時間的基礎。
不知不覺，《王者榮耀》兩周年了。我們可以感覺得到，大眾已經習慣了它的存在，不再將其看作是一個橫空出世的“爆款”。確實，早先主流媒體也好，哪怕玩家也好，對這樣一款手游成為社會現(xiàn)象是驚訝的、充滿新鮮感的，但現(xiàn)在已慢慢過渡為習以為常。所謂“爆款”變成了一個過去式，《王者榮耀》現(xiàn)在是全民生活的一部分。
在《王者榮耀》崛起前，有手游默默霸榜了兩年，但這依托的是十余年端游的積累，如今卻也被原創(chuàng)手游IP《王者榮耀》壓住排名；與《王者榮耀》同期崛起的另一些爆款手游，它們的成績正在走低，但《王者榮耀》堅挺依舊。
《王者榮耀》的確席卷了一切。從2016年年末開始，《王者榮耀》開始在各大手游榜單霸榜。這時候再來復述一年來《王者榮耀》輝煌的數(shù)據(jù)，難免有些千篇一律。反正到現(xiàn)在，它像個路人皆知的明星，你即便不玩，也應該聽說過它的名字。
如果只用一個數(shù)據(jù)，我會選擇《王者榮耀》在App Store上線兩年來，那古井不波一樣的后半段收入排名。這已經很能說明問題了，《王者榮耀》現(xiàn)在的特點，就是“穩(wěn)”。哪怕日新月異的App Store免費榜，《王者榮耀》其實也霸榜了79天，近一個季度。
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武把《王者榮耀》看作是如今“泛娛樂”的典型文化樣本，而泛娛樂在他眼里，則是傳統(tǒng)文化在這個時代的表達方式。
在如今業(yè)內常說的“泛娛樂”體系里，“明星IP”是一個極其重要的概念。說一個IP是明星IP，其實默認了它的本質會同明星類似?！锻跽邩s耀》無疑是一個明星IP，但它走的路與普遍的泛娛樂路線不同，相比較影游聯(lián)動之類歸根結底偏商業(yè)的做法，《王者榮耀》在干的，就絲毫沒有那么“煙火氣”。
對于《王者榮耀》來說，現(xiàn)有基礎的精益求精只是一方面，文化、品牌的用心打造是更為重要的一方面。
《王者榮耀》出道的時候就有底子。MOBA是個相當成熟的類型，前輩們大名鼎鼎、風靡世界，跟著它們做MOBA，天生就有一個足夠夯實的基礎。在這基礎之上，《王者榮耀》做出了優(yōu)秀而巨大的簡化，適應移動平臺、適應碎片時間、適應國內玩家的需求。加之背后有微信與QQ兩大騰訊社交平臺作靠山，走紅的起點本就高不可攀。
走紅后，《王者榮耀》沒忘精雕細琢。游戲本身的玩法、細節(jié)、平衡性另說，這些有優(yōu)化是理所當然。作為一款社交屬性極重的大眾手游，《王者榮耀》在成熟期著重改良的方向還是社交化。
戰(zhàn)隊、師徒、戀人、親密度等系統(tǒng)屬于常規(guī)的?？墒侨纭皹s耀戰(zhàn)區(qū)”，能讓玩家掛上“北京石景山區(qū)第一曹操”“成都武侯區(qū)第一妲己”的稱號，又趕上LBS的風頭，有話題度，也有新意；再比如面對面快速賽，一整桌子的人，蹲一塊兒的人，上下床鋪的人，不用加好友，只要一串數(shù)字就能開黑，解決了痛點。這些設計都是不落俗套，又有益的。
但最為關鍵的，仍莫過于《王者榮耀》的隱私設置，它為這所有一切提供了保障。畢竟是熟人朋友圈，不想給別人看到的親密度、不想給別人看到的上線狀態(tài)、不想給別人看到的相冊，隱私設置就幫你藏起來。這一藏，其實代表著社交系統(tǒng)已相當成熟。
天美工作室群的總裁，姚曉光，稱這為一種新的社交方式，他說現(xiàn)在已經不能僅僅用游戲的概念來理解《王者榮耀》。而且我們可以說，這新的社交方式也并非只在游戲內的。
在游戲外，《王者榮耀》還是一個平臺，玩家正圍繞著他們喜歡的英雄，源源不斷地創(chuàng)作著同人、Cosplay等用戶生成內容，在騰訊游戲玩家創(chuàng)作聯(lián)盟，《王者榮耀》相關視頻的播放量一般也是遙遙領先；它還是一個電競產品，正如所有電競游戲都在干的，《王者榮耀》的賽事、直播與社區(qū)早已建立起來，擴大和穩(wěn)固著周邊群體。
新浪微博“王者榮耀cos”的話題閱讀數(shù)已經接近1億；今年KPL《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽春季賽的總播放數(shù)是26.8億。無論線上還是線下，《王者榮耀》身后總跟著上億級別的數(shù)據(jù)，大眾對它的關注已經超過了一般明星。
《王者榮耀》也像個明星一樣塑造著自己的形象。毫無疑問，《王者榮耀》兩周年，尤其是今年以來，正愈發(fā)將發(fā)展戰(zhàn)略從之前的開拓與占領市場，轉移向游戲文化的打造以及品牌形象的樹立上。俗話說力量越大，責任越大。力量巨大的《王者榮耀》正在主動承擔更多社會責任。
娛樂大咖蔡康永之前接受采訪，說自己不玩《王者榮耀》，但它的大名如雷貫耳，他說：“因為我們已經在游戲當中培養(yǎng)了跟歷史人物之間的感情，所以我們不要揮霍這個感情，要把它轉向一個更有建設性的方向?！?/p>
將這一論點擴大到《王者榮耀》游戲本身，其實也是成立的。應為大眾已經建立了與《王者榮耀》的感情，所以對騰訊來說，他們不該揮霍這個感情，要把它轉向一個更有建設性的方向。而這，恐怕就是文化、品牌的打造。
為這“建設性”，蔡康永主講了第三期的《王者歷史課》。這是今年5月起上線的歷史文化常識與人物故事普及類視頻節(jié)目，但與此類節(jié)目的標桿《百家講壇》所不同的是，《王者榮耀》形式屬于脫口秀，請的不是易中天、袁騰飛等學者或老師，而是邀請眾多文化名人，來客串歷史老師。
《王者歷史課》也是要宣傳游戲的，但這宣傳也不是空中樓閣。游戲推夏日皮膚，蔡康永就來講古人如何避暑；出長城守衛(wèi)軍系列英雄，馬伯庸就來揭露孟姜女哭長城的真相。順著這勢頭，還讓兩人對談，辯論如果你是秦始皇嬴政，該不該修長城。
然后《王者榮耀》真的去修了長城。
今年7月31日，《王者榮耀》作為唯一一款參與“長城保護計劃”的游戲，認捐了1000米長城的修復費用。如今的明星都是愛公益的，《王者榮耀》也開始熱心這事。而公益只要是真的，終歸是好事。
“換個姿勢”為《王者榮耀》造文化，《王者歷史課》只是其一。相比之下，“王者為你讀詩”欄目可以說幾無娛樂屬性。它單純就是邀請了《王者榮耀》配音演員，來朗誦與游戲角色原型相關的詩歌?！稑s耀詩會》的更新不頻繁，這是個陶冶情操、極端“務虛”的欄目，效果卻意外不錯。
拿互動效果來說，前幾期下來，玩家在“王者為你讀詩”的微博下，各種求出《出師表》。欄目改名為《榮耀詩會》的第一期，就滿足了大家，放出了這篇“千載誰堪伯仲間”的朗誦?！冻鰩煴怼芬黄喿x數(shù)，如今也超過了56萬。
歷史課也好，讀詩也罷，其實始終都依托著玩家對游戲英雄的感情?！锻跽邩s耀》對于這層感情的穩(wěn)固和沉淀是一刻不忘的。
此前在游戲音樂方面，《王者榮耀》一直與諸多世界頂級作曲家保持合作，比如Hans zimmer、Duncan wat、Jeff Broadbent。而從9月起，游戲又推出與國內優(yōu)秀音樂藝人合作創(chuàng)作的“英雄主打歌”系列歌曲。
其中第一首，是90后先鋒音樂人、創(chuàng)作鬼才華晨宇創(chuàng)作并演唱的 “魯班七號”主打歌《智商二五零》，甫一推出便殺入各類新歌榜單。第二首李榮浩的《后羿》， 也是一首融合了電音與中國風元素的“混血”歌曲，充滿古典韻味。
不僅僅是聽覺上，視覺上，在周年慶之際，也推出5大明星Cos。歐豪的劉備、蔣珂的甄姬、奚夢瑤的王昭君、徐嬌的孫尚香和張雙利的黃忠，每一個Cos都為那些玩家所熟悉的英雄注入了新的活力。
隨著《王者榮耀》周年慶版本的更新，從26號起，游戲內就有一系列的慶?；顒?。最引人注目的，莫過于甄姬的周年限定皮膚：游園驚夢。
與此前項羽、虞姬的京劇唱腔“霸王別姬”皮膚類似，游園驚夢也來自中國傳統(tǒng)文化，選取自昆曲《牡丹亭》中的同名經典曲目。這款皮膚把甄姬塑造為杜麗娘大家閨秀的形象，保持她原本的拖地長裙，但又加上改良的戲曲發(fā)型和梅花紙扇，輔以昆曲配音唱腔，十分有傳統(tǒng)藝術韻味。
跟隨新版本上線的峽谷尋寶活動，只要祝福值到達150點后，即可從10月26日10：00~11月4日23：59，直接在游戲內免費兌換這一套新皮膚。這是《王者榮耀》在兩周年之際，給玩家的文化福利。
無論是持續(xù)創(chuàng)作了一段時間的《王者歷史課》《榮耀詩會》，還是最新起步的“英雄主打歌”、“游園驚夢”等傳統(tǒng)文化皮膚，《王者榮耀》的每一步，都在鞏固著玩家對這些朝夕相處的英雄之間那愈發(fā)深厚的感情。而感情會成為維系一切、延續(xù)時間的基礎。
現(xiàn)在國內手游市場不比兩三年前，不是當年風云激蕩的歲月，但榜上的產品未必就能江山永固，守江山是比打江山要難的?！锻跽邩s耀》進入成熟期后，謀求的主要是可持續(xù)發(fā)展。從目前的情況看，許多方面能看到《王者榮耀》的用心，基本可以保證預期。未來一段時間內，我們可能還是會看到《王者榮耀》席卷一切，只是以更加穩(wěn)健、更加融洽的姿態(tài)。
