在數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)的道路上，西山居始終堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重。
在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，IP已成為連接創(chuàng)意與市場(chǎng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的重要橋梁。11月4日，2024年度游戲IP生態(tài)大會(huì)在蘇州舉行，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等等各領(lǐng)域的代表齊聚一堂，共同探討游戲IP的市場(chǎng)價(jià)值與運(yùn)營(yíng)之道。
會(huì)上，西山居游戲品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人虞濱鶴分享了西山居在打造精品IP過程中的探索與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。西山居在長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)過程中，一直堅(jiān)持以內(nèi)容研發(fā)為核心，研運(yùn)一體的發(fā)展模式，布局武俠、科幻機(jī)甲、二次元等多元賽道。同時(shí)以游戲IP為核心，打造了音樂、動(dòng)畫、戲曲、周邊、電競(jìng)、文旅等豐富且龐大的文化生態(tài)體系；從單一的游戲IP，到創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)多維度多層次的文化IP，為全球玩家創(chuàng)造極致、豐富、多元的體驗(yàn)。
一個(gè)卓越的游戲IP之所以能夠跨越時(shí)間的長(zhǎng)河，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其核心基石在于對(duì)精品化內(nèi)容的不懈追求，和對(duì)長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)策略的持續(xù)投入。
西山居的精品IP中，最為人所熟知的的便是自研IP“劍俠情緣”。27年間，“劍俠情緣”IP在海內(nèi)外廣受玩家喜愛，《劍網(wǎng)3》更是3D武俠游戲的扛鼎之作。
2009年《劍網(wǎng)3》上線后，始終堅(jiān)持對(duì)游戲內(nèi)容的持續(xù)深耕和優(yōu)化升級(jí)。2017年自我革新推出重制版，今年6月升級(jí)為全平臺(tái)互通、資產(chǎn)繼承、社交無界的《劍網(wǎng)3無界》。15年來，“劍網(wǎng)3”已經(jīng)從單一游戲，成長(zhǎng)為一個(gè)跨越多領(lǐng)域的文化IP符號(hào)。
《劍網(wǎng)3》的長(zhǎng)久魅力不僅源于其精品化的內(nèi)容，更在于其對(duì)文化價(jià)值的深度挖掘，持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為核心，不斷豐富和擴(kuò)展游戲IP的內(nèi)涵與邊界。
音樂是西山居文化跨界的代表之一。《劍網(wǎng)3》至今有300余首原創(chuàng)曲目，數(shù)千次登上各大音樂平臺(tái)榜單，累積15億次播放量，發(fā)布4張音樂專輯，總銷量超過900萬首。十二周年主題曲《萬象長(zhǎng)安》登上今年央視元宵晚會(huì)。音樂專輯經(jīng)典曲目《如寄》和芒果TV聯(lián)動(dòng)，通過古風(fēng)元素與現(xiàn)代音樂的融合，傳遞江湖情懷和對(duì)傳統(tǒng)武俠文化的傳承。
在動(dòng)畫領(lǐng)域，《劍網(wǎng)3》IP衍生的《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》系列動(dòng)畫融入大唐長(zhǎng)安、刀劍拳法、江湖門派、修心問道等濃郁武俠元素，傳遞著俠肝義膽和灑脫不羈的武俠精神內(nèi)核，迄今在全網(wǎng)播出總數(shù)超過6億，最新一季的觀眾評(píng)分高達(dá)9.8分。今年9月《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心（第三季·下）》還入選了國(guó)家廣電總局2024年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單。
中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在新時(shí)代背景和新機(jī)遇催生之下，西山居也在不斷探索以游戲這個(gè)數(shù)字IP，讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化表達(dá)，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
今年6月，隨著《劍網(wǎng)3無界》上線，西山居開啟了弘揚(yáng)非遺特別企劃，聯(lián)動(dòng)峨眉女子功夫團(tuán)、還原唐代飲食文化“燒尾宴”，通過游戲形式探索更豐富的文化價(jià)值。
10月，西山居攜手敦煌博物館、中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)，在《劍網(wǎng)3》年度新資料片《絲路風(fēng)語》中，向廣大玩家展現(xiàn)獨(dú)屬于絲綢之路的風(fēng)土人情。游戲里對(duì)敦煌壁畫、雕像、漢長(zhǎng)城遺址等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行了數(shù)字化再現(xiàn)，讓玩家在游戲的探索中發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于中國(guó)特色文化的喜愛，賦予傳統(tǒng)文化新面貌。
當(dāng)前，游戲正成為實(shí)踐文化自信的生動(dòng)媒介。這些跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得新活力，也讓新世代群體和傳統(tǒng)文化形成數(shù)字連接，樹立文化認(rèn)同。對(duì)于西山居來說，這些玩家也是拓展游戲IP邊界的主力軍。
西山居以“俠義精神”為游戲內(nèi)核，集合萬千有愛玩家的力量，通過“線上加線下”的公益閉環(huán)，充分發(fā)揮游戲平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深度挖掘游戲的多元屬性和正向內(nèi)核，積極踐行企業(yè)對(duì)于國(guó)家、社會(huì)和人民的責(zé)、義、愛，探索游戲IP賦能社會(huì)發(fā)展的更多可能性。
從天鴿臺(tái)風(fēng)到水災(zāi)捐助，從紅山動(dòng)物園到抗戰(zhàn)老兵，從凈化海洋到荒漠生態(tài)修復(fù)，以及連續(xù)8年的愛心捐書等等，西山居士和有愛玩家們一起，向上、向善，用身體力行去延續(xù)和拓展著新時(shí)代“俠”的理念與精神。
西山居《劍網(wǎng)3》在最新資料片《絲路風(fēng)語》中攜手有愛玩家，向中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)認(rèn)捐“莫高窟009號(hào)窟”的保護(hù)性展示工程。
今年，《劍網(wǎng)3》年度公益項(xiàng)目聚焦助殘領(lǐng)域，開啟游戲內(nèi)科普活動(dòng)“心語行約”，通過科普互動(dòng)讓俠士親身參與到幫助視障人士的過程中，同時(shí)了解相關(guān)人群的生活狀態(tài)及心理，推廣了解關(guān)于基礎(chǔ)手語的更多內(nèi)容。游戲內(nèi)同期開啟公益煙花捐贈(zèng)活動(dòng)，籌集善款全部捐贈(zèng)給浙江省殘疾福利基金會(huì)，用于人工耳蝸公益救助項(xiàng)目。
立足于《劍俠情緣》IP經(jīng)年累月的運(yùn)營(yíng)積淀，放眼于全球化的時(shí)代脈動(dòng)和文化前沿，西山居不局限于武俠賽道，戰(zhàn)略性拓展二次元、科幻機(jī)甲等多元領(lǐng)域。
經(jīng)過多年打磨和探索，西山居布局科幻機(jī)甲賽道，重磅打造新生代IP《解限機(jī)》。作為一款近未來科幻機(jī)甲主題的游戲，《解限機(jī)》以機(jī)甲作為文化載體，呈現(xiàn)了未來世界科技的先進(jìn)與進(jìn)步，強(qiáng)調(diào)“科技向善”的中華文化理念。
基于《解限機(jī)》當(dāng)前玩法的電競(jìng)屬性，西山居將電子競(jìng)技作為其最重要的IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。當(dāng)前，各級(jí)賽事體系已經(jīng)在籌備當(dāng)中。未來《解限機(jī)》將推出城市賽、網(wǎng)吧賽、高校賽事，基礎(chǔ)完備后，將建立全球范圍內(nèi)的職業(yè)賽事體系，匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級(jí)賽事，作為《解限機(jī)》全球電競(jìng)的最高舞臺(tái)。
據(jù)了解，西山居也將進(jìn)一步探索《解限機(jī)》IP的廣度和深度，向動(dòng)畫、周邊模玩、新文創(chuàng)、科學(xué)教育、科幻小說等多個(gè)領(lǐng)域拓展，豐富《解限機(jī)》IP的價(jià)值表達(dá)，拓寬其文化影響力。
在數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)的道路上，西山居始終堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重。未來，西山居也將懷著敬畏之心，繼往開來，傳承和發(fā)揚(yáng)這些寶貴財(cái)富，以科技為翼向未來看齊，用創(chuàng)新的視角和方法，為傳承文化自信、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮，貢獻(xiàn)智慧和力量。
