《Miitomo》的興衰：大量下載不意味著成功

《Miitomo》的興衰明確指出，下載量不足以保證一款產品的成功與否。重要的是，你如何留住你的用戶。

讀者吳寒雪2016年05月31日 17時01分

《Miitomo》是任天堂與DeNA合作的第一款手機游戲，今年3月17日在日區(qū)的App Store和Google Play上線。在日區(qū)，《Miitomo》上架當天就在App Store“免費網絡社交榜單”上成功超過了LINE和Facebook，成為榜單第一名，三日用戶量就超過了100萬人次。但在接下來的運營中，《Miitomo》的周流失率高達50%，且還在持續(xù)流失中。GamesBeat在本篇文章里分析了《Miitomo》的興衰，嘗試用數(shù)據來說明游戲市場大量下載不意味著成功。觸樂將其編譯整理如下。

隨著時間的推移《Miitomo》現(xiàn)在的表現(xiàn)如何？距《Miitomo》推出已經有相當一段時間了，現(xiàn)在讓我們來看看它的后續(xù)表現(xiàn)。

King，《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）的開發(fā)商，Supercell，《部落沖突》（Clash of Clans）的制造商，這是兩個世界頂級的移動游戲開發(fā)商，擁有幾款世界頂尖的移動游戲。我們很好奇，任天堂與這兩家“老牌”移動游戲廠商的較量如何。我們將《Miitomo》與King和Supercell的最新作，《糖果果凍傳奇》和《皇室戰(zhàn)爭》進行了數(shù)據比對。

■ 《Miitomo》下載表現(xiàn)強勁，可能是由于品牌效應。

在《Miitomo》發(fā)布的一周后，拿到了排行榜前五的成績，在App Store和Google Play的最好成績都是拿到了排名第一的成績。但從統(tǒng)計圖中可以看出來，在峰值過后，《Miitomo》的下載量下降速度超過了《糖果果凍傳奇》和《皇室戰(zhàn)爭》，當然《糖果果凍傳奇》和《皇室戰(zhàn)爭》一直在投放廣告以維持他們的下載量。

■ 數(shù)據顯示，大多數(shù)用戶并沒有真的體會到《Miitomo》的樂趣

我們懷疑任天堂的品牌效應為《Miitomo》贏得了非常多的下載量，因為游戲真的很難讓用戶保持興趣?！禡iitomo》是一款橫跨社交與游戲的應用，玩家創(chuàng)建的Mii會“主動”向玩家提供各式各樣的問題，而玩家只需“被動”回答即可，Mii再將回答“自行”傳播到朋友的Mii，朋友的Mii繼續(xù)發(fā)布感想，再傳回玩家的Mii，形成交流的循環(huán)。在回答了Mii提出的各種問題或者完成任務之后，就可以獲得金幣和游戲券等。金幣可以通過內購獲得，主要用于商店中購買各色服飾；游戲券可以用來玩小游戲，目的也是獲得新服飾。

通過統(tǒng)計玩家每周用多少天來進行游戲顯示他們對一個游戲是否感興趣，數(shù)字顯示，《Miitomo》的每周游戲天數(shù)僅是《皇室戰(zhàn)爭》的一半。

■ 空城游戲對游戲本身危害很大

過低的參與度導致《Miitomo》的流失率達到每周50%以上，也就是說，每周《Miitomo》都有一半用戶在流失，下一周持續(xù)這種狀況。也許如此大的流失率對于那些不常用的應用不是什么問題，但對于《Miitomo》這樣的游戲來說，這種程度的流失則意味著游戲生命本身的流失。

低參與度和高流失率使《Miitomo》的活躍用戶數(shù)量穩(wěn)步下降，相比《糖果果凍傳奇》和《皇室戰(zhàn)爭》，《Miitomo》的周活（WAU）并不是最低的，但令人擔憂的是，它卻是下降最快的?！痘适覒?zhàn)爭》從周活峰值到最低周活僅下降20%，《糖果果凍傳奇》也僅有32%，但《Miitomo》在短時間內周活下降了74%。