暴跌35%！蘋(píng)果在華銷(xiāo)量罕見(jiàn)遇冷

羅森布拉特證券（Rosenblatt securities）分析師Jun Zhang在日前的一份報(bào)告中指出，“一般來(lái)說(shuō)1月份是銷(xiāo)售強(qiáng)勁的月份，但是今年1月的智能手機(jī)零售銷(xiāo)量環(huán)比大降20%，同比也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)?！?/p>

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星受的傷比其它企業(yè)嚴(yán)重。按照?qǐng)?bào)告的估計(jì)，1月份iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量比12月份下降了35%；2015年1月時(shí)，iPhone銷(xiāo)量比2014年12月上升了15%，形成鮮明的對(duì)比。

報(bào)告顯示，三星去年在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為31%，僅位居蘋(píng)果之后，進(jìn)一步鞏固了其亞軍地位。LG排名第三，但市場(chǎng)份額僅為10%。而摩托羅拉和HTC分列第四和第五位。

從1月底蘋(píng)果公布的2016年第一財(cái)季（2015年10月1日至2015年12月31日）財(cái)報(bào)也能看出一些端倪。財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果凈營(yíng)收為758.72億美元，凈利潤(rùn)為183.61億美元，均比2015年同期增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下歷史新高，但整體營(yíng)收和利潤(rùn)增速都呈放緩趨勢(shì)。

而且iPhone營(yíng)收陷入停滯。銷(xiāo)量方面，2016年Q1共售出7477.9萬(wàn)部iPhone，與2015年同期的7446.8萬(wàn)部相比，增速幾乎可以忽略不計(jì)，這也是iPhone發(fā)布以來(lái)的最低增速。

營(yíng)收方面，2016年Q1來(lái)自iPhone的營(yíng)收為516.35億美元，比2015年同期的511.82億美元僅增長(zhǎng)1%。除了iPhone之外，iPad和Mac的營(yíng)收均呈負(fù)增長(zhǎng)。

iPhone業(yè)績(jī)占總營(yíng)收的比重接近70%，直接掌握了蘋(píng)果的命脈。保守、創(chuàng)新、銷(xiāo)量，這些擺在庫(kù)克面前的問(wèn)題，似乎越來(lái)越難解決了。