“奧特曼”IP和它的手游“小怪獸”

7月8日，我在安卓手游平臺(tái)上玩到了一款名為《奧特曼鎧甲飛車》的新游戲。這是一款宣稱有正版IP授權(quán)的“奧特曼”賽車競(jìng)速手游，開發(fā)方是小奧游戲。我不是一個(gè)奧特曼的“粉絲”，但我還是下載了這款游戲，因?yàn)橄乱庾R(shí)里我總覺得說(shuō)不定這是一款可以推薦給身邊的小孩子們的正統(tǒng)的奧特曼游戲——尤其是在剛看過(guò)《MAD MAX：Fury Road》之后，一個(gè)人看到“鎧甲飛車”這樣的字眼難免過(guò)敏。但游戲讓我失望了?！秺W特曼鎧甲飛車》的美術(shù)素材和系統(tǒng)來(lái)自小奧游戲此前的產(chǎn)品《3D終極狂飆》，除了加入用賽車打怪獸的關(guān)卡和奧特曼培養(yǎng)系統(tǒng)，兩者的區(qū)別并不大，也就是說(shuō)除了賽車手的頭像是不同的奧特曼以外，游戲里你控制的永遠(yuǎn)是一輛賽車，而不是奧特曼。當(dāng)然，大家都明白這是一款換皮游戲——這并不重要，但重要的是，對(duì)于奧特曼的那些愛好者而言，《奧特曼鎧甲飛車》其實(shí)跟“奧特曼”關(guān)系并不大。

在此之前，敢于正正經(jīng)經(jīng)地發(fā)出通稿進(jìn)行宣傳的“奧特曼”手游差不多有5款，分別是《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》《全民奧特曼》《酷跑超人奧特曼》《酷跑奧特曼》《奧特曼大戰(zhàn)小怪獸》。這幾款游戲中，《酷跑超人奧特曼》是一款跑酷游戲，卡通畫風(fēng)，看上去非常像騰訊《天天酷跑》，而《奧特曼大戰(zhàn)小怪獸》《全民奧特曼》也是同一家公司南京頌歌網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的。《全民奧特曼》是一款豎屏的射擊游戲，與《酷跑超人奧特曼》共用了美術(shù)素材?！秺W特曼大戰(zhàn)小怪獸》則是一款較為簡(jiǎn)單的塔防游戲，并且還有很多更為粗糙的同名游戲，大約是受到“貓吃魚狗吃肉奧特曼打小怪獸”這種網(wǎng)絡(luò)段子的影響。

南京頌歌的這三款游戲是2014年發(fā)行的，而《酷跑奧特曼》則是7月2日剛剛上市的手游，開發(fā)商是樂(lè)堂動(dòng)漫。這款游戲倒是采用了3D畫面，在豎屏的跑酷中加上了戰(zhàn)斗元素，但也不算新鮮。最為突出的“奧特曼”手游實(shí)際上是《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》，這款游戲非常難得地登陸了iOS平臺(tái)，其官網(wǎng)上宣稱“電視端、PC端、手機(jī)端”三端齊發(fā)。由于無(wú)法在家用機(jī)平臺(tái)上找到這款游戲，“電視端”可能是指某些安卓盒子。雖然看上去聲勢(shì)浩大，但《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》本身只是一個(gè)卡牌游戲，戰(zhàn)斗界面看上去很像格斗，但也只是戰(zhàn)斗雙方自動(dòng)攻擊、釋放技能，角色被打敗后換上隊(duì)友。游戲的美術(shù)倒是直接用了特?cái)z片里的素材，與上面幾部清一色的卡通Q版畫風(fēng)相比，更為“原汁原味”，但放在手游里看上去非常生硬。這款游戲官網(wǎng)的信息停留在了2014年12月，手機(jī)版也沒有什么活動(dòng)。此外，很多安卓渠道上還有《奧特曼3》《奧特曼無(wú)敵版》之類的游戲，這些游戲搜不到發(fā)布時(shí)的宣傳通稿，開發(fā)公司也不明，一眼看上去即知其質(zhì)量和版權(quán)情況。

發(fā)生在“奧特曼”身上的這些事情在手游行業(yè)里并不鮮見，但想談?wù)劇皧W特曼”的手游是因?yàn)榕c和它齊名的IP相比，它還是有點(diǎn)特殊。1966年，由日本“特?cái)z之神”圓谷英二制作的初代奧特曼播放，開啟了這一延續(xù)了近四十年的經(jīng)典特?cái)z片系列。1993年，上海東方電視臺(tái)首次在中國(guó)大陸播放了“奧特曼”，上海音像公司獲得了上海圓谷公司的授權(quán)在大陸地區(qū)發(fā)行“奧特曼”系列VCD。在沒有CG和電腦動(dòng)畫的年代里，“奧特曼”為中國(guó)的兒童觀眾提供了一種古怪的視覺體驗(yàn)——在明顯虛假的建筑、道具和特效的基礎(chǔ)上，“宇宙”“怪獸”“超級(jí)英雄”這些概念卻深深印刻在孩子們的心中。如果以IP視角來(lái)審視“奧特曼”，自然可以發(fā)現(xiàn)其中的巨大價(jià)值：其一，“奧特曼”提供了一系列具有極高辨識(shí)度和知名度的形象（包括奧特曼和怪獸）；其二，這個(gè)系列時(shí)間跨度長(zhǎng)，足以附著上“情懷”“童年記憶”的光環(huán)；其三，在奧特曼引進(jìn)大陸的二十多年里，各種正版或盜版的玩具周邊一直在銷售，遍及全國(guó)所有的城鄉(xiāng)，非常適合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。這使得“奧特曼”看上去非常值得一買或者值得一蹭。

然而，對(duì)于手游行業(yè)，“奧特曼”又不是一個(gè)很好的IP。不論是在日本還是大陸，“奧特曼”的主要受眾都是低齡兒童。很容易想象兒童拉著父母買“奧特曼”玩具，但很難想象兒童能夠在游戲里隨意氪金，至少大部分兒童做不到。而以上提到的5款“奧特曼”手游，除了《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》明確表明自己是“一款專門為兒童設(shè)定的健康好玩游戲”，其他4款從玩法到投放渠道都是面向如今主流的手游用戶群體。更重要的是，“特?cái)z片”本身也是一個(gè)尷尬的存在，這直接影響了它的IP屬性。它實(shí)際上是特效技術(shù)發(fā)展成熟之前在日本產(chǎn)生出的一種特殊片種，歸入電視劇和電影都不太對(duì)勁，在日本的ACGN產(chǎn)業(yè)中也處于相對(duì)邊緣的位置。對(duì)于國(guó)內(nèi)的受眾，它帶有日本動(dòng)漫IP的二次元色彩，但如果要宣稱“奧特曼”是一個(gè)二次元IP，絕大部分的二次元用戶都會(huì)猶疑。“奧特曼”的非兒童粉絲群體在大陸是一個(gè)相當(dāng)小眾的圈子，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐這么多手游的運(yùn)轉(zhuǎn)；而對(duì)于那些非粉絲的二次元用戶而言，“奧特曼”固然是童年回憶，但玩一款“奧特曼”手游實(shí)在是有些略土（想象一下在地鐵里你坐在一個(gè)美女身邊，然后你手機(jī)里在玩奧特曼的游戲），遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上“死神”“火影”“海賊”的正版或盜版游戲，更何況這些“奧特曼”游戲多數(shù)質(zhì)量粗糙，沒什么可玩的。這一點(diǎn)對(duì)于非二次元用戶也是一樣的。

目前國(guó)內(nèi)唯一的“奧特曼”版權(quán)代理方是上海世紀(jì)華創(chuàng)。這家公司同時(shí)還擁有《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《犬夜叉》以及“初音未來(lái)”在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)。在此前提到的5款“奧特曼”手游中，世紀(jì)華創(chuàng)參與了《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》的運(yùn)營(yíng)。目前無(wú)法確認(rèn)其他幾款聲稱“正版IP”的手游是否真的得到了華創(chuàng)的授權(quán)，但在2011年，世紀(jì)華創(chuàng)曾經(jīng)就“奧特曼”視頻的版權(quán)問(wèn)題對(duì)PPTV發(fā)起過(guò)訴訟，可見其對(duì)版權(quán)收益的重視。而另一方面，由于昭和年代制作的七部奧特曼作品涉及圓谷公司與泰國(guó)人辛波特的版權(quán)官司，世紀(jì)華創(chuàng)未獲得代理權(quán)，也就是說(shuō)，奧特曼系列最為知名的“泰羅”“賽文”“艾斯”“奧特之父”等形象不能夠出現(xiàn)在大陸的手游產(chǎn)品中，但如果不使用這些經(jīng)典形象，新世紀(jì)之后引入的“迪迦”等新奧特曼影響力又不夠。于是《酷跑奧特曼》等手游偷偷地在游戲里放入了昭和系奧特曼的形象，世紀(jì)華創(chuàng)也推出過(guò)涉及這部分形象的玩具。而就在7月9日，持有昭和系奧特曼版權(quán)的UM公司發(fā)出了通告，警告大陸的公司停止侵權(quán)，并將追究相關(guān)法律責(zé)任，其中顯然包含世紀(jì)華創(chuàng)。圍繞奧特曼IP的生意，又變成了一邊維權(quán)一邊侵權(quán)的追尾官司。

在這些有授權(quán)或沒授權(quán)的“奧特曼”手游在安卓渠道上浮沉之際，iOS卻是另一番光景。在App Store里搜“奧特曼”，會(huì)有二十多款游戲，這里面除了上面提到的《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》，全部沒有正版授權(quán)。而這些游戲大部分玩法都很簡(jiǎn)單，包括拼圖、打地鼠和青蛙過(guò)河，你也可以在各種小游戲網(wǎng)站上找到它們。這些游戲自制或盜用了一些Q版的卡通奧特曼形象，而除了一兩個(gè)Q版形象以外也跟“奧特曼”毫無(wú)關(guān)系。你可以感受一下它們的標(biāo)題：《奧特曼暴打怪獸》《奧特曼吃水果》《奧特曼瘋狂吃水果》《送奧特曼回家》……游戲免費(fèi)且無(wú)內(nèi)購(gòu)，大部分也沒有廣告，其中有13款都是一位叫做“CAO JIAN GANG”的開發(fā)者上傳的。這些“奧特曼”游戲全部都是評(píng)級(jí)4+的兒童游戲，相信12歲以上的人都不會(huì)對(duì)其單調(diào)的玩法和粗糙的畫面感興趣。這正是那些拿了正版授權(quán)的“奧特曼”手游所舍棄的市場(chǎng)，盡管這些“奧特曼”兒童游戲其實(shí)也沒什么人玩，評(píng)論數(shù)量最多的一款《奧特曼暴打怪獸》也只有36條評(píng)論。

遙想我童年的時(shí)候，商場(chǎng)里的專柜有正版和偽正版的玩具和光碟，而在家門口的小店和菜市場(chǎng)有奧特曼泥人和塑料奧特曼，還有《奧特曼大戰(zhàn)孫悟空》的連環(huán)畫。如今的情況好像也沒什么不一樣，拿了授權(quán)的廠商推出手游商品，一面聲稱自己是正版一面往里面塞侵權(quán)的內(nèi)容；而在App Store和其他渠道的荒僻角落，“CAO JIAN GANG”們?cè)谂l(fā)自制的小游戲。

一個(gè)如“奧特曼”這樣被打上深深的童年烙印、像是二次元又不是二次元的IP在如今的市場(chǎng)上究竟該如何運(yùn)作？《變形金剛》走的是徹底的好萊塢化道路，把卡通形象用CG轉(zhuǎn)化成了三次元形象，以電影為主導(dǎo)進(jìn)一步開發(fā)周邊。然而這條道路對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商實(shí)在太不現(xiàn)實(shí)，更何況賣IP的代理和買IP的廠商恐怕都沒有經(jīng)營(yíng)IP的想法，“奧特曼”在日本本土也不復(fù)昔日輝煌。7月上線的《酷跑奧特曼》與《奧特曼鎧甲飛車》兩款產(chǎn)品不可能重振這個(gè)IP的光輝，而此前專注“奧特曼”的南京頌歌要轉(zhuǎn)去做《名偵探柯南（銀翼騎士）》手游。“奧特曼”已經(jīng)救不了“奧特曼”手游，江戶川柯南能自我拯救么？