今天，蘋(píng)果CEO Cook開(kāi)通新浪微博了，成為少數(shù)進(jìn)駐微博的海外科技大佬。自從Cook上任后，對(duì)于社交媒體的態(tài)度跟Jobs有著近乎180度的轉(zhuǎn)變，他不僅開(kāi)通微博twitter，還利用社交媒體辦推廣活動(dòng)。蘋(píng)果的去“Jobs化”越來(lái)越明顯。
蘋(píng)果公司CEO Tim Cook開(kāi)通新浪微博了。而他發(fā)布的第一條微博是為了宣布新的環(huán)境項(xiàng)目。
觸樂(lè)曾提到由于蘋(píng)果公司全線產(chǎn)品在中國(guó)的出色表現(xiàn)，該公司今年第二季度的營(yíng)收和利潤(rùn)都較去年同期有了較大增長(zhǎng)。甚至在該季度內(nèi)，iPhone大中華區(qū)銷量首次超過(guò)美國(guó)本土市場(chǎng)。
而穴鳥(niǎo)研究公司（Jackdaw Research）的獨(dú)立科技分析師Jan Dawson認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果對(duì)其他美國(guó)科技公司的優(yōu)勢(shì)所在，因?yàn)樗悄壳拔ㄒ徽嬲谥袊?guó)取得成功的大型美國(guó)科技企業(yè)。
所以Tim Cook開(kāi)通新浪微博舉動(dòng)既可以說(shuō)是蘋(píng)果新的社交媒體“戰(zhàn)略”整體的一部分，也可以說(shuō)體現(xiàn)了Cook本人對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。
眾所周知，在Steve Jobs任CEO時(shí)期，蘋(píng)果公司對(duì)于社交媒體一直持輕視甚至有些反感的態(tài)度。但當(dāng)Tim Cook接任后，這種情況開(kāi)始所有好轉(zhuǎn)。在去年5月，蘋(píng)果曾利用Tumblr進(jìn)行了iPhone 5C的推廣活動(dòng)；同時(shí)，他們也在YouTube上為iPad上線了名為“Your Verse”的視頻直播，讓用戶們共同創(chuàng)造其中的內(nèi)容，作為當(dāng)年一個(gè)重要的營(yíng)銷活動(dòng)看待。
雖然蘋(píng)果至今也沒(méi)有在Facebook或twitter等社交網(wǎng)站上開(kāi)通官方主頁(yè)，但CEO Tim Cook跟他的前任相比明顯更加重視社交媒體的作用。他首先在2013年9月開(kāi)通了個(gè)人twitter，隨后又在去年年底招聘“社交媒體和內(nèi)容主管”，似乎做好帶領(lǐng)公司擁抱各種社交網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)備。
不過(guò)在對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越開(kāi)放的過(guò)程中，如何保持蘋(píng)果傳統(tǒng)的神秘而高貴的形象，是Cook必須面對(duì)的難題之一。而蘋(píng)果公司也必須為原來(lái)熟悉的營(yíng)銷和推廣策略加上新的內(nèi)容。在Cook接任的3年后，蘋(píng)果“去Jobs”傾向雖然很柔和，但越來(lái)越明顯。目前看來(lái)一切順利的蘋(píng)果，未來(lái)路上也或許隱藏著危險(xiǎn)的暗礁。其中我們能預(yù)見(jiàn)的就是蘋(píng)果下一個(gè)熱銷產(chǎn)品將會(huì)是什么？
就如著名調(diào)研機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein的金融分析師Toni Sacconaghi表示的那樣，在中國(guó)或全球市場(chǎng)上，iPhone的銷售不會(huì)永遠(yuǎn)以這個(gè)速度增長(zhǎng)，鑒于Mac銷售額較少，而iPad銷售額不斷下降，所以該公司非常需要下一款熱銷產(chǎn)品。
所以在對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)銷策略更新?lián)Q代的同時(shí)，如何制造出下一款全新的熱銷品是蘋(píng)果公司必須要面對(duì)的問(wèn)題。
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