今天，蘋果CEO Cook開通新浪微博了，成為少數(shù)進駐微博的海外科技大佬。自從Cook上任后，對于社交媒體的態(tài)度跟Jobs有著近乎180度的轉(zhuǎn)變，他不僅開通微博twitter，還利用社交媒體辦推廣活動。蘋果的去“Jobs化”越來越明顯。
蘋果公司CEO Tim Cook開通新浪微博了。而他發(fā)布的第一條微博是為了宣布新的環(huán)境項目。
觸樂曾提到由于蘋果公司全線產(chǎn)品在中國的出色表現(xiàn)，該公司今年第二季度的營收和利潤都較去年同期有了較大增長。甚至在該季度內(nèi)，iPhone大中華區(qū)銷量首次超過美國本土市場。
而穴鳥研究公司（Jackdaw Research）的獨立科技分析師Jan Dawson認(rèn)為，中國市場是蘋果對其他美國科技公司的優(yōu)勢所在，因為它是目前唯一真正在中國取得成功的大型美國科技企業(yè)。
所以Tim Cook開通新浪微博舉動既可以說是蘋果新的社交媒體“戰(zhàn)略”整體的一部分，也可以說體現(xiàn)了Cook本人對于中國市場的重視。
眾所周知，在Steve Jobs任CEO時期，蘋果公司對于社交媒體一直持輕視甚至有些反感的態(tài)度。但當(dāng)Tim Cook接任后，這種情況開始所有好轉(zhuǎn)。在去年5月，蘋果曾利用Tumblr進行了iPhone 5C的推廣活動；同時，他們也在YouTube上為iPad上線了名為“Your Verse”的視頻直播，讓用戶們共同創(chuàng)造其中的內(nèi)容，作為當(dāng)年一個重要的營銷活動看待。
雖然蘋果至今也沒有在Facebook或twitter等社交網(wǎng)站上開通官方主頁，但CEO Tim Cook跟他的前任相比明顯更加重視社交媒體的作用。他首先在2013年9月開通了個人twitter，隨后又在去年年底招聘“社交媒體和內(nèi)容主管”，似乎做好帶領(lǐng)公司擁抱各種社交網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)備。
不過在對社交網(wǎng)絡(luò)越來越開放的過程中，如何保持蘋果傳統(tǒng)的神秘而高貴的形象，是Cook必須面對的難題之一。而蘋果公司也必須為原來熟悉的營銷和推廣策略加上新的內(nèi)容。在Cook接任的3年后，蘋果“去Jobs”傾向雖然很柔和，但越來越明顯。目前看來一切順利的蘋果，未來路上也或許隱藏著危險的暗礁。其中我們能預(yù)見的就是蘋果下一個熱銷產(chǎn)品將會是什么？
就如著名調(diào)研機構(gòu)Sanford C. Bernstein的金融分析師Toni Sacconaghi表示的那樣，在中國或全球市場上，iPhone的銷售不會永遠(yuǎn)以這個速度增長，鑒于Mac銷售額較少，而iPad銷售額不斷下降，所以該公司非常需要下一款熱銷產(chǎn)品。
所以在對蘋果的營銷策略更新?lián)Q代的同時，如何制造出下一款全新的熱銷品是蘋果公司必須要面對的問題。
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