每款手游都有同樣公平平等的約4平方厘米的展示區(qū)域。這一塊狹小的空間便是這款手游給人的全部門面，怎么才能讓玩家一眼就能喜歡上自己的游戲并愿意下載？這些思考讓副標題也成了廠商們赤身肉搏的戰(zhàn)場。
在App Store的榜單上，盡管排序不同，但每款手游都有同樣公平平等的約4平方厘米的展示區(qū)域。這一塊狹小的空間便是這款手游給人的全部門面，怎么才能讓玩家一眼就能喜歡上自己的游戲，還愿意下載——這成了廠商們赤身肉搏的戰(zhàn)場。而其中的主要戰(zhàn)線就是副標題和圖標。
在此之前，圖標一直是廠商瞄準的一大方向。2013年前后，蘋果對于應用圖標的限制并未像現在這般嚴格。所以當時的圖標通常都是美女，如何做到低胸魅人又同時不能太過色情則是各家美術展現技巧的好方向。除此之外，廠商們樂于在圖標中插入“火影”、“魔獸”、“刀塔”等知名IP的角色元素吸引更多玩家去下載。
在圖標大戰(zhàn)愈發(fā)同質化之后，廠商們又在只能放下幾個詞組的副標題上動起了腦筋。在此之前，副標題主要是用來應用商店優(yōu)化（ASO）的手段之一，比如你會在商店看到這樣一組詞組——“玩最好的很酷的免費游戲下載手機單主題qq大廳中國象棋賽車捕魚達人斗地歡樂雙全飛切水果炫舞百度網蘋騰迅冒險類安卓泡龍植物戰(zhàn)僵尸穿越火線瀏覽器爾號西瓜絡雷霆跑”，把不相干的搜索熱詞擺在一起的目的當然不是為了讓你一口氣念下來。這么做的目的是提升玩家搜索到一款游戲的幾率。
這種做法曾經非常普遍，當時此舉也在App Store許可的范疇之內。不過三十年河東三十年河西，現在這種做法已經顯得特別愚蠢啦，而且關鍵是蘋果優(yōu)化了算法，這就讓這種做法帶來的好處遠遠不如它所導致的壞處——任何一個用戶看到這些詞組，恐怕都不會覺得這是個正經游戲。
但是在沒有這么變態(tài)的幾十個字的副標題的情況下，副標題又如何呈現以及起到了哪些作用呢？副標題會是自家游戲吆喝的主要戰(zhàn)場嗎？它們通常起到解釋游戲的作用嗎？它真的不會是游戲公司的開發(fā)人拍拍腦袋決定的結果嗎？而游戲的幾個詞組怎樣才能起到最好的宣傳作用呢？我們試圖對此作出一個統(tǒng)計。
觸樂通過圖表的方式粗略地統(tǒng)計了App Store暢銷榜和付費榜前100的手游副標題，如果按歸類的方法可以分成這么幾類——明星代言、游戲類別、標榜宣傳、中英文名、正版授權等幾個大類。當然，這里面也會有一些比較奇怪的說辭。
■ 括號標出副標題效果比橫杠顯著
在暢銷榜和付費榜全部的200個游戲中（去除重復），使用了副標題命名的游戲有67款，其中有40款游戲選擇用括號括出副標題，還有27款游戲使用了橫杠的方式標明。而且我們還發(fā)現了一個現象，無論是付費榜還是暢銷榜，排名靠前的游戲多以使用括號為主。從視覺來看，括號標明的游戲會更顯眼一點。
■ 選擇一個細分領域，然后標榜自己的手游排名第一
如果廠商出來說自己的游戲所有地方都好，就很難得到玩家的認可，甚至可能還會受到嘲諷。但現在它們都變聰明了，它們會先用看似細分的定位吸引一群目標用戶，然后聲稱自己是“該細分領域”的第一，我們把這類副標題取名為標榜宣傳。比如《全民突擊》的“全球第一真人實時對戰(zhàn)FPS槍戰(zhàn)手游”、《宮爆老奶奶》的”第一彈幕冒險手游”、《自由之戰(zhàn)》的“第一MOBA手游”、《三劍豪》的“動作武俠3D網游神作”等等。
這類副標題的常見邏輯就是，不管我是怎么第一的，反正我是第一就是了，定語是什么不怎么重要。這方面其實《全民突擊》還挺克制的，把自己的“第一”范圍局限到了“真人、實時對戰(zhàn)、FPS手游”，一時你也竟然也挑不出什么錯來。但相比之下，“彈幕冒險”手游算是什么細分類別，這是為這款游戲專門定制的一個細分領域嗎？它就好比一個說法，王老板不是朝陽區(qū)最有錢的，而是朝陽區(qū)吸量路留存巨高小區(qū)8單元最有錢的，也在富豪之列。
■ 不怎么值得推敲的大概念
其實我覺得以上所述的游戲還算實在，它們非常誠實地把自己限定在一個很小的框架內，在這個領域我是第一，其他就不過多解讀。但除了這種，還有一些明顯沒那么值得推敲的副標題，比如《七騎士》的“全球第一畫面”——什么是第一畫面可是一個模凌兩可的大概念。當然，具體到《七騎士》這款3D建模比較粗糙的游戲，還是很容易找出反例的，至少2013年出品的《無盡之刃3》就已經能碾壓它了。
“神作”又是一個大的帽子。它通常是指對當代社會影響極大的作品，而并非廠商自詡的稱呼，就好比說……你看暴雪從來沒說過自己的《魔獸世界》是神作，而且這事兒就算說，也最好是由別人說?！度齽馈匪坪鹾茈y稱得上是一款神作，但你不能否認，他用了神作角色的臉。恩，我說的是熊貓人的頭。
如果按《廣告法》，這些主打“第一”的手游至少算是違規(guī)的，但App Store似乎并不受到這一法律的約束。
■ 正版授權：李逵得要自證
眾人堆里喊著“我是正版”、“我是正版！”。這一現象恐怕是中國市場的一種孤立的現象，你很難在美國區(qū)、日本區(qū)的App Store看到游戲需要在標題里自證自己是正版。玩家很容易就能在一群游戲中辨認出自己喜歡的角色和游戲名。但是，在中國區(qū)市場里，“魔獸”、“刀塔”、“神奇寶貝”的臉龐幾乎擠滿了排行榜，有些甚至已經刷了5、6批臉了。當一款游戲必須說自己是正版的時候，這個地方的社會環(huán)境無疑是堪憂的。
反之，當IP可以成為了一種吸金石，怎么在游戲中呈現IP的力量就成了最大的學問。沒有版權的游戲當然希望在圖標和標題里蹭一點知名IP的氣味。而正版IP卻需要高舉牌子高喊我就是正版，不然就會被誤傷為擦邊球，看多了有種“真亦假時假亦真，假作真時真亦假”之感。
當幾乎所有盜版都像正版，所有的正版都需要自證的時候，應用市場的規(guī)律就又有跡可尋了，這其中有個正在摸魚的游戲就很容易被揪出來——比如最近暢銷榜已經排上100多名的《熱血銀魂》，雖然在自己的游戲描述里寫著正版授權，可是標題里全然沒有“正版授權”四個字，而寫著“送神威”和奇怪的“首款合體技手游”。
這種頗為詭異的行為甚至并不符合我們之前提到“正版授權”手游副標題該有的規(guī)律——我知道這很諷刺，我沒有說這種情況不諷刺——而更諷刺的是實際上它就是一款沒有獲得正版授權的游戲，我們沒有查到任何該游戲的授權信息，這游戲里還用了許多同人的圖片，這并不符合日本手游正版授權規(guī)范。
而從開發(fā)者的角度來說，即便版權方打上門來，描述中的文字還可以及時更改，但標題只能等待提交新版本的時候才能替換，違規(guī)成本比較高。
■ iPhone用戶送英雄，Android市場送iPhone
iOS和Android兩個陣營還有一個怪現象，游戲都喜歡在自己的副標題中表明自己要送什么，iOS游戲中送的最普遍的是7天送趙云、呂布、7天送時光雞、甚至還有送“女盆友”的。
什么要送女朋友？或許廠商眼里的二次元玩家注定就是一群沒有女朋友的宅男。當然，即便你進了游戲，就會發(fā)現所謂的“女盆友”不過就是張屬性高一點的卡牌罷了。
為什么7天才送趙云？7天送時光雞？這似乎就能和手游里的硬指標“留存率”聯系在一起。在觸樂對副標題的統(tǒng)計中，有12%的產品都都會通過送強力角色吸引玩家進入游戲。但為什么送這些角色呢？很顯然“趙云”不但為用戶熟知，而且一聽就“很能打”，但玩家恐怕估不到后面還有一轉趙云高級趙云和神趙云。還有一類作用是做IP的擦邊球，比如一款名為《烈焰遮天》的游戲，就寫著“送屠龍刀”。
再看上圖，在Android系統(tǒng)上，我們又會看到另一幅光景——大家喜歡的強力角色當然也有，但更多還是“送iPhone 5s”、“送iPhone 6”。我們不知道為什么Android渠道對可能斷自己財路的事情這么上心。而且無論是單機游戲還是網游，都對外宣稱要送iPhone，這也有點詭異。當然，除了iPhone，Android渠道上真是送什么的都有?！熬〇|卡”、“話費”、“女神”、“黃金”等等總之，直接給玩家送禮品，總是最實在的辦法。
但在iOS上，送“女盆友”已經是最高的禮遇了，并沒有太多廠商會把送非游戲內道具寫在標題里，你也絕對找不到要給iPhone用戶送Android手機的理由。當然，這并不是因為廠商良心發(fā)現，而是蘋果規(guī)定“開發(fā)者有責任為其程序指定恰當的關鍵字。不恰當的關鍵詞可能會被蘋果公司修改/刪除。”而且，此前某個游戲因為送紅包刷榜莫名在榜單消失，或許已經是蘋果一次溫柔的警告了。
總之，副標題作為游戲名的補充說明，吸引人是一件好事，取好了是一個加分項，“特別吸量”（吸量當然不是什么壞事情）。但該取什么標題，可能是幾次公司高層會議的深思熟慮的結果，也可能就是隨便拍腦門定下來的。當然，還有很多國產游戲沒有給自己的游戲名增加副標題，比如《神武》《開心消消樂》和《三國之刃》。寫到這里，不知讀者您想過沒有，如果你有一款產品，是花費了你1年半的時間、幾百萬的開發(fā)費用開發(fā)出來的，而且很快就要上架了，你會怎么去想這個副標題？你要如何突出你的產品的特點呢？你是要用“第一”、“神作”還是要“送女盆友”呢？又或者你只是簡單地寫出自己作品的名字，不加副標題？
