蘋果市場(chǎng)1元后

微博用戶“裝甲戰(zhàn)兔”是第一批發(fā)現(xiàn)蘋果中國(guó)區(qū)商店出現(xiàn)1元應(yīng)用的人，11月18日23點(diǎn)57分，他在微博上發(fā)布了一張App Store截圖，在圖片中，手機(jī)游戲《瘟疫公司》的價(jià)格是1元人民幣，而不是此前的30元人民幣。

在此之前，想要在蘋果商店發(fā)布應(yīng)用的開發(fā)者并不能隨意定制價(jià)格，他們只能在蘋果預(yù)先設(shè)定的價(jià)格檔位內(nèi)進(jìn)行選擇。在美國(guó)區(qū)，一款應(yīng)用最低的價(jià)格檔位是0.99美元，而在中國(guó)區(qū)，應(yīng)用的最低價(jià)格檔位是6元人民幣，這也就意味著用戶在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)不可能買到低于6元的應(yīng)用或內(nèi)購(gòu)——但現(xiàn)在這個(gè)現(xiàn)象被打破了。

裝甲戰(zhàn)兔的發(fā)現(xiàn)有些偶然，他在18日晚上“看到App Store有更新提示，就進(jìn)去更新一下軟件，然后順便看看排名，就發(fā)現(xiàn)了1塊錢的瘟疫公司”。他嘗試著購(gòu)買這款游戲，發(fā)現(xiàn)“信用卡提示了，真的只是1元”。他覺得這是蘋果商店的一個(gè)Bug，但接下來他發(fā)現(xiàn)1元的游戲和應(yīng)用越來越多，這些游戲或者應(yīng)用多數(shù)來自國(guó)外開發(fā)者，而且是被蘋果編輯推薦過的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用?！肮烙?jì)是在做活動(dòng)吧，但也不知道是啥活動(dòng)”他這樣猜測(cè)，同時(shí)開始在App Store中尋找那些降價(jià)為1元的游戲，并毫不猶豫地按下“購(gòu)買”按鈕。

很多人也發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，其中包括為數(shù)不少的iOS開發(fā)者。當(dāng)開發(fā)者發(fā)現(xiàn)在價(jià)格選擇欄中確實(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)新的價(jià)格區(qū)間選項(xiàng)，分別對(duì)應(yīng)1元和3元兩個(gè)檔位，而且被標(biāo)注了“China Only”（中國(guó)特供）。很多人認(rèn)為蘋果推出了限時(shí)折扣活動(dòng)，并且很可能與前不久蘋果宣布與銀聯(lián)達(dá)成合作并在App Store中加入銀聯(lián)支付選項(xiàng)有關(guān)，但只有很少的人確切地了解到底發(fā)生了什么，能夠瞬時(shí)做出反應(yīng)的人就更少。

但無論如何，App Store中國(guó)區(qū)的這場(chǎng)變化，就在11月18日深夜毫無預(yù)兆地開始了。

■ 變故之初

奇快網(wǎng)絡(luò)COO李雪梅是在19日凌晨3點(diǎn)發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的，和大多數(shù)人一樣，她一度以為這是蘋果商店的Bug。奇快網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的《特種部隊(duì)》剛剛上線不久，這款“軍事卡牌”游戲交由樂動(dòng)卓越代理。按照某些國(guó)內(nèi)iOS游戲先上付費(fèi)榜沖排名曝光品牌再轉(zhuǎn)“限免”的做法，《特種部隊(duì)》正處于“付費(fèi)測(cè)試”階段，這款游戲定價(jià)6元，處于App Store付費(fèi)榜第四名。在它之前，分別是《瘟疫公司》、《紀(jì)念碑谷》和《世界2》三款游戲。

李雪梅當(dāng)時(shí)察覺到“應(yīng)該將游戲售價(jià)降為1元”。但價(jià)格的改動(dòng)需要通過運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行，因此直到19日早上9點(diǎn)上班時(shí)間，這款游戲的價(jià)格修改才正式提交至App Store。此時(shí)，由于媒體報(bào)道和社交網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，用戶已經(jīng)開始大肆購(gòu)買1元促銷的應(yīng)用——這些游戲兼具了低價(jià)與品質(zhì)，除了《瘟疫公司》這樣原本就排名很高的優(yōu)秀作品，也包括《Deemo》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《水果忍者》、《Limbo》等因發(fā)布已久排名漸漸下滑的經(jīng)典游戲，它們對(duì)于用戶充滿了吸引力，《特種部隊(duì)》在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前幾乎無優(yōu)勢(shì)可言——按照李雪梅的說法，盡管《特種部隊(duì)》是App Store國(guó)產(chǎn)游戲中第二個(gè)降價(jià)為1元的游戲，但在當(dāng)時(shí)，付費(fèi)榜排名已滑落至第12名。

在《特種部隊(duì)》提交價(jià)格修改至App Store時(shí)，游戲《地下城堡：煉金術(shù)師的魔幻之旅》的開發(fā)者徐安平剛剛從睡夢(mèng)中醒來不久。

《地下城堡》是一款單機(jī)探險(xiǎn)角色扮演游戲，典型的小團(tuán)隊(duì)作品，文字為主的表現(xiàn)形式節(jié)省了大量的美術(shù)資源。這款游戲由徐安平所在的6人團(tuán)隊(duì)開發(fā)，在10月1日上架App Store，沒有進(jìn)行市場(chǎng)推廣，隨后開啟了漫長(zhǎng)而顛簸的爬榜之路。在徐安平發(fā)現(xiàn)App Store出現(xiàn)大量1元定價(jià)游戲時(shí)，已上線兩個(gè)月的《地下城堡》正處在發(fā)布以來排名最高的時(shí)刻——付費(fèi)榜前20。在當(dāng)時(shí)下載量稀少的付費(fèi)榜上，這意味著每天能為游戲帶來300-400的下載量。

還未起床的徐安平拿著手機(jī)發(fā)呆，一時(shí)沒有太多想法，不過她清楚地知道一點(diǎn)，“如果不改的話，排名會(huì)掉下來”。徐安平馬上用iPad登陸到蘋果商店后臺(tái)，打算將價(jià)格修改為1元，但當(dāng)時(shí)她猶豫了一下，沒有按下確認(rèn)按鈕：當(dāng)天上午《地下城堡》要更換服務(wù)器，可能會(huì)導(dǎo)致游戲中斷10分鐘，她覺得不如“等換完服務(wù)器再改價(jià)格”，這樣可以避免因?yàn)榈蛢r(jià)大量涌入的新用戶們面對(duì)服務(wù)器宕機(jī)的現(xiàn)象，于是一直等到下午服務(wù)器更換后才將價(jià)格修改為1元。

此時(shí)的榜單正處于激烈的動(dòng)蕩中，在大量經(jīng)典游戲改為1元的沖擊下，《地下城堡》的排名已滑落至付費(fèi)榜80名以外。價(jià)格修改后，這款游戲的排名開始緩慢回升。徐安平一度對(duì)自己的游戲品質(zhì)抱有相當(dāng)?shù)男判?，認(rèn)為“就算短時(shí)間排名下滑，也會(huì)很快回升?！钡秋@然她對(duì)1元風(fēng)暴后App Store付費(fèi)榜涌入的流量之大預(yù)估不足，《地下城堡》排名在緩慢回升之后完全卡死在了80名。

■ 狂熱的用戶

盡管損失了排名，《地下城堡》還是從這次的浪潮中獲取到了足夠的好處。降價(jià)事件通過社交網(wǎng)絡(luò)和媒體的傳播發(fā)酵，巨量用戶涌入蘋果商店，搶購(gòu)那些只需要一塊錢的應(yīng)用——沒人知道這些往常定價(jià)6元、12元或者更高的應(yīng)用何時(shí)會(huì)恢復(fù)原價(jià)，反正1元不虧，不如先買了再說。

此時(shí)，蘋果剛剛開通的“銀聯(lián)支付”也開始發(fā)揮作用，用戶可以直接通過銀行卡扣款進(jìn)行消費(fèi)，不必像往常那樣至少充值50元才能購(gòu)買應(yīng)用。

事后，在問答社區(qū)知乎中，徐安平作為事件親歷者，在“為什么自 2014.11.19 夜間開始蘋果 App 商店中國(guó)區(qū)出現(xiàn)了大量 1 元應(yīng)用？”的問題下給出了詳盡的回答。她亮出了11月19日以來《地下城堡》的下載趨勢(shì)圖。在19日當(dāng)天，《地下城堡》獲得了5000次以上的下載，該數(shù)據(jù)超過了此前兩個(gè)月以來在App Store所獲得的3500次左右的下載量總和。

在11月18日的1元定價(jià)出現(xiàn)之前，App Store中國(guó)區(qū)的付費(fèi)榜下載量非常稀少。根據(jù)一份相對(duì)可靠的參考數(shù)據(jù)，付費(fèi)榜排名前5每日下載量?jī)H有800-1500次，而第20名則僅有300-400次。在11月19日，幾乎處于付費(fèi)榜末尾（付費(fèi)榜的展現(xiàn)量為150，當(dāng)時(shí)這款游戲排名80開外）的《地下城堡》收獲了5000次以上的下載量，在往常這也許是付費(fèi)榜排名第一的應(yīng)用需要三天才能達(dá)成的下載量?？梢韵胂筇O果的這次舉措給中國(guó)區(qū)App Store帶來了多么巨大的影響。

“現(xiàn)在看來，當(dāng)時(shí)確定按鈕點(diǎn)下去的話，收入能翻2-5倍?！毙彀财胶蠡跊]有在早上更換服務(wù)器之前就按下價(jià)格修改的確認(rèn)按鈕，導(dǎo)致失去了寶貴的時(shí)機(jī)。同樣感到懊悔的還有李雪梅，在她看來，因?yàn)楸仨毥挥蛇\(yùn)營(yíng)商操作改價(jià)，時(shí)間差造成了《特種部隊(duì)》排名的損失，如果改得更早，排名的下滑也許不會(huì)如此劇烈。

“一輩子就一次的機(jī)會(huì)就這樣錯(cuò)過啦！”徐安平對(duì)記者感嘆。事實(shí)上，在這次事件中，《地下城堡》和《特種部隊(duì)》無疑都扮演著充滿好運(yùn)的受益者的角色。如果蘋果的這次舉措提早一個(gè)月來到，享受到“1元紅利”的也許將是另一些游戲和另一些開發(fā)者。我們同樣不能忽視的是，即便修改了價(jià)格，《特種部隊(duì)》的排名也一直處于下跌之中——在這場(chǎng)風(fēng)暴中，受益最大、同時(shí)也是作為原始驅(qū)動(dòng)力的，實(shí)際上是那些往常名聲在外的經(jīng)典游戲（有一些叫好而不叫座），以及與之相呼應(yīng)的消費(fèi)心理。

但在沖動(dòng)的掃榜用戶們的幫助下，幾乎所有處于付費(fèi)榜單上只賣1元的游戲都得到了足夠的好處。

■ 巨變下的開發(fā)者

11月19日23點(diǎn)00分，相比一天之前，此刻的榜單已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管App Store已經(jīng)刮起了風(fēng)暴，但此時(shí)大多數(shù)人仍然無從得知蘋果的真實(shí)目的和想法——關(guān)于App Store的1元定價(jià)，在整整一天之后，蘋果還沒有給出任何正式的官方說明。

現(xiàn)在的付費(fèi)榜單Top 100已經(jīng)幾乎被1元應(yīng)用壟斷，只有少量例外者。大量在榜單上消失已久的經(jīng)典老游戲諸如《水果忍者》、《BADLAND》、《真實(shí)賽車》重新出現(xiàn)在榜單之上——熱衷于移動(dòng)游戲的老玩家大多數(shù)早就已經(jīng)玩過這些經(jīng)典游戲，推高它們排名的反而是那些平時(shí)不怎么玩手機(jī)游戲的用戶。在各家媒體關(guān)于“1元游戲什么值得買”相關(guān)文章中，我們也可以頻繁看見這些品質(zhì)可信的經(jīng)典游戲的出現(xiàn)。

盡管《特種部隊(duì)》的排名在下降，但開發(fā)商奇快網(wǎng)絡(luò)總裁姚震發(fā)現(xiàn)，單日下載游戲的用戶仍然比之前排名高位時(shí)多出不少，他告訴記者，游戲每天新增的下載量大約是此前的3倍左右。此刻出現(xiàn)在姚震眼前的，是一個(gè)絕佳的商業(yè)機(jī)會(huì)，他果斷將此前付費(fèi)下載其后又已經(jīng)限免的游戲《一騎當(dāng)千OL》重新以1元的價(jià)格放上了付費(fèi)榜。

在這樣瘋狂的時(shí)刻里，每一個(gè)親歷者都希望自己盡可能地從中獲取更多的好處，更深地參與其中，更用力的維護(hù)住自己的位置?！短胤N部隊(duì)》是一例，《狂斬三國(guó)2》也一樣。

《狂斬三國(guó)2》是一款單機(jī)游戲，由咸魚游戲代理發(fā)行，一度占據(jù)付費(fèi)榜榜首。這個(gè)8月份就已經(jīng)在App Store上線的游戲在快速迭代的付費(fèi)榜中已可算一員老將，在這場(chǎng)1元風(fēng)暴之中眾多來自海外的經(jīng)典游戲的沖擊下，這款游戲在榜單上的排名同樣不可抑制地下滑。

《狂斬三國(guó)2》在11月19日當(dāng)天11點(diǎn)左右修改價(jià)格生效，參與到了1元混戰(zhàn)之中。但隨之而來的就是排名狂掉，從9點(diǎn)鐘的付費(fèi)榜第8名，直跌至下午3點(diǎn)的37名。

這款游戲的發(fā)行負(fù)責(zé)人沈曌開始猶豫，要做推廣嗎？但1元定價(jià)令他兩難，不談投入產(chǎn)出的問題，付費(fèi)游戲推廣面臨的一個(gè)問題是轉(zhuǎn)化率非常低，廣告平臺(tái)不接，限免站也不接，積分墻可以接但是非常貴，但如果無法獲得流量來維護(hù)排名，那么排名的持續(xù)下跌就是無法挽回的節(jié)奏。而在詢問過推廣渠道之后，他得知渠道也仍然處于觀望狀態(tài)。沈曌意識(shí)到，在App Store1元降價(jià)全民狂歡的背后，是付費(fèi)榜格局的洗牌。他知道如果自己什么都不做，將很可能被清洗出局，無緣這場(chǎng)狂歡。

同樣是在知乎的問題下，沈曌在回答中詳細(xì)描述了自己當(dāng)時(shí)的心路歷程，以及為挽救《狂斬三國(guó)2》的排名做出的努力。在無法獲得直接流量來源的情況下，別無他法的沈曌最終選擇了一個(gè)最為“業(yè)內(nèi)”的方法：寫宣傳稿，讓媒介找關(guān)系去分發(fā)。在回答中，沈曌說道：

“問完廣告的流量無果后已經(jīng)4點(diǎn)了，我問市場(chǎng)的同學(xué)，說'能發(fā)篇新聞稿么？'至少做個(gè)PR宣傳下吧，回答是臨時(shí)找編輯寫稿不可能了，而且臨近下班，也沒有提前約稿，只能自己寫寫寫了，結(jié)果就臨時(shí)湊出了一篇'為了玩家就是這么任性 《狂斬三國(guó)2》1元贈(zèng)用戶'，然后媒介妹子們努力溝通，跟媒體各種說好話要資源位，把所有的新聞媒體，手游垂直媒體，玩家論壇，甚至地方媒體都刷了個(gè)遍，差不多上了50多家媒體吧，順利完成任務(wù)?！?/p>

到底有多少玩家看到了這篇宣傳稿件，我們無從得知，這類文字的轉(zhuǎn)化效果也無從驗(yàn)證，其實(shí)這種PR做法在手游媒介的日常工作之中非常常見，在有限的時(shí)間內(nèi)，咸魚游戲的想法看起來也很簡(jiǎn)單：我先把能做的都做了……多少該有點(diǎn)用處吧？

按照沈曌的說法，《狂斬三國(guó)2》在19日當(dāng)晚排名停止了下滑趨勢(shì)，回升到了31位，看起來，他們的努力奏效了。

■ 遲來的專題

11月21日早上，蘋果的銀聯(lián)支付專題姍姍來遲。專題頁面唯一的描述文字“100+App精選限時(shí)一元”讓人們終于得以確認(rèn)事情的來由。

曾獲得蘋果推薦的休閑游戲《夏季頻道》制作人林博昱告訴記者，在活動(dòng)開始前一個(gè)星期，他們就收到了蘋果邀請(qǐng)參加銀聯(lián)支付一元促銷活動(dòng)的郵件。這證實(shí)了此前的一個(gè)猜測(cè)：部分海外的開發(fā)者們得以在第一時(shí)間對(duì)蘋果的1元定價(jià)改動(dòng)做出反應(yīng)，是因?yàn)樗麄儚奶O果那里更早地獲知了這一消息。

盡管沒有預(yù)告、沒有解釋、突然其來，但這不妨礙變化所帶來的重大影響。在蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度上，我們總是得到一些看起來矛盾的結(jié)論：和銀聯(lián)合作推出App Store銀聯(lián)支付，這意味著App Store中國(guó)區(qū)的支付流程將因此大大簡(jiǎn)化，人們也不必再忍受最低50元的充值門檻，這自然是中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的一大利好，也說明蘋果對(duì)這一市場(chǎng)的重視程度；但另一面，至少到現(xiàn)在為止，我們還沒有看見任何來自蘋果對(duì)于此事件的公開說辭。甚至1元和3元的定價(jià)區(qū)間是否如同銀聯(lián)推廣的專題文案所說真的“限時(shí)”也沒有任何說明。當(dāng)然，從我們其后自各種渠道所獲取的可靠信息來看，這次新開放的1元和3元的定價(jià)區(qū)間將是一個(gè)長(zhǎng)期舉措。

徐安平仍在更新她的知乎答案。那個(gè)答案非常受歡迎，已經(jīng)獲得了超過1000個(gè)點(diǎn)贊，而且登上了知乎日?qǐng)?bào)，她在答案中持續(xù)更新著11月19日其后一段時(shí)間中《地下城堡》的下載量。

在答案中，徐安平提供了《地下城堡》19、20、21日三天的下載數(shù)據(jù)?！兜叵鲁潜ぁ返南螺d量改為1元的第二天達(dá)到了最高點(diǎn)，此時(shí)《地下城堡》排名在80位左右，當(dāng)天獲得了5500左右的下載。從第三天開始，數(shù)據(jù)進(jìn)入下降趨勢(shì)，此時(shí)《地下城堡》排名在第70位，下載量下降至不到3000。盡管開始下降，但這個(gè)數(shù)據(jù)仍然非常可觀。如果和蘋果降價(jià)以前進(jìn)行對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)，在較低的排名檔位中，現(xiàn)在的應(yīng)用下載量數(shù)據(jù)是之前的十?dāng)?shù)倍甚至二十?dāng)?shù)倍。

在11月21號(hào)蘋果推出銀聯(lián)支付專題的同時(shí)，也例行更新了App Store首頁的最佳新游戲推薦，來自廣州谷得的3D單機(jī)動(dòng)作游戲《世界2 狩獵》列于其中。受此助力，此前排名在降價(jià)之后仍然小幅度下滑的《世界2 狩獵》，在11月24日時(shí)，終于重新回到了此前付費(fèi)榜第三名的位置上。

谷得網(wǎng)絡(luò)CEO雷斯林告訴記者，在付費(fèi)榜的高位，下載數(shù)據(jù)的差異并沒有較低榜位那樣夸張，目前付費(fèi)榜第三名所能夠帶來的日下載量在兩萬到三萬之間，相比之前增加了約十倍。而隨著目前這一波熱潮退去，他預(yù)計(jì)穩(wěn)定下來的下載量將在一萬上下。

如果單純以商業(yè)價(jià)值論，降價(jià)前的付費(fèi)榜可謂雞肋，所能夠帶動(dòng)的實(shí)際效應(yīng)非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如免費(fèi)榜，但在1元降價(jià)之后，飆升的數(shù)據(jù)讓這塊此前食之無味的雞肋頓時(shí)變作了美味的雞翅。而其所散發(fā)的撲鼻香味，也很快吸引來了各樣的貨色。

■ 變異的付費(fèi)榜

“付費(fèi)榜遲早會(huì)開始亂的”11月19日上午，一位從業(yè)者做出了這樣的預(yù)言，但他可能沒有想到混亂來得如此快速。

已經(jīng)有一些公司或團(tuán)體宣稱自己“找到了針對(duì)付費(fèi)榜刷榜的辦法”。觸樂網(wǎng)記者找到了一位刷榜公司的商務(wù)人員，按她的說法，針對(duì)付費(fèi)榜的刷榜 “剛剛成功三天”。在她眼里，付費(fèi)榜已經(jīng)是下一階段游戲公司爭(zhēng)奪的明星戰(zhàn)場(chǎng)了，“我們第一天刷了一個(gè)，付費(fèi)榜第一，”她對(duì)觸樂網(wǎng)記者說，“每天自然進(jìn)入量，活人啊（通過榜單或搜索主動(dòng)下載游戲的用戶），18000左右”。

從11月25號(hào)開始，一些非常新鮮的面孔突然出現(xiàn)在付費(fèi)榜的高位上，這些新面孔混跡在眾多1元降價(jià)付費(fèi)游戲中，實(shí)質(zhì)上則是標(biāo)準(zhǔn)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。例如《刀塔帝國(guó)》、《悟空和貂蟬》等等。這類游戲還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即在發(fā)布之后極短時(shí)間內(nèi)，毫無征兆的迅速突入榜單高位，從而在一些統(tǒng)計(jì)工具中留下非常顯眼的曲線。

《刀塔帝國(guó)》為《小小帝國(guó)》開發(fā)商北京殼木研發(fā)，泰奇互動(dòng)代理，邀請(qǐng)了女明星柳巖作為游戲代言人。在發(fā)布短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，這款游戲以驚人的速度突入付費(fèi)榜第一名。將原本占領(lǐng)這個(gè)位置的《瘟疫公司》擠下寶座。

從前的付費(fèi)榜第一名只需要1000-2000左右的下載量級(jí)，在許多較為大型的游戲公司里，員工們每人下載一次也足以將任何一款應(yīng)用頂?shù)竭@樣的高度，但現(xiàn)在，在下載量爆發(fā)并且1元風(fēng)暴熱度未消的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這個(gè)曲線意味著在上線不到三個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，數(shù)萬名愿意主動(dòng)搜索并付費(fèi)下載的高質(zhì)量用戶涌入了《刀塔帝國(guó)》之中。

單從游戲的內(nèi)容上看，《刀塔帝國(guó)》是一款3D表現(xiàn)的，混合了《刀塔傳奇》與《小小帝國(guó)》兩種玩法特色的游戲——就像現(xiàn)在所有的《刀塔傳奇》Like游戲一樣，它讓你時(shí)刻聯(lián)想起后者，同時(shí)加入了許多微創(chuàng)新元素以示區(qū)別——盡管處于單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲兩種不同的維度上，但《刀塔帝國(guó)》或許并沒有達(dá)到足以超越《瘟疫公司》的高度。同時(shí)，這是一款全新上線的游戲，并非國(guó)內(nèi)知名的廠商開發(fā)，當(dāng)然也談不上任何的品牌積累。

對(duì)于這款游戲陡峭的排名曲線，有多種可能的說法與解釋，我們當(dāng)然希望將這款游戲的成就歸功于在團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷方面不菲的投入——實(shí)際上不論是在邀請(qǐng)偶像進(jìn)行代言的品牌營(yíng)銷，還是在廣告平臺(tái)購(gòu)買積分墻沖榜上，都能看見這款游戲所做出的努力，但我們無法確定的是，讓一款新發(fā)的F2P游戲超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站到付費(fèi)榜單的首位，是否只靠這些努力就足夠了。

刷榜公司的商務(wù)人員現(xiàn)在十分忙碌，“現(xiàn)在排期非常滿，已經(jīng)接了不下10個(gè)客戶”，她對(duì)觸樂網(wǎng)記者說，而她只是刷榜公司中眾多商務(wù)人員中的一位。這或許意味著我們?cè)谖磥韺⒖吹礁嗔钊死Щ蟮膽?yīng)用出現(xiàn)在榜單的高位之上。

針對(duì)付費(fèi)榜的刷榜行為在此之前一直被人忽視，付費(fèi)榜應(yīng)用下載量太低，數(shù)百個(gè)下載量就能夠把應(yīng)用的排名推至高位，但到頂也不過數(shù)千而已，價(jià)值極為有限。但現(xiàn)在不同，門檻降低之后的下載量已經(jīng)非常客觀，用戶質(zhì)量又足夠高（用戶都有付費(fèi)的能力和意愿），同時(shí)狂熱購(gòu)買情緒還未完全消散，這當(dāng)然是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈、按排名報(bào)價(jià)的免費(fèi)榜，按下載量報(bào)價(jià)的付費(fèi)榜刷榜難度要小得多。不論是刷榜公司還是游戲公司，大家都樂見這樣的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，并且善加利用。

■ 未來

社交應(yīng)用陌陌在進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域之后，已經(jīng)發(fā)行了數(shù)款游戲，但在最近，他們首次將游戲發(fā)布在了付費(fèi)榜上——《格斗冒險(xiǎn)島》，售價(jià)1元，一款典型的F2P（內(nèi)購(gòu)付費(fèi)）游戲。

刷榜的出現(xiàn)只是此次1元活動(dòng)所帶來的負(fù)面效應(yīng)之一，另一個(gè)更加讓人感到擔(dān)憂的現(xiàn)象是，越來越多的免費(fèi)游戲正打著付費(fèi)游戲旗號(hào)進(jìn)入榜單。

現(xiàn)在，在App Store中國(guó)區(qū)的付費(fèi)榜上，那些F2P本質(zhì)的游戲正在以數(shù)倍于往日的頻率出現(xiàn)。諸如由百度所代理的《灌籃高手》、號(hào)稱為“2015年魔獸迷最期待手游”的《暴風(fēng)英雄傳》、阿貍IP的農(nóng)場(chǎng)游戲《阿貍農(nóng)場(chǎng)國(guó)際版》、來自金山旗下游戲公司西山居的《變身吧主公》、蜂巢游戲新推出的《眾神之光》、巨人移動(dòng)新作《征途》等等，以至于在某一時(shí)刻，付費(fèi)榜出現(xiàn)了排名前四的游戲其中三款為F2P游戲的現(xiàn)象。另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在“免費(fèi)游戲”們?cè)诟顿M(fèi)榜扎堆的時(shí)候，真正的免費(fèi)榜則顯得有些過于安靜，遍數(shù)免費(fèi)榜前五十，除了騰訊游戲和一些老游戲，你幾乎看不到來自國(guó)內(nèi)廠商的新游戲身影。

這種做法很好理解：在付費(fèi)榜拿個(gè)好位置比免費(fèi)榜要容易得多，一段時(shí)間之后再轉(zhuǎn)為限免，又可以獲取更多的用戶。這并非創(chuàng)新之舉，《刀塔傳奇》最初就是以付費(fèi)形態(tài)出現(xiàn)在應(yīng)用商店里，隨后才轉(zhuǎn)為永久“限免”，由于出現(xiàn)在付費(fèi)榜意味著必須在一段時(shí)間內(nèi)舍棄一部分用戶，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，尤其是那些資源豐富的大廠們，通常不會(huì)采用這樣的手段。

但現(xiàn)在世界已經(jīng)變了。有了1元定價(jià)之后，我們所能看到的一種可能性是：付費(fèi)榜將會(huì)慢慢被同化成為另一個(gè)免費(fèi)榜，1元錢的定價(jià)已經(jīng)將此前區(qū)隔兩者的門檻降到了無限低的境地。

換句話說，原本有些陽春白雪的付費(fèi)榜，今后將會(huì)更加直白地反映出中國(guó)市場(chǎng)的本來面貌。

不過這僅是一種擔(dān)憂，休閑游戲《夏季頻道》的制作人林博昱向記者表達(dá)了另一種觀點(diǎn)，對(duì)于蘋果新增的1元定價(jià)可能造成的影響，他的態(tài)度相對(duì)樂觀，雖然他們的游戲并未在這次事件中獲得可觀的收益。

他是這樣說的：“新的支付方式和價(jià)格增加付費(fèi)玩家的數(shù)量，這是一個(gè)很好的開始，它的未來或許是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上產(chǎn)品的多元化——賺錢的不只是網(wǎng)游，還有各種各樣的其他類型的游戲。會(huì)從市場(chǎng)多元化收益的不只是開發(fā)者，還有玩家、媒體等等，所以統(tǒng)計(jì)上看這事對(duì)大家都是好事。只要榜單是健康的，那么榜單上的應(yīng)用收益大就應(yīng)該是好事。退一步說，即使榜單往不健康的方向發(fā)展了，我覺得也只是一個(gè)過渡，最終的目的會(huì)顯示出來的?！?/p>

然后他接著補(bǔ)充：“用戶作為一個(gè)整體，它其實(shí)是會(huì)學(xué)習(xí)的。只是我不知道要多久就是了?！?