感謝新iPhone，iOS應用10月下載量創(chuàng)新高，營銷成本卻在減少

iOS生態(tài)的應用和游戲開發(fā)者看來暫時可以歇口氣了。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構Fiksu的最新的報告，由于兩款新設備iPhone 6和iPhone Plus的發(fā)布。2014年10月，iOS應用忠實用戶獲取成本（注：指下載并打開一款應用至少3次的用戶）較9月有所下降，而10月iOS用戶應用下載量卻創(chuàng)下歷史新高。

Fiksu的App Store競爭指數(shù)，統(tǒng)計的是排名前200的免費iPhoen應用日均下載總量——整個10月，iOS的日均下載總量達到780萬，相較9月環(huán)比上漲43%，這也是App Store下載量的歷史最高值。

與下載量相對照的，是忠實用戶獲取成本開始變低，其價格從今年9月的2.25美元，小幅下挫到2.16美元。通常企業(yè)主需要依靠廣告等營銷活動，來吸引更多的用戶使用它們的應用。這個費用其實依然是在穩(wěn)步上升的，事實上，今年10月忠實用戶獲取成本，相比去年同期增長了33%。之所以會有0.09美元的小幅下挫，是因為在這一設備更新季中，用戶需要為自己的新設備重新下載那些必不可少的應用和游戲。

還有一些iOS和Android相對比的數(shù)據(jù)：今年10月，移動應用單用戶安裝成本（CPI，cost per install）繼續(xù)攀升，iOS的成本從1.21美元，上漲到1.46美元，環(huán)比增長高達59%。而Android設備相較9月，成本僅上升0.01美元，10月單用戶安裝成本達1.15美元。另外，10月iOS用戶每次啟動成本0.26美元，而Android設備僅為0.1美元，是iOS成本的一半不到。

如果我們把時間放大到一年，iOS的單用戶安裝成本和用戶每次啟動成本，整體是在上升，而Android有較大的幅度的下滑。也就是說，兩者平攤到單個用戶上的營銷費用，差距可能會越來越懸殊。