當F2P手游宣傳片，制作得如同電影一般

在進入正題之前不妨讓我們先來看一段視頻：

這段視頻的內(nèi)容大致是這樣的：在混亂的戰(zhàn)場上，人類士兵與蠻族戰(zhàn)成一團，雅典娜女神一襲白衣從后方婉婉走來。人類大軍遭遇到了對方九頭巨蛇的襲擊，頓時潰不成軍。在此勝敗決斷之時，一個小兵鼓起勇氣操縱弩機，在雅典娜女神的細語的鼓舞下將箭矢射向了怪蛇，而人類也最終獲得了戰(zhàn)役的勝利。在視頻的最后，由模特出身的女演員Kate Upton扮演的雅典娜女神對著鏡頭魅惑地一笑道：“那么告訴我，你想來玩嗎？”（So tell me，do you wanna come and play？）

富有感染力的音樂與大場面的動作場景，說這是一部好萊塢電影的片段也并不為過。但是，這這段視頻卻與電影無關。它是移動游戲開發(fā)商Machine Zone 為他們的吸金大作《戰(zhàn)爭游戲：烈火時代》（Game of War：Fire Age）所拍攝的最新商業(yè)廣告。而據(jù)知名廣告資訊類網(wǎng)站Adweek的報道，Machine Zone為了推廣他們的游戲，圍繞著這部宣傳片花費了差不多4000萬美元。

Machine Zone對于他們的玩家人群有著明確的定位。這部預告片被投放在美國橄欖球大聯(lián)盟的“周四橄欖球之夜”節(jié)目中，在美國觀看這部節(jié)目的人群大多是那些精力旺盛的中青年男性。調(diào)查顯示，在美國，25-45歲之間的男性對于戰(zhàn)爭、槍械的主題抱有最大的興趣。而更不用說其中還有雅典娜那魅惑的一笑以及“想來玩嗎”的強烈暗示了。

《戰(zhàn)爭游戲：烈火時代》于2013年7月正式上架，是一款多人在線游戲。游戲中玩家可以招募士兵、建立軍隊，制造武器、修建王城，并且與其他玩家結盟形成一個王國，并且與其他國家展開較量——就像我們在一些國產(chǎn)網(wǎng)游中所見到的“國戰(zhàn)”那樣。在上架不到兩個月的時間里這款游戲就已經(jīng)攀升至美國App Store暢銷排行榜的前十，并且在之后的一年時間中一直保持在暢銷榜所有類型應用排行榜前五的位置，從未跌出這個區(qū)間。而在中國App Store排行榜上，它的吸金表現(xiàn)同樣出色。這樣看來，Machine Zone出手闊綽也并不為奇。

但如果我們玩過游戲就會發(fā)現(xiàn)，這樣驚人的營收表現(xiàn)很大程度上要歸功于F2P模式?！稇?zhàn)爭游戲：烈火時代》是一款教科書式的F2P游戲。時間墻、付費升級、內(nèi)購道具、排名競技，這些內(nèi)容應有盡有。而另一個重要因素就是游戲中的社交功能。玩家可以通過求助聯(lián)盟成員來加快建造速度，而在線獎勵系統(tǒng)刺激玩家延長他們的游戲時間。除此之外游戲中甚至還包括了老虎機功能，玩家可以定期通過老虎機抽取獎勵。Machine Zone公司CEO Gabriel Leydon曾公開表示，他們游戲的核心建立在社交系統(tǒng)的基礎之上，而F2P模式是“電子游戲領域的唯一創(chuàng)收方式”。

實際上他們說到做到。自從2012年公司改名為Machine Zone之后，他們就沒做過一款非F2P的游戲。而F2P在給他們帶來豐厚利潤的同時，也對一些玩家造成了麻煩。在10月份的時候，曾有媒體報道，一位來自比利時的15歲男孩為了購買《戰(zhàn)爭游戲：烈火時代》中的金幣而花費了37000歐元，而根據(jù)一份報告顯示，這個男孩并不是唯一出現(xiàn)這樣問題的人。在此事之后，比利時博彩委員會也對外宣稱，要對游戲中的IAP內(nèi)容進行嚴格的限制。

F2P模式或許無罪，公允的講自從2009年IAP在App Store誕生以來，F(xiàn)2P的發(fā)展帶動了整個移動應用生態(tài)的繁榮。但是它的缺點同樣明顯：令玩家成癮，并且失去游戲應有的樂趣，完全轉(zhuǎn)換為“斯金納箱”式的條件反射。對于被宣傳片所吸引，被“免費”的標題所鼓動的玩家來說，進入游戲之前，值得去思考這樣一件事：讓宣傳片制作得如此恢弘的，正是你們的腰包。