《糖果傳奇》表現(xiàn)走低股東擔(dān)驚，騰訊代理或成救市希望

今天，以開(kāi)發(fā)《糖果傳奇》（Candy Crush Saga）而一炮走紅的美國(guó)開(kāi)發(fā)商King公司股價(jià)大跌。他們的股票在紐約股票交易所的盤(pán)后交易價(jià)格狂跌21%，創(chuàng)下今年3月份IPO以來(lái)的新低。有分析師認(rèn)為，出現(xiàn)這樣波動(dòng)的原因在于King公司最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，但更深層次的原因是，該公司的主要營(yíng)收的單一化。而其中《糖果傳奇》的營(yíng)收下降是導(dǎo)致投資者信心缺失的主要原因。

《糖果傳奇》無(wú)疑是King公司最成功的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品在2013年App Store全球收入榜上排名第二，僅次于Supercell的《部落沖突》，它為King吸引了日9700萬(wàn)的活躍用戶。由于King公司的收入僅僅來(lái)自包括《糖果傳奇》在內(nèi)的少數(shù)幾款成功作品，甚至在今年第一季度，《糖果傳奇》的營(yíng)收在King公司的總營(yíng)收中占到了67%的比例，而與前幾年相比，這款游戲的活躍玩家增長(zhǎng)量正在下降，營(yíng)收增長(zhǎng)也正在放緩，因此投資者難免對(duì)于King公司產(chǎn)生不信任的情緒。

對(duì)于這種現(xiàn)狀，King公司CFO?Hope Cochran稱(chēng)，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)，他們認(rèn)為《糖果傳奇》在今年5月以及6月的走低與整個(gè)手游市場(chǎng)的趨勢(shì)有關(guān)，而絕非意味著游戲本身出現(xiàn)了狀況。而與此同時(shí)，King正在調(diào)整他們對(duì)于2014年全年?duì)I收的預(yù)期。公司CEO?Riccardo Zacconi同時(shí)表示，今年下半年King將在游戲的貨幣化政策方面做出變更。

而在King公司首席運(yùn)營(yíng)官Stephane Kurgan看來(lái)，之所以除了《糖果傳奇》之外的其他游戲并沒(méi)有達(dá)到理想的表現(xiàn)，他們也有著自己的隱情。比如《農(nóng)場(chǎng)英雄傳奇》（Diamond Digger Saga），這款游戲于今年1月上架，擁有大量的活躍用戶，但是在游戲的營(yíng)收方面卻完全達(dá)不到King公司自己的期望，其原因在于這款游戲首先在Facebook平臺(tái)上推出，而之后的移動(dòng)版本被拖延了太久。這也就是說(shuō)，用戶可能已經(jīng)通過(guò)Facebook平臺(tái)充分體驗(yàn)到了這款游戲的內(nèi)容，而雖然新推出的移動(dòng)版本包含更好的優(yōu)化以及更新的內(nèi)容，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)并不具有更高的吸引力，但移動(dòng)版本能為King創(chuàng)造更高的收入。

除此之外，他還認(rèn)為Glu推出的熱門(mén)游戲《金卡戴珊：好萊塢》（Kim Kardashian：Hollywood）從《糖果傳奇》這里“偷走”了用戶的關(guān)注。這款游戲自推出以來(lái)表現(xiàn)不俗，使Glu今年第二季度的收入同比增長(zhǎng)了51%，達(dá)到3500萬(wàn)美元，大大超越同期。

雖然《糖果傳奇》的營(yíng)收下降讓King公司以及其投資者擔(dān)憂，但他們已經(jīng)在海外找到了可以依靠的“大樹(shù)”。日前，King公司與騰訊公司達(dá)成協(xié)議，在中國(guó)推出了騰訊本地化版本的《糖果傳奇》，具有QQ與微信平臺(tái)接口，用戶可以通過(guò)QQ和微信賬號(hào)登陸。據(jù)不久前市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)邁博瑞發(fā)布的一份報(bào)告顯示，騰訊通過(guò)自己的平臺(tái)已經(jīng)聚集了超過(guò)6億手游玩家?；蛟S有了騰訊的依托，King公司仍然可以在一段時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

但總體來(lái)說(shuō)，如果不解決營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一化的問(wèn)題，King公司的前途仍然晦暗。騰訊這棵大樹(shù)究竟能靠多久，還需要市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。