國內(nèi)游戲廠商的營銷向來無所不用其極，尺度大，思路廣，這已是業(yè)內(nèi)共識。但近期出現(xiàn)的一種營銷思路，卻再一次拓寬了手游營銷的思路。
國內(nèi)游戲廠商的營銷向來無所不用其極，尺度大，思路廣，這已是業(yè)內(nèi)共識。但近期出現(xiàn)的一種營銷方式，卻再一次拓寬了手游營銷的思路。
昨天，一條新聞在網(wǎng)絡上廣為傳播。在這條新聞中提到，某95后少年沉迷于一款名為《攻城掠地》的國產(chǎn)手游，為了購買游戲中的裝備，他只得鋌而走險，一夜間連撬7輛車，最終被警方擒獲，將大好青春葬送在監(jiān)牢之中。
在這篇報道中，不僅在標題以及正文中多次提到這款游戲的全名，文章配圖上也有該游戲的巨大logo。與一般新聞稿相比，這篇報道更像是一篇廠商稿件。
事實上，這篇“新聞”首發(fā)于國內(nèi)某家手游網(wǎng)站，其內(nèi)容完全是結(jié)合前不久在蕭山發(fā)生的一起案件編造而成的。文中所述不僅與真實案例的發(fā)生地點不符，背景描述也有區(qū)別，甚至配圖也來源于其他新聞。很顯然，廠商接花移木，將他們的游戲塞入了新聞中，并且通過該網(wǎng)站之口將其推廣出去。
這并不是心血來潮的創(chuàng)舉。在這之前，這家廠商曾在該網(wǎng)站上炮制過“女子摔賊致骨折 發(fā)現(xiàn)竟是游戲中老公”、“男子兩年不碰嬌妻 靠玩手游回避房事”等假新聞來吸引眼球，顯然，在編造的社會新聞中加入游戲內(nèi)容已經(jīng)成為該廠商的一種獨特的宣傳方式。
但事件至此仍沒有結(jié)束。在這條假新聞被其他國內(nèi)手游網(wǎng)站刊載之后，最初發(fā)布這條新聞的網(wǎng)站突然在其微博上發(fā)布了一條長微博，稱“最近出現(xiàn)的這條新聞”是廠家“自潑臟水”的行為，并義正嚴詞痛心疾首地譴責了這種行為。廠商和網(wǎng)站這一出雙簧演到現(xiàn)在這個份上，才算是真正完成了一記Combo組合拳。
編造社會新聞自黑是為了宣傳營銷，長微博批判進一步增強了宣傳效果。顯然，各位黑格爾的信徒們深諳正反之后必將有合的道理。廠商思維廣，軟文歡樂多。誰知道今后我們還會看到怎樣的污水呈現(xiàn)在我們面前。
