游戲廠商在小紅書上開展營銷，往往會朝“游戲生活”的方向上發(fā)力。
這幾天，我發(fā)現(xiàn)在小紅書上也可以通過小程序玩一些游戲，比如《夢境食旅》，它是一款模擬經(jīng)營游戲，玩法上主要是收集員工、經(jīng)營餐館，有一些比較明顯的、適配小紅書的特征：偏女性向，有很多畫風精致的男性角色員工，上手簡單，同時帶有一定的社交屬性。
我的日常生活中，使用小紅書的場景一般是“搜索”，比如旅游時做做攻略、拼拼車（必須承認，有很多被“詐騙”的情況，但也確實可以更快速地找到“活人”）。此外，值得一提的是，在異寵生病治療方面，小紅書展現(xiàn)了驚人的優(yōu)越性，以前我會在網(wǎng)上找付費的異寵醫(yī)生，后來我發(fā)現(xiàn)，通過小紅書搜索，哪怕只是對癥狀有一個模糊的描述，也能找到相對準確的案例，從而有更好的參考作用。
相比之下，我對小紅書主頁的信息推流有點難以把控，它有著去中心化的算法特征，可以看到更多日常內容，但我總會被一些更雜亂的東西吸引注意力。之前認識的一位媒體前輩告訴我，可以考慮專門建立一個“選題號”——具體來說，就是頻繁地在那些爭議、沖突很強的社會議題下評論互動，點贊那些特質明顯、強調個人經(jīng)歷（比如逃離大廠轉行）的博主，這樣有利于更好、更快地找到一些合適的選題。但是我試驗幾次，效果不佳，也沒有毅力堅持，最后也沒有打造出一個想要的賬號。
從個人感受來說，我在小紅書看到的、有關游戲內容的討論往往有一套不同于其他平臺的特征?？赡苡捎谟脩舾嘁浴胺窒怼睘橹鳎蠹覍τ螒虻挠懻撏嗉性谇楦?、社交方面，側重點和其他游戲論壇并不相同。所以，小紅書用戶們基于“感受”產(chǎn)生的創(chuàng)作，以及由此延伸出的其他東西，在一些時候，也可能讓不屬于這個社群語境的玩家感到分裂。
正因如此，游戲廠商在小紅書上開展營銷，往往會朝“游戲生活”的方向上發(fā)力。不久前，DataEye研究院公開的一份數(shù)據(jù)顯示，小紅書上互動量最高的幾款游戲，除了強社交屬性的《蛋仔派對》以外，還有大量的女性向游戲。《夢境食旅》目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也算不錯。
但這又會出現(xiàn)一些問題，從UGC內容來看，《夢境食旅》在圖片、周邊上有比較精美的二創(chuàng)，但是對于更直觀的游戲內容展示和“破圈”上，小紅書的表現(xiàn)和主流短視頻平臺有一定差距——如果你在小紅書刷過短視頻，你可能也會發(fā)現(xiàn)，它并不是特別好用。
不過，小紅書已經(jīng)成為很多廠商日益重視的平臺。這段時間，它的直播間也吸引了更多人的注意。此前，《心動小鎮(zhèn)》項目組也在運營過程中對小紅書表現(xiàn)出了明顯的側重，還在小紅書進行了真人直播，效果不錯。總的來說，小紅書確實給游戲行業(yè)帶來了一些新的機遇。
