它從來沒有失去積極進(jìn)取、突破自我的決心。
12月底，我和朋友玩了一張《蛋仔派對(duì)》“樂園模式”里的“恐怖圖”—— 《規(guī)則怪談：狗熊嶺》。一開始，我們是沖著“熊出沒”去的，因?yàn)榈貓D作者設(shè)置的背景正是這部知名動(dòng)畫， 我們十分熟悉的熊大、熊二、光頭強(qiáng)等角色都有出場。
坦白地說，雖然有點(diǎn)被嚇到（畢竟是恐怖圖），但我的體驗(yàn)相當(dāng)不錯(cuò)，作者十分擅長渲染怪談氛圍，規(guī)則設(shè)計(jì)巧妙，對(duì)動(dòng)畫畫風(fēng)也有種“奇異”的還原。通關(guān)之后，我不禁感慨，它能出現(xiàn)在當(dāng)月熱門地圖推薦榜里，的確名副其實(shí)。當(dāng)然，除了作者水平高超之外，“熊出沒”在玩家心目中的熱度必然也是重要原因。
在我的《蛋仔派對(duì)》游玩經(jīng)歷里，這只是一件小事，然而我沒想到，不久之后，《蛋仔派對(duì)》真的發(fā)布了與《熊出沒》的聯(lián)動(dòng)消息。盡管具體內(nèi)容還沒確定，但僅從“春節(jié)期間上線”這一點(diǎn)，不難判斷這次聯(lián)動(dòng)應(yīng)該相當(dāng)熱鬧，不論是新皮膚、新玩法還是新活動(dòng)，主題氣氛必然輕松、歡樂。
仔細(xì)想來，之前有《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》，再加上即將到來的《熊出沒》，“國產(chǎn)動(dòng)畫三巨頭”已經(jīng)齊聚《蛋仔派對(duì)》。以前，這種夢幻聯(lián)動(dòng)大概率只能在粉絲的二創(chuàng)中看到，而在《蛋仔派對(duì)》里，你能見到喜羊羊與豬豬俠攜手闖關(guān)、灰太狼與光頭強(qiáng)一起跳舞的場景，節(jié)目效果更是十分有趣，不顯違和。
事實(shí)上，與重量級(jí)IP合作，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》來說已經(jīng)不是重磅新聞了。每當(dāng)我打開社交媒體，經(jīng)常能在顯眼位置看到《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng)消息，從國民動(dòng)畫到海外知名IP，從“高大上”到“整活”……在我看來，如今的《蛋仔派對(duì)》，已經(jīng)成為一個(gè)匯聚了各類豐富內(nèi)容的大舞臺(tái)，它樂于拓寬IP的邊界，創(chuàng)作者們也蓬勃生長，單從那些精彩有趣的地圖中就能感受到這一點(diǎn)。
就在不久前，《蛋仔派對(duì)》更新了的全新品牌定位語——“國民原創(chuàng)樂園游戲”，引入了“國民”和“原創(chuàng)樂園”的品牌概念。簡單來說，擁有5億用戶的《蛋仔派對(duì)》，又進(jìn)行了一次全新的升級(jí)。
不少玩家應(yīng)該和我一樣，對(duì)《蛋仔派對(duì)》中由玩家創(chuàng)作出的樂園地圖印象深刻。這些地圖類型多樣，結(jié)合著作者們的奇思妙想，有些和當(dāng)時(shí)熱播的影視劇集相結(jié)合（比如說，在電影《鈴芽之旅》熱映期間，就有一張相關(guān)地圖登上了熱門，里面的場景、色調(diào)都非常還原），有的取材于傳統(tǒng)文化、經(jīng)典故事，也有的來自于作者的個(gè)人經(jīng)歷，讓人耳目一新?？傮w來說，《蛋仔派對(duì)》的UCG數(shù)量和質(zhì)量都是一絕。你很難再在其他游戲里看到類似的盛況——這么多的心血和創(chuàng)意的投入，這么多凝結(jié)著作者們寶貴靈感的地圖。
“原創(chuàng)”是這些地圖的重點(diǎn)，而怎樣鼓勵(lì)原創(chuàng)，也是對(duì)于《蛋仔派對(duì)》來說十分重要的問題。作者們花費(fèi)時(shí)間和精力創(chuàng)作出一張地圖，其實(shí)也是出于這種原因：想要表達(dá)自己、想要有人來玩，想要知道他人的體驗(yàn)和感受。
從我個(gè)人作為玩家的體感來說，除去登上官方的“熱門推薦”“新圖推薦”榜單，其他樂園地圖的傳播基本可以從各個(gè)社交媒體看出一條頗為清晰的脈絡(luò)：先是玩家們自發(fā)地討論起最近新出的、吸引人的地圖，彼此“安利”；很快滋生出一些專門做地圖測評(píng)的博主，定期分享新圖體驗(yàn)，根據(jù)不同的主題羅列相關(guān)的地圖合集；玩家們看到這些被推薦的地圖，開始嘗試，或者推薦給喜歡的主播，主播游玩后，又吸引了一批人……
這個(gè)過程其實(shí)就像所有藝術(shù)表達(dá)形式一樣，有足夠的土壤，就會(huì)自然而然地出現(xiàn)優(yōu)秀作品、大師作品、傳世作品——我的意思是，佳作從來都是在無數(shù)作品中脫穎而出的。而“無數(shù)作品”的前提，則是無數(shù)創(chuàng)作者基于熱愛去自發(fā)地參與創(chuàng)作。
《蛋仔派對(duì)》的樂園傳播體系中有一種強(qiáng)烈的“玩家自發(fā)性”，隨著地圖玩法的流行和玩家們的不斷發(fā)掘，有不少作者憑借著高質(zhì)、高量的產(chǎn)出積累了一些“粉絲”，他們開通了自己的社交賬號(hào)，分享自己制作地圖的過程，結(jié)合玩家的反饋修改關(guān)卡或者推出某款地圖的“續(xù)作”，乃至開始與其他作者合作。
去年8月上線的競速圖《侏羅紀(jì)狂想3：激流》就是這樣的產(chǎn)物，這張地圖給我的感受十分震撼，建模、細(xì)節(jié)、場景都有大片質(zhì)感。地圖作者“頹廢小伙”是個(gè)熟練的藝術(shù)家，他在完成前面兩張同系列的探險(xiǎn)地圖后，又和另外2位作者共同完成了新作，“激流”在前作已經(jīng)很高的完成度上又上了一個(gè)臺(tái)階，同時(shí)開啟了新玩法，得到了不少玩家的好評(píng)。
除了玩家、作者們自發(fā)的創(chuàng)作和傳播，《蛋仔派對(duì)》也一直在游戲內(nèi)舉辦規(guī)模多樣的創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)，它們的共性是“低門檻”“高收益”——很吸引人的設(shè)置。以常駐活動(dòng)來說，“工匠創(chuàng)作月”可以幫助作者們?cè)诓煌牡貓D創(chuàng)作賽道中積累經(jīng)驗(yàn)，拿到穩(wěn)定月度收益；而一年一度的“工坊創(chuàng)作大賽”則意味著更大規(guī)模、更高質(zhì)量的比拼，是一個(gè)檢驗(yàn)成果和水平的“試煉地”，相應(yīng)的，創(chuàng)作者們的地圖作品也能由此獲得更高的報(bào)酬和更多的曝光。
現(xiàn)在，《蛋仔派對(duì)》開始以一種更認(rèn)真、更全力投入的態(tài)度參與到了UGC地圖的傳播過程中，堅(jiān)定地鼓勵(lì)更多原創(chuàng)作品的涌現(xiàn)——這正是本次《蛋仔派對(duì)》品牌升級(jí)的重點(diǎn)之一。在官方不久前公布的消息里，《蛋仔派對(duì)》開啟了“2024春季全民創(chuàng)作賽”，比賽將以作品獎(jiǎng)勵(lì)、流量扶持、資源推廣的形式為優(yōu)秀的創(chuàng)作者的創(chuàng)作回報(bào)，并且相當(dāng)豐厚——賽事投入了1500萬元現(xiàn)金與千萬蛋幣，最終誕生的5位“超級(jí)巨匠獎(jiǎng)”獲得者，每人可獲得150萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并解鎖專屬權(quán)益。
比起這些讓人驚訝的豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，我更關(guān)心的是《蛋仔派對(duì)》在這次比賽中對(duì)于“玩家”的態(tài)度，這次比賽是一個(gè)創(chuàng)作、游覽、傳播的體系，重點(diǎn)在于“全體玩家皆可參與”，而不僅僅只是創(chuàng)作者們之間的狂歡。對(duì)于玩家們來說，他們承擔(dān)著的是“游玩”“傳播”和“內(nèi)容產(chǎn)出”的職責(zé)，他們可以自己去體驗(yàn)這些地圖，在社交媒體分享感受或者游玩視頻，同樣可以得到不錯(cuò)的現(xiàn)金激勵(lì)和游戲外觀、配飾等獎(jiǎng)勵(lì)。從這一點(diǎn)來看，《蛋仔派對(duì)》開啟的確實(shí)是一場“全民狂歡”。
需要注意的是，在“鼓勵(lì)原創(chuàng)”的同時(shí)，“保護(hù)原創(chuàng)”也同樣重要。在這次的更新中，《蛋仔派對(duì)》上線了創(chuàng)作者維權(quán)中心，這是一個(gè)能夠幫助作者搭建跨平臺(tái)維權(quán)的通道，在面對(duì)第三方平臺(tái)地圖抄襲的問題時(shí)，官方會(huì)為創(chuàng)作者提供專業(yè)的法律支持和1v1的全流程跟進(jìn)服務(wù)，并且承擔(dān)所有維權(quán)后續(xù)可能產(chǎn)生的全部訴訟費(fèi)用。
很顯然，所有這些都說明了《蛋仔派對(duì)》對(duì)于“原創(chuàng)”的重視與誠意，他們已經(jīng)把對(duì)原創(chuàng)的重視提升到了一個(gè)足夠高的優(yōu)先級(jí)，并且愿意為此付出努力和責(zé)任。更進(jìn)一步地說，我們可以開始討論這些原創(chuàng)的力量對(duì)于升級(jí)后的“蛋仔”品牌的意義——從一款游戲升級(jí)為一個(gè)品牌，《蛋仔派對(duì)》中的每一個(gè)人實(shí)際上都同時(shí)身為創(chuàng)作者和消費(fèi)者，前面提到的鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)的內(nèi)容，實(shí)際上也是對(duì)用戶的維護(hù)和尊重，讓他們能夠在更有信任度與安全感的環(huán)境中創(chuàng)造和體驗(yàn)優(yōu)秀的內(nèi)容。而相對(duì)的，能夠打造出這樣一個(gè)良性的、全民創(chuàng)作的游戲生態(tài)，也在一定程度上反映出了《蛋仔派對(duì)》的影響力。
如果以現(xiàn)在的視角回顧《蛋仔派對(duì)》的“國民樂園”是怎樣搭建的，我可以舉出不少原因：優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容、豐富的IP聯(lián)動(dòng)、自身的優(yōu)秀玩法……總之，這所樂園絕不是一夜之間建起的，它由千千萬萬個(gè)微小，但有意義的細(xì)節(jié)和基石構(gòu)建而成。
就像是冰山，我們能看到冰山上面那些光鮮亮麗的棱角，但在海面之下的那些部分才是基礎(chǔ)。從創(chuàng)作的角度來說，那些不被人注意，甚至從來不被人發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)才是最重要的。
從一開始，《蛋仔派對(duì)》就進(jìn)行了良好的“基礎(chǔ)建設(shè)”，作為一款現(xiàn)象級(jí)的派對(duì)游戲，它選擇了一條差異化路線（我們或許可以說，它拓寬了這類游戲的“基本盤”），依托著優(yōu)秀的技術(shù)能力，為用戶搭建了完善的創(chuàng)作平臺(tái)。比如說，在地圖創(chuàng)作環(huán)節(jié)最為重要的工具上，現(xiàn)在的《蛋仔派對(duì)》除了原本的“蛋碼”“自定義載具”等功能模塊，還引入了AIGC功能——像是“萬能生成器”，可以根據(jù)作者輸入的提示詞生成組件，是一個(gè)操作簡單、十分有科技感的智能化創(chuàng)作場景。對(duì)于熟練的作者來說，這些功能可以讓他們進(jìn)一步提高創(chuàng)作的品質(zhì)和效率，而對(duì)于初次嘗試制作地圖的新人，他們同樣可以依靠著這些技術(shù)快速上手。在這樣的邏輯下，自然實(shí)現(xiàn)了官方和用戶們的“雙向奔赴”。
而在另外的層次上，自然就是《蛋仔派對(duì)》逐漸打造出的“國民IP”。那些或重量級(jí)、或貼合游戲設(shè)定的豐富聯(lián)動(dòng)讓它的內(nèi)容顯得包羅萬象，每個(gè)人都能從中找到自己的喜好和共情點(diǎn)，也因?yàn)檫@些聯(lián)動(dòng)的傳播，《蛋仔派對(duì)》自身的知名度也在不斷提高；同時(shí)，對(duì)于流行的把握又讓《蛋仔派對(duì)》越來越多地進(jìn)入輕度玩家、泛用戶乃至主流的視野，你開始越來越在各個(gè)現(xiàn)實(shí)場景中看到“蛋仔”元素出現(xiàn)，聽到越來越多的人談起它——此前，官方公布的數(shù)據(jù)是游戲已經(jīng)突破5億用戶，現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該已經(jīng)不止于此。
在主打UGC的“全民樂園狂歡”計(jì)劃之外，《蛋仔派對(duì)》還做出了更全面、更深層的舉措。像是官宣與長紅10年的國民級(jí)IP《熊出沒》達(dá)成聯(lián)動(dòng)，同日官宣全新國民級(jí)明星代言人——楊紫，她主演的影視劇家喻戶曉，形象也與《蛋仔派對(duì)》的氣質(zhì)頗為契合。在此之前官宣的代言人吳磊，同樣也具備極高的國民度。與此同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》不斷涉足公益領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村修建太陽能路燈，建造公益圖書館，和中國郵政深入西陲之地，為孩子們派送愛心文具......在本次的“全民樂園狂歡”中，《蛋仔派對(duì)》還增設(shè)公益特別篇，用豐厚的現(xiàn)金激勵(lì)創(chuàng)作者搭建公益主題地圖，以動(dòng)物保護(hù)、心理健康等主題為切入點(diǎn)創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者們“先實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，而后創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值”。同時(shí)還設(shè)置公益助力金，用戶游玩公益地圖即可為公益助一份力，讓每個(gè)樂園足跡都有意義。
從各個(gè)方面來說，在基礎(chǔ)乃至相對(duì)拔高的構(gòu)建上，《蛋仔派對(duì)》都已經(jīng)做得足夠好，那么在此之上，從一款亮眼的派對(duì)游戲，到一個(gè)兼收并蓄的娛樂平臺(tái)，“升級(jí)”為“國民樂園”，就是一件水到渠成的事了——聽到這個(gè)詞時(shí)，我的第一反應(yīng)不是疑惑，而是“的確如此”。
5億用戶、豐富的聯(lián)動(dòng)生態(tài)、穩(wěn)站社媒C位，在過去的2023年，《蛋仔派對(duì)》的表現(xiàn)足夠讓人驚艷，而到了2024年，它顯然準(zhǔn)備著邁入一個(gè)更加廣闊的新紀(jì)元。這次“國民原創(chuàng)樂園”計(jì)劃的發(fā)布，并不只意味著更多游戲內(nèi)的新內(nèi)容、新計(jì)劃，還體現(xiàn)出了官方的進(jìn)取心。從一開始，《蛋仔派對(duì)》就一直是其所在游戲品類的創(chuàng)新者和領(lǐng)航者，如今，在已經(jīng)取得成功的前提下，它并沒有滿足于此，而是在持續(xù)進(jìn)行品牌和概念上的升級(jí)。
就像前文中提到的那樣，在與創(chuàng)作者深度共創(chuàng)中，《蛋仔派對(duì)》不僅能以自己獨(dú)有的風(fēng)格和玩法吸引更多用戶，還能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量幫助更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)自己的夢想——更確切地說，是幫助創(chuàng)作者進(jìn)行個(gè)人發(fā)展和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作者內(nèi)容的長尾價(jià)值、注重對(duì)原創(chuàng)的權(quán)益保護(hù)，在這樣的相互支持下，它所構(gòu)建出的是一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。這也是《蛋仔派對(duì)》能夠在短短時(shí)間內(nèi)迅速攬獲5億用戶的認(rèn)可，成為一款“國民游戲”的根本原因。
我們時(shí)常會(huì)忽略的一點(diǎn)是，直到今天，《蛋仔派對(duì)》也才上線不到2年。因?yàn)樗_實(shí)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)處于一個(gè)特殊的、讓人寄予厚望的位置，并已經(jīng)飛速升級(jí)為一個(gè)國民品牌，成為一個(gè)“全民樂園”。與此同時(shí)，它從來沒有失去積極進(jìn)取、突破自我的決心。
用更體貼的服務(wù)和更豐富的報(bào)酬鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作，再把這些創(chuàng)作成果回饋給更多的用戶，這種進(jìn)取心是《蛋仔派對(duì)》的核心競爭力之一：它有足夠的自信一直站在品類領(lǐng)先的位置上，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而對(duì)于我，一個(gè)《蛋仔派對(duì)》玩家而言，最直觀的感受就是我能玩到更多和更好的地圖，另外，我最近除了玩《蛋仔派對(duì)》之外，也總是想要嘗試看看能不能在《蛋仔派對(duì)》里創(chuàng)作出點(diǎn)什么來——看起來一切都準(zhǔn)備好了，我準(zhǔn)備過年的時(shí)候就去試試。
