“敏于精研，善于借勢，廣于傳播，篤于出海?！?/p>
由國家新聞出版署主管，廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部支持，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)、廣州市黃埔區(qū)人民政府主辦，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中共廣州市黃埔區(qū)委宣傳部、黃埔文化（廣州）發(fā)展集團(tuán)有限公司、黃埔文商旅（廣州）集團(tuán)有限公司承辦的2023年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)于12月13日至15日在廣州黃埔區(qū)圓滿舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山在年會(huì)大會(huì)上發(fā)表講話。內(nèi)容全文如下：
各位來賓，同志們、朋友們：
大家上午好！時(shí)隔十個(gè)月，我們再次相聚廣州黃埔，見到各位新老朋友，倍感親切。借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，對前來參會(huì)的各有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表和媒體朋友們表示誠摯的歡迎！
今年我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。盡管在年初時(shí)市場表現(xiàn)相對低迷，但全年的月度環(huán)比呈現(xiàn)增長趨勢，市場總體銷售收入止跌回暖。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)市場實(shí)際銷售收入已超3000億元，創(chuàng)下二十年來的歷史新高。近年來行業(yè)持續(xù)遵規(guī)自律，企業(yè)積極承擔(dān)主體責(zé)任，貫徹落實(shí)防治未成年人網(wǎng)絡(luò)沉迷相關(guān)工作，多措并舉、多方協(xié)力探索未成年人保護(hù)工作深入開展；游戲行業(yè)對技術(shù)的創(chuàng)新性開發(fā)與應(yīng)用，產(chǎn)生了巨大影響力并輻射至社會(huì)各領(lǐng)域，使新業(yè)態(tài)深化賦能；“游戲+”助推數(shù)實(shí)融合，助力多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；游戲行業(yè)越發(fā)注重產(chǎn)品的文化傳播功能，持續(xù)探索從游戲內(nèi)外各維度實(shí)踐中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展；游戲產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)對海外市場競爭，為促進(jìn)文化交流，增進(jìn)文化理解做出了新的貢獻(xiàn)。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā)，娛樂性已然不再是其獨(dú)一屬性，其文化屬性已成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央在領(lǐng)導(dǎo)黨和人民推進(jìn)治國理政的實(shí)踐中，把文化建設(shè)擺在全局工作的重要位置。今年十月，習(xí)近平總書記再次對宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“圍繞在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新的文化使命，堅(jiān)定文化自信，秉持開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。按照總書記的最新要求，游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和文化建設(shè)的重要力量，應(yīng)擔(dān)負(fù)起新的文化使命、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，滿足人民日益增長的精神文化需求。
今年，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲正向引領(lǐng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，國家新聞出版署發(fā)布了關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知。強(qiáng)調(diào)游戲產(chǎn)品要傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌、促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用、充分發(fā)揮國際市場潛力。
我們高興地看到文化建設(shè)在國家戰(zhàn)略中的地位越來越重要。游戲產(chǎn)業(yè)一直在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有重要位置。我們也高興地看到行業(yè)持續(xù)探索在游戲內(nèi)外呈現(xiàn)、融合、發(fā)展中華文化，取得了可圈可點(diǎn)的成績：在聚焦多元發(fā)展上，企業(yè)充分發(fā)揮游戲產(chǎn)品的文化傳播力和影響力，以“游戲+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間合作。例如，通過游戲內(nèi)容創(chuàng)新性表達(dá)傳統(tǒng)戲劇、與景區(qū)合作為游客提供沉浸式文旅體驗(yàn)等。在文化元素表現(xiàn)上，游戲企業(yè)普遍從歷史人物、傳統(tǒng)建筑、文化實(shí)踐中汲取靈感，豐富游戲內(nèi)容表現(xiàn)力。據(jù)游戲工委開展的文化調(diào)研報(bào)告中顯示，84%的企業(yè)在游戲角色設(shè)計(jì)中借鑒了中華傳統(tǒng)人物，98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計(jì)中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。在文化內(nèi)容選材上，企業(yè)選用傳統(tǒng)文化內(nèi)容的維度更加豐富，從最初主要借鑒《西游記》《三國演義》等經(jīng)典名著，逐步拓展到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在文化出海上，目前我國游戲已覆蓋歐美日韓、東南亞、中東、非洲、拉美等91個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，隨著越來越多的游戲注重對中華文化的表達(dá)，海外玩家可以通過游戲深入地體驗(yàn)和感受中華文化的獨(dú)特魅力。據(jù)工委發(fā)布的報(bào)告顯示，與沒有玩過中國游戲的外國民眾相比，中國游戲的海外用戶對于中國國家形象的評(píng)價(jià)整體高20%以上。行業(yè)正向著以文宏業(yè)、以文博達(dá)、以文鑄魂、以文載道的目標(biāo)邁進(jìn)，在努力聚合文化資源，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)，深耕核心價(jià)值，推動(dòng)國際交流，賦能產(chǎn)業(yè)多元化、協(xié)同化發(fā)展方面取得新成就。
與此同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，目前我國游戲產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，還面臨一些問題，存在較大提升空間：如產(chǎn)學(xué)研合作不足，部分企業(yè)特別是中小企業(yè)，在與專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)＜覍W(xué)者合作的過程中，仍然存在合作資源難以獲取的障礙；在游戲?qū)嶋H開發(fā)工作中，企業(yè)普遍面臨難以平衡游戲玩法和文化呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)；因文化差異，海外玩家對中華文化的了解程度和接受能力都比較有限，不同程度制約了文化的海外傳播等。在未來的發(fā)展中如何充分發(fā)揮游戲作為文化傳承傳播的重要載體作用，如何塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好擔(dān)當(dāng)文化使命，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，傳播中華文化的思想觀念及時(shí)代特有的精神價(jià)值，我想應(yīng)在以下幾個(gè)方面重點(diǎn)著力：
一是要敏于精研，進(jìn)一步深入挖掘、準(zhǔn)確表達(dá)中華傳統(tǒng)文化。中華文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。企業(yè)在游戲中呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容時(shí)，應(yīng)以馬克思主義的唯物史觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的歷史觀，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提煉精神標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確表達(dá)核心思想觀念。這要求企業(yè)在開發(fā)過程中，加強(qiáng)學(xué)習(xí)相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，通過學(xué)習(xí)歷史典籍、文獻(xiàn)資料等方式，融會(huì)貫通、推陳出新，將具有代表性的核心內(nèi)容融入游戲中。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過組織項(xiàng)目開發(fā)人員親身體驗(yàn)民俗活動(dòng)、了解地方文化、關(guān)注時(shí)代發(fā)展，使游戲設(shè)計(jì)貼近人民生活實(shí)際。通過這些途徑，企業(yè)能夠避免曲解歷史人物和事件、杜絕誤解和誤用文化符號(hào)，幫助玩家通過游戲體驗(yàn)對傳統(tǒng)文化形成正確的認(rèn)知。
二是要善于借勢，進(jìn)一步嘗試共建文化產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)。協(xié)會(huì)將發(fā)揮自身作用，舉辦行業(yè)相關(guān)會(huì)議、開展調(diào)研座談等活動(dòng)，為游戲企業(yè)提供與行業(yè)內(nèi)外溝通交流渠道，積極嘗試建構(gòu)聚焦于游戲應(yīng)用與發(fā)展傳統(tǒng)文化的產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)。發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，一方面，加強(qiáng)業(yè)界與學(xué)界交流，推動(dòng)相關(guān)學(xué)術(shù)成果在產(chǎn)業(yè)中的實(shí)踐應(yīng)用。幫助企業(yè)與專家學(xué)者合作，邀請對相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容了解深入的專家開辦培訓(xùn)課程、舉行學(xué)術(shù)講座或參與項(xiàng)目開發(fā)，降低企業(yè)咨詢專業(yè)意見的溝通成本。另一方面，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間交流，為企業(yè)提供與地方博物館、文化展館、非遺傳承人合作的渠道，為企業(yè)提供更多樣化的傳統(tǒng)文化資源，助力行業(yè)探索更多元的產(chǎn)業(yè)合作模式。
三是要廣于傳播，進(jìn)一步結(jié)合多種方式發(fā)揮游戲文化影響力。企業(yè)應(yīng)持續(xù)積極探索通過游戲傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元路徑，既要“入戲”，又要“出戲”?！叭霊颉?，是指通過游戲內(nèi)容傳播中華傳統(tǒng)文化；“出戲”則要求企業(yè)跨越游戲產(chǎn)品邊界，形成一種連通游戲內(nèi)外、線上線下的文化生態(tài)圈。不僅可以結(jié)合短視頻、直播、玩家社群活動(dòng)等其他線上方式延伸游戲中的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，讓玩家了解游戲設(shè)計(jì)背后的歷史故事、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗傳說等；而且可以通過舉辦體驗(yàn)展、玩家交流會(huì)等線下活動(dòng)的方式，連結(jié)游戲內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活，激發(fā)玩家主動(dòng)探索和分享傳統(tǒng)文化的興趣。從而通過多維度、多渠道、多樣化的方式，進(jìn)一步發(fā)揮游戲在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的影響力。
四是要篤于出海，進(jìn)一步促進(jìn)跨文化國際交流。目前，中國游戲產(chǎn)業(yè)已在海外市場獲得了相對優(yōu)勢，成為中國文化走出去的重要力量；未來，產(chǎn)業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力、塑造新的全球流行文化。具體而言，企業(yè)在面向全球市場開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)立足構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，弘揚(yáng)人類共同價(jià)值，以游戲體驗(yàn)觸發(fā)情感共鳴，激發(fā)海外玩家對中華文化的興趣和探索意愿，推動(dòng)跨文化理解與交流。同時(shí)，在運(yùn)營時(shí)設(shè)立海外工作室或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，密切關(guān)注海外玩家社區(qū)，理解用戶需求和想法，對游戲內(nèi)容進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)和調(diào)整，或及時(shí)引導(dǎo)玩家的輿論，以減少文化差異帶來的誤解。以平等互利、友好合作的立場，講好中國故事，傳播好中國聲音。
女士們、先生們，朋友們：
新時(shí)代新征程，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，義無反顧地?fù)?dān)負(fù)起新的文化使命，傳承文化薪火，鑄就精品力作，為增強(qiáng)人民群眾精神文化生活的獲得感和幸福感不懈奮斗。
最后預(yù)祝本屆大會(huì)圓滿成功，謝謝大家！
