《王者榮耀》對于新領(lǐng)域的探索總能為我們帶來驚喜。
12月20日，2022百事可樂無糖與《王者榮耀》合作發(fā)布會于線上舉行，推出五大英雄聯(lián)名IP限量合作系列。當(dāng)天，特邀明星嘉賓敖子逸空降天貓超市百事可樂品牌館，與《王者榮耀》挑戰(zhàn)者杯衛(wèi)冕冠軍戰(zhàn)隊成員武漢eStarPro.花海、武漢eStarPro.清融、武漢eStarPro.諾言攜手對戰(zhàn)，共同探索百事可樂無糖勁爽好喝的秘訣。
本次百事可樂無糖特別聯(lián)動《王者榮耀》中的五路高人氣英雄：瑤、諸葛亮、曜、公孫離、趙云，以角色經(jīng)典形象為設(shè)計靈感，融合品牌潮流元素，推出限量合作系列，讓不同分路玩家一同享受百事無糖帶來的勁爽體驗。
同時，百事可樂無糖首次將IP合作聯(lián)動品牌揭蓋有獎促銷活動，限時推出贏取《王者榮耀》皮膚的揭蓋互動福利，為玩家組團開局帶來了更多不一樣的體驗，進一步跨圈層加強品牌對年輕族群的吸引力。
發(fā)布會現(xiàn)場，特邀明星嘉賓敖子逸和武漢eStarPro.諾言率先開局，與線上加入的武漢eStarPro.花海、武漢eStarPro.清融，以及來自廣東工業(yè)大學(xué)WRLG戰(zhàn)隊的6位成員，開啟峽谷競技模式。期間，由敖子逸領(lǐng)銜的“無糖戰(zhàn)隊”和武漢eStarPro.諾言領(lǐng)銜的“勁爽戰(zhàn)隊”勢均力敵，開局“無糖戰(zhàn)隊”拿下一血搶先占據(jù)優(yōu)勢，“勁爽戰(zhàn)隊”緊跟其后不甘示弱，雙方經(jīng)過激烈的團戰(zhàn)，“勁爽戰(zhàn)隊”逆風(fēng)翻盤成功推塔，贏得最終的勝利。
在百事可樂無糖“勁爽好喝Buff”的加持下，選手們的高超技術(shù)得到充分展現(xiàn)，為觀眾獻上了一場視覺、聽覺、味覺全覆蓋的電競盛宴：危機四伏的心理戰(zhàn)，高度默契的團隊配合，絲血反殺的高燃瞬間，讓觀眾沉浸式感受到百事可樂無糖的加倍爽感，持續(xù)點燃熱情。
值得一提的是，此次合作中所涉及的賽事，全部基于騰訊王者人生賽事平臺提供的支持開展。平臺提供低門檻的辦賽產(chǎn)品支持，輕松實現(xiàn)一鍵辦賽，模板化定制賽程，讓用戶群體獲得良好的參賽體驗。
這并不是《王者榮耀》的第一次“破圈”嘗試——或者說，《王者榮耀》對于新領(lǐng)域的探索總能為我們帶來驚喜。在不同品類的產(chǎn)品中尋找共性并不斷拓寬應(yīng)用場合正是“破圈”的核心思路，在本次IP聯(lián)動中，《王者榮耀》電競與百事可樂無糖的碰撞帶來了我們未曾想象過的火花。
如今，電子競技已經(jīng)成為當(dāng)代青年拓展娛樂與社交邊界的重要溝通介質(zhì)。因此，百事可樂無糖通過與《王者榮耀》深度跨界，將百事可樂無糖帶來的勁爽口感與電競比賽的競技體驗高度綁定，持續(xù)放大并強化“勁爽好喝”的產(chǎn)品屬性，讓消費者形成記憶關(guān)聯(lián)和飲用習(xí)慣。這也成為百事可樂無糖持續(xù)探索多元年輕文化圈層的又一次新嘗試。
圍繞聯(lián)名合作，百事可樂無糖于線下啟動了“超敢王者賽”，正在各大城市陸續(xù)開展，吸引眾多玩家前來參加。消費者可通過揭蓋百事可樂無糖與《王者榮耀》限量合作系列產(chǎn)品兌換專屬獎品，解鎖勁爽新玩法。此外，不同規(guī)格的限量合作系列已在多渠道開售，全方位滿足消費者多重飲用訴求。
