一群年輕的創(chuàng)作者與《我的世界》正一同成長(zhǎng)。
“年少有為”是觸樂(lè)編輯部對(duì)《我的世界》開(kāi)發(fā)者們的一致評(píng)價(jià)。
甄能達(dá)老師是開(kāi)發(fā)者“Einst_奕滔”的粉絲。用他的話(huà)說(shuō)，一個(gè)大學(xué)生就敢自己組建開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，還能有驚人的變現(xiàn)能力，的確令人感到驚訝。“他的多數(shù)作品我都玩過(guò)，年輕人就是敢想敢做，光一個(gè)售價(jià)7元左右的模組下載量就有110多萬(wàn)，對(duì)這個(gè)年紀(jì)的孩子可是一筆不小的財(cái)富?！?/p>
對(duì)于我而言，上古之石工作組的昂叔也是老熟人。他從舊金山藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)，自己成立團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)《我的世界》玩法和制作視頻，現(xiàn)在已經(jīng)成為許多大廠(chǎng)的合作伙伴，我一路見(jiàn)證著他的成長(zhǎng)。
去年我和觸樂(lè)編輯部里幾位老師一起看了《我的世界》開(kāi)發(fā)者大會(huì)，一直在感嘆這群年輕人身上的無(wú)限可能，他們有想法，說(shuō)干就干，許多人靠著UGC（User Generated Content，用戶(hù)生成內(nèi)容）賺了人生第一桶金，并不斷成長(zhǎng)著。
就在前幾天，《我的世界》官方公布目前累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)5億人次——去年這個(gè)數(shù)字還是4億；與此同時(shí)，游戲中由開(kāi)發(fā)者制作的UGC，累計(jì)分成收入也超過(guò)了5億元。
這兩個(gè)5億當(dāng)然不是小數(shù)字。玩家和UGC開(kāi)發(fā)者都感受到了游戲的發(fā)展，獲得了更多他們需要的東西。但在數(shù)據(jù)的背后，我還想看到一些更接近核心、更具普適性的事實(shí)：游戲的UGC前景如何？人人都能參與游戲創(chuàng)造嗎？
這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)很重要，對(duì)《我的世界》也同樣重要。
時(shí)至今日，UGC這個(gè)詞對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生了。它并不是游戲行業(yè)的專(zhuān)屬，但在游戲領(lǐng)域中出現(xiàn)得相當(dāng)頻繁。寬泛一點(diǎn)說(shuō)，它包括玩家與創(chuàng)作者使用游戲原本的形象、玩法、機(jī)制等素材制作的原創(chuàng)內(nèi)容，表現(xiàn)形式也多種多樣——不論是游戲中自帶的編輯器、沙盒建造的游戲機(jī)制，還是介于游戲與開(kāi)發(fā)工具之間的形式，最終創(chuàng)作出的作品都可以稱(chēng)之為UGC。
UGC曾被人們寄予厚望。本世紀(jì)初，曾有人預(yù)測(cè)“Mod是游戲的未來(lái)”，而Mod正是UGC的組成部分。20多年過(guò)去，這個(gè)預(yù)言不能說(shuō)完全成真，但至少實(shí)現(xiàn)了一部分：源于《星際爭(zhēng)霸》一張自定義地圖的MOBA游戲發(fā)展成了一個(gè)龐大且完整的體系；創(chuàng)意工坊中的玩家作品為許多“老游戲”延續(xù)著生命力；疫情期間，在“動(dòng)森”里分享服飾、裝修、建造設(shè)計(jì)，用“馬造”制作自定義關(guān)卡，在《堡壘之夜》里參與線(xiàn)上演唱會(huì)等等體驗(yàn)填補(bǔ)了人們的社交空白。
還有一些UGC走入了社會(huì)生活?！禙oldit》讓玩家參與病毒蛋白質(zhì)折疊，幫助科學(xué)家研究病毒構(gòu)造——2020年，游戲中還加入了新冠病毒相關(guān)的謎題。一些主打“架空歷史”的游戲中，不少教師讓學(xué)生創(chuàng)作故事，促使他們從不同角度思考?xì)v史人物與事件。假如把范圍再擴(kuò)大一些，那么UGC最成功的例子之一無(wú)疑是短視頻和直播，靠著用戶(hù)創(chuàng)作和流量推手，許多平臺(tái)一飛沖天。
不論是娛樂(lè)、社交，還是學(xué)術(shù)、教育，UGC的功能與意義已經(jīng)不容忽視。它對(duì)人們的吸引力一方面來(lái)自游戲自身，形象生動(dòng)、深入淺出的內(nèi)容易于獲得更多關(guān)注；另一方面，當(dāng)創(chuàng)作者本身就來(lái)自社會(huì)各界，作品也能借助游戲以外的社會(huì)化渠道傳播，那么這些內(nèi)容從一開(kāi)始就不再限于游戲范疇，而是社會(huì)生活的一部分。
其中，開(kāi)放世界、沙盒游戲與UGC的契合度尤為良好，比如《Besiege》，或是《我的世界》。游戲賦予了玩家極高的自由度，支持玩家表達(dá)自己的想象和創(chuàng)意；相應(yīng)地，玩家社區(qū)和大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的產(chǎn)出成了游戲生命力的源泉。《Besiege》盡管從素材到物理引擎都基于中世紀(jì)科技，但仍有玩家前仆后繼地在其中嘗試飛機(jī)火炮和未來(lái)科技。
《我的世界》的創(chuàng)作自由度還要更高一些。如今，我們可以在這個(gè)游戲中隨心所欲地找到符合自己口味的內(nèi)容：生存、冒險(xiǎn)、競(jìng)速、經(jīng)營(yíng)、工程、建筑、美術(shù)、雕塑、影視、音樂(lè)、知識(shí)、教育……根據(jù)這次《我的世界》官方公布的信息，目前游戲里已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)玩法作品。隨著時(shí)間推移，這個(gè)數(shù)字還會(huì)變得更多。
這些內(nèi)容當(dāng)然要?dú)w功于游戲開(kāi)發(fā)者、從業(yè)者們的想象力和創(chuàng)造力，正是他們讓《我的世界》的UGC由淺入深，從模型、皮膚、配方發(fā)展到底層參數(shù)、游戲玩法，真正變成了一個(gè)兼容并包的“世界”。更重要的是，游戲的玩法越豐富，自由度越高，就越能吸引想象力豐富、創(chuàng)作欲望強(qiáng)的作者們，每個(gè)玩家既是內(nèi)容消費(fèi)者，也有可能是內(nèi)容生產(chǎn)者，形成了一個(gè)幾乎沒(méi)有上限的良性循環(huán)。
當(dāng)然，在內(nèi)容生產(chǎn)者們保持創(chuàng)作的過(guò)程中，游戲官方也需要做好“主理人”的工作。我們可以說(shuō)，官方的態(tài)度某種程度上決定了UGC的上限和下限——要賦予玩家多少自由度，需不需要引導(dǎo)和控制？要給創(chuàng)作者怎樣的支持和幫助，使得他們能夠跨越技術(shù)的壁壘？?jī)?yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者可否靠創(chuàng)意獲得收益，玩家與創(chuàng)作者的關(guān)系又該如何看待？
表達(dá)創(chuàng)意當(dāng)然沒(méi)有高下之分，但不可否認(rèn)的是，表達(dá)創(chuàng)意的手法在技術(shù)層面有高有低。對(duì)那些重視UGC，甚至主打UGC的游戲來(lái)說(shuō)，盡量降低入門(mén)門(mén)檻、充足的指引和教學(xué)是必不可少的。
有的游戲會(huì)犧牲一部分自由度來(lái)降低門(mén)檻。僅從UGC角度看，“馬造”的上限不算太高，玩家制作的大部分地圖都是橫版動(dòng)作玩法，素材也僅限“馬力歐”系列（這當(dāng)然也和任天堂的設(shè)計(jì)理念有關(guān)）。相應(yīng)地，它的學(xué)習(xí)成本極低，連小學(xué)生也可以輕松通過(guò)“所見(jiàn)即所得”的編輯器來(lái)制作高難度關(guān)卡。再通過(guò)游戲?qū)﹃P(guān)卡的分類(lèi)機(jī)制，玩家能從其他人上傳的海量關(guān)卡中輕松收獲優(yōu)秀的體驗(yàn)。
還有的游戲在教程引導(dǎo)設(shè)計(jì)上“順其自然”，導(dǎo)致門(mén)檻較高，但也因此吸引了一批真正的硬核愛(ài)好者——假如不看其他玩家的解說(shuō)，你很難輕松上手《Besiege》，然而一旦掌握了規(guī)則，你就可以完成許多復(fù)雜的創(chuàng)作。
《我的世界》則是個(gè)比較平衡的例子：在保證自由度的同時(shí)，通過(guò)詳盡完備的新手教學(xué)來(lái)幫助玩家入門(mén)。游戲開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)上的內(nèi)容可以用巨細(xì)靡遺來(lái)形容。假如一位創(chuàng)作者有志于此，那么他可以在開(kāi)發(fā)指南里找到從名詞解釋、工具使用、制作流程到完成測(cè)試、上架入駐、獲取收益的完整過(guò)程。
比如集合了開(kāi)發(fā)者啟動(dòng)器、地圖編輯器、關(guān)卡編輯器、邏輯編輯器、特效編輯器、云端測(cè)試平臺(tái)等功能于一體的MC Studio，用于開(kāi)發(fā)和部署網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器集群的Apollo，以及Mod接口SDK，等等。它們都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了可視化操作，可以滿(mǎn)足各類(lèi)模組開(kāi)發(fā)需求。官方也會(huì)定期舉辦開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造營(yíng)、實(shí)戰(zhàn)班等零基礎(chǔ)培訓(xùn)課程，便于新人學(xué)習(xí)。
夸張一點(diǎn)說(shuō)，一個(gè)新人即使沒(méi)有學(xué)過(guò)編程，也可以在編輯器的幫助下創(chuàng)作出有趣的游戲，對(duì)于一些成熟的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提高了創(chuàng)作的效率。這一點(diǎn)其實(shí)不僅限于游戲，短視頻平臺(tái)興起之時(shí)，無(wú)數(shù)人通過(guò)平臺(tái)App自帶、幾無(wú)門(mén)檻的工具當(dāng)起了主播。而在《我的世界》里，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)服工具Apollo幫助許多模組制作者走上了爆款之路。
我自己試著體驗(yàn)了一下《CTD起床戰(zhàn)爭(zhēng)》，這款主打多人在線(xiàn)對(duì)抗的模組上手還挺簡(jiǎn)單，靠著玩法獨(dú)特迅速吸引了大批玩家，周末登錄的時(shí)候人數(shù)在4000以上。但根據(jù)我的了解，它的創(chuàng)作并不冗長(zhǎng)——服主在拿到運(yùn)營(yíng)服務(wù)器后，僅用了13天就搭建完成，堪稱(chēng)“開(kāi)箱即用”。隨著官方參考模板的提升、免費(fèi)插件庫(kù)持續(xù)擴(kuò)展、服務(wù)器性能和游戲數(shù)據(jù)監(jiān)控工具的完善，開(kāi)服者可以在實(shí)現(xiàn)更多功能的同時(shí)提升服務(wù)器運(yùn)營(yíng)的水平。
有了作品，有了平臺(tái)，接下來(lái)的事也就順理成章——讓優(yōu)秀的作品被更多人看見(jiàn)，優(yōu)秀的創(chuàng)作者獲得支持與回報(bào)。
我關(guān)注過(guò)不少年輕、有個(gè)性的開(kāi)發(fā)者，他們對(duì)我說(shuō)，一旦做出滿(mǎn)意的作品，曝光度和實(shí)際收益同樣重要。喜歡作品的人越多，創(chuàng)作者內(nèi)心那份滿(mǎn)足感就越強(qiáng)烈。而在流量經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆的當(dāng)下，推廣和收益幾乎可以看作一回事。在這兩個(gè)層面上，開(kāi)發(fā)者個(gè)人能力有限，需要平臺(tái)多加支持。
為了讓優(yōu)秀內(nèi)容為更多玩家所見(jiàn)，許多重視UGC的游戲會(huì)多種渠道并用。既以玩家評(píng)價(jià)和口碑為標(biāo)準(zhǔn)篩選，也利用流量效應(yīng)，從社交平臺(tái)、視頻直播的推薦中引流。
在這兩個(gè)方面，《我的世界》也在投入資源——游戲內(nèi)有官方牽頭的“模組品鑒團(tuán)”，游戲外則提供視頻創(chuàng)作KOL和流量，協(xié)助創(chuàng)作者推廣內(nèi)容。從內(nèi)容來(lái)看，KOL的視頻創(chuàng)作也從一開(kāi)始的粉絲效應(yīng)逐漸向模組玩法和開(kāi)發(fā)過(guò)程轉(zhuǎn)變，對(duì)創(chuàng)作者和玩家關(guān)心的話(huà)題，推薦也更為精準(zhǔn)。
引起我注意的是，在《我的世界》里，KOL和內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的身份可以兼得。葉楓是一名擁有1100萬(wàn)粉絲的抖音主播，在發(fā)布了數(shù)千條游戲視頻后，他選擇成立自己的工作室，成為組件開(kāi)發(fā)者。自2021年以來(lái)，葉楓工作室已經(jīng)制作了數(shù)十款模組，深受玩家喜愛(ài)，在短視頻的影響力加成下效果更著，可謂一次成功的賽道轉(zhuǎn)換。
收益不是衡量創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但玩家為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)支持，創(chuàng)作者以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得回報(bào)，再以此產(chǎn)出更好的作品，可以說(shuō)是一種健康的生態(tài)。尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者距離本就極近的《我的世界》里，可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀內(nèi)容會(huì)讓這個(gè)虛擬世界滿(mǎn)足越來(lái)越多人的訴求。
這不禁讓我聯(lián)想起當(dāng)下十分熱門(mén)的“元宇宙”。實(shí)際上，“在虛擬空間中展現(xiàn)創(chuàng)意”不是元宇宙獨(dú)有的?！段业氖澜纭凡⒉粯?biāo)榜元宇宙概念，但縱觀它的發(fā)展歷程，內(nèi)容始終作為產(chǎn)品核心，挖掘UGC“人人都在創(chuàng)作”的生產(chǎn)力，在別的產(chǎn)品還在布局宣傳元宇宙的階段時(shí)，這套模式在《我的世界》的創(chuàng)作社區(qū)里已經(jīng)稀松平常?？梢哉f(shuō)，《我的世界》早早地做好了內(nèi)容升級(jí)的準(zhǔn)備，而這也是真正與玩家體驗(yàn)關(guān)聯(lián)更緊密的東西。
在UGC創(chuàng)作者中，有一個(gè)群體一直是我重點(diǎn)關(guān)注的，那就是學(xué)生。在人生中最有好奇心、表達(dá)欲望最強(qiáng)、最無(wú)所顧忌的階段，學(xué)生們往往擁有巨大的能量。與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)技能的學(xué)習(xí)和實(shí)踐也能讓他們?cè)趧?chuàng)作中表現(xiàn)出高水準(zhǔn)?！段业氖澜纭分胁环γ３錾淼腢GC開(kāi)發(fā)者，就拿我熟悉的上古之石的昂叔來(lái)說(shuō)，他優(yōu)秀的審美與設(shè)計(jì)能力在模組開(kāi)發(fā)中也有所體現(xiàn)。
讓更多年輕人投入U(xiǎn)GC創(chuàng)作，校園比賽是行之有效的做法，也是《我的世界》長(zhǎng)期開(kāi)展的項(xiàng)目。此前，他們?cè)e辦過(guò)高校開(kāi)發(fā)者夏令營(yíng)、高校創(chuàng)新杯挑戰(zhàn)賽等等校園賽事活動(dòng)。今年的高校創(chuàng)作大賽也于4月開(kāi)賽，160多支學(xué)生團(tuán)隊(duì)角逐優(yōu)勝。
值得一提的是，在比賽之外，《我的世界》還與不少高校聯(lián)合開(kāi)設(shè)了講座與選修課。從結(jié)果來(lái)看，這些課程不僅是為了參賽做準(zhǔn)備，還在時(shí)間和空間上再次拉近了“有理想的創(chuàng)作者”與游戲行業(yè)的距離——學(xué)習(xí)課程、參加比賽的學(xué)生將來(lái)未必全部把游戲作為職業(yè)，但這段經(jīng)歷必然會(huì)激發(fā)他們不斷思考：作為文化，作為媒介，作為藝術(shù)，游戲還能提供怎樣的內(nèi)容，承載怎樣的意義？
UGC會(huì)像曾經(jīng)的Mod那樣被再次寄予厚望，成為“游戲的未來(lái)”嗎？我并不能給出一個(gè)明確的答案。但可以確定的是，在技術(shù)可能產(chǎn)生飛躍的未來(lái)，仍然需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去填充由技術(shù)制造出的虛擬空間。在這個(gè)層面上，UGC的重要性顯而易見(jiàn)。
正如現(xiàn)在我們提起《我的世界》時(shí)，“創(chuàng)作”已經(jīng)成為它的關(guān)鍵詞之一一樣，如果再給它加上一個(gè)前提，那就是“每個(gè)人都在創(chuàng)作”。《我的世界》的成績(jī)也可以成為這個(gè)觀點(diǎn)的佐證：5億注冊(cè)用戶(hù)、5億開(kāi)發(fā)者累計(jì)分成，平臺(tái)、創(chuàng)作者和玩家之間相互依存、相輔相成的關(guān)系共同構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、推廣和持續(xù)發(fā)展的土壤。
而這也是UGC真正的潛力與前景所在——在“內(nèi)容為王”“去中心化”被更多人了解并認(rèn)可的前提下，比起傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式，那些擁有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者、提供適合創(chuàng)作環(huán)境的產(chǎn)品和平臺(tái)總能在競(jìng)爭(zhēng)中超前一步。
《我的世界》選擇了UGC，UGC也選擇了《我的世界》。如果要我在它們不斷更新發(fā)展的玩法、創(chuàng)意和表達(dá)上總結(jié)出一個(gè)共性，那么我會(huì)說(shuō)“重視內(nèi)容”。這聽(tīng)起來(lái)有些平庸，卻也真實(shí)，它代表了認(rèn)真、堅(jiān)持，以實(shí)際可行的方式創(chuàng)作出更好的東西——對(duì)于平臺(tái)、創(chuàng)作者和玩家來(lái)說(shuō)，這些已經(jīng)難能可貴。
