在"全用戶電競(jìng)"的思路下，玩家和選手間的界限更加模糊。
搞電競(jìng)的普遍都年輕。《荒野亂斗》的選手們也一樣。在接受采訪的時(shí)候，這些年輕的選手們表現(xiàn)得格外靦腆，就連自我介紹都要互相推辭幾輪，要把我問(wèn)的問(wèn)題寫下來(lái)才能逐一回答。我想他們可能很少有被采訪的經(jīng)驗(yàn)，甚至是在比賽中贏得勝利的經(jīng)驗(yàn)——跟那些久經(jīng)沙場(chǎng)的職業(yè)選手不同，《荒野亂斗》今年6月才上線國(guó)服，這些選手們基本上也是從那時(shí)候才開始正式參加比賽。在國(guó)服參加比賽的感受遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)以前打國(guó)際服，所以目前基本上“只要有比賽就會(huì)報(bào)名”。Nova China的今朝笑著說(shuō)：“有比賽別讓我們知道！只要知道了必定要參加一下?！?/p>
在剛剛結(jié)束的綠茵豪門杯上，最受矚目的就是Nova China和TIG飯團(tuán)兩支隊(duì)伍。在比賽前，我跟他們分別聊了聊。TIG飯團(tuán)的選手們看起來(lái)就像是一個(gè)愛(ài)好者小組，組織結(jié)構(gòu)非常松散，按照他們的說(shuō)法，這支隊(duì)伍完全靠著“濃烈的情感”來(lái)維系；而令他們感到好奇的職業(yè)聯(lián)盟Nova China，選手們也只是跟戰(zhàn)隊(duì)簽了半職業(yè)的合同，每天也只有業(yè)余時(shí)間拿來(lái)練習(xí)。
這些選手的特點(diǎn)與《荒野亂斗》做電競(jìng)的方式是分不開的。和我們所熟知的那幾個(gè)MOBA電競(jìng)比賽不同，《荒野亂斗》從根本上就不是一個(gè)太復(fù)雜的游戲。3v3、技能簡(jiǎn)單、小地圖、平均3分鐘一局，這些特點(diǎn)讓它在MOBA這個(gè)品類中有著相對(duì)較低的玩家門檻，所以它在電競(jìng)方面走的是另一條“全用戶電競(jìng)”的道路，瞄準(zhǔn)更廣大的玩家群體，提倡“玩家即選手”的理念。
“零門檻的電競(jìng)?！?《荒野亂斗》騰訊側(cè)品牌負(fù)責(zé)人于澤漢告訴我，“其實(shí)有一些比較成名的選手打得非常好，他們?cè)诖?v3的時(shí)候有很多考驗(yàn)操作的配合在里面，但是對(duì)于普通玩家來(lái)講，他在看直播或者自己上手的時(shí)候，感覺(jué)不到這個(gè)游戲的難度有多高。上手的時(shí)候甚至不需要任何教程，所有的操作一看就會(huì)。所以我們的重點(diǎn)不放在職業(yè)電競(jìng)上，而是讓所有的玩家自由組隊(duì)，都可以來(lái)參加比賽?！?/p>
顯然，那些輕輕松松打到兩萬(wàn)多杯、在戰(zhàn)隊(duì)里名列前茅的選手們的水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通玩家的，但《荒野亂斗》絕妙的地方就在這里：它看起來(lái)太簡(jiǎn)單、太輕松了，就算是剛?cè)腴T的玩家都會(huì)覺(jué)得“我還有機(jī)會(huì)”。觀看《荒野亂斗》的比賽跟觀看包括MOBA在內(nèi)的其他電競(jìng)賽事的感受是不同的，其他電競(jìng)賽事一看上去就讓人覺(jué)得職業(yè)玩家和普通玩家之間有一道技術(shù)壁壘，而《荒野亂斗》卻會(huì)讓人有一種躍躍欲試的沖動(dòng)。
看上去，“全用戶電競(jìng)”給了所有人相當(dāng)公平的機(jī)會(huì)。對(duì)于半職業(yè)地參與《荒野亂斗》電競(jìng)比賽的TIG飯團(tuán)和Nova China來(lái)說(shuō)，他們一方面歡迎越來(lái)越多的普通玩家參加到比賽中，另一方面也擔(dān)心亂拳打死老師傅?！叭f(wàn)一在海選的時(shí)候翻車怎么辦？”Nova China的小鷗說(shuō)。
在2018年上線后，《荒野亂斗》每年最大型的賽事是BSC全球錦標(biāo)賽。這場(chǎng)賽事面向全球玩家，從每年2月開始，每個(gè)月都會(huì)舉辦一次月賽，月賽是所有玩家都可以報(bào)名的，根據(jù)月賽的成績(jī)，玩家會(huì)得到相應(yīng)的成績(jī)，直到11月會(huì)舉辦線下的全球總決賽，每個(gè)賽區(qū)成績(jī)比較好的戰(zhàn)隊(duì)來(lái)爭(zhēng)奪全球冠軍。
就算在每年最大型的這場(chǎng)賽事里，《荒野亂斗》也不做重度的電競(jìng)。這款游戲最吸引玩家的地方之一，在于它有著6種不同的玩法模式，包括寶石爭(zhēng)霸、荒野決斗、亂斗足球等等?！捌渲斜容^適合做成電競(jìng)的有兩類，一類是3v3，寶石爭(zhēng)霸和亂斗足球都屬于這一類，另一類是1v1或2v2，玩家可以單排或雙排‘吃雞’。這兩類都比較適合拿去做電競(jìng)?！逼放苽?cè)說(shuō)，“像是BSC全球錦標(biāo)賽，它就是做綜合的，所有3v3的模式都有，兩個(gè)隊(duì)比賽的時(shí)候會(huì)把所有模式都打一遍。這樣比賽的觀賞性比較強(qiáng)，玩家可以在一場(chǎng)比賽中看到不同模式的對(duì)決?！?/p>
這些電競(jìng)數(shù)據(jù)給了他們舉辦更多比賽的信心?！皬慕衲?月份中國(guó)區(qū)加入以后，全球有1700萬(wàn)的玩家會(huì)打月賽，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人。其中中國(guó)區(qū)的玩家占了大幾百萬(wàn)。”品牌側(cè)告訴我，他們針對(duì)核心活躍用戶做了一些定性的采訪，發(fā)現(xiàn)他們都比較傾向于打足球模式，因?yàn)樵撃Ｊ绞?v3中最考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)配合的，也最容易打出騷操作。越是厲害的選手就越喜歡打足球模式。他們也觀察了國(guó)內(nèi)外的各大直播平臺(tái)，“足球模式的觀賽反饋也是最好的。彈幕和評(píng)論都比較熱烈”。
是不是可以針對(duì)單一模式做定制的賽事？在BSC全球錦標(biāo)賽舉辦的同時(shí)，圍繞著單模式舉行的各種比賽也在推進(jìn)。綠茵豪門杯就是以亂斗足球這一種模式為核心展開的比賽?！白闱蚰Ｊ降碾姼?jìng)應(yīng)該怎么做呢？我們就想到，“FIFA”這類游戲其實(shí)開過(guò)先河，就是和一些海外俱樂(lè)部去合作，借助足球豪門的IP影響力，讓更多球迷群體來(lái)玩?！逼放苽?cè)說(shuō)。于是在今年8月的騰訊電競(jìng)峰會(huì)上，他們接觸了4家俱樂(lè)部，然后這個(gè)名單又拓展到6家，分別是：曼城、里昂、羅馬、沃爾夫斯堡、廣州富力和凱爾特人。
用Nova China的今朝的話來(lái)說(shuō)就是：“負(fù)責(zé)策劃這次比賽的人確實(shí)有意思！會(huì)搞！有點(diǎn)東西！”問(wèn)到他們是不是喜歡足球，總是沉默的另外兩位選手就像驟然清醒過(guò)來(lái)一樣開始答話。“喜歡！喜歡！”他們說(shuō)，“我們選的是里昂?！?/p>
對(duì)于品牌側(cè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)他看得相當(dāng)精準(zhǔn)?！啊痘囊皝y斗》的年輕男性用戶非常多。核心用戶就是16歲到25歲左右年輕的男性，這個(gè)群體和球迷群體的重合度非常高。一公布合作的意向，他們的反應(yīng)都非常熱烈。”
品牌方和俱樂(lè)部迅速地推進(jìn)這場(chǎng)合作。在游戲的比賽平臺(tái)逐鹿電競(jìng)，每個(gè)豪門俱樂(lè)部會(huì)設(shè)置一個(gè)陣營(yíng)，玩家可以按照自己的喜好自由選擇加入某個(gè)陣營(yíng)，“感覺(jué)就像是代表這些俱樂(lè)部來(lái)打比賽”。而玩家在通過(guò)比賽贏得獎(jiǎng)金的同時(shí)，如果最終獲得總決賽的勝利，可以有機(jī)會(huì)“身披戰(zhàn)服，成為俱樂(lè)部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)正式的一員”。
一開始他們最擔(dān)心的問(wèn)題是，玩家可能都涌入某一個(gè)受歡迎的球隊(duì)陣營(yíng)，而其他相對(duì)沒(méi)有那么知名的球隊(duì)可能無(wú)人問(wèn)津?！拔覀兣侣强赡軙?huì)爆掉，也擔(dān)心凱爾特人的人數(shù)會(huì)非常少，因?yàn)樘K格蘭本身的聯(lián)賽影響力相對(duì)比較低?！逼放苽?cè)說(shuō)。
實(shí)際情況比預(yù)想的要好得多。報(bào)名的時(shí)候分兩個(gè)端口，一個(gè)是微信和QQ平臺(tái)的流量入口，一個(gè)是在比賽服上做賽事入口。海選賽報(bào)名人數(shù)就超過(guò)4萬(wàn)人。從微信和QQ平臺(tái)上來(lái)的玩家果然大部分涌入了曼城這種知名俱樂(lè)部，但比賽服上的賽事入口基本上是每天都在打《荒野亂斗》的重度玩家，他們選擇陣營(yíng)的考慮除了自己的喜好，還有“哪邊更容易贏”，所以各大陣營(yíng)的報(bào)名人數(shù)會(huì)相對(duì)平衡一些。最后相對(duì)冷門的凱爾特人也有大幾百個(gè)隊(duì)伍報(bào)名，一個(gè)隊(duì)伍3個(gè)選手、1個(gè)替補(bǔ)，總?cè)藬?shù)也有2000多人。品牌側(cè)告訴我，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超凱爾特人自己的預(yù)期。
“這是我們做得比較成功的一點(diǎn)，就是我們沒(méi)有只推《荒野亂斗》自己的用戶。我們希望這場(chǎng)比賽能夠讓更多球迷群體去了解這個(gè)游戲，所以我們把比賽的信息在懂球帝這樣的足球平臺(tái)上發(fā)布了，也會(huì)找到每個(gè)球隊(duì)的球迷群，告訴他們有代表自己喜歡的球隊(duì)參加比賽的機(jī)會(huì)。每個(gè)球隊(duì)的專區(qū)也都做了相關(guān)的活動(dòng)號(hào)召玩家參與?！?/p>
賽事分為3個(gè)階段，通過(guò)多輪的淘汰和篩選決出最后的6強(qiáng)，6強(qiáng)在線下爭(zhēng)奪冠亞季軍。品牌側(cè)的同事告訴我，這樣的設(shè)計(jì)是和產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合的，參考了世界杯足球賽的賽制，“輪數(shù)多，用戶的觀賽體驗(yàn)也會(huì)提高”。
對(duì)他們而言，全用戶電競(jìng)的重點(diǎn)不在于有多么職業(yè)化，而是希望把比賽做成常規(guī)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)?！霸谝?guī)劃一個(gè)比賽的時(shí)候，我們會(huì)在廣泛的渠道發(fā)布各種各樣的素材，盡可能地配合比賽，把玩家的活躍度拉起來(lái)。”品牌側(cè)的同事說(shuō)。
說(shuō)到底，《荒野亂斗》吸引人的地方到底在哪兒呢？我自己在國(guó)服剛剛上線的時(shí)候也沉迷過(guò)一段時(shí)間，那時(shí)候天天跟朋友們打3v3，無(wú)論去哪里都抱著玩兒，根本停不下來(lái)。這些“荒野亂斗”選手也基本上是從這樣的沉迷開始的——好幾位選手從國(guó)際服的時(shí)候就開始玩了，后來(lái)逐漸認(rèn)識(shí)了彼此，組成了隊(duì)伍?！爱吘苟纪媪诉@么久了，都是維持一年兩年的關(guān)系?！盩IG飯團(tuán)的Jason說(shuō)，“后來(lái)有了比賽，自然而然也就參與了?！?/p>
Jason玩很多不同的游戲，包括那幾款知名MOBA游戲，但只有《荒野亂斗》一直玩了下來(lái)?！罢f(shuō)白了就是認(rèn)識(shí)這么一群人！大家玩得很好！所以在這個(gè)游戲上花的時(shí)間和心思也比較多，也打得越來(lái)越好了?！彼麖?qiáng)調(diào)道，“主要還是有這么一群人，你知道這種感覺(jué)嗎？因?yàn)橛羞@么一群人，才讓我扎根在這個(gè)游戲里。”
“玩其他游戲的時(shí)候不會(huì)交到朋友嗎？”我問(wèn)。
“也有，也有，只是沒(méi)有那么深情！”我還是第一次在這種場(chǎng)合聽到用“深情”來(lái)形容的，而Jason對(duì)這一形容相當(dāng)堅(jiān)持，“其他游戲也玩過(guò)，但沒(méi)有這么深情的一群朋友。”
最初大家都只是普通玩家。野排排到了，覺(jué)得不錯(cuò)的，加個(gè)好友，聊幾句，一來(lái)二去的就加上了微信，后來(lái)又有了一個(gè)群。Jason這么解釋他在“荒野亂斗”的朋友圈，“A跟B玩，B邀請(qǐng)的C，那么A又跟C認(rèn)識(shí)了，就這樣發(fā)展下去了，有相同志向的就會(huì)玩在一起。在我們的群里什么都可以聊，而比賽也是我們線下聚會(huì)的機(jī)會(huì)。”就這樣，一支完全由好朋友們組織起來(lái)的業(yè)余戰(zhàn)隊(duì)，在好幾次比賽中闖入決賽，甚至拿到冠軍。
“畢竟網(wǎng)絡(luò)一線牽……見了面以后，感情會(huì)愈加濃烈?！盝ason說(shuō)，而這愈加濃烈的感情又牽引著他們參加更多的比賽。
對(duì)他們來(lái)說(shuō)，關(guān)于“荒野亂斗”的一切，包括游戲、比賽、人際關(guān)系，主要就是圖一個(gè)輕松有趣，不像那些大型的專業(yè)賽事一樣給人壓力。這或許是《荒野亂斗》全用戶電競(jìng)思路成功的一個(gè)證明：為什么休閑競(jìng)技不能做電競(jìng)呢？為什么電競(jìng)一定要走職業(yè)化道路呢？讓大家快快樂(lè)樂(lè)地打一些友誼賽——就像Jason說(shuō)的那樣，在這個(gè)過(guò)程中感情“愈加濃烈”——不是也很好嗎？
“我覺(jué)得就目前來(lái)說(shuō)，全用戶電競(jìng)的道路對(duì)《荒野亂斗》的發(fā)展還是一件好事。 畢竟觀賞性的問(wèn)題不是做職業(yè)聯(lián)盟或者打磨技術(shù)就能夠彌補(bǔ)的，流程短、節(jié)奏快、操作不是特別深是游戲本身的屬性，我們的思路不是去改變它，而是在另一個(gè)角度上發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)開發(fā)更多比賽的形式?！逼放苽?cè)說(shuō)，“我比較反對(duì)的一個(gè)觀點(diǎn)是，休閑競(jìng)技不能做電競(jìng)。我覺(jué)得休閑競(jìng)技可以做電競(jìng)，可能不是LPL或KPL那種思路，而是借助比賽給游戲增添內(nèi)容，讓更多玩家活躍起來(lái)，增強(qiáng)他們對(duì)于《荒野亂斗》的情感聯(lián)結(jié)?！?/p>
我也問(wèn)了Jason，TIG飯團(tuán)的加入標(biāo)準(zhǔn)是什么樣的。“對(duì)杯數(shù)有很高的要求嗎？”我問(wèn)。Jason想了想回答，“怎么說(shuō)呢？我覺(jué)得還是看人能不能玩得來(lái)。一起玩的時(shí)候感覺(jué)對(duì)方人還不錯(cuò)，可能就會(huì)招進(jìn)來(lái)。技術(shù)是次要的，人好最重要的。打得菜有什么關(guān)系呢？都是一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢練習(xí)的?！边@可能是非職業(yè)電競(jìng)愛(ài)好者們才會(huì)有的答案，但誰(shuí)說(shuō)只有職業(yè)是唯一的答案？
12月26日，“綠茵豪門杯”線下賽在北京石景山舉行。Nova China代表里昂陣營(yíng)獲得了冠軍，他們?cè)跊Q賽中以7比5的成績(jī)擊敗了羅馬陣營(yíng)的TIG飯團(tuán)。比賽相當(dāng)精彩，有超過(guò)130萬(wàn)名觀眾觀看了比賽直播。TIG飯團(tuán)曾一度在0比4落后的情況下連追3分，在決賽后期，Nova China隊(duì)的小鷗操控英雄“P先生”，連續(xù)幾盤打出了驚人的絕妙操作，獲得了本屆比賽的MVP。
小鷗是個(gè)尚未大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生。對(duì)他來(lái)說(shuō)，是否走上職業(yè)化道路依然是一個(gè)問(wèn)題。“畢竟熱愛(ài)這款游戲……還是會(huì)有一個(gè)電競(jìng)男孩的夢(mèng)想?！彼谙惹暗牟稍L中靦腆地對(duì)我說(shuō)。
“因?yàn)椤痘囊皝y斗》目前不做職業(yè)化，所以這些選手也不是百分之百只打這個(gè)游戲的比賽，以此作為職業(yè)收入。他們基本上要么是學(xué)生，要么是有自己的工作，對(duì)他們來(lái)說(shuō)參加比賽更像是堅(jiān)持著一個(gè)愛(ài)好。”品牌側(cè)的同事說(shuō)，“我有問(wèn)過(guò)他們，加入以后《荒野亂斗》做職業(yè)電競(jìng)的話，你們會(huì)考慮嗎？其實(shí)他們還是遲疑的。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，目前這種全用戶電競(jìng)的思路，不需要投入太多精力在比賽賽事中，其實(shí)還是挺符合他們的需求的?！?/p>
“我們基本上比賽第二，友誼第一?！盩IG飯團(tuán)的Jason說(shuō)，“畢竟我們也不是那種正規(guī)的職業(yè)選手，盡力去打就是了，結(jié)果怎么樣不重要。一起打比賽這件事本身對(duì)我們來(lái)說(shuō)更有意義。當(dāng)然，也不是吊兒郎當(dāng)去打的，還是會(huì)努力拿下冠軍。”
雖然不是職業(yè)選手，但隨著參加的比賽越來(lái)越多，他們也感到身上的擔(dān)子越來(lái)越沉?！皬耐婕易兂闪诉x手，心態(tài)上肯定是有變化的。當(dāng)玩家的時(shí)候隨便玩，輸就輸了，現(xiàn)在不一樣了，要認(rèn)真，要好好打，不能敗壞Nova的名聲啊。如果輸了一定要反思。壓力？壓力很大。掉頭發(fā)，一掉一大把。”Nova China的今朝說(shuō)，“但組織需要我，我就上?！?/p>
無(wú)論是對(duì)于Nova China還是TIG飯團(tuán)而言，他們所取得的這些勝利都是意義重大。誰(shuí)說(shuō)只有職業(yè)化電競(jìng)是真正的電競(jìng)呢？把人們聚在一起，讓人們體會(huì)到游戲的樂(lè)趣，這才是電競(jìng)的核心意義。按照這些年輕的選手們的說(shuō)法，只要《荒野亂斗》一直把比賽辦下去，他們就會(huì)一直參加下去。
跟職業(yè)選手相比，“荒野亂斗”選手給我最大的感覺(jué)就是：他們沒(méi)有考慮太多。因?yàn)闆](méi)有考慮太多，也不需要考慮太多，所以他們最大限度地保留了電競(jìng)中最樸實(shí)和快樂(lè)的部分——而這正是《荒野亂斗》區(qū)別于其他同品類產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是全用戶電競(jìng)的思路所特有的。在全用戶電競(jìng)得思路下，選手和玩家之間沒(méi)有那么強(qiáng)的區(qū)隔，玩家隨時(shí)可以成為選手，而選手的本質(zhì)也是熱愛(ài)這款游戲的玩家。
我問(wèn)品牌方的同事，在舉辦這些比賽的過(guò)程中，有沒(méi)有什么令人印象深刻的事情？于是他告訴我一個(gè)讓他有所感觸的細(xì)節(jié)。就在前不久，《荒野亂斗》和B站聯(lián)合舉辦了一個(gè)叫“亂斗之星杯”的比賽，比到最后，決賽的雙方就是Nova China和TIG飯團(tuán)。決賽在上海舉行，這也是品牌側(cè)第一次見到來(lái)自這兩支隊(duì)伍的幾位選手。
“我本來(lái)以為他們是那種職業(yè)選手的樣子……你知道，就是我們?？吹降哪欠N職業(yè)選手，因?yàn)榻?jīng)歷了太多磨煉，所以無(wú)論輸贏，總表現(xiàn)得非常冷靜?！逼放苽?cè)告訴我，一般情況下，Nova China的表現(xiàn)整體上會(huì)比TIG飯團(tuán)強(qiáng)一些，大家都默認(rèn)Nova第一，TIG第二。結(jié)果那天TIG飯團(tuán)爆冷，有個(gè)選手表現(xiàn)特別好，“全場(chǎng)好像就看他在那兒秀操作，最后他們也贏得了比賽”。
“這些選手特別特別激動(dòng)，贏了之后在那邊手舞足蹈，大呼?！??！逼放苽?cè)的同事笑著說(shuō)，“你看，就是這樣的。又學(xué)生氣，又熱血。這就是我們’荒野亂斗’的玩家?！?/p>
