推動(dòng)、促成行業(yè)從“廣告+”到“內(nèi)容+”的升級(jí)，既是巨量引擎的能力體現(xiàn)，也恰是它的責(zé)任所在：通過平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容力和技術(shù)力，讓真正優(yōu)質(zhì)的游戲引起市場關(guān)注，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向上運(yùn)轉(zhuǎn)。
2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)12月15日在廣州開幕，期間舉行的中國音數(shù)協(xié)游戲工委“中國游戲十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典選擇在抖音、西瓜視頻、今日頭條多端聯(lián)合直播，這個(gè)選擇一定程度上說明其背后的綜合營銷平臺(tái)——巨量引擎的內(nèi)容能力、對(duì)游戲行業(yè)的助力已經(jīng)得到認(rèn)可。
一年一度的“中國游戲十強(qiáng)”于2004年創(chuàng)設(shè)，至今已成功舉辦16屆，是國內(nèi)游戲行業(yè)舉辦歷史最長、參與產(chǎn)品數(shù)量最多，同時(shí)也最具代表性、影響力和公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)?？紤]到當(dāng)今社會(huì)信息流的載體已從圖文轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w、視頻，本次頒獎(jiǎng)盛典一改以往慣例，選擇了“短視頻+直播”的形式。而如今市面上存在大量的視頻渠道、直播平臺(tái)，其面向的受眾各不相同，如何選擇才能準(zhǔn)確命中游戲行業(yè)、游戲廠商和游戲玩家？多方評(píng)估后，游戲工委選擇巨量引擎及抖音、西瓜視頻、今日頭條作為直播合作平臺(tái)。
巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個(gè)體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動(dòng)生意，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。本次“中國游戲十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典除在抖音、西瓜視頻、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)直播外，還將通過短視頻、圖文等表現(xiàn)形式全方位覆蓋受眾，推動(dòng)盛典認(rèn)知度與影響力攀升。
此外我們注意到，在本次合作過程中，巨量引擎更多地是把自己擺在一個(gè)“責(zé)任擔(dān)當(dāng)者”的位置。處于這個(gè)位置，它更多考慮的不僅僅是對(duì)單個(gè)游戲的宣發(fā)、單次活動(dòng)的推廣，而更注重自身在產(chǎn)業(yè)鏈條中的職能，以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的貢獻(xiàn)。換句話說，它把推動(dòng)、促成游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)視為自身的責(zé)任。而這種責(zé)任感的建立，還要從一年前的引擎大會(huì)說起。
2019年12月，巨量引擎明確表示，將以“開放共生”為核心，重點(diǎn)圍繞精細(xì)運(yùn)營、內(nèi)容營銷、品牌能力三大方面布局，這意味著要開放數(shù)據(jù)能力、開放達(dá)人生態(tài)、開放品牌能力，以更積極的態(tài)度躋身游戲產(chǎn)業(yè)中。這種充斥著使命感的態(tài)度，和之前所說的“責(zé)任”不謀而合。
之所以有這種提法，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)游戲市場的經(jīng)營模式存在很大問題：買量成為主流打法，內(nèi)容、品牌的價(jià)值難以體現(xiàn)。這種魚龍混雜的粗放型市場，既不利于平臺(tái)的發(fā)展，也不利于行業(yè)的進(jìn)步。
顯然，市場需要變革。這種變革絕非“先有雞還是先有蛋”的詰難，它難以借由客戶的市場投放策略實(shí)現(xiàn)，只能由平臺(tái)方通過技術(shù)實(shí)力、方法引導(dǎo)等來實(shí)現(xiàn)。巨量引擎今年來以“內(nèi)容+”為指導(dǎo)，已逐步形成集買量、曝光、內(nèi)容、IP、轉(zhuǎn)化于一體的游戲營銷打法。簡單易用的廣告創(chuàng)意制作工具、投放輔助工具和效果優(yōu)化工具，都是它得以暢行的法寶；各平臺(tái)豐富優(yōu)質(zhì)的流量、現(xiàn)金扶持，則是其有力的保障。
可以說，推動(dòng)、促成行業(yè)從“廣告+”到“內(nèi)容+”的升級(jí)，既是巨量引擎的能力體現(xiàn)，也恰是它的責(zé)任所在：通過平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容力和技術(shù)力，讓真正優(yōu)質(zhì)的游戲引起市場關(guān)注，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向上運(yùn)轉(zhuǎn)。
游戲行業(yè)發(fā)展到今天，人口紅利幾乎不復(fù)存在，游戲市場增速放緩，宣發(fā)難度進(jìn)一步增加，對(duì)內(nèi)容對(duì)質(zhì)量的精細(xì)化要求日益提升。這個(gè)趨勢大多數(shù)從業(yè)者都能察覺，也意識(shí)到傳統(tǒng)模式需要革新，問題在于能否找到正確的解決方法。方法從哪里來？只能從經(jīng)驗(yàn)中來，從實(shí)踐中來。巨量引擎強(qiáng)大的平臺(tái)實(shí)力和豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，具備了總結(jié)可行方法論的大前提和先決條件。更重要的是，它在不斷通過市場實(shí)踐修正和優(yōu)化這個(gè)方法論、攜手合作伙伴共同激發(fā)生意新可能。
“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”不能僅停留在字面上，游戲行業(yè)內(nèi)容化和精品化如何落到實(shí)處？巨量引擎或許指明了未來的方向。
