在賽場內(nèi)外，我們見證了一群“吃蛋糕”的年輕人們。
11月14日到15日，2020和平精英國際冠軍杯（PEC）在上海東方體育中心舉行。除了電競賽事之外，這次活動還包括《和平精英》年度發(fā)布、年度頒獎、明星表演以及《和平精英》代言人天團(tuán)成團(tuán)儀式等相當(dāng)多的環(huán)節(jié)。
賽事期間，《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華、《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波、騰訊互娛市場總監(jiān)及PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃，以及冠軍戰(zhàn)隊(duì)NV的成員接受了媒體的聯(lián)合訪問。
在賽場內(nèi)外，我們見證了一群“吃蛋糕”的年輕人們。
11月中旬的上海給人的第一印象是十分暖和，白天的氣溫達(dá)到了20幾度，走在室外感覺非常舒適，但前來參加2020和平精英國際冠軍杯活動的各路人馬并不能說是特別輕松。因?yàn)樽罱咔榈脑?，位于浦東的東方體育中心受到了一定的關(guān)照，體育館各個入口處設(shè)立了嚴(yán)格的入場檢查，穿著防護(hù)服的工作人員認(rèn)真核對著每個人的門票跟核酸檢測證明，這個要求對媒體同樣適用，沒有5日內(nèi)核酸檢測證明的人員將不得入場。
核酸檢測讓一些想要前來觀賽的觀眾有些猶豫。在現(xiàn)場，一些觀眾告訴我，有不少外地觀眾誤認(rèn)為整個浦東都是中風(fēng)險地區(qū)，返回各地之后需要隔離14天，買好的票又退掉，但這些觀眾顯然多慮了，而且他們的退票肯定又重新賣出去了。15日決賽那天，整個場館里面的上座率達(dá)到了額定的上限，這無疑證明了《和平精英》以及活動本身的影響力。
在賽事期間，我見到的大多數(shù)觀眾都還在讀書，或者說剛剛工作，可以說，這項(xiàng)比賽吸引來的都是真正的年輕人。比賽間隙，有的觀眾直接拿出手機(jī)，試著在游戲里開上一局，這是手機(jī)游戲的便利之處，它比任何其他游戲形式更加靈活多樣，只要有一臺手機(jī)，而且所處的位置網(wǎng)絡(luò)狀況還行，就可以了——而這次賽事的場館里恰恰有5G信號，速度還可以。
場內(nèi)的許多工作人員，本身也是《和平精英》賽事的受眾，聽幾位安保人員偶爾閑聊，也對“吃雞”耳熟能詳。他們可能不是這項(xiàng)比賽的關(guān)注者，不怎么認(rèn)識場上的職業(yè)選手，但對《和平精英》本身并不陌生。
還有的人“身份復(fù)雜”。我在場內(nèi)跟一位貓眼票務(wù)的工作人員聊了幾句，他本人在上海讀書，這次是作為兼職為貓眼工作，負(fù)責(zé)為觀眾協(xié)調(diào)座位。這樣的工作說不上輕松，挺瑣碎的，但可以同時觀賽甚至見到明星，想必也是非常令人難忘的經(jīng)歷。
14日因?yàn)楸荣悇倓傞_始，場館里的觀眾還不算太多，但有幾片閃著燈牌的區(qū)域特別顯眼，坐在這里的都是場內(nèi)比賽選手的鐵桿粉絲。他們燈牌上的文字可能讓一些追星人群摸不著頭腦，可他們是幾十米外比賽選手們的絕對死忠，隨著比賽的進(jìn)行，他們尖叫雀躍，為選手們加油打氣，絕對是全場的另一個焦點(diǎn)。有時安保人員會過來提醒他們注意，不能打出額外的橫幅或者旗幟為選手們助威。
現(xiàn)場觀賽的優(yōu)勢顯然是更好的氛圍以及可以看到更多轉(zhuǎn)播鏡頭以外的細(xì)節(jié)，但如果你沒有長焦鏡頭或者望遠(yuǎn)鏡，則不容易看到比賽的特寫。東方體育中心館內(nèi)則剛好安裝了巨大的四面屏，賽事的轉(zhuǎn)播畫面可以即時顯示在大屏上，兼顧了現(xiàn)場與轉(zhuǎn)播效果。
有位從深圳來的觀眾坐在我前面一排，他是一個忠實(shí)的球迷，是每個主場都去現(xiàn)場看比賽的，這是入坑《和平精英》以后第一次來看電競比賽的現(xiàn)場，他認(rèn)為就國內(nèi)的足球賽事而言，因?yàn)闆]有專業(yè)足球場和大屏幕，現(xiàn)場觀賽的體驗(yàn)肯定沒有這次PEC好，他甚至認(rèn)為就電視轉(zhuǎn)播而言，電競賽事轉(zhuǎn)播的專業(yè)程度也似乎更好一些——?dú)夥盏臓I造、技術(shù)的復(fù)雜程度、鏡頭的及時切換等等，電競賽事的包裝顯然可以作為國內(nèi)其他體育賽事的楷模。
騰訊互娛市場總監(jiān)及PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃在面對媒體時談到了這次賽事組織的難點(diǎn)，由于體育場的設(shè)計(jì)原因，以及參賽隊(duì)伍、觀眾的人數(shù)都比《英雄聯(lián)盟》賽事還多，許多海外隊(duì)伍能夠前來參賽，主辦方是付出了巨大努力的，因而組織和后勤等工作的無疑難度極大，從結(jié)果來看，在疫情之下的特殊時期，這項(xiàng)賽事的進(jìn)行無疑是十分成功的——這在退場觀眾滿意的臉上就可以看到。
15日晚上，NV-XQF戰(zhàn)隊(duì)以8場4勝的恐怖紀(jì)錄，以39分的巨大優(yōu)勢，衛(wèi)冕了PEC和平精英國際冠軍杯冠軍。
15日是本次PEC活動的重頭戲，不僅要決出國際冠軍杯的總冠軍，還有《和平精英》年度獎項(xiàng)的頒獎、明星表演以及迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越“代言人天團(tuán)”的成團(tuán)儀式。場館內(nèi)外的氣氛比之前一天顯然更勝一籌，不僅觀眾早早入場，幾乎填滿了觀眾席，由于眾多明星的到來，前來觀賽的也有眾多明星的粉絲們。
在入場前，粉絲們在館外搞起規(guī)模不等的應(yīng)援活動，聚餐、聊天、領(lǐng)手幅，和印象中的娛樂圈或者粉圈不同，這些線下活動非常和諧，這樣的氛圍，自然而然融入到了一場電競賽事之中。
觀眾入場的時候，除了電競明星的鐵粉，顯然娛樂明星的粉絲們比昨天占據(jù)了更大比例，不管在場館的哪個區(qū)域，都看到大面積的燈牌在搖曳著。此前，有很多娛樂圈活動是禁止帶燈牌入場的，為了把燈牌偷偷帶入場地，為心愛的小哥哥、小姐姐加油，粉絲們往往使出渾身解數(shù)，而此次活動主辦方并無此等要求，有備而來的粉絲們終于可以盡情輸出一次了。
所以，只要是追星，就沒有什么本質(zhì)的不同。在15日的冠軍頒獎環(huán)節(jié)，觀眾們呼喊著冠軍選手的名字；在年度頒獎環(huán)節(jié)，當(dāng)現(xiàn)場宣布《和平精英》年度主播人選時，觀眾席上尖叫著“阿梅——”，特別瘋狂。一小時后，輪到了《和平精英》代言人天團(tuán)登場，4位代言人從升降舞臺緩緩來到場地內(nèi)，觀眾席上同樣山呼海嘯，尤其是以兩位男流量的聲量最大。當(dāng)天稍晚時候有現(xiàn)場表演的華晨宇來了相當(dāng)多數(shù)量的粉絲，在我的看臺下面，粉絲們不僅占據(jù)了內(nèi)場的較好位置，還有人現(xiàn)場吹起口哨強(qiáng)化助威的效果。
主辦方解釋了請來迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越作為《和平精英》代言人的原因，就是他們是各個領(lǐng)域帶有精英標(biāo)簽的人，但賽場內(nèi)外的熱烈氣氛也暗含著另一層意境：《和平精英》的粉絲們、明星的粉絲們聚集在了一起，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的座位都是混在一起的，你的鄰座可能是別的什么明星的粉絲，也可能是比賽選手的粉絲，最終這形成了兩個圈子的順暢交流。
為了這次《和平精英》賽事，主辦方應(yīng)該是做了不少預(yù)熱的工作。15日一早，對楊超越的玩家訪談登上了App Store中國區(qū)的頭條，楊超越是剛剛官宣的《和平精英》品牌代言人之一，因?yàn)閮赡昵拔闯擅麜r寫了一條關(guān)于“吃雞”游戲的一條微博，她的代言被看作是游戲方給她的最佳回饋。但剝離這樣有點(diǎn)“傳奇色彩”的經(jīng)歷，《和平精英》選擇的4位代言人其實(shí)都是今天具有較高國民度的娛樂明星，和騰訊的其他熱門游戲選擇代言人一樣，這些明星組合起來幾乎覆蓋了年輕人們正在追的當(dāng)紅偶像們。經(jīng)歷20年的高速發(fā)展，游戲圈和娛樂圈正在靠得越來越近，它們的受眾也可以相互影響，互相轉(zhuǎn)化，最后也可能得到雙贏。
在比賽期間的訪談中，《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波女士提到了《和平精英》的破圈，一個是用“潮”的概念去吸引和影響年輕受眾，一是與國際性的影視IP進(jìn)行聯(lián)動，試圖贏得更廣泛圈層里受眾的注意力，而15日這晚與娛樂圈的交流互動似乎也是這個理念的延伸。
這種交流以“上熱搜”的方式達(dá)到了頂峰。當(dāng)4位代言人亮相并且進(jìn)行了兩局全明星表演賽之后，好幾個詞條成為了微博熱搜榜上的熱門。不光是比賽現(xiàn)場的觀眾、網(wǎng)絡(luò)直播面前的觀眾，現(xiàn)在是全網(wǎng)的年輕人們都在議論此次的PEC賽事——從明星的穿著、打扮，到游戲水平，每一個細(xì)節(jié)都被放大了，每一個事實(shí)都可以被評頭論足，有的甚至還有反轉(zhuǎn)——這可能就是真正意義上的“全世界一起進(jìn)圈”。
問：今年疫情期間舉辦了國際冠軍杯，籌備過程中有遇到哪些困難，怎么克服的？
廖侃：大家都知道在疫情期間舉辦這樣一場大型活動確確實(shí)實(shí)蠻不容易。大家都知道《英雄聯(lián)盟》賽事前些天也在上海浦東舉辦。我們的國際冠軍杯賽事因?yàn)橘愔频脑蚍殖蓛商?，而且我們選取的場館可能比浦東足球場的場館更加偏環(huán)形的設(shè)計(jì)，賽事的整個觀眾，包括隊(duì)伍的數(shù)量比《英雄聯(lián)盟》賽事都還要多，所以在疫情期間舉行這樣一個賽事，大家可想而知難度非常之大。
第一個我們遇到的核心難點(diǎn)是，PEC是國際型的賽事，有超過10支以上的隊(duì)伍從海外過來，我們花了非常多的心血做專屬差旅控制，專屬的隔離，專屬的疫情防控措施。大家是從不同國家來的，還要安撫因?yàn)橐咔樵蚩赡墚a(chǎn)生的誤解，因此我們做了非常多后勤工作的努力。
隨著賽事的推進(jìn)，我們?yōu)榱朔揽匾咔?，觀眾席設(shè)計(jì)的是隔座甚至隔幾座的形式，大家知道在浦東發(fā)生了一些事情，使得現(xiàn)在能夠進(jìn)入到場館中的所有人都是經(jīng)過了核酸檢測的，這給我們整個活動的舉辦帶來了非常多的新增困難，在這種情況下，我們依舊盡快跟所有相關(guān)的防疫部門、安全管理部門、公安部門進(jìn)行了有序的協(xié)調(diào)，將所有的工作都按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行推進(jìn)，在確保所有的措施都能夠符合防疫要求，并且同時能夠展現(xiàn)出我們這場賽事風(fēng)采的基礎(chǔ)上來做。
我們這場賽事本身也是秉承“全世界一起進(jìn)圈”，我們也希望代表著競技的精神，讓全世界一起見證戰(zhàn)術(shù)競技這個品類，總體上來說，確實(shí)投入了非常多的成本，不管是人力成本、物料成本，還有經(jīng)濟(jì)上的成本，都是為了給更多喜歡這場賽事，喜歡這個品類電競的用戶們帶來更精彩的內(nèi)容。
問：從PEL到現(xiàn)在的PEC，《和平精英》希望搭建起怎么的一套電競賽事體系？?
廖侃：現(xiàn)在《和平精英》的賽事體系里面大體上分為職業(yè)電競、大眾電競以及賽事的延伸內(nèi)容，如果你聚焦的是職業(yè)電競這塊，我大概聊一下。其實(shí)我們做職業(yè)電競這么長時間，整個賽程賽制的規(guī)則都是在不斷迭代和升級。因?yàn)槲覀儠l(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)術(shù)競技這個品類做電競賽事跟既往常規(guī)的雙雄PK，不管是MOBA還是FPS游戲都有非常大的不同，我們在整個推進(jìn)的過程當(dāng)中沒有太多可以借鑒的對象，我們看傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)電競都沒有這樣一個多戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行策略碰撞，然后進(jìn)行角逐最后冠軍的方式。我們最后整個的體系應(yīng)該說是不斷摸索，所以在周積分的設(shè)置、周冠軍的打造、全年度電競總積分等，都是為了讓整個戰(zhàn)術(shù)競技品類賽事的氛圍變得更加緊湊，更加的精彩。
問：前段時間公布了代言人天團(tuán)，想問一下這4個代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么，以及這種明星合作的方式在未來會不會成為《和平精英》在泛娛樂上的長線路線？
廖侃：其實(shí)我們做娛樂藝人的營銷或者是合作，確實(shí)還是有一些章法的，首先說這個所謂的標(biāo)準(zhǔn)，我們是這么來看待的：因?yàn)槲覀兿Ｍ軌蚪o用戶提供最精彩和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，藝人是幫助《和平精英》一起來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個方式和方法。如果說一定要定一個所謂標(biāo)準(zhǔn)，第一個，我們要選取的藝人是優(yōu)質(zhì)藝人，因?yàn)榇蠹抑牢覀兘小逗推骄ⅰ?，我們要給用戶提供的是來自各個領(lǐng)域最精英的一些感受和體驗(yàn)。
我們希望能提供給用戶頂級的音樂感受，于是我們找到了華晨宇，他是華語樂壇最頂級的，也代表了在這條道路上付出艱辛和努力的優(yōu)質(zhì)藝人，他會給我們《和平精英》用戶在音樂這條路上有更好的一些體驗(yàn)。
我們在跟王一博合作，大家都知道他不管是綜藝還是舞蹈，還是極限運(yùn)動等方面，都在不斷的探索，某種意義上我們認(rèn)為，他在這個領(lǐng)域里面是Top型的玩家，我們希望讓大家能夠感覺到在這個領(lǐng)域里他是最好的精英，跟他進(jìn)行聯(lián)動玩家也能夠感受到精英的文化。
迪麗熱巴在演藝事業(yè)上不斷探索和創(chuàng)新，我們希望在這個領(lǐng)域找到這樣的一個精英玩家。
楊超越不是科班出身的藝人，但是她有著不斷進(jìn)取的精神，在更加幸運(yùn)的角度上也有她標(biāo)志性的元素。
我們希望通過這樣一些不同領(lǐng)域里帶有精英標(biāo)簽的人物，讓玩家找到他們的優(yōu)質(zhì)偶像，這是第一個我們所謂的心得。
第二，其實(shí)《和平精英》某種角度上已經(jīng)到了國民游戲的水準(zhǔn)，很多藝人都非常喜歡這款產(chǎn)品，這4個藝人他們都會親身來展現(xiàn)他們在《和平精英》上的技術(shù)和水準(zhǔn)，我們非常多的藝人對這款產(chǎn)品是摯愛和熱愛的，我們也告訴玩家，我們優(yōu)秀的偶像們也在熱愛著他們同樣熱愛的游戲。
第三，我們覺得《和平精英》是一個開放和自由的游戲，我們也不僅僅是像其他產(chǎn)品那樣，只是做藝人營銷，展現(xiàn)一下形象或者進(jìn)行所謂品牌提升。我們在2021年還會針對藝人的優(yōu)質(zhì)屬性，比如華晨宇的歌聲等，不斷進(jìn)行布局，有機(jī)會在游戲產(chǎn)品跟藝人專屬領(lǐng)域的聯(lián)動上做得更深和更好，能夠讓我們的玩家和藝人的粉絲交相呼應(yīng)，最終都能成為《和平精英》文化的體驗(yàn)者。
問：《和平精英》在破圈之路上一直在強(qiáng)調(diào)“潮”這個概念，當(dāng)初你們是怎么想到提煉這樣一個表達(dá)的呢？
吳波：《和平精英》在年輕用戶群體中有很大的影響力，也有很高的流行度，我們希望《和平精英》能夠更多地進(jìn)入到用戶的生活之中，它不僅僅是一個游戲，可能也是隨處可見的一個標(biāo)志、一個符號，一種生活的方式和一種生活的態(tài)度。
比如說我們5月份的時候，和潮萌小黃鴨一起去海島冒險。7月份，我們和“叢林文化”一起打造了潮流電音節(jié)，另外當(dāng)時也同時發(fā)布了特斯拉一起“帶電去冒險”。8月份，與全球風(fēng)靡的Emoji表情合作。
潮是我們一直想走的一條脈絡(luò)，從今年年初到現(xiàn)在都能夠比較深刻地感受到。這一系列的合作說明，潮是我們一直在探索的，以及已經(jīng)在做的事。
問：《和平精英》為什么選擇了跟“毒液”這樣一個有超級英雄題材的國際IP進(jìn)行影游聯(lián)動，我們想要達(dá)到的最終效果是什么樣的？
吳波：“毒液”不同于超級英雄的傳統(tǒng)形象，而是力量驚人，毒舌傲嬌。他擁有大量的漫畫粉絲，在不同的圈層也有非常強(qiáng)大的號召力和影響力?！逗推骄ⅰ纷鳛閼?zhàn)術(shù)競技品類第一的手游，已經(jīng)成為流行文化的重要符號，我們希望通過與《毒液2》的合作，實(shí)現(xiàn)“冒險世界”的圈層破壁，讓《和平精英》鏈接世界頂級流行文化，帶領(lǐng)玩家體驗(yàn)“戰(zhàn)術(shù)競技冒險世界”的一個內(nèi)核?！抖疽?》其實(shí)會用什么樣的內(nèi)容呈現(xiàn)和展現(xiàn)，是我們下一年非常重要的內(nèi)容，到時候可以期待一下，游戲一定會提前預(yù)熱的。
問：吳女士，此前《和平精英》已經(jīng)有過非常多成功的IP聯(lián)動項(xiàng)目，能否分享一下單次IP聯(lián)動如何產(chǎn)生長尾效應(yīng)，使影響力不局限于當(dāng)下呢？
吳波：單次IP聯(lián)動很難產(chǎn)生長尾效應(yīng)，所以我們對IP聯(lián)動的布局，從來就不是單點(diǎn)的，而是圍繞“競技冒險世界”的主線來進(jìn)行。我們推出了“科技冒險”“潮流冒險”“藝術(shù)冒險”等IP聯(lián)動的系列內(nèi)容。
關(guān)于科技冒險，我們都知道今年7月，《和平精英》和特斯拉的合作，這次合作是“科技冒險”合作線的開端，這次合作產(chǎn)生了3萬多條用戶原創(chuàng)短視頻，短視頻播放量累計(jì)達(dá)到10億次，總曝光量達(dá)到20億次。緊接著在9月，我們啟動了與《中國國家天文》雜志的合作，通過游戲內(nèi)的創(chuàng)意玩法，讓用戶近距離接觸天文知識，并且邀請用戶來一場宇宙級的跑圈，這些都是我們在“科技冒險”方面的嘗試。
我們今年暑期空投節(jié)，主打了“潮流電音元素”。不僅在游戲內(nèi)的海島上開啟了一場盛大的電音盛典，同時也在線下舉辦了數(shù)十場電音派對。無論線上還是線下，都能感受到《和平精英》的潮流電音，用內(nèi)容與體驗(yàn)強(qiáng)化“潮流冒險”。
在“藝術(shù)冒險”方面，我們和紐約大都會藝術(shù)博物館的合作，走進(jìn)《和平精英》，就能進(jìn)入到1:1還原的大都會博物館內(nèi)部，觸摸古埃及神秘的荷魯斯之眼，欣賞梵高午后的《向日葵》，在神奈川里乘風(fēng)破浪，領(lǐng)略館藏藝術(shù)名作的風(fēng)采。大都會博物館我們定義為“藝術(shù)冒險”的開端，后續(xù)我們也將開展更多此類型的合作。也期待以后與大家多多的交流。
問：我們都知道《和平精英》是一款強(qiáng)社交屬性的游戲，今年Chain Joy官方提出了強(qiáng)化線下社交的想法，在未來的運(yùn)營中打算怎么樣提高玩家在更多線下場景的參與。
吳波：不僅是線下場景，因?yàn)橛螒蛭覀兪窃谧鲆幌盗械暮献鳎覀兿氲氖蔷€上線下場景的一種結(jié)合。
我舉幾個例子，在剛剛提到的《中國國家天文》雜志的合作中，9月19日是全國科普日，我們當(dāng)時和《中國國家天文》雜志合作，主題定義為“下一個圈，是星辰大海”，結(jié)合游戲內(nèi)的天氣系統(tǒng)，在游戲內(nèi)還原了整個日食的過程，讓天文現(xiàn)象在游戲內(nèi)變得直觀可感。
不僅如此，我們的玩家還可以通過游戲去查看天文科普的展覽，去進(jìn)行一場別開生面的天文科普的知識瀏覽。在社交傳播上我們做了一個H5，在這個H5里面打開它，探索它，就可以感受整個浩瀚的宇宙、星河，還有太空站。在這里，我們說希望一起來一場宇宙級的跑圈，這就是線上和線下的融合。
我們希望通過沉浸式的感受、線上和線下的聯(lián)結(jié)，提升用戶的好感度和參與度。這些創(chuàng)新其實(shí)也是我們對于這種合作理念的一個呈現(xiàn)。另外，我們剛剛提到了大都會藝術(shù)博物館，大家也知道就是把整個大都會博物館完全還原到了游戲內(nèi)，并且在博物館里面還可以感受到各類藝術(shù)名作，這本身就是非常有趣的內(nèi)容，我們的用戶都愿意嘗試。
同時期，我們還推出了全新的地宮冒險玩法，這是游戲內(nèi)的地宮玩法。我們和廈門市政府合作，選取了廈門上世紀(jì)70年代遺留的一處閑置的防空洞——鴻山人防隧道進(jìn)行一個改造。把它復(fù)刻成了游戲內(nèi)地宮玩法中的一個游戲關(guān)卡，并且邀請了潘粵明擔(dān)任《和平精英》地宮探險隊(duì)長，在地宮中進(jìn)行全網(wǎng)首次下洞直播。讓用戶在游戲外也能真正融入場景，感受身臨其境的冒險體驗(yàn)。
包括特斯拉，大家都知道，特斯拉推出之前，特斯拉超級工廠當(dāng)時空降了一個空投，當(dāng)時還有人在推特上一直詢問馬斯克這是什么，他就說，一些有趣的事情即將到來。當(dāng)時，很多特斯拉用戶就在想他是不是要出新車了，但是游戲的用戶就在想，《和平精英》要和特斯拉一起創(chuàng)造一些有趣的事情了。后來就官宣了《和平精英》與特斯拉一起“帶電去冒險”。同時我們還借助于ChinaJoy，把特斯拉開到了ChinaJoy線下，取得了非常好的反響。
把線上和線下，包括我們騰訊和《和平精英》獨(dú)特的社交優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，這是我們在做每一個合作最基礎(chǔ)的理念，也是我們對IP特色的解讀。
問：《和平精英》發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是特別大規(guī)模的產(chǎn)品，用戶量特別多，您覺得對于這樣一款產(chǎn)品未來的成長點(diǎn)會是在哪里，基于它未來的發(fā)展，未來在產(chǎn)品的發(fā)展理念還有核心上是不是會有一些改變？
梁興華：《和平精英》這個產(chǎn)品首先有很強(qiáng)的開放性，所以我們會覺得，未來可以挖掘的空間可能是接下來整個做版本開發(fā)的時候，會有一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。可能大家也看到之前有一些嘗試，我們希望《和平精英》的未來是現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的連接點(diǎn)，在這里我們將現(xiàn)實(shí)世界的一些內(nèi)容用游戲的方式表達(dá)，或者是用虛擬世界的表達(dá)去讓用戶體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)不到的東西。
之前有一些嘗試，包括我們之前跟天文臺合作的日環(huán)食的活動，現(xiàn)實(shí)中有一個日環(huán)食，游戲中也做了一個日環(huán)食的表現(xiàn)。包括現(xiàn)實(shí)世界中不太可能發(fā)生的，比如說去年我們?nèi)プ鲆粋€演唱會，就是在太空的演唱會，這個可能現(xiàn)實(shí)中也有演唱會，但是它的表現(xiàn)形式跟游戲里的體驗(yàn)是完全不一樣的。
在這些嘗試方面，團(tuán)隊(duì)積累了很多的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們會進(jìn)行更多的實(shí)踐，包括未來虛擬演唱會、和洛天依的合作，都會有很多的嘗試。
問：今天（14日）我們發(fā)布了第六張新地圖黃金島，為何在選擇這個時間點(diǎn)加入這張新地圖，希望給玩家?guī)硎裁礃拥挠螒蝮w驗(yàn)？
梁興華：黃金島這張地圖其實(shí)我們在整個玩法規(guī)則上做了很大的調(diào)整或者修改，我們也設(shè)計(jì)了全新的物質(zhì)產(chǎn)出或者是拾取的方式，跟之前所有的地圖都會有完全不一樣的體驗(yàn)，同時有很多新的機(jī)制，包括建筑摧毀的邏輯，包括復(fù)雜的地宮。我的定義是，這張圖可能是一個很快節(jié)奏、很爽快的玩法，而且我們想在新年推出這張地圖，一個更爽快的玩法可能更符合這期間用戶的時間安排。我們大膽在新地圖上做了很大的嘗試，希望在未來能夠有更多全新的玩法帶給大家。
問：《和平精英》這個游戲會有玩法和系統(tǒng)上的頻繁更新，更新的過程之中我們?nèi)绾味床旌投ㄎ煌婕业男滦枨螅詈笥惺裁捶椒ㄕ搯?？以及這幾次的更新我們體現(xiàn)了對玩家什么樣的需求，或者說游戲心理的滿足？
梁興華：從游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試到上線，到看到用戶的聲音，其實(shí)我們都是有一套很完整的流程的。從設(shè)計(jì)開始，我們就會去看用戶到底有什么需求，我們?nèi)タ催@個用戶需求其實(shí)有很多方式，比如說可能是線上的問卷，可能有一些電話調(diào)研，還會定期進(jìn)行一些線下座談會。
用戶的需求反饋實(shí)際上是一個比較主觀的反饋，所以一般來說，我們還會在拿到反饋之后再去看實(shí)際游戲數(shù)據(jù)的情況，然后準(zhǔn)確定位這個用戶的需求到底是什么?？赡苡脩粽f這里不爽，到底他不爽在哪里，可能需要一些數(shù)據(jù)的支持。
比如說我們最近的更新山谷地圖，我們一開始做的時候就在想，整個《和平精英》里面是不是需要有一個更快節(jié)奏的體驗(yàn)，因?yàn)槲覀兛吹胶u和沙漠是典型的大地圖，長時間半個小時以上的時間體驗(yàn)，雨林圖是非常典型的、明顯小的一張地圖，我們看到用戶參與雨林的數(shù)據(jù)還是很好的，我們看雨林?jǐn)?shù)據(jù)的反饋，發(fā)現(xiàn)用戶對于更短時間的上分玩法有很強(qiáng)的需求，再通過數(shù)據(jù)的挖掘就知道說用戶確實(shí)有這個需求。
我們之前還是做了一個嘗試，之前《和平精英》有一個8分鐘急速對決的玩法，但那個是只娛樂不上分的，我們用了一個娛樂對決限時上分，來確認(rèn)用戶是否有這種強(qiáng)訴求。我們看到活動開始后，玩家的參與度、各方面的數(shù)據(jù)都有提升，所以我們最后確認(rèn)，在山谷地圖里面要壓縮到15分鐘游戲體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)的過程中可能還有很多手段，比如說增加物資的投放、調(diào)整地圖的路線，包括調(diào)整地圖車輛刷新點(diǎn)這樣的方式，確保最終這個玩法是能在15分鐘內(nèi)完成的，同時用戶體驗(yàn)也比較完整。
問：我有一個問題想問一下梁總，在打造全球玩家的競技冒險世界的進(jìn)程中，《和平精英》是如何讓玩家產(chǎn)生價值認(rèn)同的？
梁興華：其實(shí)現(xiàn)在我們《和平精英》已經(jīng)在做這些事情，在我看來可能分成兩個方面：第一個首先產(chǎn)品要得到用戶的認(rèn)同，我想可能包括我們在做一些玩法設(shè)計(jì)，或者是游戲內(nèi)容的時候，首先這個要打造的產(chǎn)品是大家都喜歡的，或者大家都喜歡玩的，這是整個事情的基礎(chǔ)。只有用戶認(rèn)同你這個產(chǎn)品的時候，才能提后面價值認(rèn)同的東西。第二塊我會覺得說這個認(rèn)同要來自于提高整個產(chǎn)品的影響力，打造更多國際化的賽事，甚至打造全民賽更下沉的賽事都有可能去提升《和平精英》賽事的影響力，包括做一些IP合作，跟更多的廠商或者是一些內(nèi)容去做聯(lián)動，整體的目的就是讓用戶在《和平精英》里能看到更多他喜歡的東西，或者是他能在他喜歡的地方看到更多《和平精英》的內(nèi)容。
