《王者榮耀》越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目在浙江杭州舉行。
11月8日，《王者榮耀》越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行。基于此次《王者榮耀》與浙江小百花越劇院開展的文化跨界合作項(xiàng)目，來自不同領(lǐng)域的嘉賓和越劇愛好者針對傳統(tǒng)文化與潮流文化展開了深度對話。
越劇發(fā)源于浙江嵊州，是中國第二大傳統(tǒng)劇種?！读荷讲c祝英臺》《西廂記》等大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，都是越劇的代表性劇目?！锻跽邩s耀》與小百花越劇院合作，希望通過越劇和游戲的跨界融合，嘗試傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 。
在開場致辭中，小百花越劇院院長王濱梅肯定了《王者榮耀》越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目。她認(rèn)為：“這是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事?！?/p>
活動當(dāng)天，上官婉兒越劇“梁?！逼つw的數(shù)據(jù)首次曝光。據(jù)騰訊互娛副總裁高莉介紹，截至目前，越劇文化跨界項(xiàng)目的總曝光量超過15億人次，相關(guān)微博話題閱讀量超7億，越劇創(chuàng)意H5上線5天訪問量突破6500萬，有超過6400萬名用戶獲得了這款限定皮膚。
在活動現(xiàn)場，虛擬越劇演員“上官婉兒”正式從“幕后”來到“臺前”。
在師父茅威濤的引導(dǎo)下，上官婉兒登臺亮相，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹了《梁祝》經(jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。
活動現(xiàn)場，茅威濤表示，上官婉兒是她門下第一位“虛擬學(xué)生”，也是最完美的越劇女小生：“通過與高科技的結(jié)合，婉兒永遠(yuǎn)不會受到年齡和形體的限制，將以完美的姿態(tài)展現(xiàn)越劇的創(chuàng)新演繹?！蓖瑫r，茅威濤希望在婉兒的影響下，更多年輕人愿意了解并愛上越劇藝術(shù)。
上官婉兒不僅“拜師”茅威濤門下，還獲得一張“身份證”，正式落戶杭州小百花越劇場。《王者榮耀》團(tuán)隊在活動現(xiàn)場開啟了“上官婉兒《梁祝》越劇數(shù)字藝術(shù)展”，婉兒也將常駐小百花越劇場B座一樓演出，與用戶長期互動，弘揚(yáng)越劇文化，拉近大眾與越劇文化的距離。
現(xiàn)場騰訊負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上官婉兒線下越劇首演，對于《王者榮耀》與越劇藝術(shù)而言都是一次突破性嘗試，是“科技與文化融合創(chuàng)新的典范”，是“通過易于感知的方式訴說傳統(tǒng)文化與科技相結(jié)合的魅力”。
現(xiàn)場舉行《王者榮耀》越劇文化論壇，來自不同領(lǐng)域的嘉賓以騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，探討了傳統(tǒng)文化的“破圈”之道。
嘉賓對話中，騰訊互娛市場總監(jiān)劉星倫提到，騰訊從2011年提出“泛娛樂”概念，去年升級為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，這并非簡單的文化跨界融合，而是騰訊8年間文化產(chǎn)業(yè)布局的成果，以及對“如何將傳統(tǒng)文化打造成為流行文化”的思考與實(shí)踐。
在過去一年里，騰訊聯(lián)合各大文化機(jī)構(gòu)，已初步構(gòu)建起了數(shù)字文化生態(tài)。故宮、長城、敦煌等中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)與游戲、影視、動漫等數(shù)字文化IP融合，傳統(tǒng)藝術(shù)與潮流文化相互交融，在和諧中尋求共生。
本次活動恰逢茅威濤從事越劇藝術(shù)40周年。茅威濤回顧了從藝40年的經(jīng)歷。在她看來，40年間，從小百花越劇團(tuán)團(tuán)長到百越文創(chuàng)有限公司董事長，自己身份雖變，但從未離開過越劇。談及與騰訊《王者榮耀》團(tuán)隊的合作，茅威濤表示：“這次《王者榮耀》給了越劇‘破圈’的可能性，也讓我對于新文創(chuàng)思路下的文化創(chuàng)造力有了新的認(rèn)識。”
從妝容、服飾，到身段、動作和唱腔，茅威濤全程參與了上官婉兒越劇“女小生”形象的創(chuàng)作。對茅威濤來說，女小生上官婉兒的誕生，也許本身就是傳統(tǒng)越劇藝術(shù)在現(xiàn)代文化中的大膽創(chuàng)新。
論壇上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇從文化產(chǎn)業(yè)的角度，對騰訊新文創(chuàng)提出了自己的見解。在他看來，由“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的過渡，不僅是從形式到內(nèi)容關(guān)注的轉(zhuǎn)變，更是從注重消費(fèi)端到注重生產(chǎn)端的提升。虛擬演員上官婉兒成為了一個代表性符號，表明在與傳統(tǒng)文化結(jié)合的過程中，游戲具有超越其他數(shù)字化載體的可能性。
向勇認(rèn)為，數(shù)字化載體作為“翻譯者”的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當(dāng)下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建——“從某種意義上說，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條‘捷徑’。”
論壇最后，嘉賓普遍表示，數(shù)字IP與傳統(tǒng)文化之間相互賦能還需要更多實(shí)踐和探索，打造中國文化符號更是需要合作伙伴的共同助力。但可以肯定的是，在新文創(chuàng)的思路下，這場關(guān)于全新文化生產(chǎn)方式的“新實(shí)驗(yàn)”結(jié)果已越發(fā)清晰。
