快手公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，目的是讓創(chuàng)作者賺錢

7月23日，快手光合創(chuàng)作者大會(huì)游戲分論壇在北京望京凱悅酒店舉行?？焓挚萍几笨偛昧拄浴⒂⑿勐?lián)盟社交媒體負(fù)責(zé)人王之冉、大鵝文化聯(lián)合創(chuàng)始人王智開、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者代表蘇亞日出席活動(dòng)。介紹了各自領(lǐng)域在快手游戲的內(nèi)容規(guī)劃和政策，以及分享自身在快手游戲內(nèi)容方面的工作經(jīng)驗(yàn)。

分論壇現(xiàn)場(chǎng)，快手科技副總裁林粼宣布了“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”。根據(jù)這一計(jì)劃，快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁，以優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容近百億次曝光。今年，快手還會(huì)引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。

快手還表示，快手游戲內(nèi)容還將引入多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）、公會(huì)等合作伙伴，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，向游戲主播提供專業(yè)的內(nèi)容意見，讓更多游戲內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上擁有足夠關(guān)注度和成長(zhǎng)，同時(shí)還能賺到真金白銀。

在快手上最受歡迎的游戲是什么呢？根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》名列前茅。截至2019年上半年，快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)突破5億個(gè)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100億以上，作品評(píng)論數(shù)達(dá)到15億以上，內(nèi)容分享數(shù)也突破了1.2億。

會(huì)上還介紹說，在過去3年，快手在游戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億，簽約了數(shù)百位獨(dú)家主播。到現(xiàn)在，快手每月涉及游戲內(nèi)容的總開播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.8億分鐘，快手已經(jīng)成長(zhǎng)為目前國(guó)內(nèi)最大的游戲內(nèi)容平臺(tái)之一。

據(jù)林粼介紹，游戲主播在快手擁有比傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)更多元的收入方式。除了直播以外，電商、付費(fèi)視頻、視頻商業(yè)化（包括貼片廣告等）和游戲分發(fā)推薦都可以帶來豐厚的收入。以付費(fèi)視頻為例，游戲主播上傳游戲教學(xué)類視頻，通過審核后就可以在快手上售賣。他舉例說，擁有5萬粉絲的主播“八指夢(mèng)魘”，他的一份在《和平精英》中如何調(diào)整槍械靈敏度的視頻賣出了3.4萬份，收益超過了他的直播收入。

會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，一大批游戲主播在快手上快速成長(zhǎng)起來。《王者榮耀》版塊第一大主播“九天狐”就是快手游戲從零開始培養(yǎng)的主播，2017年開通直播，到目前為止視頻播放1.5億次，粉絲量已經(jīng)達(dá)到750萬；另一位主播“老赫晨”借著2017年《絕地求生》的火熱，從一眾主播中脫穎而出，目前視頻播放量已經(jīng)突破10億，粉絲量已達(dá)1107萬。

除了個(gè)人主播，像是RNG電子競(jìng)技俱樂部和大鵝文化這樣的機(jī)構(gòu)也在快手收獲頗豐。RNG旗下“王小歪”“QQ飛車杜辰浩”目前分別成為《和平精英》和《QQ飛車》兩款游戲人氣最高的主播。大鵝文化自2018年7月入駐至今，矩陣活躍賬號(hào)93個(gè)，粉絲總計(jì)4615.1萬，累計(jì)播放15億，其中“AG超玩會(huì)王者夢(mèng)淚”僅用一年時(shí)間就收獲了1166萬粉絲。

比起大眾對(duì)于快手“土味”“鄉(xiāng)村”“廉價(jià)”等刻板印象，林粼說，快手游戲用戶對(duì)于視頻質(zhì)量的要求并不低。林粼表示，快手希望讓更多的游戲內(nèi)容消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)。一方面為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、更沉浸的觀看體驗(yàn)，還要在快手內(nèi)搭建聚合的游戲?qū)^(qū)，將游戲直播、游戲視頻、游戲討論等多方面內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)在用戶面前。除此之外，快手游戲內(nèi)容還將為各類游戲賽事提供匹配的觀看場(chǎng)景與體驗(yàn)，讓用戶更輕松地感受到賽事活動(dòng)的樂趣。

林粼介紹說，在游戲內(nèi)容上，快手選擇UGC、PUGC與PGC并重?？焓值腁I分發(fā)機(jī)制會(huì)確保普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容也能被更多人看到，有助于鼓勵(lì)原生用戶更好地進(jìn)行創(chuàng)作；MCN和公會(huì)的入駐，將強(qiáng)化快手游戲在PUGC方面的內(nèi)容；PGC方面則將引入更多核心賽事和電競(jìng)類綜藝節(jié)目。

游戲直播行業(yè)從2014年開始持續(xù)飛速發(fā)展，據(jù)分析，2018至2022年間，游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長(zhǎng)率，快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右?？焓肿鳛橛螒騼?nèi)容數(shù)據(jù)最大的平臺(tái)之一，此番入局將對(duì)游戲直播行業(yè)帶來什么樣的影響，還需要多一些時(shí)間來揭曉。