擊鼓傳花、借尸還魂或冷飯回鍋，總之，這并不是什么新鮮事。
你一覺醒來，發(fā)現(xiàn)自己穿越回了古代，為了自身前途，不得不頭懸梁、錐刺股。家中無錢購置油燈，你無奈選擇鑿壁偷光，不想竟意外目睹隔壁老王妻子的沐浴現(xiàn)場？
正所謂“鑿壁偷光弄垮墻，隔天鄰居告上堂”，你被官差提到縣衙，羞窘無比，所幸知縣大人秉公斷案，還你一身清白。不日，你得中功名，衣錦還鄉(xiāng)，從九品小官做起，嬌妻美妾環(huán)繞，還有牢中犯案的女囚，正等著你執(zhí)法判案。
卻看幾位女囚，一邊是秋水盈盈，我見猶憐，一邊是衣衫半解，海棠春醒，還有那端莊嫻雅、溫柔可人的大家閨秀盈盈而立，滿眼都寫著欲說還休。作為掌控她們命運的官老爺，你決定好自己要站在誰那邊了嗎？
這是如今遍地開花的“當(dāng)官稱帝”手游當(dāng)中常見的宣傳手法，你未必真的玩過這些游戲，但你一定見過它們鋪天蓋地的廣告推廣，在社交平臺上看到過這樣的動圖故事。不過，別急著點“下載”，這些游戲可不一定是你想象中的樣子。
在App Store模擬類游戲前200位榜單上，《官人別醬紫》《一品官老爺》《九品小縣令2》和《皇帝的后宮》看起來就像是一母同胞的四兄弟，或許只有專精于《大家來找茬》的玩家才能分辨出它們有什么不同。
這些游戲大致采用策略加模擬經(jīng)營的玩法：以主角身份為官員為例（當(dāng)然，主角還可以是皇帝、總裁、黑老大等），游戲內(nèi)存有四大基本屬性和兩種重要資源，屬性分別為“商業(yè)”“農(nóng)業(yè)”“政治”“軍事”，資源則是現(xiàn)存銀兩和當(dāng)前兵力。
每隔一段時間，玩家可在游戲中征集銀兩、糧食和士兵，此時，商業(yè)值等于銀兩征收數(shù)量，農(nóng)業(yè)值決定糧食是否富余，政治值反映征兵多少，而軍事則和當(dāng)前兵力一同影響關(guān)卡的戰(zhàn)斗結(jié)果——對了，這些游戲是需要你去戰(zhàn)斗的，戰(zhàn)斗目標(biāo)從討伐逆賊到和街頭混混打架不等，即使扮演皇帝也要親躬下場。
4項基本屬性的加總被稱為“勢力值”，而通過關(guān)卡（需要消耗士兵）和每日任務(wù)會給予玩家“功績值”，積攢“勢力值”或“功績值”到一定程度，你操控的角色就可以升官了。
以上4項基本屬性又可以通過“門客”“紅顏”和“子女”等子系統(tǒng)來提升，門客升級需要銀兩，紅顏升級需要的則是親密度……換言之，想要升官發(fā)財，就得出賣身體，和佳人共度良宵。
在一番欲說還休、半遮半露，充滿遐想余地的黑屏后，系統(tǒng)就會跳出來一個界面，滿懷喜悅地通知你：“恭喜大人，您喜得貴子（千金）啦！”
既然生出了孩子，放在那里不管也顯然不妥。長著長著，孩子們到了年紀，懷春慕艾之際，門客悄摸摸地呈報官老爺，新一輪的韭菜成熟啦。老爺聞言喜形于色：“孩子們終于可以配種……哦不，成婚啦！”
一分鐘后，孩子們的信息被放上大型征婚交友平臺，等著游戲里的其他玩家（也就是其他皇帝或者官老爺）前來挑選。若是兩位玩家看對了眼，雙方只需向游戲平臺奉上些許薄禮，從沒見過彼此的少爺、小姐就會被湊作一對，送入洞房。
孩子視資質(zhì)高低會有屬性值的差異，而成婚之后的夫妻會給兩邊親家同時提供屬性加成。因此，“門當(dāng)戶對”在游戲中是默認潛規(guī)則，每個玩家都想給自家兒女尋找一個屬性更高的結(jié)婚對象。
等等，那廣告里常見的“鑿壁偷光”“審問女囚”這樣有吸引力的場景呢？其實一旦進入游戲，你就會發(fā)現(xiàn)人家內(nèi)容還挺正經(jīng)的。在許多游戲的開場劇情中，會花費大約半分鐘時間描述主角家境如何窮困窘迫，但“鑿壁偷光”你就想多了?！皩弳柷舴浮钡沟拇_是有的，只不過不是女囚。囚犯們個個五大三粗，衣著襤褸，和廣告中楚楚可憐的美女形象相去甚遠——總之，你沒法說這完全是弄虛作假，但它們肯定不是你想象中的樣子。
雖然市面上這類游戲品貌繁多，聽上去都很有吸引力，但真正玩起來，絕大多數(shù)游戲就只是把其他手游中的系統(tǒng)和玩法換了個名字。例如，假若玩家扮演的是一位皇帝，“紅顏”就叫做“后妃”，“門客”就叫做“大臣”；假如玩家志在成為一名總裁，“紅顏”簡單直白地更名為“美女”，“門客”就變成了“員工”——總之，都是同一套東西的換皮罷了。
游戲廠商們的思維十分開放：在相同的系統(tǒng)玩法下，不一定非得當(dāng)皇帝或者做官員，完全可以讓玩家干點別的什么。我大致翻了翻蘋果商店，找出了龐大換皮家族的部分成員。根據(jù)玩家在游戲中所扮演角色的身份，可列出表格如下：
它們中的一部分是全然的換皮之作，劇情結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系、玩法系統(tǒng)絲毫未動，另一些（如《宮廷秘傳》《極品萬歲爺》等）在保留原有系統(tǒng)核心的同時置換了所有美術(shù)資源，并且加入了一些其他玩法，這讓它們在同質(zhì)化的浪潮中和同行相比還存在一些差異性。
如果只有一個游戲采用類似的玩法，它可能在當(dāng)今的游戲市場中還算不上壞，碎片化的操作時間、簡單易用的玩法和富有吸引力的紅顏、門客、收集系統(tǒng)至少值得一個不錯的分數(shù)，但當(dāng)一大群玩法類似、風(fēng)格接近的游戲一擁而上搶占應(yīng)用市場時，這就變味了。
追根溯源，這一類“當(dāng)官稱帝”手游和它們無法厘清關(guān)系的先祖?zhèn)兓蛟S是受到了一款DOS時代老游戲——《皇帝》的影響。這款游戲發(fā)行于1998年，游戲內(nèi)玩法重點在于“皇帝養(yǎng)成”，可以提升皇帝的“武力”“才藝”“魅力”等屬性值，當(dāng)然，也可以通過科舉和選秀收集大臣和妃子。它可能是2013年的手機游戲《我在大清當(dāng)皇帝》（曾用名《皇上吉祥》）的最初靈感來源。
最近兩三年來，基于這套系統(tǒng)改制而成的游戲迎來了一次大爆發(fā)。這或許是因為，終于有人發(fā)現(xiàn)，用“官場模擬”的皮套上皇帝系統(tǒng)，可能會更受市場歡迎。例如，《叫我官老爺》將九品官職拆出十八層進階置入游戲內(nèi)，不得不說，這極大地增加了玩家的目的性和養(yǎng)成快感。
隨后，為了讓游戲看起來和同類競品并非全然相同，廠商們費盡心思，開發(fā)出了同一套系統(tǒng)內(nèi)核的不同打開方式，但是，在完全相同的玩法邏輯下，強行適配不同的游戲設(shè)定、美術(shù)資源和劇情架構(gòu)，常常會導(dǎo)致一些令人啼笑皆非的游戲場景。作為皇帝，后宮三千、子嗣豐盈當(dāng)然是合乎邏輯的，但一位初進宮沒有多久的宮女，擁有幾百個兒女就顯得過于魔幻。于是，在一些游戲里，親生只好改做收徒——我們就可以看到，一位在宮內(nèi)受盡欺壓的女官，卻在宮外和權(quán)貴知己共同擁有好幾打徒弟的奇怪景象。
由于趕工或相關(guān)知識的缺乏（又或許是開發(fā)商根本就不在意這些），游戲中的常識性錯誤比比皆是，大唐皇帝剃上滿清光頭都難以稱得上新鮮。為了圓上“我的妻子要給我的屬下加屬性”這怎么看怎么滿頭泛綠光的設(shè)定，在《極品萬歲爺》中，滿朝文武憑空多出了才色兼?zhèn)涞挠H姐妹。要是大臣不幸已經(jīng)白發(fā)蒼蒼，年齡實在無法匹配，還能扯上“義女”設(shè)定充數(shù)。?
學(xué)者Christopher Booker在2004年出版的著作《7種基本情節(jié)：我們?yōu)槭裁粗v故事》（The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories）中提到，故事的基本情節(jié)分為7種，斬妖除魔、白手起家、探尋、遠行與回歸、喜劇、悲劇與重生。不難看出，這些手游都處在“白手起家”的基本敘事結(jié)構(gòu)之中。我這樣形容，其實是有些過于美化它們的敘事邏輯——歸根結(jié)底，絕大多數(shù)手游講的根本就是同一個故事，美術(shù)資源都懶得改一改。
在那些愿意紆尊降貴，更改一下出場人物名字和形象的游戲中，劇情節(jié)奏也非常相似。最開始，主角處于某種落魄難堪的境地之中，或是家中遭逢大難、親人重病離世，或是公司倒閉、企業(yè)裁員，但不管主角遇到什么，總有一位紅顏知己不離不棄，在最艱難的時節(jié)鼓勵、支持主角，對主角青眼有加。
手游們的命名自成一派規(guī)格，如同成語接龍現(xiàn)場。這一家推出《叫我官老爺》，那一門不甘示弱，拿出《叫我萬歲爺》。出于各種原因更名改姓更是家常便飯，《叫我官老爺》先是改名叫《極品芝麻官》，又更名為《一品芝麻官》。前者又催生出了《極品皇帝》和《極品小王爺》，后者則帶領(lǐng)著《一品官老爺》奮勇前進。鑒于制作方們對五字命名法的鐘愛，手游兩兩組合后自帶對聯(lián)效果。上聯(lián)曰“攝政小王爺”，下聯(lián)云“豪門大總裁”——就差一個橫批：“都是換皮”。
由于內(nèi)容的敏感性，這類游戲時常被App Store 強制下架，但不久后總能靠改名還魂歸來。因此，它們在蘋果商店、安卓應(yīng)用市場、社交媒體平臺叫的可能根本不是同一個名字?？头斨兑黄饭倮蠣敗返姆Q號，解答《全民斬和珅》的問題，最后發(fā)現(xiàn)是《一品芝麻官》的玩家走錯了片場，這十分有可能發(fā)生。
“當(dāng)官稱帝”類手游的成功路數(shù)和《傳奇》、“養(yǎng)鯤”類病毒式廣告頗為相似。先是以“升官發(fā)財、拷打女囚”的廣告全面撒網(wǎng)，成功吸引玩家進入游戲后，“貨不對板”就成了一樁微不足道的小問題?！耙豢钚Q能拷打美女囚犯的游戲里沒有女囚”似乎遵循了一條手游業(yè)內(nèi)非常合理的邏輯線，就像養(yǎng)鯤游戲里事實上并沒有鯤一樣合理。
滾服和不間斷的充值活動儼然成為了此類游戲的標(biāo)配?！稑O品芝麻官》擁有248個服務(wù)器，而這完全算得上克制——它的同行《一品官老爺》和《九品小縣令2》分別有634和686個分區(qū)。
手游們的財大氣粗打動了不少平臺，即使平臺本身的氣質(zhì)看上去和游戲完全不搭界。知乎上出現(xiàn)了“美女三選一”的營銷，《一個官人七個妻》（它和《官人我要》如出一轍，和《極品芝麻官》也只有UI上的些微區(qū)別）的宣傳上了YouTube的視頻廣告位。即使這些平臺中的部分用戶憤怒至極，大聲疾呼自己并不是此類手游的目標(biāo)受眾，但廣告商的眼光似乎已經(jīng)無言地做出了證明——并沒有商人會在無法吸引用戶的地方貼出廣告。
如果說《傳奇》類頁游販賣的是兄弟義氣、青春回憶，“當(dāng)官稱帝”類手游瞄準的就是用戶的深層欲望——性與權(quán)力欲。不難看出，在此類手游的框架中，女性被標(biāo)定為可占有、繁衍后代的資源和獎勵品，而絕大多數(shù)男性則被簡化成了征兵界面上排列的數(shù)字。他們被一鍵召來，在某個關(guān)卡中成千上萬地死去，而這在玩家心目中僅僅只是數(shù)字上的損失。
這一類手游們有時會標(biāo)榜自己的“歷史感”和“真實感”，它們創(chuàng)造了一個似是而非的歷史場景——紅粉佳人會聚，赤血英雄來投，這是一個以玩家為中心，致力于滿足一切不合理想象而構(gòu)建的世界。只不過，在涉及到金錢和現(xiàn)實利益時，浮于表面的歷史與文化遮罩就會被毫不在乎地拋棄掉。說一千道一萬，歷史人物和文化稱謂只不過是一種符號式的消費品，它們最大的價值，就在于僅僅只剩下名字的人物究竟能從玩家口袋里掏出多少錢。
不如說，它們想要構(gòu)建的，是影視劇和小說里時常販賣的某種幻覺，是《一人我飲酒醉》里的“敗帝王我斗蒼天，我奪得皇位以成仙”，英雄美人都只不過是權(quán)力與臣服關(guān)系的具象化，“當(dāng)官稱帝”類游戲本身不存在多少游戲性，愉悅與欣快感更多地來自于玩家的想象——我把這歸結(jié)為“可互動的意淫小說”。
它們當(dāng)然有很多受眾，從古至今，對觀眾想象力順勢而為的文化消費品從來不缺少愿意為之大把花錢的人。玩家們一邊罵著不合理的設(shè)定，一邊長期游玩（可能還會往里充錢）。值得注意的是，游戲不是一個孤立的虛擬領(lǐng)域，它始終都處于大環(huán)境的浸透之下，“升官發(fā)財當(dāng)皇帝”式游戲的興盛當(dāng)然有超大量購買廣告渠道的推動力，但更重要的是，它們對潛在受眾心理的把握十分精準，這或許也是發(fā)行商們?yōu)槭裁磳⒋祟愑螒虻暮Ｍ饽繕?biāo)放在中華文化圈，而不是歐美地區(qū)的重要原因。
學(xué)者Christopher A. Paul說：“電子游戲給了玩家機會實現(xiàn)主體定位，成為一個擁有新身份的個體，這使得電子游戲變成一種幾乎完美的社會試驗場所?！睆摹爱?dāng)官模擬器”手游的流行中，或許還能窺見一點關(guān)于玩家的東西，虛擬世界的封侯拜相、紅袖添香，永遠是暫時逃避現(xiàn)實世界的一個美夢。
