春節(jié)不僅僅是一個合家團聚的節(jié)日，也是眾多游戲廠商必爭的重要營銷節(jié)點?！恫柯錄_突》也為此推出了一部賀歲短片。
如今，春節(jié)不僅僅是一個合家團聚的節(jié)日，也是眾多游戲廠商必爭的重要營銷節(jié)點，各家使盡渾身解數，只為能在眾多營銷案例中脫穎而出。這些年來，眾多海外廠商也越來越重視中國的春節(jié)，《部落沖突》作為在國內長盛不衰的一款手游大作，除了游戲本身的品質外，在營銷上也用足了心思，不僅準備了新春限量禮包，還邀請陳意涵（Estelle）出演了一部極具中國元素的賀歲短片，展示出在品牌本地化方面的心思。
《部落沖突》賀歲短片
如果仔細看《部落沖突》的這部賀歲短片，不難發(fā)現里面有不少的“小心機”：游戲中的人物紛紛化身成為皮影戲、門神、包子的形象——這些都是中國新年中不可或缺的年味。此外，本片的攝制也具有較高的難度，無論是場景的調度、演員的配合、拍攝的手法，還是后期的CG制作，體現了品牌方對品質的要求。和以往海外品牌僅用明星拜年視頻或靜態(tài)海報的本地化宣傳相比，類似這樣的賀歲短片不僅在外觀上得體，也傳達出一種精益求精的感覺。
所有影片誕生背后都有無數的故事，這部賀歲片背后的故事是怎樣的呢？
對一部賀歲片來說，營造出中國春節(jié)的年味至關重要；在劇本創(chuàng)意之外，陳意涵領銜的演員團隊精彩的演出也必不可少；同時，幕后還有大量工作人員在默默付出。
幕后花絮視頻
從花絮視頻中可以看到，許多拍攝場景都經過了精心挑選，例如廚房是選擇了專業(yè)的酒店后廚，甚至群演都由專業(yè)廚師出鏡。為了完成后期CG的效果，攝影師必須在保持攝像機穩(wěn)定的情況下，同時完成送菜的過程——這一段在現場估計是NG了很多次吧。
為了烘托新年的氣氛，在拍攝時，制作方包下了滬上一家網紅火鍋店進行拍攝，現場彌漫著重慶牛油鍋底的余香。導演將現場陳設為年夜飯的場景，用紅桌布與紅色燈籠來凸顯濃濃的中國年味。
在街景方面，現場至少有超過百人的群演團隊才能達到片中的熱鬧效果。為了保證成片的效果，整個團隊對這個鏡頭要求較高，當然投入也不少。
雖然這是一部賀歲片，但因為有游戲角色野蠻人王的加入，和動作戲又有了幾分關聯(lián)。全片最難拍攝的是跳躍樓臺那場戲，不僅難拍，還有一定的危險性——威亞具有極高的難度。
從花絮中可以看到，為了達到想要的效果，為后期制作準備好相應的素材，攝像師必須扛著半人高的攝像機，吊著威亞，從這一頭飛躍17米（滑行距離）到達另一幢大樓，過程中還要抬頭拍攝天空，完成煙花鏡頭的取景，最終需要撞壞糖玻璃完成入室的鏡頭。
在花絮開頭，我們發(fā)現碎了一地的糖玻璃。為了達到更加完美的效果，攝像小哥飛了3次才達到了最為理想的效果，為此還專門從武行中請來10名威亞師傅來保障攝影師的安全。這個場景拍好后，再通過后期高質量的CG合成，才有了大家在正片中看到的破窗送福氣金豬的畫面。
幕后團隊表示，這樣一部賀歲片的拍攝，雖然體量不大，但是也需要反復打磨，容不得半點馬虎，他們希望讓這部賀歲短片能夠以最完美的方式來呈獻給大家，作為新年最好的祝福。
作為《部落沖突》極為重要的競技內容，全新一輪的部落對戰(zhàn)聯(lián)賽今日正式開戰(zhàn)。整個賽程將一直持續(xù)到2月10日，貫穿整個春節(jié)假期。這樣的安排是考慮到春節(jié)期間時間更為充裕，也更便于專注對戰(zhàn)的玩家打出更好的成績。
此次聯(lián)賽的獎勵也進行了升級：在本次新春部落對戰(zhàn)聯(lián)賽中取得中國區(qū)前8名的優(yōu)勝部落，將平分120份《部落沖突》限量門神年畫與88888顆寶石，排名第一的部落更將獲得全球限量一只的福氣金豬手辦。
作為新春期間的福利，也為了讓各位首領在部落對戰(zhàn)聯(lián)賽期間能夠有好的表現，《部落沖突》提供了春節(jié)鞭炮禮包、福氣金豬禮包、移位任意鏟以及萬能之書。除了大量的金幣、圣水之外，玩家關注的萬能之書也是再度現世；神奇道具“移位任意鏟”也將推出。當然，用來裝飾村莊、增加新年氛圍的“福氣金豬”、春節(jié)鞭炮等裝飾性道具也少不了。
中國的春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，而對于游戲廠商來說，也是一次不可忽視的營銷包裝的機會?！恫柯錄_突》此次推出了一部制作精良、節(jié)日氣氛濃厚的賀歲短片，還有游戲內的布置與裝飾、應季的對戰(zhàn)聯(lián)賽與獎勵，運營方希望借此展現出誠意，表達出新年的祝愿與對玩家的感謝。
