平臺關(guān)心的是什么？他們對玩家有怎樣的了解？
今年ChinaJoy期間，Google在上海舉辦了一場“2018 Google游戲峰會”，分享了它們對全球游戲市場的理解，介紹了Google的游戲解決方案和平臺，以及Google如何能夠幫助中國游戲開發(fā)者在海外擴展市場。
會后，Google發(fā)布了《2018全球手游玩家深度研究報告》，其中有不少有趣的數(shù)據(jù)值得分享，有興趣的讀者可以在上文鏈接中下載報告的原文。
據(jù)NewZoo的《2018全球游戲市場報告》統(tǒng)計，2018年，全球移動游戲市場規(guī)模將達到700億美元，而中國游戲公司正引領(lǐng)全球，根據(jù)App Annie的報告，2018 上半年，中國手游公司海外收入增長率為44%。而Google新發(fā)布的報告指出，全球手機玩家數(shù)量已經(jīng)達到22億，到2021年，預計達到26億。
Google將手游玩家分為三大類：休閑游戲、大型多人游戲（MMO）、二次元游戲。其中“二次元游戲”的概念近些年十分流行，在Google看來，它已經(jīng)足夠與休閑游戲與MMO這兩個大類并列。
就用戶數(shù)量來說，三大類型玩家規(guī)模差異較大，休閑與MMO玩家仍舊占比很高。盡管調(diào)查報告中并未展示三大類型的變化趨勢，但目前用戶相對較少的二次元游戲被拿來與另外兩者并列，顯示出了這一類玩家的增長已經(jīng)不容忽視。
就游玩的情況來說，二次元游戲與MMO游戲玩家更偏向重度，它們在發(fā)現(xiàn)游戲后更傾向于搜集資料判斷是否值得游玩，而不是第一時間下載游戲。
手游玩家平均每個月會玩4款手游，但二次元游戲玩家拉高了這一數(shù)值，休閑游戲與MMO玩家平均每月游玩數(shù)量均低于平均數(shù)。
從游玩目的與持續(xù)游玩的動力上來說，“打發(fā)時間”是所有玩家玩游戲的最大原因，玩家在MMO中較為喜好社交與團隊協(xié)作。玩家對于游戲的最基本要求是“流暢不卡頓”，休閑游戲玩家最看重的是“操作簡單”，二次元游戲玩家則重視“與眾不同”。
在付費方面，二次元游戲與MMO玩家的付費率遠遠高于休閑游戲玩家，其中二次元游戲的玩家付費率最高，或許這就是“二次元游戲”這個概念如此流行的原因。
最后，Google對比了三類游戲玩家開始、沉浸、喜歡游戲的原因，并對開發(fā)者如何提升該類型的用戶體驗提出了建議。
“2018 Google游戲峰會”面向行業(yè)，對中國游戲開發(fā)者出海提供了不少建議。在會議上，也有Google其他地區(qū)的負責人向中國的開發(fā)者分享諸如日本、韓國等地不同市場的差異，反映了Google對于當今市場的思考。
近日關(guān)于Google重返中國的傳聞中，人們通常更關(guān)注Google能帶來什么，但對Google這樣的企業(yè)來說，幫助中國產(chǎn)品“走出去”的作用也同樣重要。加入全球市場，就意味著成為其中的參與者，而非只是單單引入。從這個意義上，“2018 Google游戲峰會”能夠帶給我們更多思考。
