Google發(fā)布了一份全球手游玩家研究報(bào)告

今年ChinaJoy期間，Google在上海舉辦了一場(chǎng)“2018 Google游戲峰會(huì)”，分享了它們對(duì)全球游戲市場(chǎng)的理解，介紹了Google的游戲解決方案和平臺(tái)，以及Google如何能夠幫助中國(guó)游戲開發(fā)者在海外擴(kuò)展市場(chǎng)。

會(huì)后，Google發(fā)布了《2018全球手游玩家深度研究報(bào)告》，其中有不少有趣的數(shù)據(jù)值得分享，有興趣的讀者可以在上文鏈接中下載報(bào)告的原文。

據(jù)NewZoo的《2018全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2018年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億美元，而中國(guó)游戲公司正引領(lǐng)全球，根據(jù)App Annie的報(bào)告，2018 上半年，中國(guó)手游公司海外收入增長(zhǎng)率為44%。而Google新發(fā)布的報(bào)告指出，全球手機(jī)玩家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到22億，到2021年，預(yù)計(jì)達(dá)到26億。

Google將手游玩家分為三大類：休閑游戲、大型多人游戲（MMO）、二次元游戲。其中“二次元游戲”的概念近些年十分流行，在Google看來(lái)，它已經(jīng)足夠與休閑游戲與MMO這兩個(gè)大類并列。

就用戶數(shù)量來(lái)說(shuō)，三大類型玩家規(guī)模差異較大，休閑與MMO玩家仍舊占比很高。盡管調(diào)查報(bào)告中并未展示三大類型的變化趨勢(shì)，但目前用戶相對(duì)較少的二次元游戲被拿來(lái)與另外兩者并列，顯示出了這一類玩家的增長(zhǎng)已經(jīng)不容忽視。

就游玩的情況來(lái)說(shuō)，二次元游戲與MMO游戲玩家更偏向重度，它們?cè)诎l(fā)現(xiàn)游戲后更傾向于搜集資料判斷是否值得游玩，而不是第一時(shí)間下載游戲。

手游玩家平均每個(gè)月會(huì)玩4款手游，但二次元游戲玩家拉高了這一數(shù)值，休閑游戲與MMO玩家平均每月游玩數(shù)量均低于平均數(shù)。

從游玩目的與持續(xù)游玩的動(dòng)力上來(lái)說(shuō)，“打發(fā)時(shí)間”是所有玩家玩游戲的最大原因，玩家在MMO中較為喜好社交與團(tuán)隊(duì)協(xié)作。玩家對(duì)于游戲的最基本要求是“流暢不卡頓”，休閑游戲玩家最看重的是“操作簡(jiǎn)單”，二次元游戲玩家則重視“與眾不同”。

在付費(fèi)方面，二次元游戲與MMO玩家的付費(fèi)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于休閑游戲玩家，其中二次元游戲的玩家付費(fèi)率最高，或許這就是“二次元游戲”這個(gè)概念如此流行的原因。

最后，Google對(duì)比了三類游戲玩家開始、沉浸、喜歡游戲的原因，并對(duì)開發(fā)者如何提升該類型的用戶體驗(yàn)提出了建議。

“2018 Google游戲峰會(huì)”面向行業(yè)，對(duì)中國(guó)游戲開發(fā)者出海提供了不少建議。在會(huì)議上，也有Google其他地區(qū)的負(fù)責(zé)人向中國(guó)的開發(fā)者分享諸如日本、韓國(guó)等地不同市場(chǎng)的差異，反映了Google對(duì)于當(dāng)今市場(chǎng)的思考。

近日關(guān)于Google重返中國(guó)的傳聞中，人們通常更關(guān)注Google能帶來(lái)什么，但對(duì)Google這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，幫助中國(guó)產(chǎn)品“走出去”的作用也同樣重要。加入全球市場(chǎng)，就意味著成為其中的參與者，而非只是單單引入。從這個(gè)意義上，“2018 Google游戲峰會(huì)”能夠帶給我們更多思考。