又是一年5月20日，廣州的氣溫已經(jīng)飆升到了34度以上。網(wǎng)易游戲2018“游戲熱愛日”年度發(fā)布會(huì)正是在這一天舉行，這也是“游戲熱愛日”經(jīng)歷的第四年。
又是一年5月20日，廣州的氣溫已經(jīng)飆升到了34度以上。網(wǎng)易游戲2018“游戲熱愛日”年度發(fā)布會(huì)正是在這一天舉行，這也是“游戲熱愛日”經(jīng)歷的第四年。
滔天的熱浪并沒有擋住人們的腳步?；顒?dòng)尚未開始，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)被主辦方、游戲制作人、媒體及粉絲擠滿。場(chǎng)內(nèi)的大屏幕上，風(fēng)格各異的宣傳片滾動(dòng)播映，其中包括由《舌尖上的中國》第一季導(dǎo)演劉藝樂為《夢(mèng)幻西游》團(tuán)隊(duì)拍攝的紀(jì)錄片。
本次“游戲熱愛日”的主題是“熱愛·玩界大開”。不難看出，在新游戲的發(fā)布和熱門游戲的更新之外，網(wǎng)易將眼光放到了更長遠(yuǎn)的地方——游戲文化、直播、電競(jìng)、社交……這些事物在如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上已經(jīng)變得不可或缺，可以想見，不遠(yuǎn)的將來，它們很可能會(huì)在游戲公司們的推動(dòng)之下，更加全面地融入我們的生活。
正因如此，2018年5月20日，我看到了這樣一個(gè)網(wǎng)易。
網(wǎng)易副總裁王怡在開場(chǎng)部分的發(fā)言，可以看作對(duì)發(fā)布會(huì)主題“玩界大開”的概念性解讀。從更深一層的角度加以解讀，或許也可以將它看做網(wǎng)易游戲在2018年的風(fēng)向標(biāo)桿。
“游戲怎么樣才能更好玩？我們還能做出什么好玩的游戲？”
這是網(wǎng)易游戲正在思考的問題，但或許不是他們思考的唯一問題。王怡在發(fā)言中表示，“我們不再局限于具體的游戲類型或玩法，而是關(guān)注到玩家更多層次的情感訴求，形成不同的文化和體驗(yàn)”，與此同時(shí)，“培育網(wǎng)易經(jīng)典游戲IP的文化內(nèi)容價(jià)值，力求突破‘游戲’的載體，延伸到不同維度，變成游戲獨(dú)有的文化”。
從游戲到文化，網(wǎng)易想要跨出重要的一步。在他們對(duì)于游戲文化的構(gòu)想中，“好游戲就像一把鑰匙，能打開不同文化、興趣、腦洞的大門，成為促進(jìn)溝通交流的媒介”。游戲并不孤立存在，而是流行文化的一部分，它可以與更多的創(chuàng)意、娛樂等人們更加熟悉的事物交織在一起，共同組成社會(huì)生活的一個(gè)層面。
正因如此，網(wǎng)易游戲?qū)㈦姼?jìng)與直播作為未來“將深耕的兩大領(lǐng)域”。
在直播方面，王怡表示“2018年是網(wǎng)易直播戰(zhàn)略開啟元年”，倡導(dǎo)“開放的、自由的、分享的舞臺(tái)”，其中的重頭戲無疑是由網(wǎng)易自家旗下的CC直播來上演。此前，網(wǎng)易曾因YY平臺(tái)直播《夢(mèng)幻西游》等游戲而獲賠2000萬元，而在CC直播上，據(jù)網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理吳鑫鑫介紹，他們將投入6億人民幣開啟“光”計(jì)劃和“電”計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃均為3億元，其中“光”計(jì)劃將擴(kuò)大外部主播招募和強(qiáng)化主播培養(yǎng)，“電”計(jì)劃將專注于升級(jí)電競(jìng)賽事服務(wù)的能力。
電競(jìng)方面，王怡發(fā)言的重心是“公平競(jìng)爭(zhēng)”。他認(rèn)為，“良性發(fā)展的電競(jìng)行業(yè)，不應(yīng)該是‘一言堂’。在這個(gè)生態(tài)下，有合作、也免不了競(jìng)爭(zhēng)”，因此，“網(wǎng)易從來不懼怕競(jìng)爭(zhēng)，反而更渴望公平的競(jìng)爭(zhēng)”。他甚至引用了《奧林匹克憲章》中的一段話——“每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)互相理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)”。
如今，國內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)被幾家實(shí)力雄厚的廠商瓜分，網(wǎng)易正是其中之一。而網(wǎng)易這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提出“公平競(jìng)爭(zhēng)”，或許并非僅僅指向電競(jìng)賽事、平臺(tái)主播等細(xì)節(jié)，而是對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的一種反饋。無論如何，對(duì)于玩家而言，這都不是壞事。
本次“玩界大開”發(fā)布會(huì)上，最吸引我的一項(xiàng)并不是某一部游戲作品，而是一項(xiàng)衍生產(chǎn)品——“網(wǎng)易大神”。它所占據(jù)的篇幅不多，卻請(qǐng)來了網(wǎng)易CEO丁磊這樣的重量級(jí)人物站臺(tái)。在相對(duì)簡(jiǎn)略、并未涉及太多細(xì)節(jié)的介紹中，或許可以窺見網(wǎng)易游戲在“粉絲群”中投入的心力。
根據(jù)網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理吳鑫鑫的介紹，網(wǎng)易大神是一款“全新、高效、好玩的社交戰(zhàn)略產(chǎn)品”，它是“匯聚了眾多精英玩家、游戲圈紅人、行業(yè)大咖，集合了網(wǎng)易獨(dú)家資訊和海量福利趣聞的社交平臺(tái)，致力于為每一位玩家提供展現(xiàn)自我、分享游戲快樂的開放空間”。
與我們常見的社交平臺(tái)相似，玩家在“網(wǎng)易大神”中可以發(fā)布文字、圖片、視頻，分享生活，彼此探討游戲心得，相約“開黑”及互動(dòng)；與此同時(shí)，它還可以綁定游戲角色，實(shí)現(xiàn)游戲動(dòng)態(tài)同步、實(shí)時(shí)聊天等多項(xiàng)功能。
不難看出，與游戲本身具備的社交功能相比，網(wǎng)易更想做的是建設(shè)一個(gè)屬于自己的，包含了旗下多款游戲、各個(gè)層次玩家的粉絲圈。他們可以在平臺(tái)上找到更多的信息、趣味與歸屬感，并集合在“網(wǎng)易”這個(gè)核心周圍，衍生出花樣繁多的粉絲生態(tài)。
在端游時(shí)代，要集合起一個(gè)游戲或一群游戲的粉絲并不困難，他們甚至?xí)詣?dòng)自發(fā)地聚集在一起。然而隨著移動(dòng)平臺(tái)和手機(jī)游戲的發(fā)展，游戲玩家對(duì)于社交的需求產(chǎn)生了很大的變化，社交粘度變得越來越輕，投入其中的時(shí)間和精力也大大減弱?！熬W(wǎng)易大神”能否通過自身運(yùn)營來適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的需求，是十分值得關(guān)注的一件事。網(wǎng)易大神選擇在5月22日的Beta測(cè)試中率先對(duì)《夢(mèng)幻西游》端游玩家開放，或許也正是在從中選取一個(gè)適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。
誠然，如同丁磊在視頻中所說的，我們需要給網(wǎng)易大神“一些寬容”。以“游戲熱愛者”作為宗旨的網(wǎng)易，在粉絲文化的熱潮之中做出的新嘗試如何，我們拭目以待。
在這次的“玩界大開”中，網(wǎng)易共發(fā)布了26款新游戲，分為“指心尋路”“末日沉浸”“共飲江湖”“脫力冒險(xiǎn)”“怒號(hào)出征”“信仰史詩”“熱血加冕”幾個(gè)板塊，涵蓋VR、動(dòng)作、競(jìng)技、沙盒、解謎、策略、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。
此外，一些經(jīng)典游戲和人氣游戲也有重要更新，并兼顧了端游和手游。如《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《我的世界》《陰陽師》等等。
相較其他廠商的游戲發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易在平臺(tái)方面著墨不多，著重營造的是新作在細(xì)分領(lǐng)域的差異化格局，對(duì)于已有IP重視程度也很高。盡管其中還有一些讓人心照不宣相視一笑的部分，但至少，網(wǎng)易游戲在產(chǎn)品開發(fā)方面，仍然保持著一定的情懷和品質(zhì)。
更重要的是，相比獨(dú)立的游戲作品，網(wǎng)易對(duì)于“游戲文化”整體氛圍的營造可謂用心良苦。盡管這些游戲都具備相當(dāng)明顯的品類特征，在網(wǎng)易旗下游戲群體生態(tài)中體現(xiàn)出更多的差異化性質(zhì)，然而在它們的介紹中，最大的共通點(diǎn)就在于“文化”——《繪真·妙筆千山》中以青綠山水畫為代表的古典文化，《逆水寒》《流星蝴蝶劍》《花與劍》《軒轅劍龍舞云山》中的武俠文化，《楚留香》明確表示要打造包括國畫、昆曲、Cosplay、周邊、動(dòng)畫、小說的“古風(fēng)文化生態(tài)圈”，而《陰陽師》除了已經(jīng)匯總的舞臺(tái)劇、漫畫、動(dòng)畫等多種形式之外，還通過與《犬夜叉》等知名作品聯(lián)動(dòng)的方式，再次拿下一大批“二次元”粉絲。
此外，將游戲文化與粉絲圈建設(shè)相結(jié)合，也是讓玩家對(duì)“網(wǎng)易游戲”這一品牌加深認(rèn)同的重要手段。近些年來，網(wǎng)易以“游戲愛好者”為宗旨，這就將游戲本身的價(jià)值、內(nèi)涵及社會(huì)效益與自身掛上了鉤，為此，他們也需要讓游戲和自身承載更多的意義。正如王怡在開場(chǎng)致辭中所說，讓游戲“打開不同文化、興趣、腦洞的大門”，“跨形態(tài)、跨領(lǐng)域煥發(fā)生命力”，最終“超越游戲本身的價(jià)值”。
除了新品發(fā)布之外，網(wǎng)易在更加廣泛的游戲生態(tài)系統(tǒng)方面也進(jìn)行了更多的布局。
正如王怡在開場(chǎng)致辭中所說，電競(jìng)與直播是網(wǎng)易游戲未來即將重點(diǎn)規(guī)劃的兩大領(lǐng)域，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，增加社交與跨領(lǐng)域合作的比重，一個(gè)富有生命力的閉環(huán)生態(tài)隱隱可見雛形。
電競(jìng)層面，網(wǎng)易將目光較多放在海外。王怡表示，未來“將與強(qiáng)有力的國際伙伴聯(lián)盟，推進(jìn)網(wǎng)易電競(jìng)的全球化戰(zhàn)略”。為此，《終結(jié)者2：審判日》聯(lián)合《Rules of Survival》啟動(dòng)全球賽事計(jì)劃，并邀請(qǐng)到包括Cloud 9在內(nèi)的多家國際知名電競(jìng)俱樂部加盟。在簡(jiǎn)短的介紹環(huán)節(jié)中，網(wǎng)易并未進(jìn)一步說明與這些俱樂部的合作方式，但它們的Logo出現(xiàn)時(shí)，坐在我周圍的粉絲歡呼聲是最高的。
直播層面，網(wǎng)易將自己旗下的CC直播定義為“以游戲直播為主的泛娛樂直播平臺(tái)”，注冊(cè)用戶已達(dá)1.7億。盡管從數(shù)字上看，CC直播與其他知名直播平臺(tái)仍有一定差距，然而網(wǎng)易游戲的產(chǎn)品支持、電競(jìng)活動(dòng)的進(jìn)一步規(guī)劃，對(duì)于它的未來都會(huì)起到很大的推動(dòng)作用。
社交層面，“網(wǎng)易大神”剛剛起步，網(wǎng)易已經(jīng)承諾，它將逐步囊括網(wǎng)易游戲旗下所有產(chǎn)品。
跨領(lǐng)域合作層面，網(wǎng)易游戲也開始與華為、OPPO、vivo等手機(jī)品牌共同建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行“游戲引擎與手機(jī)芯片的技術(shù)交流和知識(shí)共享”，從軟件、硬件雙方面提升游戲體驗(yàn)。
以上是我所看到的網(wǎng)易游戲，至少，是在5月20日這一天作出了自我表達(dá)的網(wǎng)易游戲。那么，在更多玩家及粉絲的心中，又想看到一個(gè)怎樣的網(wǎng)易游戲呢？
距離網(wǎng)易提出“游戲熱愛者”的口號(hào)已經(jīng)過去了4年。在這4年里，它帶給了玩家怎樣的游戲，如何貫徹自己的主張，人們都看在眼里。如今，網(wǎng)易在與游戲相關(guān)的內(nèi)容、載體、平臺(tái)等方面陸續(xù)發(fā)力，它在未來將取得怎樣的成績，在未來的520中我們將看到答案。
