多益網(wǎng)絡(luò)正在推行“年輕化”以及“泛娛樂”的品牌內(nèi)容，希望通過“社交+電競”理念的融通，為更廣泛的玩家?guī)砀袠啡さ木€下社交及賽事體驗。
4月15日，為期兩天的第三屆《神武3》電腦版排位賽全明星總決賽在杭州全游電競中心落下帷幕。比賽共產(chǎn)生了5組冠軍隊伍——這款回合制游戲的電競比賽分為5個等級段進行，從90級到150級不同等級階段的高手，都可以報名參與同段位的選手角力。這樣設(shè)計的宗旨是讓競技不再是高手的專利，主辦方多益網(wǎng)絡(luò)希望不同層次的玩家選手投入其中，可以使賽事觀賞體驗更有層次感，吸引更多不同等級階段的游戲玩家參與、觀看。
這是多益網(wǎng)絡(luò)宣布自家的“游戲奮斗者”新品牌戰(zhàn)略后，首次在線下舉辦電競賽事。一度以“神秘”著稱的多益網(wǎng)絡(luò)眼下正在推行“年輕化”以及“泛娛樂”的品牌內(nèi)容，他們希望通過“社交+電競”理念的融通，為更廣泛的玩家?guī)砀袠啡さ木€下社交及賽事體驗。
此次聲勢浩大的線下賽事，是之前多益網(wǎng)絡(luò)在廣州發(fā)布“游戲奮斗者”新品牌戰(zhàn)略后的首次大動作。很長一段時間里，外界對多益網(wǎng)絡(luò)的印象一直是一家低調(diào)深耕在回合制游戲領(lǐng)域中，悶聲發(fā)財?shù)墓?，之前給人留下最深印象的則是公司創(chuàng)始人、老板和游戲主策劃徐波。
“游戲奮斗者”品牌的發(fā)布讓很多人見識到了多益的另外一面。多益網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官唐憶魯介紹說，“游戲奮斗者”對內(nèi)體現(xiàn)在公司鼓勵員工為游戲事業(yè)專注拼搏，同時也期待自身能成為更多游戲奮斗者實現(xiàn)人生夢想的舞臺。唐憶魯說，多益網(wǎng)絡(luò)將通過多益大學(xué)這一人才交付平臺更好地實施人才計劃，同時，多益網(wǎng)絡(luò)的待遇和機會向奮斗者傾斜，讓敢于奮斗的員工收獲到更好的發(fā)展空間。
讓這番話更有說服力的，是多益網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)負責(zé)人天浩。多益網(wǎng)絡(luò)在發(fā)布會上首次對外談及了天浩從一名玩家進入多益的游戲創(chuàng)作團隊，最終成為研發(fā)部門負責(zé)人的履歷。這讓天浩看起來更多的帶有一點傳奇的色彩。
“多益將搭建溝通的橋梁，注重吸納玩家的寶貴建議，鼓勵玩家和員工一起，為打造理想的游戲家園而群策群力。同時，公司也歡迎玩家加入游戲周邊的創(chuàng)作隊伍，讓游戲文化創(chuàng)造更大的價值?！?多益網(wǎng)絡(luò)方面表示，要將自己“從玩家中來”的底色貫徹到底。
對于玩家，多益網(wǎng)絡(luò)表示，“游戲奮斗者”的意義體現(xiàn)在公司持續(xù)探索和提升游戲的創(chuàng)新體驗，在游戲品類拓展、玩法創(chuàng)新上深化，竭盡所能地滿足玩家的需求。多益網(wǎng)絡(luò)旗下的拳頭產(chǎn)品《神武3》在“社交+電競”上的探索是他們看重的其中重要一環(huán)。
這次在杭州的線下賽事并不是《神武3》頭一次在線下組織面對面比賽，此前舉行的多益嘉年華活動中，多益網(wǎng)絡(luò)就曾組織過一次“星”味更濃于這次“全明星總決賽”的表演賽——《神武3》的代言人黃子韜率領(lǐng)自己在游戲中的公會隊友與粉絲們打起了《神武3》手游表演賽。
在粉絲占領(lǐng)了幾乎整個活動現(xiàn)場的背景下，當(dāng)時這場表演賽的氛圍相當(dāng)熱烈，而現(xiàn)在這場普通玩家唱主角的線下賽，氣氛竟然也不輸多少。據(jù)了解，此次《神武3》電腦版賽事以所有玩家皆可參與的人物排位賽方式進行海選，建立了從報名到預(yù)選賽、淘汰賽、總決賽等一系列的晉升流程，引入了等級分段、雙敗賽制、多樣化戰(zhàn)術(shù)選擇等全新的賽制。這樣，從90級到150級不同等級階段的高手，都可以報名參與同段位的選手角力。
按照多益網(wǎng)絡(luò)的說法，這樣做是為了進一步促進回合制電競賽事向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。對玩家而言，這種做法的意義則在于大大降低了參與門檻，更多人可以在自己的等級段內(nèi)參與賽事，不管是親自報名體驗還是觀戰(zhàn)學(xué)習(xí)，都能有更大收獲。
《神武3》排位賽全明星總決賽的另一個特色是，在呈現(xiàn)專業(yè)賽事體驗的同時，為玩家?guī)碡S富的線下交流體驗。多益網(wǎng)絡(luò)的說法是，“這既是一次專業(yè)的電競賽事，也是一次促進玩家交流的線下社交盛會”。與此前舉行的嘉年華活動一樣，雖然活動的焦點是高手之間的電競對決，但賽事現(xiàn)場仍然提供了DJ秀、說書先生、Coser宅舞秀等舞臺表演，并設(shè)立紅牛加油站、手工藝體驗及周邊售賣區(qū)域。
多益方面直言，這也是“計劃的一部分”。他們希望借此挖掘《神武3》游戲賽事的泛娛樂價值，通過“社交+電競”的融通，將回合電競賽事向更具娛樂性、更為大眾所接受的方向發(fā)展。
值得一提的是，在塑造泛娛樂體驗上，多益網(wǎng)絡(luò)特別看中了音樂的“破壁”作用。他們希望攜手音樂界的志同道合者進行跨界創(chuàng)新，讓IP和流量、品牌產(chǎn)生融合，碰撞出更多的創(chuàng)意。今年，多益網(wǎng)絡(luò)以全面戰(zhàn)略合作伙伴的身份，總冠名了第十二屆咪咕匯及全國20場咪咕現(xiàn)場音樂會。 4月29日，雙方聯(lián)合主辦的首場游戲玩家與音樂愛好者的“狂歡盛典”、知名歌星徐佳瑩專場演唱會，將在中山紀(jì)念堂舉行。
