在休閑游戲逐漸開(kāi)始成為焦點(diǎn)的“潮流”下，這款游戲期望“在春節(jié)前成為休閑游戲領(lǐng)域的下一個(gè)話題點(diǎn)”。
今天，由騰訊游戲和第七大道聯(lián)合代理發(fā)行的休閑社交互動(dòng)手游《全民島主》正式開(kāi)始了不刪檔測(cè)試。游戲今天登陸iOS和安卓平臺(tái)后吸引了大量用戶下載，在微信和QQ等社交媒體上也有比較多的討論。在休閑游戲逐漸開(kāi)始成為焦點(diǎn)的“潮流”下，這款游戲期望“在春節(jié)前成為休閑游戲領(lǐng)域的下一個(gè)話題點(diǎn)”。
《全民島主》是以海島經(jīng)營(yíng)為題材，結(jié)合了社交互動(dòng)和模擬經(jīng)營(yíng)玩法的休閑社交互動(dòng)手游，整體美術(shù)采用Q版萌系的卡通風(fēng)格。玩家作為島主，需要在游戲中通過(guò)轉(zhuǎn)盤(pán)、副本等方式獲得金幣，建設(shè)、升級(jí)自己的海島并解鎖新島，不斷完善自己島嶼的版圖。這種可擴(kuò)張的群島設(shè)定為游戲提供了豐富的延展性，使用戶保有長(zhǎng)線的目標(biāo)感。
在社交互動(dòng)方面，游戲提供了對(duì)抗、合作兩種不同的體驗(yàn)。對(duì)抗主要體現(xiàn)在以“互懟”的思路構(gòu)建的輪盤(pán)攻防玩法。玩家在游戲中除了通過(guò)轉(zhuǎn)盤(pán)隨機(jī)獲得建設(shè)海島的金幣外，還可以獲得攻擊游戲內(nèi)玩家、搶奪玩家資源和加強(qiáng)自身防御工事（如獲得護(hù)盾）的機(jī)會(huì)。加上很多隨機(jī)要素，使得游戲進(jìn)行中更有趣味性。
除了對(duì)抗，游戲內(nèi)也有合作式的交互以保持用戶黏性，調(diào)動(dòng)用戶的活躍度，如聊天室、公會(huì)、PvE副本等社交體系，玩家可以通過(guò)彈弓、家族等多種副本獲得經(jīng)營(yíng)島嶼的資源獎(jiǎng)勵(lì)。
在社交體驗(yàn)之外，《全民島主》還設(shè)置了比較多的支線系統(tǒng)，如寵物養(yǎng)成、守護(hù)神等玩法。在守護(hù)神玩法中，玩家將島嶼上的守護(hù)神雕像升到頂級(jí)可喚醒島嶼守護(hù)神，同時(shí)可以收集守護(hù)神圖鑒，滿足收集欲望。
一般來(lái)講，玩家對(duì)于社交游戲的需求，其實(shí)是滿足自身某種心理上的訴求，反映到游戲中就表現(xiàn)為游戲?qū)ν婕覙?lè)趣點(diǎn)的發(fā)掘。
以《全民島主》為例，社交游戲中最常見(jiàn)的就是炫耀心理，這通過(guò)排行榜顯示和好友分享中體現(xiàn)出來(lái)，比如當(dāng)玩家通過(guò)不斷賺取金幣建島，終于超過(guò)了某個(gè)好友，就可以通過(guò)社交平臺(tái)把結(jié)果分享給他。通過(guò)炫耀自身的成績(jī)來(lái)獲得好友的關(guān)注和討論，從而實(shí)現(xiàn)自我滿足。
其次是挑釁心理，在《全民島主》等休閑類游戲中，玩家通過(guò)故意攻打自己熟悉朋友的島嶼來(lái)獲得勝利和愉悅感。這種“互懟”的游戲體驗(yàn)與傳統(tǒng)游戲的PK相比有種微妙的區(qū)別——還記得當(dāng)年在“好友買(mǎi)賣(mài)”里廢寢忘食的“搶購(gòu)”班花的男同學(xué)嗎？
第三是從眾心理，即人越多越好玩。在線下社交時(shí)，從眾是非常普遍的現(xiàn)象，到了游戲中，這種心理就變成了人越多越好玩。人越多玩家在游戲中的選擇就更多，可以變換不同的好友來(lái)進(jìn)行攻防PK或拼圖贈(zèng)送等。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多成功的社交游戲，正是在這種玩家自發(fā)的積極反饋中沉淀下大量玩家的。
總的來(lái)說(shuō)，《全民島主》的核心玩法是對(duì)游戲社交中“互懟”心理的一種新的理解。玩家在一遍遍和好友的“切磋”中強(qiáng)化了自己的實(shí)力，與此同時(shí)也能通過(guò)增進(jìn)社交強(qiáng)化自己在好友中的認(rèn)同感。
最近一段時(shí)間，休閑類游戲重新成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，《跳一跳》《旅行青蛙》以及今天上線的《全民島主》都是業(yè)界的一股“輕”流。不難看出還有相當(dāng)一部分用戶群體對(duì)休閑這種“輕”度游戲依然有非常高的需求。
在《全民島主》之前，騰訊憑借著QQ和微信兩大社交平臺(tái)，尤其是微信游戲中心的推廣，旗下的多款休閑游戲都取得了成功。同時(shí)，騰訊也注意針對(duì)社交的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化游戲體驗(yàn)，發(fā)展出較強(qiáng)的造血功能，如《天天酷跑》中增加的對(duì)戰(zhàn)模式，玩家可以通過(guò)和好友的PK獲取獎(jiǎng)勵(lì)和認(rèn)同感，這種社交的游戲體驗(yàn)極大地調(diào)動(dòng)了用戶活躍度。另外如《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》，在游戲火爆之后也在不斷挖掘社交的新思路，加入了新的社交功能“飛行團(tuán)”，使游戲在熟人社交、陌生人社交兩方面都有較好的表現(xiàn)。
總之，從《全民島主》的設(shè)計(jì)思路可以看出，作為騰訊接下來(lái)休閑游戲中比較重要的產(chǎn)品，除了自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)外，還希望依靠主打的社交體驗(yàn)贏得玩家的青睞。騰訊當(dāng)前的游戲布局依然偏重于做大做精，在曾經(jīng)擁有“霸主”地位的休閑品類上已經(jīng)許久未見(jiàn)發(fā)力，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前休閑游戲回暖的大環(huán)境下，依靠《全民島主》在“好友社交”這一細(xì)分領(lǐng)域的探索來(lái)完善休閑品類的布局，可以很好地補(bǔ)足一時(shí)偏重所帶來(lái)的可能的欠缺。
另外，《全民島主》選擇在春節(jié)檔期開(kāi)始不刪檔測(cè)試，應(yīng)該是看重“春節(jié)營(yíng)銷”的巨大用戶效應(yīng)。游戲本身主打的是“互懟”親密社交，結(jié)合春節(jié)團(tuán)圓相聚的主題，試圖營(yíng)造了一個(gè)熱熱鬧鬧過(guò)年的氛圍?？梢钥闯觯v訊對(duì)這款游戲是寄予厚望的，希望它能在2018年春節(jié)期間掀起新一輪的游戲社交熱潮。
