從網(wǎng)綜走向手游的《飯局狼人殺》，以社交和體驗(yàn)保持持續(xù)活躍。
“狼人殺”也許你沒玩過，但肯定聽過。在節(jié)假日回家的火車上，在老同學(xué)聚會(huì)的餐桌上，甚至在大型多人相親會(huì)上，總會(huì)不時(shí)看到一大群人聚集到一起，開始“天黑請(qǐng)閉眼”的一場(chǎng)游戲。在不經(jīng)意間，這種貌似只在小眾桌游人群里流行的游戲開始為更多人所知。每當(dāng)聚會(huì)時(shí)招募游戲玩家，大家的反應(yīng)也從“貴圈游戲，玩不來(lái)，玩不來(lái)”，變成了欣然接受邀請(qǐng)躍躍欲試?！袄侨藲ⅰ边@款游戲，逐漸突破小眾圈子的次元壁，通過朋友社交與直播迅速傳播開來(lái)。
“狼人殺”來(lái)源于一款名叫“黑手黨”的游戲，經(jīng)過數(shù)次擴(kuò)展和改編，最終形成我們現(xiàn)在熟悉的“狼人殺”版本。在2000年代，中國(guó)的年輕人群中還鮮有“狼人殺”的立足之地，但這款以社交為核心的桌游，在近幾年卻頻繁出現(xiàn)在人們的視野。
讓“狼人殺”迅速躥升到各大搜索榜單前列的功臣是近幾年開始火熱的網(wǎng)綜與直播。2015年，戰(zhàn)旗直播的《Lying Man》、熊貓TV的《Panda Kill》等主播電競(jìng)真人秀先后上線，將線下的“狼人殺”帶到線上，讓越來(lái)越多的玩家認(rèn)識(shí)到游戲的魅力。
2016年，著名主持人馬東的米未傳媒推出一檔明星真人秀節(jié)目《飯局的誘惑》，首次將“狼人殺”游戲引入綜藝，通過網(wǎng)綜點(diǎn)播與斗魚直播相結(jié)合的方式，依靠在年輕人圈子中具有足夠號(hào)召力的流量明星，達(dá)成了第一季收官時(shí)近5億播放量的成績(jī)。
作為一款社交游戲，“狼人殺”最大的魅力是每局游戲中角色的扮演與互相的推理。在《飯局的誘惑》中，狼人殺玩家變?yōu)榇蠹叶炷茉數(shù)漠?dāng)紅明星，游戲的效果便無(wú)形之中得到了百倍的放大。游戲本身只是一套規(guī)則，而利用規(guī)則自我表演的明星大咖才是看點(diǎn)。
“狼人殺”的這種游戲?qū)傩宰屗焐褪潜硌菡叩男銏?chǎng)，與游戲直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝天生一對(duì)。游戲的這種魅力在《飯局的誘惑》中表現(xiàn)得特別明顯，不但讓粉絲們看到了明星的另一面，也會(huì)讓粉絲們?cè)诳雌嘧约很S躍欲試。
事實(shí)證明，《飯局的誘惑》讓名人大咖參與“狼人殺”游戲非常成功，不但讓網(wǎng)紅明星實(shí)力吸粉，也讓“狼人殺”相關(guān)游戲迎來(lái)一次集中爆發(fā)。
2017年初，各類“狼人殺”App緊追《飯局的誘惑》的熱度推出，讓玩家通過一部手機(jī)擺脫時(shí)間和道具上的束縛，《天天狼人殺》《歡樂狼人殺》等各種“狼人殺”App紛至沓來(lái)。“狼人殺”的搜索指數(shù)一度沖到卡牌類游戲榜首，與去年的爆款《陰陽(yáng)師》不相上下。據(jù)《飯局狼人殺》制作人胡天宇透露，雖然彼時(shí)《飯局狼人殺》還沒有加入戰(zhàn)局，但“春節(jié)期間的‘狼人殺’App先行者，日活最高沖到三四百萬(wàn)。”
是什么讓“狼人殺”App如此瘋狂？因?yàn)橐?guī)則無(wú)版權(quán)的“狼人殺”是一片人人都可以搶占的地盤?；谝?guī)則的開發(fā)成本不高，而用戶已經(jīng)準(zhǔn)備好了。然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，“狼人殺”App熱得快涼得也快，大多數(shù)App推出沒有多久人氣就迅速下滑，完全留不住用戶，最后只能以關(guān)服告終。
出現(xiàn)這種情況的原因有很多，比如有些“狼人殺”游戲胡亂設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)，破壞了游戲的平衡性，自然被用戶拋棄，但最為重要的原因可能是眾多的“狼人殺”游戲只是通過程序設(shè)定了一套在線“狼人殺”規(guī)則就匆匆將App推給玩家，而沒有考慮到線殺和面殺的場(chǎng)景和用戶需求都不盡相同。
正如《飯局狼人殺》制作人胡天宇所說(shuō)：“線上和線下的‘狼人殺’體驗(yàn)是非常不一樣的。線下‘狼人殺’基本上是基于熟人關(guān)系的……還是一個(gè)非常好的社交場(chǎng)景，增強(qiáng)感情。線上則不一樣，線上基本上都是陌生人一起玩，所以說(shuō)一起玩的玩家的固定習(xí)慣你是不了解的，那么更多的是依靠‘邏輯’和‘發(fā)言’來(lái)完成‘狼人殺’的進(jìn)程，更能獲得邏輯推理的快感。雖然兩者體驗(yàn)不一樣，但是我認(rèn)為核心是一樣的：游戲+社交?！?/p>
可見，要想開發(fā)一款不會(huì)馬上就涼的“狼人殺”App，只是在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)游戲規(guī)則是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何讓屏幕前的玩家也感受到面對(duì)面的社交氛圍才是關(guān)鍵。出身多玩的胡天宇抓住這一點(diǎn)，利用自己在多玩的社區(qū)經(jīng)驗(yàn)將語(yǔ)音、視頻引入“狼人殺”游戲之中。陌生人玩家可以通過游戲內(nèi)置的語(yǔ)音系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)最多12人連麥對(duì)話，千里體驗(yàn)“面殺”的氣氛。此外，《飯局狼人殺》還加入觀戰(zhàn)系統(tǒng)，不但支持玩家觀戰(zhàn)，還支持在線直播。禮物系統(tǒng)的設(shè)計(jì)則將付費(fèi)點(diǎn)與游戲規(guī)則隔離開，使付費(fèi)不影響游戲體驗(yàn)。
無(wú)論是語(yǔ)音系統(tǒng)還是觀戰(zhàn)、禮物系統(tǒng)，《飯局狼人殺》設(shè)計(jì)的核心在于考慮到用戶“狼人殺”的每個(gè)場(chǎng)景，并努力提升用戶在不同場(chǎng)景中的體驗(yàn)。說(shuō)到《飯局狼人殺》是否要取代線下桌游時(shí)，胡天宇表達(dá)了自己不同的觀點(diǎn)：“我們從來(lái)不希望線下的桌游用戶不要面殺了，都到‘飯局’上來(lái)，這不是我們想要的，我們現(xiàn)在正在建立一種生態(tài)……就是我們將《飯局狼人殺》和線下桌游吧打通，你沒時(shí)間到桌游吧的時(shí)候，歡迎大家一起在線開一局，當(dāng)你到了桌游吧發(fā)現(xiàn)12缺1的時(shí)候，到飯局上發(fā)個(gè)通知，號(hào)召附近的小伙伴一起線下組局。”
《飯局狼人殺》要做的不是用線上取代線下，而是打通線上與線下。一方面玩家通過線上的游戲認(rèn)識(shí)新的朋友，將陌生人社交轉(zhuǎn)化為熟人社交，甚至將線上的朋友約到線下來(lái)“面殺”。另一方面，App通過其工具功能，為線下玩家提供良好的支持，讓線下玩家無(wú)需準(zhǔn)備卡牌就可以全心投入到游戲之中，自帶的直播功能更增強(qiáng)了玩家的粘性。
針對(duì)線下互動(dòng)，《飯局狼人殺》更多定位于工具屬性。新版本推出“面殺助手”“同城桌游”等功能，既幫助玩家在面對(duì)面游戲時(shí)通過App輕松掌握規(guī)則，也將部分好友拉到線上，通過“俱樂部”“房間”等形式讓線下好友可以在線游戲，更豐富的“禮物”功能也補(bǔ)足了玩家好友間的在線互動(dòng)需求。
?《飯局狼人殺》新版本將線上游戲重點(diǎn)定位于比賽，而將線下的游戲重心定位于互動(dòng)。新版本優(yōu)化了排行榜功能，推出新賽季排位賽，通過對(duì)玩家不同游戲水平的劃分，將水平相當(dāng)?shù)耐婕移ヅ涞揭黄?，?gòu)建出有來(lái)有回的“高端局”。這樣路人局玩家游戲體驗(yàn)更注重比賽本身，即使沒有線下好友的玩家也可以通過一己之力體驗(yàn)游戲樂趣，從而保持持續(xù)活躍。
除了以上更新之外，《飯局狼人殺》還與熱門游戲直播平臺(tái)戰(zhàn)旗直播的電競(jìng)真人秀節(jié)目《Lying Man》達(dá)成深度合作，通過節(jié)目大神主播配合產(chǎn)品宣發(fā)，建立粉絲俱樂部、日常直播排位賽等，以吸引更多“狼人殺”玩家。在本次《飯局狼人殺》和《Lying Man》的合作活動(dòng)中，用戶可以在App里體驗(yàn)主播同版節(jié)目板子，還可以加入主播線上俱樂部和主播一起玩，每期節(jié)目結(jié)束之后，App里將獨(dú)家放送MVP復(fù)盤視頻。除此之外，在App里為自己喜愛的人氣主播投票，或在戰(zhàn)旗直播專題頁(yè)面邊看邊競(jìng)猜，還能獲得《飯局狼人殺》的大禮包。
此次新版本上線，通過與戰(zhàn)旗《Lying Man》的深度合作，《飯局狼人殺》試圖給玩家搭建一個(gè)更大的舞臺(tái)，給玩家一個(gè)在游戲中社交和自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。畢竟“狼人殺”游戲的最大魅力并不是手速快慢，而是人與人之間的互動(dòng)——第七季《Lying Man》即將在12月29日正式開播，如果你是一個(gè)“狼人殺”發(fā)燒友，新版本的《飯局狼人殺》或許正合你的口味。
