未來的二次元用戶，不再是足不出戶的“死宅”，同好之間走出去在線下互動(dòng)將成為2018年二次元社區(qū)新常態(tài)。
2017年，中國二次元市場的大趨勢仍是溫度不斷走高。原有的日漫IP還未完全被消耗，各季新番又帶著新的IP搶灘登陸?！缎×旨业凝埮汀贰禙ate/Apocrypha》等新番在同好中掀起新的潮流，而《聲之形》《煙花》等日本動(dòng)畫電影的引進(jìn)更讓中國的二次元文化向泛用戶群體擴(kuò)散。
在大環(huán)境的作用下，動(dòng)畫、小說、漫畫、游戲等不同載體的內(nèi)容讓泛二次元用戶群體呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模已達(dá)8000萬人，泛二次元人群達(dá)到2.2億。預(yù)計(jì)到2020年，二次元產(chǎn)業(yè)整體將迎來6000億元的市場規(guī)模。二次元用戶群體中90后、00后占據(jù)94.30%，其中95后占據(jù)了57.6%。
用戶人群與市場規(guī)模不斷增長的背后，是二次元文化影響力的擴(kuò)大，也是二次元市場的細(xì)分。傳統(tǒng)的粗放型“割韭菜”式二次元產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足細(xì)分市場下的用戶需求，“渠道為王”的廣告轟炸也很難準(zhǔn)確抓住這些新用戶的痛點(diǎn)。
在這種看似一片紅海的競爭背后，是用戶需求的升級(jí)。作為內(nèi)容方如何細(xì)化用戶的需求，抓住市場的某個(gè)空白點(diǎn)打入這個(gè)群體，將成為2017年以后二次元市場的游戲規(guī)則。把握這個(gè)規(guī)則的關(guān)鍵就在于能否在產(chǎn)品中體現(xiàn)IP的核心價(jià)值。
近年來不少日漫IP改編的產(chǎn)品都在中國遭遇滑鐵盧，甚至在某些細(xì)分市場被國漫IP彎道超車。這其中最大的問題便是代理商生硬地將原作人物與劇情貼到游戲中，使得游戲徒有其表而無原作精髓，換個(gè)皮就伸手向玩家要錢，毫無誠意可言。類似這樣的IP改編作品根本無法吸引真正關(guān)注原作的玩家，最終難逃核心用戶流失的命運(yùn)。
近期，黑桃互動(dòng)宣布與角川公司（株式會(huì)社KADOKAWA）和通耀/AccessBright達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同召開《約會(huì)大作戰(zhàn)》正版手游授權(quán)會(huì)，正式取得人氣動(dòng)畫《約會(huì)大作戰(zhàn)》的正版手游改編權(quán)，未來雙方還將在IP授權(quán)與聯(lián)合運(yùn)營方面進(jìn)行多方位的深入合作。
黑桃互動(dòng)認(rèn)為，唯有以最大的誠意，打動(dòng)“真愛粉”，才有可能在紅海競爭中突出重圍。與會(huì)期間，黑桃互動(dòng)與角川公司（株式會(huì)社KADOKAWA）和通耀/AccessBright進(jìn)行了深入溝通，分享各自對(duì)IP核心價(jià)值的心得體會(huì)。角川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向黑桃互動(dòng)介紹了輕小說《約會(huì)大作戰(zhàn)》的創(chuàng)作與宣傳歷程，提出用心為粉絲服務(wù)的理念。黑桃互動(dòng)也向日方闡述了這部輕小說及其衍生動(dòng)畫在中國的高人氣。此次黑桃互動(dòng)邀請(qǐng)角川公司（株式會(huì)社KADOKAWA）和通耀/AccessBright全程監(jiān)修手游研發(fā)，一起嚴(yán)格把控游戲的品質(zhì)，滿足粉絲們的期待。
?為了還原原作中與精靈約會(huì)才能阻止世界毀滅的特色，項(xiàng)目組特地在“約會(huì)”中引入了好感與羈絆等設(shè)定。這里的約會(huì)并不是粗暴地送禮物與喂材料，而是需要玩家對(duì)角色性格有充分了解，通過在不同時(shí)間不同地點(diǎn)與精靈約會(huì)來提升好感，只有好感提升到一定的高度才能觸發(fā)精靈的專屬劇情，提升與精靈的羈絆。游戲通過諸如這樣的方式還原原作特色，給玩家真正在游戲中體驗(yàn)原作世界的機(jī)會(huì)。
在IP改編的過程中，黑桃互動(dòng)十分注重將IP與國內(nèi)原作粉絲的期待相結(jié)合，時(shí)刻保持與國內(nèi)粉絲互動(dòng)，通過粉絲參與的方式優(yōu)化游戲設(shè)計(jì)，力圖讓游戲流淌粉絲們“真愛”的血液。目前來看，他們的工作成效不錯(cuò)，迄今放出的戰(zhàn)斗演示視頻在B站累計(jì)自然播放量近40萬，收到了許多“真愛粉”的意見建議，關(guān)注度很高。許多粉絲都以彈幕留言的方式回顧了自己的追番歷程，寄托了對(duì)游戲的期許。
“同好”，是二次元圈內(nèi)對(duì)有相同嗜好的人的常用稱呼，由此可見這群用戶對(duì)于精神共鳴有著異常的渴望和要求。許多國內(nèi)引進(jìn)的日漫IP之所以水土不服，不被受眾所認(rèn)可，主要還是因?yàn)閺S商為了賺快錢，沒有去深入了解該IP的真正價(jià)值與魅力，習(xí)慣性地用IP去做換皮游戲，傳遞出的核心價(jià)值與受眾理念不同，不被認(rèn)為是“同好”，受眾自然不會(huì)買賬。
相反，那些成功的IP改編則超越了一般意義上的“原汁原味”，繼承和發(fā)揚(yáng)了原IP所要普世的信仰。盡管對(duì)于廠商來說，改編的過程可能十分艱難，需要付出更大的努力和誠意，但只有擁有了這樣的核心價(jià)值，打造出的作品才能真正打動(dòng)用戶。
因此，在深入認(rèn)識(shí)二次元市場、挑選和購買IP、改編游戲的整個(gè)過程中，黑桃互動(dòng)看重是對(duì)IP核心價(jià)值的體現(xiàn)。他們改編游戲的核心理念是喚醒玩家的記憶，讓玩家到游戲的虛擬世界中尋找最初的愛，并與玩家一同將這份愛傳遞給更多的“同好”。
此次與角川公司（株式會(huì)社KADOKAWA）和通耀/AccessBright合作，除了推出《約會(huì)大作戰(zhàn)》正版游戲之外，黑桃互動(dòng)還宣布將在2018年引進(jìn)更多二次元IP，并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向玩家面對(duì)面交流。在推出高質(zhì)量游戲服務(wù)玩家的同時(shí)，也致力于二次元社區(qū)的建設(shè)與維護(hù)。
事實(shí)上，隨著二次元文化的不斷擴(kuò)散，更為健康的二次元社區(qū)氛圍正在形成。未來的二次元用戶，不再是足不出戶的“死宅”，同好之間走出去在線下互動(dòng)將成為2018年二次元社區(qū)新常態(tài)。黑桃互動(dòng)此前多次支持國內(nèi)各大漫展展出，組織玩家線上與線下的各類活動(dòng)，給二次元人群創(chuàng)造更多溝通交流的機(jī)會(huì)，就是基于這種認(rèn)識(shí)在探索一條屬于自己的玩家“養(yǎng)成”之路。這樣的思路自然也是一種創(chuàng)造IP、游戲，以及運(yùn)營商、玩家良性互動(dòng)相處的好方式。
除了《約會(huì)大作戰(zhàn)》之外，黑桃互動(dòng)的《犬夜叉：覺醒》《妖精的尾巴》等正版手游也將陸續(xù)發(fā)布。在二次元的紅海里，游戲不是終點(diǎn)，而是連接玩家的橋梁。黑桃互動(dòng)是否能在二次元的紅海里為玩家創(chuàng)造更多的美好回憶，我們拭目以待。
