股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！
關(guān)于游戲公司是否有必要上市的爭(zhēng)論，長(zhǎng)久存在于廣大精神股東之間。持支持意見(jiàn)的一方認(rèn)為，公司上市融資能夠提高員工待遇，激發(fā)員工的工作積極性。同時(shí)，提高公司的市值也能減少被惡意收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。反對(duì)方則認(rèn)為，游戲公司應(yīng)該把精力集中在產(chǎn)品制作上，公司上市之后可能會(huì)讓員工心浮氣躁。很重要的一點(diǎn)是，游戲公司的盈利情況會(huì)在短時(shí)間內(nèi)因推出的產(chǎn)品而波動(dòng)，傳統(tǒng)上，從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的檔期才是游戲公司的主要收入窗口，公司上市后，股東對(duì)公司盈利情況的預(yù)期可能會(huì)給公司帶來(lái)極大的壓力，為了財(cái)報(bào)好看，重壓下的游戲公司可能會(huì)為產(chǎn)品盈利增加一些功利的設(shè)定，這絕對(duì)是玩家們不想看到的。
但不管玩家們?cè)趺凑f(shuō)，還是有越來(lái)越多的游戲公司選擇上市，畢竟錢(qián)就在那里，不想上市去收割股民的公司還是極少的。但這份錢(qián)也不是那么好拿的，因?yàn)橐坏┥鲜?，除了玩家外，游戲還要接受來(lái)自投資者的監(jiān)督，從紐約華爾街到上海證交所，那里面一個(gè)個(gè)西裝革履的資本家們可從不做慈善。
作為一家上市27年的老店，EA雖然一直被稱(chēng)為美國(guó)“最爛”游戲公司，但得益于“FIFA”“戰(zhàn)地”等經(jīng)典系列穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，其市值在近幾年一直呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。
2017年5月9日，EA發(fā)布了2017財(cái)年（截止至2017年3月31日）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，相比于前一財(cái)年EA的總收入增加了5億美元，達(dá)到了48.45億?！癋IFA”用戶(hù)量突破2100萬(wàn)，《戰(zhàn)地1》用戶(hù)量突破1900萬(wàn)，數(shù)字游戲收入增長(zhǎng)近100%。
這些美妙的數(shù)據(jù)給了股民們強(qiáng)烈的信心。5月10日收盤(pán)時(shí)，EA股價(jià)單日大漲12.65%，每股108.16美元的收盤(pán)價(jià)也讓公司市值成功突破300億美元。此后的半年中，雖然偶有起伏，但EA的股價(jià)一直居高不下，巔峰值更是達(dá)到了每股121.97美元。
但美好的時(shí)光總是短暫，進(jìn)入11月，因?yàn)椤缎乔虼髴?zhàn)：前線(xiàn)2》的內(nèi)購(gòu)設(shè)定有“破壞游戲公平性”之嫌，游戲還未上線(xiàn)，EA就遭到了玩家們的一片罵聲。盡管在游戲上線(xiàn)前一天，EA宣布暫時(shí)停止微交易功能，但投資者還是對(duì)游戲前景充滿(mǎn)憂(yōu)慮。11月17日，《星球大戰(zhàn)：前線(xiàn)2》上線(xiàn)當(dāng)天，EA股價(jià)下跌2.5%，并將這股慣性保持到了月底。整個(gè)11月，EA股價(jià)累加下跌8.5%，市值蒸發(fā)30億美元。
時(shí)間也許會(huì)平息玩家的怒火，挽救投資者的信心，但想要重新收復(fù)失地，EA估計(jì)還得再等一段時(shí)間。
作為T(mén)GA 2017的最大贏家，任天堂在資本市場(chǎng)上經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般的一年。
2016年7月25日，任天堂的股價(jià)曾在一天之內(nèi)暴跌18%。這場(chǎng)雪崩來(lái)得并非毫無(wú)預(yù)兆，在稍早之前的7月7日，《Pokémon Go》正式上線(xiàn)，并且迅速火遍全球，一時(shí)之間，街頭巷尾遍布著出門(mén)抓寶可夢(mèng)的訓(xùn)練師們。受此影響，任天堂股價(jià)在兩周之內(nèi)翻了一番，公司市值在7月19日收盤(pán)時(shí)達(dá)到了4.36萬(wàn)億日元，一舉超過(guò)索尼。同時(shí)，任天堂還創(chuàng)下了日本股市單日最高交易量紀(jì)錄。
但游戲的火爆程度與收入并不完全掛鉤，任天堂在7月22日股市收盤(pán)后表示，他們從《Pokémon Go》獲得的利潤(rùn)非常有限，并且不打算上調(diào)2016年4月份發(fā)布的全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
任天堂的這番言論就像一根戳泡沫的針，搞清狀況的投資者們發(fā)現(xiàn)無(wú)法從《Pokémon Go》中獲得預(yù)期的利潤(rùn)，因而在下一個(gè)周一開(kāi)盤(pán)后瘋狂拋售股票，使任天堂的股價(jià)在當(dāng)日直線(xiàn)下挫，18%的單日跌幅直接將把它拍進(jìn)了跌停板。
從《Pokémon Go》的例子可以知道，股價(jià)的波動(dòng)不僅受到自家產(chǎn)品的影響，合作方同樣能決定走勢(shì)。2016年9月8日，蘋(píng)果召開(kāi)秋季新作發(fā)布會(huì)。會(huì)上除了公布新型號(hào)iPhone以外，最大的新聞就是蘋(píng)果宣布與任天堂合作，iOS版《超級(jí)馬里奧酷跑》和Apple Watch版《Pokémon Go》的推出直接讓任天堂的股價(jià)在第二天上漲了28%。
但僅僅過(guò)了1個(gè)多月，任天堂就又給了投資者們當(dāng)頭一棒。10月26日，任天堂公布的2016上半年財(cái)報(bào)顯示，公司盈利相比去年同期縮水三分之一，全年業(yè)績(jī)預(yù)期不僅不能上調(diào)，還降低了33%。10月公布的下一代旗艦主機(jī)Nintendo Switch家用掌機(jī)二合一的理念也沒(méi)能打動(dòng)投資者，這讓其股價(jià)進(jìn)一步下滑。
任天堂艱難的2016年并沒(méi)有就此結(jié)束，12月他們?cè)僭獯驌?。旗下首款真正意義上的手游《超級(jí)馬里奧酷跑》在12月18日開(kāi)放下載后，短短幾日便收獲了數(shù)千萬(wàn)的下載量，但App Store里超過(guò)半數(shù)的一星評(píng)價(jià)和“支付9.99美元體驗(yàn)完整版”的收費(fèi)模式讓這款現(xiàn)象級(jí)的游戲毀譽(yù)參半。3天的時(shí)間內(nèi)，任天堂股價(jià)下跌了16%，公司市值蒸發(fā)超過(guò)60億美元。
任天堂股價(jià)的起伏不定在2017年3月畫(huà)上了句號(hào)。NS火爆的銷(xiāo)售持續(xù)了整個(gè)2017年，任天堂的股價(jià)也漲了一整年。截止到12月初，任天堂的股價(jià)相比于NS開(kāi)售時(shí)漲了95%。2018財(cái)年任天堂預(yù)計(jì)還會(huì)賣(mài)出超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)NS，所以目前還無(wú)法預(yù)測(cè)股價(jià)的大拐點(diǎn)將出現(xiàn)在何時(shí)。
購(gòu)買(mǎi)騰訊股票可能是過(guò)去十幾年里合法賺錢(qián)最快的方式。從上市時(shí)的每股3.7港元到今天的每股389港元，算上2014年的1股拆5股，騰訊的股價(jià)已經(jīng)漲了500多倍。有騰訊基層員工表示，雖然他一沒(méi)期權(quán)，二沒(méi)分紅，但僅靠每年買(mǎi)公司股票就讓自己的身家過(guò)了億。
不同于前面提到的EA和任天堂，作為一家綜合性科技公司，騰訊的股價(jià)受單款產(chǎn)品的影響并不大，但游戲仍是推動(dòng)其股價(jià)持續(xù)上漲的強(qiáng)勁動(dòng)力。2017年，騰訊股價(jià)上漲了140%，最大的動(dòng)力來(lái)自《王者榮耀》的爆發(fā)式盈利。智能手機(jī)游戲盈利84%的增長(zhǎng)率讓投資者們信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
這還不算完，在2017年11月21日騰訊宣布代理《絕地求生》國(guó)服之后，騰訊的市值直接被推上了5300億美元的大關(guān)，一舉超越Facebook，成為全世界市值第5高的公司。
作為一款銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)，且半數(shù)玩家是中國(guó)人的2017年最火游戲，騰訊拿下《絕地求生》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，就等于獲得了一個(gè)巨大的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
游戲皮膚、禮包、廣告植入，舉辦各種比賽、直播的贊助等商業(yè)化變現(xiàn)手段騰訊全都駕輕就熟，各家券商對(duì)此也是心里有數(shù)，紛紛上調(diào)了騰訊的目標(biāo)價(jià)。其中最樂(lè)觀的安信國(guó)際直接把騰訊控股的最高目標(biāo)價(jià)定為了520.8港元，折合成公司市值約6400億美元。
也許是這一波預(yù)測(cè)太過(guò)毒奶，在11月21日創(chuàng)下紀(jì)錄后，騰訊的股價(jià)連續(xù)下跌了半個(gè)多月。到12月7日止住跌勢(shì)為止，股價(jià)下跌達(dá)14%，市值縮水了600多億美元?？梢?jiàn)，穩(wěn)如騰訊，都難以保證股價(jià)只漲不跌。
游戲公司的股價(jià)可能會(huì)因?yàn)槌隽四秤螒蚨▌?dòng)，也可能因?yàn)槭裁炊疾蛔龆▌?dòng)。我們前面提到的任天堂，雖然在2016年股價(jià)像過(guò)山車(chē)一樣起伏不定，但以全年看，股價(jià)還是上漲了將近一半。
相比之下，暴雪就悲劇得多了。從2016年年初的《魔獸世界》大電影效應(yīng)，到年中的《守望先鋒》浪潮，夾帶著《魔獸世界》和《爐石傳說(shuō)》的新資料片，暴雪用一個(gè)個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的作品將自己的股價(jià)撐了起來(lái)，直到11月份。
也許是因?yàn)椤妒赝蠕h》更新地圖和英雄的頻率過(guò)低，也許是因?yàn)椤赌ЙF世界》老玩家們的流失變快，暴雪的股價(jià)出現(xiàn)了斷崖式下跌。到12月底，暴雪的股價(jià)相比于年初不僅沒(méi)漲，還下跌了5.59個(gè)百分點(diǎn)。那些在11月拐點(diǎn)到來(lái)前沒(méi)把股票拋出去的韭菜們，怕是要哭暈了。
THQ是一家成立于1989年的老牌游戲公司，旗下有“戰(zhàn)錘40000”“黑道圣徒”“紅色派系”“WWE”等多個(gè)知名游戲品牌。然而THQ就像抱著金飯碗在討飯，多年來(lái)公司一直處于經(jīng)營(yíng)不善的陰影當(dāng)中。
進(jìn)入2012年以后，THQ的股價(jià)就一直處在危險(xiǎn)狀態(tài)，其中有超過(guò)30天的時(shí)間股價(jià)在1美元以下，這已經(jīng)觸發(fā)了納斯達(dá)克退市的底線(xiàn)。為了避免退市，THQ需要將股價(jià)提升至1美元以上，并且在7月23日之前連續(xù)10個(gè)交易日保持這個(gè)水平。結(jié)果是，THQ通過(guò)股份合并的操作勉強(qiáng)將每份普通股的股價(jià)提升到了超過(guò)1美元的水平，避免了一次危機(jī)的發(fā)生。
可是該來(lái)的終究要來(lái)，由于在之后不久THQ即宣布破產(chǎn)，THQ的股價(jià)一路下跌，終于到了“神也救不了”的地步，進(jìn)入2012年12月以后，THQ的股價(jià)不僅再也無(wú)法超過(guò)1美元大限，并且一度跌落至0.23美元的冰點(diǎn)。
終于，納斯達(dá)克宣布將THQ摘牌，被排除在納斯達(dá)克名單之外以后，THQ的股票只能通過(guò)電話(huà)與電子交易來(lái)買(mǎi)賣(mài)。
之后的故事我們都知道了，THQ被Nordic公司收購(gòu)，二者合并稱(chēng)為T(mén)HQ Nordic，媒體上把這稱(chēng)作THQ的“浴火重生”，但買(mǎi)了THQ股票的股民們?cè)撛趺崔k呢。
在變幻莫測(cè)的資本市場(chǎng)中，游戲公司只有認(rèn)清自己的身份，持續(xù)提供優(yōu)秀的作品，才能掌握一定的主動(dòng)權(quán)，維持長(zhǎng)久的聲譽(yù)和口碑。若是舍本逐末，把自己當(dāng)成是金錢(qián)的玩弄者，甚至掏空公司，套現(xiàn)走人，那么苦的就是廣大投資者了。還是那句話(huà)：“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。”
