當(dāng)越來(lái)越多的精品動(dòng)畫走入市場(chǎng)，粗制濫造的作品必然會(huì)被市場(chǎng)和觀眾淘汰，精品化之路是現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必然的發(fā)展道路。
當(dāng)今時(shí)代，ACG之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，游改動(dòng)漫的例子愈發(fā)常見，尤其在國(guó)外游戲圈里這樣的例子更多：“死亡空間”系列以小說(shuō)講述前傳，用動(dòng)畫和漫畫在故事上銜接每代作品；經(jīng)典格斗游戲《拳皇》系列用一部名為《Another Day》的4集動(dòng)畫來(lái)宣傳《拳皇：極限沖擊2》；《守望先鋒》用了一系列短小精悍的高質(zhì)量短片擴(kuò)展并強(qiáng)化角色形象。其他3A游戲，比如“古墓麗影”系列、“刺客信條”系列，都是游戲和動(dòng)漫結(jié)合的典范。
這些作品均可稱經(jīng)典，卻仍然以動(dòng)漫服務(wù)游戲?yàn)槟康?，依舊是游戲的附庸。12月8日正式開播的“超燃特工3D CG動(dòng)作番劇”《槍神記》在某種程度上打破了這條規(guī)律。這部以“國(guó)內(nèi)首部特工動(dòng)畫”為看點(diǎn)的動(dòng)漫盡管以端游《槍神紀(jì)》為原型，但無(wú)論從動(dòng)漫名稱的改變、IP設(shè)定的思路、劇情的設(shè)定、制作的高標(biāo)準(zhǔn)、高投入還是音畫娛等方面的高水平來(lái)看，都做到了去游戲化，力求將其打造為一部真正的精品動(dòng)漫，讓這個(gè)IP被更多人喜歡。目前，這部由企鵝影視、騰訊天美N1創(chuàng)新產(chǎn)品中心、魔鎧科技聯(lián)合出品的，僅在騰訊視頻獨(dú)播的《槍神記》，上線3天就登頂國(guó)漫榜，第二集剛開放上線7個(gè)小時(shí)，就達(dá)到9627萬(wàn)直逼一億的播放量，或許此時(shí)外界才真正了解到，《槍神記》想讓大家看到的應(yīng)該不只是一部動(dòng)漫上線這么簡(jiǎn)單。
天美N1創(chuàng)新產(chǎn)品中心、《槍神記》IP運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人徐巍在暢談《槍神記》的游戲動(dòng)漫化改編時(shí)這樣說(shuō)：“游戲IP長(zhǎng)久以來(lái)在大眾的印象中都停留在游戲?qū)用?，雖然眾多游戲IP嘗試走了IP多元化發(fā)展這條路，比如衍生小說(shuō)、漫畫、電影等，但是從結(jié)果上來(lái)看，依然還處于服務(wù)和滿足游戲用戶的娛樂需求上，并不以盈利為目的去投入和創(chuàng)作。究其原因，主要是游戲已經(jīng)是IP變現(xiàn)的最好手段，從游戲IP衍生出來(lái)的各類內(nèi)容，大多都是為了幫助吸引更多的用戶進(jìn)入游戲再轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，這種方式長(zhǎng)期運(yùn)作的前提是游戲本身要足夠好，能夠擁有穩(wěn)定的新增用戶及收入，但是一旦游戲數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，就會(huì)很難繼續(xù)維持衍生內(nèi)容，從而導(dǎo)致衍生內(nèi)容和游戲在用戶生活中一起消失靜默。”
徐巍說(shuō)：“所以我們認(rèn)為，應(yīng)該把游戲IP去游戲化地進(jìn)行衍生內(nèi)容開發(fā)，從而保證各個(gè)衍生內(nèi)容在各自內(nèi)容領(lǐng)域也能撐起IP并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，不再完全依賴游戲進(jìn)行最終的商業(yè)化變現(xiàn)，基于這個(gè)理念，我們制作了《槍神記》這部動(dòng)漫番劇?！?/p>
“《槍神記》動(dòng)漫番劇基于《槍神紀(jì)》端游改編。首先從名字的變化上就可以看出其實(shí)已經(jīng)做了第一步的去游戲化，“記”比“紀(jì)”字更有影視感；其次Logo也進(jìn)行了新的影視化創(chuàng)作，讓其具備更強(qiáng)的影視化屬性，未來(lái)的相關(guān)番劇衍生品也希望給予用戶是槍神記IP周邊而不是游戲周邊的印象。
“劇本創(chuàng)作階段，我們并沒有照搬游戲和漫畫的劇情來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，而是基于整個(gè)國(guó)漫番劇市場(chǎng)的大盤用戶，根據(jù)他們的屬性和喜好來(lái)重新進(jìn)行劇本創(chuàng)作、人物設(shè)定和風(fēng)格設(shè)定，我們希望沒有玩過(guò)《槍神紀(jì)》的非游戲用戶也能夠看懂劇情、喜歡人物、接受風(fēng)格。當(dāng)然，我們并不會(huì)脫離游戲，在角色形象和符號(hào)上《槍神記》還是盡量忠于原作，會(huì)很用心地根據(jù)IP衍生的每種娛樂內(nèi)容的受眾和屬性來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓游戲用戶看了感動(dòng)，非游戲用戶看了有代入感，這才是我們希望看到的IP發(fā)展結(jié)果。
“游戲IP的去游戲化，希望能達(dá)到的效果是讓游戲IP被更多的用戶接受和喜歡，能看到自己喜歡的角色、形象活躍在音樂、電影、動(dòng)畫等不同的娛樂領(lǐng)域?！稑屔裼洝稩P，是我們的第一步，后續(xù)會(huì)有更多經(jīng)典的天美游戲IP，被逐步、真正發(fā)展起來(lái)，走進(jìn)玩家娛樂生活的各方面。
“希望未來(lái)天美N1，能夠給到IP無(wú)限可能。”
《槍神記》獨(dú)特的時(shí)尚特工題材，在充斥著仙俠、古裝、玄幻等大量嚴(yán)重同質(zhì)化題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫圈內(nèi)可謂一股清流，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫圈注入了新鮮的血液，觀看了《槍神記》的觀眾們也表示，這部動(dòng)畫為他們“打開了新的世界”。
“終于不是神仙斗法了！”
“刀鋒妹子穿電網(wǎng)真的帥！”
“雙槍那段長(zhǎng)鏡頭燃到爆！”
……
從微博、貼吧里的熱議內(nèi)容中可以看出，剛上線就獲得了較高人氣的《槍神記》除了引發(fā)“特工熱”之外，獨(dú)特的時(shí)尚校園特工題材的確是吸引年輕觀眾的重要原因。
雖然傳統(tǒng)仙俠、玄幻、惡搞等題材得益于網(wǎng)絡(luò)文化而受到觀眾的喜愛，也在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是，隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展以及觀眾品位的提高，原本大熱的題材在未來(lái)并不一定能夠繼續(xù)發(fā)熱，原本小眾的題材做得足夠具有打動(dòng)人心的力量的話，在將來(lái)也很有可能為大眾所喜愛。
《槍神記》以游戲《槍神紀(jì)》的世界觀為基礎(chǔ)，幾乎完整地還原了游戲角色與場(chǎng)景，同時(shí)還講出了一個(gè)精彩有趣的故事。這為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫小眾題材大眾化、動(dòng)畫質(zhì)量精品化的發(fā)展道路上指出了一個(gè)值得繼續(xù)嘗試的新方向。
“讓國(guó)漫市場(chǎng)有新的可能，我們義不容辭。”企鵝影視《槍神記》制片人佘媛媛說(shuō)。
佘媛媛表示：“今年4月，《全職高手》成為了現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫；今年7月6日，2017企鵝影視動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)在上海舉行，共發(fā)布包括《全職高手2》《我為歌狂》《武動(dòng)乾坤》《狐妖小紅娘5》《穿越火線》等在內(nèi)的新項(xiàng)目40余個(gè)，囊括文學(xué)、游戲、漫畫等多個(gè)領(lǐng)域的頭部IP。連同閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等數(shù)十家合作伙伴，以及玄機(jī)科技、視美精典、福煦影視、米粒影業(yè)等國(guó)內(nèi)一線動(dòng)漫制作公司共同發(fā)布了企鵝影視國(guó)漫‘百番計(jì)劃’?！?/p>
“國(guó)漫將是一個(gè)逐漸成熟的市場(chǎng)，企鵝影視希望在這個(gè)趨勢(shì)下扛起推高國(guó)漫的大旗，影、漫、游全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)促國(guó)漫崛起?！?/p>
“而《槍神記》的產(chǎn)生，正好是在武俠題材、熱門小說(shuō)改編的IP題材已經(jīng)有較多成熟國(guó)漫作品時(shí)的一次新的機(jī)會(huì)。它的未來(lái)基因特工題材、時(shí)尚青春校園的定位，正是我們想要的，可以在努力滿足年輕用戶需求的同時(shí)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)不同類型的用戶，是進(jìn)一步打開泛娛樂人群市場(chǎng)的嘗試之一?！?/p>
作為今年冬季國(guó)漫的一匹黑馬，《槍神記》第一集向觀眾展現(xiàn)了國(guó)漫史上首次的長(zhǎng)達(dá)兩分半鐘的一鏡到底，全季都用了動(dòng)作捕捉技術(shù)來(lái)支持動(dòng)畫，幾乎每幀都能讓觀眾感受到燃燒的經(jīng)費(fèi)。然而，這部動(dòng)漫的制作方并不認(rèn)為這是最大的制作上的亮點(diǎn)。
“我們并不只是依賴技術(shù)，我們?cè)谶\(yùn)用技術(shù)的同時(shí)，還開創(chuàng)技術(shù)?！敝破死罹Вфz科技）向記者講解了該劇在技術(shù)上的創(chuàng)新，“動(dòng)作捕捉技術(shù)大家都在使用，作為國(guó)內(nèi)最有經(jīng)驗(yàn)的公司之一，魔鎧有很多年的積累，而且在使用這個(gè)技術(shù)方面和別人有不一樣看法，我們總結(jié)了很多自己很好的東西用在這部動(dòng)漫上?！?/p>
“雖然為了整體畫面的細(xì)膩和流暢，我們采取了真人拍攝的形式，但我們并不想把整個(gè)片子呈現(xiàn)出真人實(shí)拍片的感覺；在運(yùn)用動(dòng)捕技術(shù)上時(shí)，我們想要達(dá)到的是，情節(jié)需要這部片子更真人的時(shí)候，能體現(xiàn)出真實(shí)感，需要更動(dòng)畫片表現(xiàn)的時(shí)候像動(dòng)畫片，就是那種不存在于實(shí)拍中的漫畫美感?！?/p>
“這是一個(gè)制作理念上的不同，所以我們?cè)谡嫒藙?dòng)作捕捉之后進(jìn)行了一個(gè)動(dòng)畫提升的環(huán)節(jié)，這需要有很深的獨(dú)到見解。動(dòng)作捕捉只是一個(gè)技術(shù)，并不是說(shuō)首次在全劇貫穿動(dòng)作捕捉是有多么了不起，重點(diǎn)是如何利用這個(gè)技術(shù)達(dá)到我們想要的效果。對(duì)于技術(shù)，我們只是做到非常專業(yè)，但并不依賴，最終還是要看怎么理解這部動(dòng)漫，怎么去用我們自己的所有經(jīng)驗(yàn)表達(dá)到位?！?/p>
“所以在這部動(dòng)漫上，我們其實(shí)相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)新的流程，我們引進(jìn)了硬件渲染這樣一個(gè)技術(shù)，全程使用了動(dòng)作捕捉技術(shù)讓畫面可操作性更強(qiáng)，那么通過(guò)把各種比較新的動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用到創(chuàng)新的流程當(dāng)中去，動(dòng)漫出品、更新的速度會(huì)比傳統(tǒng)流程要快，這樣也可以在將來(lái)為我們的觀眾更快地去呈現(xiàn)。而且將來(lái)我們將加大優(yōu)化這個(gè)流程，提高效率。”
李晶最后說(shuō)：“做技術(shù)的可能不大會(huì)用文字表達(dá)，但是我們這群人對(duì)于動(dòng)畫的癡迷、對(duì)于《槍神記》從頭到尾的融入和愛，讓我們做成了這部動(dòng)漫，看到自己的第一集時(shí)，團(tuán)隊(duì)里的大老爺兒們們，居然都哭了?！?/p>
“8個(gè)月，13個(gè)版本，6000多組鏡頭，我們的堅(jiān)持是為了不愧對(duì)任何觀眾?！蹦фz科技CEO、《槍神記》總導(dǎo)演蔡旭臨披露：
“作為一直以來(lái)為騰訊提供游戲開發(fā)、視頻、CG以及動(dòng)畫服務(wù)的金牌合作商之一，魔鎧科技可能并不太為人所熟知，但我們出品的CG和動(dòng)畫騰訊游戲玩家們都很熟悉，《怪物獵人》《天涯明月刀》《逆戰(zhàn)》等等一系列名字都與魔鎧科技有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。然而當(dāng)從供應(yīng)商到合作出品方的角色轉(zhuǎn)變，魔鎧科技從騰訊天美N1手中接過(guò)《槍神記》的時(shí)候，我們是既興奮又嚴(yán)肅的?！?/p>
“從2009年以5人之?dāng)?shù)成立，發(fā)展到現(xiàn)在擁有過(guò)百員工，旗下涵蓋動(dòng)畫、影視、游戲、科技等諸多業(yè)務(wù)的年輕企業(yè)，魔鎧科技自信足以應(yīng)付自身領(lǐng)域內(nèi)絕大部分的挑戰(zhàn)。但是《槍神記》的制作，卻并不是一件簡(jiǎn)單的事。”
“首先是設(shè)定，經(jīng)過(guò)數(shù)年的沉淀和累積，《槍神記》已經(jīng)有了很成熟的粉絲群和角色定位，這在保證了動(dòng)畫的受眾基礎(chǔ)之余，也變相增加了劇本的壓力。越是受歡迎的角色，將越無(wú)法跳離玩家及觀眾心目中設(shè)定的框框。如何通過(guò)塑造成功的角色來(lái)使得本身脫離漫畫劇情的動(dòng)畫劇本能被大家接受，就成了第一個(gè)難題。為此魔鎧主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與天美N1進(jìn)行了多次磋商，經(jīng)過(guò)9次大改版，才將每個(gè)角色的設(shè)定、性格、服裝乃至小動(dòng)作、生活習(xí)慣等都調(diào)整到大家皆滿意的程度?！?/p>
“對(duì)于分鏡的要求，我們是嚴(yán)格到了變態(tài)的程度。僅僅是第一集里一段3分鐘的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，前前后后做了4個(gè)版本的分鏡，每一版都完全不同，然后大家再一版一版地分解和推翻，我們內(nèi)部用‘血腥屠戮’4個(gè)字來(lái)形容對(duì)分鏡們的殘暴行徑，這也才有了那些一鏡到底、讓人覺得流暢無(wú)比爽快異常的動(dòng)作場(chǎng)面?！?/p>
“雖然是第一次嘗試做長(zhǎng)片，但我們會(huì)越做越好?！彬v訊天美N1創(chuàng)新產(chǎn)品中心美術(shù)總監(jiān)、《槍神記》總導(dǎo)演宋巍希望觀眾可以感受到他們的誠(chéng)意：
“我們最看重的是對(duì)質(zhì)量的把控，我們需要這部動(dòng)畫能不負(fù)天美的品質(zhì)，更不負(fù)《槍神紀(jì)》老玩家的熱愛和期待，所以每個(gè)環(huán)節(jié)我們都必須努力做到最好?！?/p>
“因?yàn)榈谝淮巫鰟?dòng)畫長(zhǎng)片，我們從籌備到最后的沖刺，過(guò)程中一直充滿了各種突發(fā)狀況的挑戰(zhàn)，但是對(duì)品質(zhì)的要求，讓我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)愿意為這個(gè)項(xiàng)目做更多的犧牲。這和做游戲開發(fā)是兩種狀態(tài)，游戲可以迭代，可以有測(cè)試，可以修改，但是動(dòng)漫，一旦第一集出去了，就代表整個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)水平。另外，動(dòng)漫面向的不只是游戲用戶，還有更廣大的對(duì)青春校園、未來(lái)特工這個(gè)題材感興趣的動(dòng)漫用戶們，所以它每個(gè)環(huán)節(jié)，我們都必須以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己?！?/p>
“因此，在劇本階段我們就修改了9次，《槍神紀(jì)》游戲本身是有完整的人設(shè)和世界觀的，過(guò)去雖然也做過(guò)很多CG動(dòng)畫短片，但故事都是片段和離散的，想要讓這個(gè)特工世界被更多用戶關(guān)注到、喜愛，我們就要挑戰(zhàn)在如何不改變?cè)荚O(shè)定的情況下，把這些已經(jīng)存在了3年的離散的故事集合進(jìn)行更新，整合和調(diào)整。”
“另外，美術(shù)方面，光是場(chǎng)景的渲染就有60多個(gè)，不僅數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的平均水平，每個(gè)場(chǎng)景的截圖我們都按照壁紙的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，更是為了整部動(dòng)畫能夠完整表達(dá)槍神記里的角色、故事，讓觀眾更有代入感。作為曾擔(dān)任《槍神紀(jì)》和《天天酷跑》等產(chǎn)品主美術(shù)的我，第一次嘗試動(dòng)畫長(zhǎng)片，雖然充滿了困難和挑戰(zhàn)，但也樂在其中?！?/p>
“在聲優(yōu)的配置上，我們直接從國(guó)內(nèi)一線最頂級(jí)的聲優(yōu)老師中去尋找，也有幸得到了阿杰老師的支持，成為配音總導(dǎo)演，聯(lián)合山新、邊江、寶木、詩(shī)雨等聲優(yōu)老師們一起幫我們把《槍神記》中的每個(gè)角色，最活靈活現(xiàn)展現(xiàn)在大家眼前。”
宋巍說(shuō)：“我們的主題曲邀請(qǐng)了南征北戰(zhàn)NZBZ來(lái)合作，新生代女歌手李鑫玲的片尾曲也達(dá)到了洗腦的水平。我們深知，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫，OP/ED也都是不容打折的重要環(huán)節(jié)。我們的音樂制作團(tuán)隊(duì)有中國(guó)人、日本人，有熱血的男聲，也有帶著夢(mèng)想搖滾味道的女聲，整個(gè)制作都是為了將歌曲與劇情、人設(shè)有充分的結(jié)合。《我們的光芒》第一天就登上了QQ音樂新歌榜前十，我們也很高興看到觀眾確實(shí)喜歡?！?/p>
宋巍最后表示：“我們都在用我們最大的努力去對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)的制作，希望用更好的作品，去面對(duì)未來(lái)的觀眾們。感謝參與創(chuàng)作的所有團(tuán)隊(duì)，大家在過(guò)程中吃過(guò)很多苦，希望能用觀眾的認(rèn)可來(lái)回報(bào)大家的努力和付出。”
盡管國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，且遠(yuǎn)落后于美日等國(guó)家，但中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻十分迅猛，其結(jié)果就是產(chǎn)量很大，卻良莠不齊。這一點(diǎn)和中國(guó)的電影和電視劇市場(chǎng)非常類似。當(dāng)觀眾眼中滿是大紅大綠的艷俗宮廷劇時(shí)，《瑯琊榜》開辟了中國(guó)古裝電視劇的一個(gè)新紀(jì)元，當(dāng)觀眾眼中滿是肥皂劇情時(shí)，《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等燒腦網(wǎng)劇依靠電影級(jí)的畫面和優(yōu)秀的劇本成為一股清流。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中也是如此，當(dāng)越來(lái)越多的精品動(dòng)畫走入市場(chǎng)，粗制濫造的作品必然會(huì)被市場(chǎng)和觀眾淘汰，精品化之路是現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必然的發(fā)展道路。
如今，觀眾們的口味越來(lái)越刁鉆，加個(gè)兔耳朵賣個(gè)萌觀眾就買賬的時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。題材新穎獨(dú)特、故事有趣不老套、視覺刺激火爆已經(jīng)成為觀眾們對(duì)動(dòng)畫作品的基本要求，在此基礎(chǔ)上，秀出特色、展現(xiàn)亮點(diǎn)、拿出誠(chéng)意才能夠俘獲觀眾們的心。
在這個(gè)理念之下，《槍神記》能夠脫離原作IP，實(shí)現(xiàn)去游戲化創(chuàng)作，在創(chuàng)新技術(shù)、精雕音畫娛上有所突破，在充斥著古裝、玄幻、仙俠的國(guó)漫市場(chǎng)上開拓出一個(gè)全新題材，以創(chuàng)作出一部難得的國(guó)漫精品為目的，是值得為其鼓掌點(diǎn)贊的?！稑屔裼洝吩趧?dòng)漫服務(wù)游戲的潮流中，堅(jiān)持游戲IP的去游戲化，打造精品動(dòng)漫來(lái)發(fā)展IP，在一定程度上引導(dǎo)了ACG聯(lián)動(dòng)新方向，這同樣值得游戲、動(dòng)漫從業(yè)者深思、借鑒。
