為了增強(qiáng)玩家們的新鮮感和真實(shí)感，《FIFA 18》正在用“游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的方式進(jìn)行推廣。
“EA Sports, it's in the game. ”現(xiàn)在這句經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白可能要發(fā)生些變化了，EA Sports最近的一些舉措說(shuō)明，他們不滿(mǎn)足于將影響力停留在游戲中。
當(dāng)然，EA Sports的影響力早就不只是存在于游戲中，他們從很早開(kāi)始就現(xiàn)身于歐洲聯(lián)賽場(chǎng)邊的廣告牌，最近幾年又贊助英超，但這些畢竟都屬于硬廣告的范疇。9月29日EA Sports發(fā)布的《FIFA 18》廣告片，則別出心裁講述了一個(gè)游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的故事。在廣告片中，一名玩家在游戲中憑借嫻熟的操作，用C羅使出了名為“El Tornado”的挑球過(guò)人加凌空抽射技巧。他將這段視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后，很快就得到了爆發(fā)式傳播，并且迅速影響了“現(xiàn)實(shí)世界”。全世界的足球場(chǎng)上，無(wú)論男女老少每個(gè)人都在嘗試來(lái)一腳“El Tornado”。在廣告片的中間部分，C羅本人也看到了這個(gè)廣為流傳的視頻，并在反復(fù)練習(xí)之后將這個(gè)動(dòng)作在真實(shí)賽場(chǎng)上表演了出來(lái)。
在廣告片中，當(dāng)真實(shí)的C羅使用出這個(gè)動(dòng)作后，社交平臺(tái)上的尖叫聲瞬間爆棚，所有人都被游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一幕所震撼。隨后馬競(jìng)球星格列茲曼在野球場(chǎng)上的模仿、NBA球星哈登在籃球場(chǎng)上的模仿以及嘻哈組合Run The Jewels的歌曲致敬共同把全片推向了高潮。
EA這個(gè)廣告片顯然就像流行的體育運(yùn)動(dòng)品牌廣告一樣，通過(guò)游戲視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、虛實(shí)互動(dòng)，將游戲的影響力和現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)通，讓廣大的受眾感受到足球和足球游戲是一項(xiàng)很酷的運(yùn)動(dòng)，達(dá)到了他們宣傳和推廣的目的。當(dāng)然，這不是EA Sports唯一能想到的宣傳方式，為了推廣《FIFA 18》，他們還想出了新主意——落地的任意球技巧挑戰(zhàn)賽。
任意球技巧挑戰(zhàn)賽原本是“FIFA”游戲中的一個(gè)訓(xùn)練模式，球員通過(guò)踢任意球擊中目標(biāo)來(lái)獲得相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。在游戲中只要稍加練習(xí)，玩家很快就能百發(fā)百中。而在現(xiàn)實(shí)中，讓真實(shí)的職業(yè)球員們?cè)谧约矣?xùn)練場(chǎng)上進(jìn)行這項(xiàng)挑戰(zhàn)是個(gè)什么樣子呢？
EA Sports決定滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心，他們邀請(qǐng)德甲的18支球隊(duì)一起來(lái)參加這場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中的任意球技巧挑戰(zhàn)賽，讓現(xiàn)實(shí)中的球員嘗試游戲中的玩法。
從10月11日開(kāi)始，EA陸續(xù)放出了這些任意球挑戰(zhàn)的視頻。挑戰(zhàn)中率先登場(chǎng)的是德甲老牌勁旅沙爾克04，這支來(lái)自魯爾區(qū)的隊(duì)伍派出的5名球員分別為：豪爾赫·科克、哈吉·賴(lài)特、麥克肯尼、阿米涅·阿里和納爾多。最終經(jīng)過(guò)3輪共15次射門(mén)之后，全隊(duì)一共得到13400分。球員們表示他們平時(shí)經(jīng)常在游戲中玩這個(gè)模式，感覺(jué)很簡(jiǎn)單，但是在現(xiàn)實(shí)里就不那么容易了。
到本文截稿時(shí)，漢堡、柏林赫塔、奧格斯堡、云達(dá)不萊梅、弗賴(lài)堡、漢諾威96的挑戰(zhàn)視頻也已經(jīng)放出，并且產(chǎn)生了積分榜。目前積分榜首由漢諾威96以18600分暫時(shí)占領(lǐng)，比賽中他們射失兩球，但多次射中死角，得分最多。剩余11支球隊(duì)的挑戰(zhàn)視頻將在接下來(lái)一段日子陸續(xù)放出，所以最后的排名會(huì)如何變化仍有懸念。
值得一提的是，韓國(guó)球員具滋哲和池東沅代表奧格斯堡參加了挑戰(zhàn)賽，但他們的成績(jī)并不理想，全隊(duì)只取得了12600分，暫列積分榜倒數(shù)第二位。
從廣告片到挑戰(zhàn)賽，甚至答應(yīng)球員只要能在現(xiàn)實(shí)中做出“El Tornado”的話(huà)?cǎi)R上就給游戲中的人物解鎖這項(xiàng)技能，這些活動(dòng)既為“FIFA”新作上市做了宣傳，也讓現(xiàn)實(shí)與游戲產(chǎn)生了更緊密的結(jié)合。
足球游戲作為玩家們的“年貨”，每年都發(fā)生革命性改變顯然是不現(xiàn)實(shí)的。通過(guò)游戲與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，來(lái)增強(qiáng)玩家們的新鮮感和真實(shí)感，EA正在想方設(shè)法把“FIFA”這顆究極搖錢(qián)樹(shù)的價(jià)值最大化。
