搶占頁(yè)游廣告市場(chǎng)！
上周末，中國(guó)電影票房總冠軍《戰(zhàn)狼2》的票房突破了50億， 遠(yuǎn)超第二名《美人魚(yú)》的33.92億，自編自導(dǎo)自演還自己投資的吳京如日中天。與之相關(guān)新出了一個(gè)玩笑，說(shuō)《戰(zhàn)狼2》之后，吳京一戰(zhàn)封神，頁(yè)游廣告便終于請(qǐng)不起他了。
這是個(gè)純粹的幻覺(jué)。很遺憾，之前“綠了綠了古天樂(lè)綠了”的頁(yè)游已經(jīng)找上吳京。
這么長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，有關(guān)明星代言頁(yè)游的話題也說(shuō)不出什么新意了。在此之前，網(wǎng)上幾乎人人都反感這類(lèi)廣告，大家想不通各位明星為什么要代言這樣的“垃圾頁(yè)游”，也想不通這些“垃圾頁(yè)游”哪來(lái)這么多錢(qián)請(qǐng)得起各位明星，可除了抱怨，也拿他們沒(méi)辦法。
偶爾事情會(huì)略微起一些變化，某些頁(yè)游廣告的明星已經(jīng)不太招致反感。比如古天樂(lè)，每次談到他代言頁(yè)游廣告的時(shí)候，總會(huì)有人說(shuō)起他拿了代言費(fèi)、又能多蓋幾所希望小學(xué)的事。這就好比許多游戲廠商老做手游，若同時(shí)能有優(yōu)秀的主機(jī)、PC游戲產(chǎn)出，也會(huì)被視作是在用手游反哺?jìng)鹘y(tǒng)的主機(jī)、PC游戲，也有好的方面在。再者，現(xiàn)在某些頁(yè)游廣告從營(yíng)銷(xiāo)的維度上評(píng)價(jià)確實(shí)很有新意，能逗人樂(lè)。
吳京也是個(gè)聲望不壞的明星，《戰(zhàn)狼2》讓他當(dāng)年給汶川做志愿者之類(lèi)的好人好事再度曝光，在聲望不壞的基礎(chǔ)下，他又代言“垃圾頁(yè)游”也不是什么傷天害理的大壞事。
另外有一些明星代言游戲許多年了，聲望不減，也沒(méi)像林子聰那樣成為頁(yè)游廣告的代表。你比如說(shuō)劉亦菲，其實(shí)代言了很多游戲，《完美世界》《倩女幽魂2》《神曲》……就最近還在代言一個(gè)叫《天使紀(jì)元》的游戲，有一個(gè)粉絲入職活動(dòng)，粉絲還愿意參與到偶像代言活動(dòng)中去，這都顯得她沒(méi)那么“頁(yè)游明星氣質(zhì)”。
所以天要下雨、娘要嫁人，明星要代言游戲誰(shuí)也止不住，那么不至于讓觀者太反感的辦法就有幾種。一是明星自己拿代言游戲的錢(qián)，多干點(diǎn)好人好事，刷一下聲望值；二是游戲也提升一下自己的境界，要么品質(zhì)做好點(diǎn)，要么營(yíng)銷(xiāo)方法好看點(diǎn)，至少有趣點(diǎn)、有新意一點(diǎn)。
當(dāng)然這一切的前提是游戲廠商有追求。這一點(diǎn)很難強(qiáng)求……所幸國(guó)內(nèi)現(xiàn)在也不是沒(méi)有優(yōu)秀的游戲，在主機(jī)、PC平臺(tái)上，都有不少現(xiàn)成的，值得明星去代言，只是還沒(méi)有人這么做而已。
20年前曾經(jīng)有先例。1994年任天堂與香港萬(wàn)信簽約，之后兩年在港澳以及大陸代理發(fā)售過(guò)行貨版Game Boy。1996年，萬(wàn)信請(qǐng)郭富城拍了“Game Boy玩轉(zhuǎn)天下”的電視廣告，這也是第一個(gè)出現(xiàn)在中國(guó)大陸電視屏幕上的電子游戲產(chǎn)品相關(guān)廣告。
很可惜，這差不多也是最后一個(gè)令人印象深刻的中國(guó)明星代言游戲機(jī)廣告。
過(guò)去十幾年，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)小得可憐，更別提廣告。但眾所周知，三年前游戲機(jī)禁令解除，微軟Xbox和索尼PlayStation入華，也陸續(xù)發(fā)售了不少國(guó)行游戲。這些游戲的日版、美版許多都會(huì)請(qǐng)明星代言，但國(guó)行就基本沒(méi)有。
我印象很深，去年國(guó)行《最終幻想15》剛開(kāi)微博的時(shí)候，同期正好有完美的《最終幻想：覺(jué)醒》手游上線，代言人鹿晗。兩款游戲的官方微博各自發(fā)了公告，僅相隔一日，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論量對(duì)比卻非常明顯，基本差10倍以上。
我不是說(shuō)這10倍的差距單純就是請(qǐng)沒(méi)請(qǐng)代言人產(chǎn)生的，但要是《最終幻想15》能請(qǐng)一位合適的明星代言人，效果上是否會(huì)更好一些呢？又是否能夠觸及到更大、更廣的玩家群體呢？這應(yīng)該是值得去考慮、去嘗試的。
也許索尼、微軟已經(jīng)考慮過(guò)類(lèi)似的方案，只是因?yàn)楦鞣N實(shí)際問(wèn)題，還沒(méi)有機(jī)會(huì)實(shí)施。不過(guò)在發(fā)達(dá)的日本游戲市場(chǎng)，明星代言主機(jī)與主機(jī)游戲早已隨處可見(jiàn)，許多優(yōu)秀的CM在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)也有極高的傳播度。
這固然與日本廣告界出色的創(chuàng)意有關(guān)，但并不意味著我們就從中學(xué)不了別的了，至少能從單純的明星代言做起，對(duì)吧？不用山田孝之在地上滾，先請(qǐng)我們的國(guó)內(nèi)明星擺個(gè)姿勢(shì)，怎么帥怎么來(lái)就行。頁(yè)游都能創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)，我對(duì)主機(jī)游戲+明星代言有信心。
我們不妨也先替微軟、索尼愁一愁，請(qǐng)明星代言，最基礎(chǔ)的問(wèn)題顯然是請(qǐng)誰(shuí)：你說(shuō)得這么好聽(tīng)，那《最終幻想15》可以請(qǐng)誰(shuí)？《地平線》請(qǐng)誰(shuí)？《最后的守護(hù)者》請(qǐng)誰(shuí)？《極限競(jìng)速》又請(qǐng)誰(shuí)？
我為此請(qǐng)教了一下觸樂(lè)資深?yuàn)蕵?lè)行業(yè)觀察者梅林粉杖，“FF15得找個(gè)殺馬特嗎，一時(shí)真難想，感覺(jué)中國(guó)演員和這些氣質(zhì)都好不搭……我推薦XX（注：已被我和諧），只會(huì)?？?，沒(méi)演技，純偶像劇路子?！边@也是一個(gè)很實(shí)在的問(wèn)題。所以你們覺(jué)得中國(guó)演員中有能跟這些游戲搭上氣質(zhì)的嗎？歡迎探討。
我對(duì)娛樂(lè)圈不甚了解，但還是建議微軟、索尼能尋個(gè)由頭找上古天樂(lè)，古天樂(lè)代言頁(yè)游也沒(méi)招來(lái)太多反感，代言《最終幻想15》之類(lèi)優(yōu)秀的主機(jī)游戲就更別說(shuō)了，還能多幾所希望小學(xué)。
而且古天樂(lè)還在某次采訪中，說(shuō)過(guò)之所以代言“綠了綠了”那款游戲的原因。他說(shuō)：“在這款游戲中，兄弟之間的相互照顧給我很大感觸，在自己還有能力的情況下，多幫助和照顧別人，我能找到自己，或者自身的價(jià)值！”你看，這種話說(shuō)得就很漂亮，反正一字不動(dòng)可以套到《最終幻想15》上。
