7月26日，騰訊移動游戲四周年慶典暨新品發(fā)布會于上海舉辦，騰訊游戲副總裁呂鵬在發(fā)布會上發(fā)表了主題演講，觸樂在會后采訪了呂鵬先生，繼續(xù)請他深入談了談騰訊在極光計劃、精品3.0戰(zhàn)略以及國內(nèi)手游市場方面的一些思考。
7月26日，騰訊移動游戲四周年慶典暨新品發(fā)布會于上海舉辦，本次發(fā)布會以“經(jīng)典·精品·極創(chuàng)”為主題，向行業(yè)內(nèi)展示了上半年來，騰訊移動游戲在精品和極光計劃業(yè)務上的成績和布局，除此之外，此次四周年慶典活動還發(fā)布了14款手游新產(chǎn)品。
騰訊游戲副總裁呂鵬在發(fā)布會上發(fā)表了“精品復刻經(jīng)典，極創(chuàng)塑造未來”的主題演講，介紹了騰訊移動游戲上半年的成績以及對市場最新的思考，包括騰訊精品3.0戰(zhàn)略正在持續(xù)深化，上半年，騰訊移動游戲的表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)中有升，接下來，騰訊將繼續(xù)加大資源投入極光計劃，圍繞“垂直”和“創(chuàng)新”引入高品質(zhì)的游戲。
觸樂在會后采訪了呂鵬先生，繼續(xù)請他深入談了談騰訊在極光計劃、極光App、精品3.0戰(zhàn)略、二次元與大逃殺等熱門游戲品類，以及國內(nèi)手游市場方面的一些思考。以下是經(jīng)整理的采訪內(nèi)容實錄：
觸樂（下簡稱“觸”）：我們先從騰訊之前發(fā)行的《紀念碑谷2》說起，《紀念碑谷2》應該算是極光計劃今年推出的第一個產(chǎn)品？
呂鵬（下簡稱“呂”）：我們正式對外發(fā)布極光計劃是在今年上半年的4月20號，在UP2017騰訊互娛的年度發(fā)布會上正式推出?！都o念碑谷2》我記得是6月6日全球同步上線。
騰訊當時是協(xié)助《紀念碑谷2》在國內(nèi)iOS端的發(fā)行，接下來在其安卓版本的上市中，極光計劃對其會有定制的資源支持，包括關系鏈的拉取和社區(qū)口碑的建設等等。因為《紀念碑谷》初代的產(chǎn)品口碑非常好，所以今年二代出來的時候，蘋果給了非常大的支持，是全球推薦，而游戲的安卓版本會稍微晚一點，因為當時來不及做安卓版本的開放，先推的是iOS版的。
觸：按我的想法，極光計劃應該是一個比較支持先鋒游戲的項目，在剛剛的發(fā)布會上，您在演講中提到極光計劃的3個重點：垂直細分、玩法獨特、高品質(zhì).
呂：這三點會是極光游戲最大的共性，不過在產(chǎn)品選擇上，可能稍稍有一點點跟你想的不太一樣。極光計劃，其實是會有很多獨特的產(chǎn)品類型在里面，我們甚至在做很多的嚴肅游戲，跟學習、科學、幾何知識等等相關的都在做，將來也會放到極光計劃里。所以我覺得這是極光中選擇的一種類型，但并不是說每一款游戲都是特別先鋒的。
觸：假如說一款游戲你們特別喜歡，很符合極光計劃的標準，但是盈利的能力非常堪憂，你們會選擇嗎？
呂：我覺得這不會成為我們選擇的障礙，回過頭來看我們?yōu)槭裁赐茦O光計劃？我們這樣做的初衷是什么？是因為，我們認為這個市場發(fā)展到現(xiàn)在，如果每一個公司、每一個開發(fā)者都還是重復現(xiàn)有的這些品類和套路，可能整個手游行業(yè)就開始走下坡路了，就已經(jīng)沒有創(chuàng)新了，就江郎才盡了。那樣的話，整個產(chǎn)業(yè)都沒有太多上升的機會。
但是我們認為不應該是這樣的，作為一個娛樂產(chǎn)業(yè)它首先是一個內(nèi)容行業(yè)，騰訊希望通過自己的平臺也好，通過我們在行業(yè)里面投入資源合作的能力也好，能夠鼓勵開發(fā)者們在玩法的內(nèi)容創(chuàng)造、創(chuàng)新上做出更多的探索，這是極光的初衷。我們不會太關注它的商業(yè)化，我們還是更關注前面說的幾點，包括玩家的口碑等等這些方面，而不會太去關注它們的收入。
當然也許你可能會覺得，如果不關注收入開發(fā)者要怎么辦？我們也會提供其它的一些幫助，比如說，我們會專門有一個專家團，會同開發(fā)者在產(chǎn)品上進行深入的了解和溝通。從專業(yè)的角度來看，給他們提一些建議，但是不是要求說一定要這樣做，而是從專家團本身行業(yè)積累的經(jīng)驗方面出發(fā)，會提一些經(jīng)驗建議，也許你可以再考慮這樣的方式和方法。
觸：這個專家團是由什么人組成的？
呂：這個專家團，包括了我們在各個游戲品類領域里，最有經(jīng)驗的資深制作人，他們在極光關注的創(chuàng)新游戲方向上比較有沉淀，而且，也是真心熱愛游戲的資深玩家。
觸：設立專家團最終的目的是什么？
呂：專家團有自己的本職工作，但是他們會承擔顧問這樣的角色。我們希望通過這樣跟開發(fā)團隊交流、溝通、提建議。比如說有一些中小團隊或者說個人開發(fā)者在商業(yè)化上沒有特別好的把控，不知道什么樣才是合適的度、或者是跟游戲玩法相關的問題，不管是在孵化、測試、上線、發(fā)行等哪個階段，都能獲得專家團充分的技術和資源支持；他們也有很多的經(jīng)驗、從PC端游到手游都有很多經(jīng)驗可以參考.
另一方面，除了專家團之外，我們在極光的合作模式上，也會對于開發(fā)商和合作方有很多的傾斜，包括后期商業(yè)上、形式上都會更靈活，我們會對這些中小企業(yè)有傾斜。
觸：您剛才在發(fā)布會上說騰訊移動游戲已經(jīng)走了4年，會不會覺得已經(jīng)有類似走到下半場的感覺？
呂：我覺得應該說過了半場。當然我不是從時間軸來定，我是這樣定義半場的，我認為的前半場是整個市場從萌芽到無序到爆發(fā)，從這個階段來看，這可能是上半場的狀態(tài)。放到手游上，我覺得也是這樣，從整個手游行業(yè)來看，其實是萌芽、無序、爆發(fā)的階段過了，現(xiàn)在大家開始都是有套路了。但套路是可以從兩方面去看，一方面就是說，大家開始慢慢把握好行業(yè)脈搏和規(guī)律，明白了應該怎么做，但是另外一個角度，一旦套路化以后，反過來創(chuàng)新的力度就不夠了，因為在萌芽期爆發(fā)的時候，正好是創(chuàng)新特別多的時候，這也是為什么我們認為當下要更多地關注和鼓勵行業(yè)去創(chuàng)新。
極光計劃可以說是，騰訊作為一個集研發(fā)與發(fā)行和平臺于一體的大公司希望為整個手游行業(yè)的發(fā)展做出的更多探索和貢獻，包括鼓勵創(chuàng)新，這也是我們極光在做的一些事。
觸：你認為手游中能搬的類型是不是其實已經(jīng)搬得差不多了？
呂：對，從端游搬過來的，你基本上想到端游有的，手游已經(jīng)差不多有了。包括頁游的模式大家也看到了，頁游是一個過渡性的市場，但是頁游的過渡性市場也有一些代表作，包括我們上半年公布的《傳奇霸業(yè)》手游等等，都是把頁游的東西往手游上轉(zhuǎn)的嘗試，這方面大家都差不多，包括像《魂斗羅》這樣的IP，我們都在手游上開始有了。所以靠復刻以前的一些玩法，很快玩法類型就沒有新的了。這兩年能用的基本上大家都看到在用了，如果還繼續(xù)地搬這些東西，那我覺得這個行業(yè)真的可能就要走下坡路了。因為沒有再進一步成長的空間的，手游的成長空間還是在于要找一些創(chuàng)新。
觸：你覺得普遍來說，國內(nèi)的手游行業(yè)算是很缺乏創(chuàng)新嗎？
呂：其實全世界我接觸、打過交道的游戲公司真的太多了，但是這里面慢慢能感覺到一些不一樣與差異性。我是這樣看的，國內(nèi)的游戲研發(fā)團隊在把一個現(xiàn)有的內(nèi)容基礎或者是商業(yè)化套路方面做得更好、更細、把用戶的UI做得更方便，這些方面是有比較明顯優(yōu)勢的，包括海外的研發(fā)對這一點也是都認可，在做商業(yè)化上，他們都要跟中國的團隊來做。
但是從回歸到游戲本質(zhì)的角度來看，我覺得國外的團隊，哪怕是小團隊，他們會把更多的精力放到玩法、樂趣、可玩性上。很多時候產(chǎn)品從開始立項做的時候，大家出發(fā)點的維度就已經(jīng)是有所不同了。
觸：如果回到騰訊現(xiàn)在力推的精品3.0戰(zhàn)略，您也是認為目前國內(nèi)的精品太少了？
呂：我認為精品的概念是比較泛一點的概念。它即使是在玩法和創(chuàng)新上沒有那么突出，但是品質(zhì)、視覺、音樂方面做得很好，那么也應該可以稱得上精品。比如說，《陰陽師》在它的品質(zhì)和美術、音效、聲優(yōu)這些方面就做得很好，所以我認為精品是比較泛一點的概念，如果能夠又是高品質(zhì)、又是在玩法上有創(chuàng)新，那真的是在精品里面很不可多得的產(chǎn)品。
觸：現(xiàn)在您覺得有哪些產(chǎn)品符合剛才您說的精品的標準？
呂：很難說一下子就可以看到，大家都是從不同的維度、用自己的所長進行突破，比如說有些公司會在美術上花非常大的精力，把美術品質(zhì)再提升一個檔次，比如在RPG里面，把美術做得更好?；蛘咴谄渌姆矫孀龅酶鼜?，大家都是在各展所長，在自己的優(yōu)勢里做得更好。
觸：剛才說到《陰陽師》，騰訊在二次元這塊會發(fā)力嗎？
呂：我們在這個品類進入的確實不是最早，之前有《崩壞》系列，還有如今的《陰陽師》，和B站的一些游戲，都是針對二次元人群做的。但是現(xiàn)在我們說的二次元人群其實正在變化，如果以前說二次元，大家還覺得二次元的邊界模糊，還是一個非大眾人群，但是經(jīng)過一年左右的時間下來，這種觀點逐步有所改變。
我這個觀點不一定對，我更愿意把二次元人群看成是對品質(zhì)也好，或者說對某些玩法的類別也好，有自己獨特追求的那么一群人。他們有一個共性，對他們喜歡的東西會真的非常熱愛，非常愿意投入自己的時間、精力，同時在品質(zhì)上希望追求到極致，我覺得這是這二次元人群比較明顯的特點。
從這個維度來看，這也可以說是在極光計劃里面挺重要的一個考量。從以前的標準來看，純粹針對二次元的話，感覺好像不是大盤的市場用戶，是偏小眾的。但這是一個很重要的細分類別。二次元應該是極光計劃里面重點關注的細分領域。包括這次的《初音未來：夢幻歌姬》手游，包括精品側(cè)，我們魔方工作室的一些產(chǎn)品《一人之下》手游、《妖精的尾巴》手游等等，其實都是在二次元領域里面做的探索。
觸：除了二次元品類，您怎么看“大逃殺”這一類的游戲？
呂：這個類別，也不是一天突然冒出來的，這個玩法挺早之前都有，《絕地求生：大逃殺》在產(chǎn)品品質(zhì)上做得比較好，被大家比較能夠接受，口碑也做得好，這是一個方面。
第二個方面，我覺得這個類別的游戲，回過頭看，有兩個很好的例子可以參照。第一，當年無論是《DOTA》還是《英雄聯(lián)盟》，其實都是從《魔獸爭霸》里面其中一個玩法里分出來的，最后擴展得越來越大，現(xiàn)在變成了這么大的市場。包括CS其實也是《半條命》原來的一個MOD，一下子延伸到了PC這么大的市場，就突然火了。
所以我個人覺得這種生存、大逃殺的類別，是有機會將來開創(chuàng)一種新品類的。從這個角度來看，我覺得它一定不會僅僅限于在PC上，我覺得在手機上出現(xiàn)這種玩法是早晚的事。
觸：現(xiàn)在目前來說最有統(tǒng)治力的，或者說下一個潮流是什么？
呂：我沒有水晶球。其實我們整個行業(yè)，所有人都會在關注、在探索這個命題，比如說大逃殺這類的玩法，包括在開放世界和生存模式有交集的玩法，我覺得將來可能有機會成為大品類。從另外的角度來說，我們會想，什么樣的東西具備成為大品類的潛力以及它們的特征是什么?從我們的角度來說，首先玩法上要非常、非常有特點，與現(xiàn)有的玩法上存在比較明顯的不一樣，這是第一。
第二，有一個共同點，它跟社交有比較好的結(jié)合?？梢园熏F(xiàn)實世界里面的社交關系帶到游戲里面玩，或者在游戲里面發(fā)展自己的社交，我覺得這會是將來，無論是哪一個品類的游戲，成為一個大的品類或者是顛覆現(xiàn)有的品類必須要具備的特征。
觸：您覺得下一個這樣的品類會從極光計劃里面某個產(chǎn)品出來嗎？
呂：我現(xiàn)在還不好回答這樣的問題，我們之所以想做極光計劃，也是因為我們想從這里面和大家一起探索、培育、孵化，看有沒有機會給行業(yè)打開一個玩法，這也確實是我們做極光計劃的一個思考。
觸：極光計劃在官網(wǎng)上有介紹，第一個是極致的創(chuàng)新，第二是連接開發(fā)者與玩家，關于第二點你們是怎么理解的？
呂：我們剛才提到，從運營的角度來看，極光計劃和現(xiàn)在的精品有不一樣的地方，極光計劃會用更靈活的方式來把產(chǎn)品推給用戶。那么至于說到連接開發(fā)團隊和玩家，在整個極光計劃里面有一個模塊，我們稱之為極光APP，開發(fā)者和用戶都可以自己自由地注冊，同時形成互動的社區(qū)，這和我們說的連接開發(fā)者與玩家應該是同一件事
觸：所以開發(fā)者會直接入駐在里面？
呂：對，可以把你的產(chǎn)品接入到這樣的APP上，這個APP是一個開放的社區(qū)，從玩家的角度看也可以，開發(fā)者的角度看也可以，在里面會形成開發(fā)者和玩家之間的互動。
觸：會有打算做成另一個國內(nèi)安卓手游分發(fā)的平臺嗎？
呂：我們做APP的目的不是為了再建一個分發(fā)平臺。對于我們來說，我們認為最有價值的是在這個APP的社區(qū)上，可以及時地拿到第一手的玩家信息，這個信息不是個人信息，而是產(chǎn)品的反饋和看法，這對推動開發(fā)者和推動我們自己在產(chǎn)品的方向探索上，都是很有價值的。
從分發(fā)平臺的角度來看，我們已經(jīng)有現(xiàn)有的微信手Q、應用寶以及其它的平臺，我們希望通過極光App這樣的方式，去連接用戶和開發(fā)團隊，從這里面及時地了解用戶對什么樣的游戲更喜歡，甚至對具體的玩法喜好傾向，這樣及時把信息反饋給開發(fā)者，更好地把握好用戶的喜好。
觸：我現(xiàn)在不太理解極光計劃和精品3.0的關系是什么？其實極光計劃的概念還有點模糊，因為它聽起來和精品3.0倡導的東西似乎是一致的。
呂：從高品質(zhì)這個維度來看是完全一致的，我們在做極光的時候也不是犧牲品質(zhì)做的。但是有一個很大的區(qū)別就是，如果按照以前精品戰(zhàn)略產(chǎn)品的選擇標準來看，那能上的產(chǎn)品其實是很少的，很多上不了，因為有些產(chǎn)品是比較垂直的細分品類，因為這樣的原因?qū)е乱院笥脩粢?guī)模不夠大，上不了精品。
但是我們認為如果它的產(chǎn)品品質(zhì)足夠高，也有固定的用戶群體在喜歡這樣的產(chǎn)品，甚至在某種程度上還可能有對未來玩法上的探索，那么，極光其實就可以覆蓋到這樣的一些產(chǎn)品。
觸：那上極光的產(chǎn)品會有KPI之類的壓力嗎？
呂：我們不會給太多的收入壓力，也許對于我個人來看，上極光計劃的產(chǎn)品，我更關注的是用戶的口碑。
觸：那會有分成嗎？
呂：會有，當然具體的畢竟涉及到商業(yè)合作，不方便說了，但是在極光計劃里面，我們會對開發(fā)者更傾斜。
觸：最后一個問題，您希望極光計劃的最終形態(tài)是什么樣的？如果它不是只做垂直細分的平臺，您覺得極光計劃將來是什么樣的？
呂：這是很好的問題，極光計劃不一樣的地方就在于：第一，我們有像別的平臺一樣的開放部分，剛才我提到了連接開發(fā)者和玩家的部分，另一方面，我們還是會有我們參與到產(chǎn)品的甄選和與開發(fā)商合作優(yōu)化、打磨產(chǎn)品上線的過程，這部分是別的平臺都沒有的東西。
所以最終來看，也許就是極光計劃能夠涵蓋、結(jié)合這兩種不同業(yè)務形式。我剛才提到了，因為精品在門檻上很高，而且數(shù)量比較有限，所以我們希望用極光能夠補充和覆蓋到更多高品質(zhì)的垂直細分產(chǎn)品。
觸：明白，感謝您接受我們的采訪。
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