而阿里應(yīng)用分發(fā)的核心，正是被阿里收購的豌豆莢。
有人說，2016年是“中國獨(dú)立游戲的元年”。雖然這一說法出處不詳，但隨著移動游戲品類被不斷細(xì)分，在熱門IP、二次元、女性市場之外，獨(dú)立游戲也逐漸成為新的焦點(diǎn)，除了越來越多的渠道、平臺開辟獨(dú)立游戲?qū)^(qū)，近年也涌現(xiàn)了不少發(fā)行商，專門代理海內(nèi)外優(yōu)秀的獨(dú)立游戲——在今年剛落幕的ChinaJoy上，不僅官方開了中國游戲開發(fā)者大會獨(dú)立游戲?qū)?，在現(xiàn)場各大展臺、發(fā)布會上，也都有獨(dú)立游戲的身影。
今年ChinaJoy開展當(dāng)天，阿里巴巴也在其游戲生態(tài)晚會上，做了迄今為止最大的一次內(nèi)部游戲資源整合發(fā)聲：阿里云、阿里應(yīng)用分發(fā)、阿里游戲、阿里九游，將聯(lián)動阿里旗下的阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、UC和優(yōu)酷等平臺資源，搭建全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_放合作平臺，打造 “阿里巴巴游戲生態(tài)圈”。其中，阿里應(yīng)用分發(fā)宣布將推動針對精品游戲的項目——“積木計劃”，而該計劃現(xiàn)階段所面向的，是那些精品游戲中的獨(dú)立游戲開發(fā)者。
而阿里應(yīng)用分發(fā)的核心，正是去年被阿里收購的豌豆莢。
這個今年迎來七周年的應(yīng)用，當(dāng)年曾占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)助手市場的半壁江山，它幾乎可以說定義了當(dāng)時同類產(chǎn)品的形態(tài)和界面設(shè)計風(fēng)格。一方面，豌豆莢在國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)了“應(yīng)用搜索”，允許玩家直接在豌豆莢上下載應(yīng)用——當(dāng)時谷歌已退出中國市場，國內(nèi)用不上官方的應(yīng)用商店，豌豆莢是第三方應(yīng)用商店中做得最好的；另一方面，因?yàn)榘沧块_放的生態(tài)，導(dǎo)致應(yīng)用的品質(zhì)良莠不齊，豌豆莢又推出了“豌豆洗白白”和“豌豆莢設(shè)計獎”——前者過濾了那些內(nèi)置廣告的應(yīng)用，而后者則幫助用戶篩選那些真正高品質(zhì)的應(yīng)用和游戲。
豌豆莢總經(jīng)理張博說，很多獨(dú)立游戲在題材立意、畫面、操作等某個方面有著特殊的表現(xiàn)，有些甚至成為游戲行業(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)，在多年來設(shè)計獎所挑選的游戲中，超過80%的都是獨(dú)立游戲。用戶屬性的匹配，讓這些游戲放到平臺后都獲得了良好的流量和口碑。當(dāng)年大熱的《紀(jì)念碑谷》，官方授權(quán)的安卓版正是在豌豆莢上首發(fā)，并且獲得了非常好的效果。
這樣想來，或許便不難理解這次“積木計劃”以豌豆莢為核心的選擇。一方面，他們期待用全渠道的流量資源來扶持優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立游戲，借助豌豆莢用戶屬性與用戶質(zhì)量的優(yōu)勢，聯(lián)動豌豆莢設(shè)計獎等品牌欄目，為獨(dú)立游戲找到更多的目標(biāo)用戶，打開市場；另一方面，也期待能發(fā)掘更多有創(chuàng)意的獨(dú)特游戲，深度扶持精品游戲，幫助用戶找到那些此前沒有途徑接觸到的好游戲——在豌豆莢等阿里應(yīng)用分發(fā)旗下的應(yīng)用商店，將會開設(shè)能更好滿足玩家需求的獨(dú)立游戲?qū)^(qū)。
這或許就是“積木計劃”名稱的意義：像搭積木一樣回歸游戲好玩的本質(zhì)，既要創(chuàng)意多端，又能與開發(fā)者共壘新高度。
目前，積木計劃已開放了申請渠道，任何游戲開發(fā)者都可以通過訪問官網(wǎng)或發(fā)送郵件來提交申請。通過評選的游戲，項目組會在一周內(nèi)給予反饋。通過評選的游戲?qū)⒖赡塬@得大量資源扶持，例如豌豆莢和PP助手的卡片展示、信息流、巨幅開屏等流量資源；基于豌豆莢設(shè)計獎定制專門的傳播方案，做玩家口碑營銷和行業(yè)媒體傳播等，使其針對的人群更加精準(zhǔn)，提升轉(zhuǎn)化率與下載量；同時，他們還將聯(lián)合其海外應(yīng)用分發(fā)平臺9Apps，為游戲帶來更多的國際流量和宣發(fā)支持，最終幫助開發(fā)者找到高效變現(xiàn)的商業(yè)化模式。
——簡而言之，他們希望游戲開發(fā)者只需關(guān)注怎么做好游戲，而他們將提供一站式服務(wù)，幫助他們的游戲獲得與之相稱的回報。豌豆莢總經(jīng)理張博說：“阿里應(yīng)用分發(fā)將反哺精品游戲開發(fā)者更多的動力和能力去創(chuàng)作精品內(nèi)容，將從流量支持到建立完善的用戶價值和商業(yè)化規(guī)則，創(chuàng)造多贏的生態(tài)，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)。”
