《神話永恒》預(yù)約廣告將登陸《奔跑吧兄弟》

今日，由中手游與天馬時空聯(lián)合發(fā)行，新生代人氣女星迪麗熱巴代言的《神話永恒》預(yù)約廣告將登陸《奔跑吧》（《奔跑吧兄弟第五季》），共計投放20余條TVC廣告全面覆蓋周五周六播出時段，由新加入《奔跑吧》節(jié)目的迪麗熱巴向廣大玩家發(fā)出邀請預(yù)約游戲，并正式宣布《神話永恒》將于5月4號全渠道首發(fā)。

除了投放TVC廣告，中手游還在嘗試直播預(yù)約、線下預(yù)約等多樣化的預(yù)約形式。目前，《神話永恒》全渠道預(yù)約玩家數(shù)已經(jīng)突破100萬。?

《神話永恒》是《奔跑吧》本期節(jié)目中唯一的一款游戲廣告。從營銷的角度來說，在熱播節(jié)目投放TVC廣告，已是手游營銷的一個較常見策略。而從實(shí)際執(zhí)行的節(jié)點(diǎn)上來說：絕大部分手游產(chǎn)品都是在產(chǎn)品上線或版更的時候選擇進(jìn)行配合投放。而在手游預(yù)約階段即進(jìn)行如此大手筆電視廣告投放的目前則只有《神話永恒》一款游戲。

對此，中手游有著自己的考量。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下手游市場的競爭日趨激烈，重度產(chǎn)品間的“廝殺”尤甚，優(yōu)秀的產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品品質(zhì)難以拉開顯著差距。如何在眾多競爭者之間脫穎而出，成為當(dāng)下諸多手游面臨的難題。所以做好手游前期的預(yù)約預(yù)熱，提前鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，就變得尤其重要，除了做好傳統(tǒng)渠道預(yù)約之外，通過多樣化的預(yù)約方式，在產(chǎn)品首發(fā)前即吸引核心用戶的關(guān)注和沉淀，形成品牌和口碑效應(yīng)，最終打造出爆款。
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中手游CEO肖健也在不久前的采訪中表示：“在產(chǎn)品競爭激烈的環(huán)境下，大家合力將資源、資金最大化，聚集更多的玩家和資源，在一個時間周期內(nèi)最大化地吸收用戶，從而打造該時間段的爆款?！?

《神話永恒》作為一款有著華麗畫風(fēng)、宏大魔幻背景的MMO手游，將目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)年輕人群。這也是選擇邀請迪麗熱巴以女神的形象為游戲代言，并投放《奔跑吧》電視廣告的原因，他們吸引更多的年輕人關(guān)注《神話永恒》。
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除了投放電視廣告，中手游還將與人氣主播、線下門店合作開展預(yù)約，覆蓋傳統(tǒng)手游營銷手段難以觸及的三四線城市。