當(dāng)年到處貼色情小廣告，如今花幾千萬(wàn)播大片。
2017年2月6日，在美國(guó)第51屆“超級(jí)碗”上，播放了一則30秒的手游廣告，游戲名為《Evony-The King’s Return》（中文譯名：“帝國(guó)爭(zhēng)霸：王者歸來(lái)”）。廣告中出現(xiàn)了范冰冰、艾倫·艾克哈特、杰弗里·迪恩·摩根等中美知名演員，制作費(fèi)用不菲，而今年超級(jí)碗的廣告費(fèi)用達(dá)到30秒500萬(wàn)美元。
也許很多人已經(jīng)忘了《Evony》這樣一個(gè)名字。
在2009年4月左右，《Evony》是一款網(wǎng)頁(yè)游戲，曾以《Civony》的名字登陸歐美市場(chǎng)，在各類(lèi)科技、游戲網(wǎng)站的廣告位投放了海量廣告，廣告上幾乎全部是與游戲內(nèi)容無(wú)關(guān)、衣著暴露的美女圖片——這些圖片盜用自一些銷(xiāo)售內(nèi)衣的服裝網(wǎng)站，在游戲中根本沒(méi)有出現(xiàn)。
游戲中的美術(shù)素材、內(nèi)容說(shuō)明則大量盜用了《文明》系列、《帝國(guó)時(shí)代2》等游戲。在遭到歐美玩家和媒體的抨擊之后，《Civony》改名為《Evony》繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，其低俗營(yíng)銷(xiāo)則更進(jìn)一步。在2009年下半年，玩家、媒體和從業(yè)者針對(duì)《Evony》發(fā)表了大量批判文章，制作了諷刺圖片，然而據(jù)稱(chēng)這款游戲的注冊(cè)用戶(hù)一度達(dá)到2600萬(wàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《Evony》把中國(guó)市場(chǎng)上曾經(jīng)玩爛了的頁(yè)游廣告套路輸出到海外，并且大獲成功。更詳細(xì)的情況，可以查看這篇7年前的媒體報(bào)道。
當(dāng)年《Evony》頁(yè)游的運(yùn)營(yíng)商是一家名為Universal Multiplayer Game Entertainment的公司，據(jù)稱(chēng)是由中國(guó)人創(chuàng)辦的，但真實(shí)情況目前難以考證。而根據(jù)超級(jí)碗官方透露的信息，《Evony》手游的開(kāi)發(fā)商是Top?Games，CEO為盧璐，盧璐同時(shí)是另一家手游公司uCool的創(chuàng)始人，說(shuō)到這里可能大家會(huì)感到熟悉了，uCool曾經(jīng)在2015年的超級(jí)碗上為《Heroes Charge》投放過(guò)15秒的廣告——這款游戲于2015年初被《刀塔傳奇》開(kāi)發(fā)方莉莉絲在美國(guó)起訴，原因是涉及對(duì)《刀塔傳奇》進(jìn)行反編譯。
現(xiàn)如今，《Evony》手游的廣告又出現(xiàn)在超級(jí)碗上，大牌明星出演，制作堪稱(chēng)精良，已然不是當(dāng)年那個(gè)到處貼色情小廣告的《Civony》了。據(jù)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的記憶只有七天，不知七年已過(guò)，歐美玩家會(huì)如何看待這款游戲？如今海外市場(chǎng)SLG產(chǎn)品廝殺正酣，其中不乏出海的國(guó)產(chǎn)游戲，不知《Evony》背著當(dāng)年的惡名，會(huì)有如何的表現(xiàn)？
