陳書(shū)藝認(rèn)為，H5行業(yè)正迎來(lái)全新拐點(diǎn)，H5游戲?qū)⒆呦蛑囟然?D化。
12月10日，由白鷺時(shí)代主辦的“第四屆HTML5移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”在北京開(kāi)幕。白鷺時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO陳書(shū)藝，在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表了主題為“立足當(dāng)下，共享未來(lái)”的演講，回顧HTML5游戲與白鷺時(shí)代的發(fā)展歷程，剖析行業(yè)現(xiàn)狀與拐點(diǎn)機(jī)遇，分享HTML5未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
回顧HTML5游戲的發(fā)展歷程，無(wú)論是從渠道，CP，用戶規(guī)模，游戲產(chǎn)品數(shù)量，還是品類與品質(zhì)，技術(shù)以及商業(yè)模式等各個(gè)層面，HTML5游戲行業(yè)正在向更深層次進(jìn)化。
陳書(shū)藝表示，渠道分布多元化和研發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)不斷突破，為整個(gè)行業(yè)的快速向前奠定了基礎(chǔ)。自2014年來(lái)，白鷺時(shí)代等技術(shù)服務(wù)企業(yè)解決了HTML5游戲性能、兼容和運(yùn)行環(huán)境的難題，并且突破了WebGL支持等研發(fā)技術(shù)瓶頸，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了HTML5游戲支付功能并提升了商業(yè)化能力。
從數(shù)據(jù)上看，截止到Q3，今年HTML5游戲已達(dá)到5787款，呈現(xiàn)明顯的逐年增多趨勢(shì)。在品類上，也從諸如《圍住神經(jīng)貓》、《愚公移山》等為代表的休閑益智為主，玩法品類單一的階段，進(jìn)入到了以《傳奇世界》等為代表的重度化、精品化產(chǎn)品階段。
與此同時(shí)，進(jìn)入HTML5游戲領(lǐng)域的CP已超1500家，迅速增長(zhǎng)的背后不免出現(xiàn)同質(zhì)化、短期變現(xiàn)、量多質(zhì)少和雅達(dá)利危機(jī)等現(xiàn)象。
在產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域不斷進(jìn)化的環(huán)境下，HTML5游戲在商業(yè)模式、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模方面，得到了快速發(fā)展和進(jìn)步。目前，HTML5游戲的用戶規(guī)模，以及占據(jù)整個(gè)移動(dòng)游戲用戶47%的比例，接近一半。而在商業(yè)模式方面，道具付費(fèi)超越廣告付費(fèi)成為主流，占比達(dá)到了68%，從整體上看，HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣，具備了獨(dú)立的商業(yè)化盈利能力。而步入拐點(diǎn)階段的2016年，HTML5游戲的市場(chǎng)規(guī)模也將超11億元，其市場(chǎng)快速增長(zhǎng)仍舊是主旋律。
陳書(shū)藝介紹到，白鷺時(shí)代在此次HTML5移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，帶來(lái)了全面進(jìn)化的產(chǎn)品線，包括了新版引擎、IDE、骨骼動(dòng)畫工具等。作為全球最大的HTML5平臺(tái)之一，也是全球首個(gè)完整的HTML5工作流，白鷺時(shí)代在技術(shù)和服務(wù)上將會(huì)給全行業(yè)打下關(guān)鍵基礎(chǔ)。白鷺引擎從最初的1.0版本，更新到如今的4.0版本，每一個(gè)重大版本的發(fā)布，都與行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。白鷺引擎4.0版本的推出，將會(huì)基于未來(lái)精品化、重度化、3D的趨勢(shì)，進(jìn)入新的階段。
陳書(shū)藝在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了基于4.0版本的Egret 3D打造的3D HTML5游戲。演示展現(xiàn)了游戲的光影、遮罩、烘培、QTE系統(tǒng)（快速反應(yīng)事件）等功能。DEMO中出現(xiàn)了巨型船只、內(nèi)部場(chǎng)景、NPC元素等等，基本上趕上了原生3D手游的水準(zhǔn)。
白鷺引擎4.0版本的發(fā)布，對(duì)于HTML5游戲的重度化、3D化將起到推動(dòng)作用。長(zhǎng)久以來(lái)，HTML5游戲在用戶留存方面相較于原生游戲不具優(yōu)勢(shì)，3D化將豐富H5游戲的類型，一定程度上增強(qiáng)其商業(yè)能力。
陳書(shū)藝表示，除了底層技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，白鷺時(shí)代還將為行業(yè)提供技術(shù)服務(wù)。
截止目前，白鷺時(shí)代全球活躍開(kāi)發(fā)者已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)人，合作渠道超過(guò)2000家，Runtime的植入終端設(shè)備超過(guò)5億，白鷺引擎在HTML5游戲市場(chǎng)的占有率也已經(jīng)超過(guò)了70%。陳書(shū)藝表示，在此基礎(chǔ)上，白鷺時(shí)代將充分利用資本、教育和培訓(xùn)等，持續(xù)為開(kāi)發(fā)者服務(wù)，并且力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
HTML5游戲相比于App手游，不論是在流量來(lái)源、營(yíng)銷取向還是運(yùn)營(yíng)方式上，都有明顯的區(qū)分。陳書(shū)藝介紹到，手機(jī)頁(yè)游在流量上更多的還是渠道導(dǎo)量和買量，且在營(yíng)銷上注重用戶傳播和IP轉(zhuǎn)化，在運(yùn)營(yíng)商也更多的采用用戶付費(fèi)前置的方式。相比而言，HTML5游戲更容易匯集用戶規(guī)模。
隨著拐點(diǎn)將至，HTML5游戲也將開(kāi)啟全新的篇章，用戶的持續(xù)留存和活躍將得到長(zhǎng)足進(jìn)步，而HTML5游戲在營(yíng)銷、流量導(dǎo)入相比原生手游更加快捷和便利，在開(kāi)發(fā)上成本也更低。那么，商業(yè)化盈利變現(xiàn)能力全面爆發(fā)之后的HTML5游戲，將真正進(jìn)入到紅利收割期，為持續(xù)在該領(lǐng)域投入的行業(yè)者們，帶來(lái)豐厚回報(bào)。
關(guān)于未來(lái)，陳書(shū)藝稱，白鷺時(shí)代將重點(diǎn)在發(fā)行、IP合作、海外布局和行業(yè)共建上發(fā)力。他介紹道，其一，白鷺時(shí)代目前已經(jīng)擁有包括《太子妃升職記2》、《鬼吹燈》、《葫蘆兄弟》、《我叫MT》、《軒轅劍》等頂級(jí)IP儲(chǔ)備，未來(lái)白鷺會(huì)充分釋放更多明星IP潛力，開(kāi)放合作共贏。其三，面對(duì)國(guó)內(nèi)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，白鷺時(shí)代也將會(huì)攜手廣大CP，布局海外市場(chǎng)，目前白鷺已經(jīng)與智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戲開(kāi)發(fā)商Big Viking Games達(dá)成合作，共同致力于精品游戲研發(fā)和海外發(fā)行。其四，西安區(qū)政府與白鷺時(shí)代合作共建的“HTML5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)示范產(chǎn)業(yè)園”即將開(kāi)放，未來(lái)白鷺時(shí)代也會(huì)繼續(xù)在行業(yè)共建領(lǐng)域，發(fā)揮重要作用。
陳書(shū)藝認(rèn)為，HTML5的能力遠(yuǎn)不止于游戲行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始布局HTML5，HTML5正在以應(yīng)用、小程序、AR/VR、游戲、動(dòng)漫、營(yíng)銷等內(nèi)容形態(tài)，開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界時(shí)代。陳書(shū)藝表示，對(duì)此白鷺時(shí)代特別推出了Egret Wing3和青雀移動(dòng)，以幫助廣大中小開(kāi)發(fā)者抓住微信小程序帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
在演講最后，陳書(shū)藝預(yù)測(cè)了HTML5游戲市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，他表示，當(dāng)HTML5游戲的商業(yè)化能力得到充分釋放之后，2017年HTML5游戲的市場(chǎng)規(guī)模，將會(huì)突破30億大關(guān)，甚至達(dá)到50億規(guī)模。作為全球最大的HTML5平臺(tái)，白鷺時(shí)代將繼續(xù)在HTML5行業(yè)生態(tài)方面發(fā)力。
