《橫掃千軍》上線一周年之際，官方透露了一組非常有意思的數(shù)據(jù)，在此之中，或許我們能看到一些這款看似不起眼的游戲能夠成功的原因。
“三國游戲哪家強(qiáng)，《橫掃千軍》創(chuàng)輝煌”，這句《橫掃千軍》廣告詞NETA自唐國強(qiáng)為藍(lán)翔技校做的廣告。而這句廣告詞的主角——手游《橫掃千軍》也真的沒有辜負(fù)這句廣告詞，從一款誰都不看好的普通卡牌手游，搖身一變成為了一年盈利數(shù)億的黑馬產(chǎn)品。2016年11月，時值《橫掃千軍》上線一周年之際，官方透露了一組非常有意思的數(shù)據(jù)，在此之中，或許我們能看到一些這款看似不起眼的游戲，能夠成功的原因。
起初，《橫掃千軍》登陸各大渠道平臺進(jìn)行測試的時候，各個渠道給出的最好的評價也僅僅是B，當(dāng)時渠道們給出的常規(guī)評論是——畫風(fēng)太老了，不會吸量的。然而正是《橫掃千軍》那接近《三國志》系列游戲的復(fù)古寫實風(fēng)，讓那一枚丞相頭像的圖標(biāo)在各大排行榜的Q版公仔和性感美女中分外顯眼，而游戲的目標(biāo)用戶群體——35歲左右的男性玩家，也更接受這樣的剛性畫風(fēng)。
在確認(rèn)了目標(biāo)用戶之后，對于代言人的選擇，《橫掃千軍》的研發(fā)公司心動也是獨具慧眼的。2015年，諸葛丞相罵王朗的鬼畜視頻剛剛開始嶄露頭角，而心動就敏銳地抓到了這一流行趨勢。加之唐國強(qiáng)主演的90版《三國演義》又是游戲核心用戶——35歲左右男性幾乎人人必看的經(jīng)典，邀請?zhí)茋鴱?qiáng)做代言，又有新意，又符合傳統(tǒng)，奇正兩道完美結(jié)合。唐國強(qiáng)宣傳的《橫掃千軍》宣傳廣告一時廣為流傳。時至今日，僅B站一家，關(guān)于丞相的改編視頻就多達(dá)1197個，而其中使用到了《橫掃千軍》宣傳視頻中鏡頭的視頻，多達(dá)600多個，這無形中為游戲增加了可觀的傳播數(shù)量。
在2015年，iOS手游登錄付費榜的時候，似乎花錢刷榜是一種各大廠商心照不宣的手段，然而《橫掃千軍》在登錄付費榜的時候，卻選擇了不刷榜。這看似死要面子活受罪的行為，卻意外收到了極好的效果，原因就在于，在《橫掃千軍》上線的11月期間，蘋果對付費榜刷榜行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的整治，所有刷榜的游戲一律被請出排行。于是，唯一不刷榜的《橫掃千軍》反而成了付費榜的寡頭。而當(dāng)其他游戲費盡力氣再次刷到和《橫掃千軍》差不多位置的時候，蘋果再次清榜了，于是，在一月三清榜的“奇跡”下，《橫掃千軍》登陸付費榜的這一個月內(nèi)，都占據(jù)了首屏的位置，更有近1/3的時間，坐著第一的寶座。這為其贏得了良好的開端。上線一年來，《橫掃千軍》有整整217天位于各種排行榜的高位，讓更多人關(guān)注到了這款初看貌不驚人的游戲。
時至今日，《橫掃千軍》三國總?cè)丝?,583,539：吳國（32.7%）1,823,070人，蜀國（33.4%）1,864,633人，魏國（33.9%）1,895,836人；每日還有近萬新增人口?！稒M掃千軍》通過適配獎勵來平衡游戲內(nèi)各國玩家的數(shù)量。然后通過國戰(zhàn)、競技場等內(nèi)容挑起玩家的矛盾和競爭心，讓玩家有持續(xù)爭斗的理由和目標(biāo)，也造就了《橫掃千軍》長盛不衰的玩家熱潮。時至今日，游戲內(nèi)共進(jìn)行了11,313場國戰(zhàn)，參與國戰(zhàn)的玩家人數(shù)已近30億人次。
從去年10月到今年十月，從最初的3.0版本，到即將更新的10.0版本，《橫掃千軍》已經(jīng)更新過6個大版本，還不包括25個小版本。而每個大版本都會有特別的資料片開啟全新的玩法。如小團(tuán)體玩法“家族戰(zhàn)”、跨服匹配“道域龍城”、跨服爭奪賽“問鼎天下”等等，可以說每一次版本更新都是一個新的篇章，持續(xù)刺激著玩家進(jìn)行深入游戲并吸引他們對游戲保持較高的期待值。這些不斷的更新，讓玩家的訴求和新鮮感不斷增加，讓游戲的粘著力和留存數(shù)據(jù)都很優(yōu)秀。
不同生命周期的游戲在進(jìn)行新玩家導(dǎo)入與回流拉動時，鑒于用戶對游戲的了解程度，需要不斷更新“促銷策略”，以便保持游戲玩家的在線動力。《橫掃千軍》一年來總是不斷變化著對新增用戶與回流用戶的促銷福利。針對各種西方節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)日、國慶長假等，游戲?qū)π碌顷懲婕液突亓魍婕彝瞥隽酸槍π缘亩Y包福利。2016年10月《橫掃千軍》舉辦了線下玩家見面會。邀請了知名主播和聲優(yōu)在現(xiàn)場一起游戲。精彩的活動持續(xù)促進(jìn)玩家的熱情，而優(yōu)厚的福利也使得更多非R和小R玩家有了玩下去的動力，為游戲社會的穩(wěn)定起到了巨大作用。
目前，在休閑養(yǎng)成、RPG和MOBA三分天下的手游市場，國內(nèi)除了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美風(fēng)手游《列王的紛爭》之外，整個SLG手游市場幾乎一片沉寂。游戲慢熱、運營周期長、核心用戶年齡高等使得SLG類型是手游紅海中僅存的一片藍(lán)海，也成為了開發(fā)者們眼中的“死?！薄?/p>
而《橫掃千軍》卻能生存一年，這些不被看好的弊端通過合理手段化解后反而成為了保證游戲持續(xù)發(fā)展的長處。
正如在各類鮮肉滿天飛的青春偶像劇以外，也總有經(jīng)典嚴(yán)肅的歷史劇的一席之地一樣。在偶像養(yǎng)成、MOBA等手游類型外，也需要有游戲來滿足年齡層次高有文化有內(nèi)涵的用戶的需求?！稒M掃千軍》從來不是一款熱血激情速戰(zhàn)速決的快餐手游，一如其最開始的定位“正統(tǒng)三國策略手游”，是需要沉下心來慢慢品鑒的。至于是否成功，一款游戲在上線一年后仍保持暢銷榜前三十的成績，可能也不需要其他的證明了。
