深化泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局 ，優(yōu)質(zhì)IP或成游戲廠商新引擎。
2016年騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）的游戲分論壇中，在應(yīng)用寶推出以多領(lǐng)域布局、建設(shè)精品IP生態(tài)圈，跨界場景營銷以及首創(chuàng)階梯分成政策為核心的“星游計劃”后，又舉辦了一場有國內(nèi)外資深游戲從業(yè)人員參與的圓桌論壇。
圓桌論壇的參與者包括：Proxy42 CEO Francesco Ferrazzino及首席創(chuàng)意戰(zhàn)略官Craig Michael Allen、微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉、網(wǎng)石游戲韓國CEO權(quán)寧植、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐、啊哈娛樂CEO鄒沙沙、歡瑞游戲CEO陸凌青、資深游戲媒體人楊雪飛、騰訊應(yīng)用寶游戲負責人于小雨等嘉賓，論壇圍繞未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建的話題，回顧、分享并探討泛娛樂未來的無限可能。
巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐談到泛娛樂時表示，端游時代相對來說更簡單，頁游時代多了渠道和發(fā)行，手游時代又多了IP生態(tài)。泛娛樂時代對游戲市場影響很大，而且泛娛樂趨勢無法抵擋，代表了更大的市場。巨人網(wǎng)絡(luò)除了針對游戲研發(fā)本身，也會涉足影視和泛娛樂的范疇，未來會把多年在研發(fā)上的積累跟很多IP公司共享，尋求一些合作。
在微軟服務(wù)22年“游戲老兵”Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉從“選擇”、“開放”、“引領(lǐng)”三個關(guān)鍵詞談泛娛樂?！斑x擇”就是以玩家為核心的看法，從內(nèi)容上給玩家不同的體驗，無論社交上怎樣互動，一定要在終端上能夠給到玩家更多的選擇?！伴_放”方面，微軟一直在做一個開放的操作系統(tǒng)平臺，對于游戲產(chǎn)業(yè)抱著非常開放的心態(tài)。在這之后，希望更加實際、深度的“引領(lǐng)”，通過跨網(wǎng)對戰(zhàn)等，把玩家連接在一起，引領(lǐng)整個游戲行業(yè)在新的方向當中走得更加快。
目前在泛娛樂領(lǐng)域，影視與游戲聯(lián)動是目前最常見的方式。作為影視起家的公司，歡瑞游戲CEO陸凌青說，影視其實是一種文化，北美和東南亞都有很多用戶會通過不同的渠道在收看國內(nèi)的連續(xù)劇，可見泛娛樂是能幫助文化的傳播。他認為，影游結(jié)合這條路在中國剛剛開始，未來如何能夠讓影游，包括讓娛樂立體起來，這可能是未來拓展的一個方向。
影視之外，漫畫、動畫和真人游戲也是現(xiàn)在廠商發(fā)力的重點。啊哈娛樂CEO鄒沙沙就表示，在涉及到漫畫動畫和真人游戲，目前主要聚焦在動漫到真人游戲的改變上。通過這類嘗試，已經(jīng)和很多游戲合作，把很多好的，游戲粘性比較高的游戲IP改編成漫畫動畫和真人網(wǎng)劇，但也發(fā)現(xiàn)成為頂級IP是一個漫長的過程，而頂級的IP的發(fā)掘和運用其實是需要花費更多是時間和精力。
作為關(guān)注行業(yè)新動態(tài)的媒體人，資深游戲媒體人楊雪飛帶來了不同視角的觀點。他提出，未來在泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈上，無論是資源方、制作方還是平臺方，需要在各自領(lǐng)域拿出最好的資源，從而在產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)共享和呼應(yīng)，為用戶和玩家?guī)砀玫膴蕵敷w驗。
通過在泛娛樂的廣泛嘗試，國內(nèi)游戲市場正迎來新的發(fā)展，同時吸引更多國外廠商進入國內(nèi)。對于中國游戲市場的變化，網(wǎng)石游戲韓國CEO權(quán)寧植表示，韓國手游市場在全球手游市場只占比10%，所以對于韓國研發(fā)商來說IP是非常珍貴，以至于沒有IP都不敢去想全球化的業(yè)務(wù)，但將IP推進到全球市場首先要考慮到用戶的接觸門檻。中國廠商這種泛娛樂嘗試，將其他領(lǐng)域的IP改編到手機游戲再對海外市場進行輸出的辦法，是一個比較明智的選擇。未來希望和中國本土優(yōu)秀的游戲公司合作，一起做好韓國產(chǎn)品本地化和推廣、運營工作。
本次大會迎來中國首秀的Proxy42 CEO Francesco Ferrazzino則認為，如果國外游戲如果要進入中國市場，將會以開放的心態(tài)做好本地化，也希望未來有更多的合作。Proxy42首席創(chuàng)意戰(zhàn)略官Craig Michael Allen也補充說，跨文化是一種體驗，其實是一種社交，希望有合作伙伴一起做出本地化的優(yōu)秀產(chǎn)品。
對于泛娛樂對游戲產(chǎn)業(yè)的影響，騰訊應(yīng)用寶游戲負責人于小雨透露，騰訊應(yīng)用寶希望未來泛娛樂能貫穿到整個人的生活中，而不僅僅是游戲。“應(yīng)用寶作為手游的渠道平臺，也希望能成為泛娛樂跨界中的橋梁，上游鏈接CP，下游鏈接目標用戶的群體，在這個生態(tài)鏈上去做一些共享和呼應(yīng)，進而形成整個泛娛樂行業(yè)的放大器。未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建更加完整的生態(tài)鏈，為用戶和玩家?guī)砀玫膴蕵敷w驗做出最大的努力。”于小雨補充說。
據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶已經(jīng)做出多種嘗試，未來還將全面共享騰訊及合作伙伴資源，以IP為核心聯(lián)動影視、動漫、綜藝、游戲等多重內(nèi)容鏈條，通過跨界進行泛娛樂布局。未來在應(yīng)用寶7.0版本中，還將新增頁游中心和泛娛樂內(nèi)容專區(qū)，為合作伙伴提供更多元的內(nèi)容展現(xiàn)平臺。
