而這一次，移動(dòng)電競(jìng)的新星們可能將輻射更為廣泛的大眾。
從王思聰成立IG戰(zhàn)隊(duì)到出任中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟主席，從周杰倫收購(gòu)LOLS2賽季冠軍TPA戰(zhàn)隊(duì)，到近日的郭敬明、陳學(xué)冬、杜海濤現(xiàn)身《王者榮耀》暑期盛典，越來(lái)越多的大眾明星開(kāi)始涉足電競(jìng)領(lǐng)域。最近，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)還被教育部納入高等院校的專(zhuān)業(yè)之一，得到了官方的認(rèn)可。這一系列引起大眾熱議的事件，說(shuō)明電子競(jìng)技已從被大眾排斥的“邊緣職業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)槭艿酱蟊姛崤鯕g迎的熱門(mén)賽事。而近年來(lái)崛起之勢(shì)正盛的移動(dòng)電競(jìng)也因?yàn)槭钟螐V泛的受眾基礎(chǔ)，而逐漸走向全民視野。
2016年被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“移動(dòng)電競(jìng)元年”，截至2015年底，移動(dòng)電競(jìng)的覆蓋人群達(dá)到1.95億，已超過(guò)端游電競(jìng)1.7億的用戶規(guī)模，而據(jù)2016年上半年游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電競(jìng)僅Q1收入便突破41億，占整個(gè)電競(jìng)游戲收入三分之一。
而提到移動(dòng)電競(jìng)，便不能不提騰訊旗下MOBA類(lèi)手游代表作《王者榮耀》。截止目前，《王者榮耀》注冊(cè)用戶突破1億，日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)，已成為無(wú)處不在，無(wú)處不團(tuán)的全民游戲。種種數(shù)據(jù)都顯示，相比端游，移動(dòng)電競(jìng)將更容易實(shí)現(xiàn)“電競(jìng)?cè)窕钡哪繕?biāo)。
所謂“電競(jìng)?cè)窕?，不僅意味著普通玩家對(duì)電競(jìng)的參與度大大提高，更意味著其覆蓋人群將更加廣闊與多元化。相比端游電競(jìng)，移動(dòng)電競(jìng)具備操作便捷、節(jié)奏加快、門(mén)檻低、上手快等特點(diǎn)，因此大眾對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)的參與度也更高。此外，以《王者榮耀》為代表的國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，也都一直致力于在多人聯(lián)合對(duì)抗與簡(jiǎn)化操作之間尋求平衡點(diǎn)，并不斷完善技術(shù)，力圖讓移動(dòng)電競(jìng)賽事更具觀賞性。
其次，覆蓋人群的多元化代表著移動(dòng)電競(jìng)的用戶規(guī)模與輻射面積將進(jìn)一步擴(kuò)大，由于移動(dòng)電競(jìng)僅需要一部智能手機(jī)與碎片化時(shí)間便能參與，因此移動(dòng)電競(jìng)相比端游將擁有更大的用戶基礎(chǔ)。這一點(diǎn)從近年來(lái)娛樂(lè)明星頻繁與移動(dòng)電競(jìng)互動(dòng)便不難看出，如前文所說(shuō)，大批明星之所以熱衷于《王者榮耀》，與《王者榮耀》隨時(shí)隨地都能玩的特性密不可分。當(dāng)明星成為移動(dòng)電競(jìng)的參與者后，其自身具備的龐大粉絲群體與明星效應(yīng)，將對(duì)移動(dòng)電競(jìng)形成進(jìn)一步用戶引流，逐漸壯大的用戶群體又會(huì)吸引更多明星參與，形成良性循環(huán)。
早在3月25日UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊便提出了全面布局移動(dòng)電競(jìng)的戰(zhàn)略，希望打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈以及將生態(tài)做大做強(qiáng)。除了旗下TGA、QCG、WGC等移動(dòng)電競(jìng)賽事平臺(tái)外，騰訊更為自己旗下的一眾移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目搭建了獨(dú)立的職業(yè)賽事體系。職業(yè)化意味著更加規(guī)范和更具行業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)，是移動(dòng)電競(jìng)邁向職業(yè)化的關(guān)鍵一步。同時(shí)，職業(yè)化賽事的出現(xiàn)也將讓移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目的比賽更具觀賞性，受眾喜愛(ài)度也將更高。
據(jù)了解，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)KPL）將于9月17日拉開(kāi)帷幕，再聯(lián)系騰訊互娛在7月公布的“移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)化”設(shè)想，可以預(yù)見(jiàn)，圍繞《王者榮耀》這類(lèi)現(xiàn)象級(jí)競(jìng)技手游的職業(yè)化聯(lián)賽，借鑒傳統(tǒng)體育賽事體系打造移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)化生態(tài)，或?qū)⒊蔀轵v訊未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
但與傳統(tǒng)端游競(jìng)技從小規(guī)模核心人群慢慢向大眾擴(kuò)散不同，《王者榮耀》由于游戲早期就在泛大眾人群中形成電競(jìng)氛圍與關(guān)注基礎(chǔ)，KPL從一開(kāi)始就以開(kāi)放的姿態(tài)尋求大眾商業(yè)合作伙伴。比如首屆即引入華為榮耀為冠名贊助商，賽事版權(quán)也在開(kāi)賽之前成功敲定了龍珠、虎牙、獅吼三家直播平臺(tái)的商業(yè)合作?？梢哉f(shuō)，KPL從一開(kāi)始便已具備了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。同時(shí)，圍繞KPL賽事與《王者榮耀》本身，以產(chǎn)品和用戶規(guī)模為基礎(chǔ)也將衍生出一系列周邊領(lǐng)域。
以頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽KPL為核心，TGA、QGC、WGC、KOC等次級(jí)賽事為助力，目前《王者榮耀》已經(jīng)擁有了一大批如超玩會(huì)、estar、WF等職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。在內(nèi)外部資源整合利用下，騰訊強(qiáng)大的造星能力足以讓這些戰(zhàn)隊(duì)以及選手迅速成長(zhǎng)為極具人氣的電競(jìng)明星。當(dāng)這些明星戰(zhàn)隊(duì)與明星玩家積累起一定粉絲量時(shí)，所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將使得圍繞明星建立的直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈能形成閉環(huán)，有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。
總的來(lái)說(shuō)，在以玩家為核心的基礎(chǔ)上，KPL已然成為《王者榮耀》電競(jìng)生態(tài)的核心連接，對(duì)于電競(jìng)生態(tài)良性循環(huán)的形成發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，是騰訊在移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)布局上重要的一步。
明星的涉足，使得移動(dòng)電競(jìng)正以極快的速度實(shí)現(xiàn)電競(jìng)?cè)窕哪繕?biāo)，也變相地刺激了移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)的形成。曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)端游電競(jìng)的電競(jìng)從業(yè)者，將在移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)搭建的風(fēng)口迎來(lái)新一輪“造星”機(jī)會(huì)，而這一次，移動(dòng)電競(jìng)的新星們可能將輻射更為廣泛的大眾。
