隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，游戲營(yíng)銷也不再局限于線上廣告，開始屢屢進(jìn)行線下營(yíng)銷。
近日，在上海的中心地段徐家匯的地鐵長(zhǎng)廊內(nèi)，行走的路人會(huì)被兩側(cè)的LED廣告吸引，長(zhǎng)廊墻壁上許多神秘黑影與怪獸廝殺在一起，作為本次廣告主的盛大游戲，更是將旗下游戲《傳奇永恒》的代言人，身披鎧甲、肩負(fù)重刃的劉燁海報(bào)鋪滿了整個(gè)地鐵換乘通道。
更有意思的是，當(dāng)行走的路人經(jīng)過這條長(zhǎng)長(zhǎng)的地鐵換乘通道時(shí)，經(jīng)過投影臺(tái)，影子就會(huì)被投射在墻壁上面，跟神秘BOSS與劉燁的身影融合到一起。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，游戲營(yíng)銷也不再局限于線上廣告，開始屢屢進(jìn)行線下營(yíng)銷?，F(xiàn)在，讓我們就來盤點(diǎn)一下，最近幾年的知名游戲闖入現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷案例吧。
2009年4月，“中華第一樓”、世界第四高樓——上海地標(biāo)建筑金茂大廈，由鐳射燈光在金茂大廈西側(cè)外墻分兩幀投射出高、寬均達(dá)到數(shù)百米的“永恒之塔盛大網(wǎng)絡(luò)”字樣，并有“永恒之塔”角色造型映射在群樓樓身。
這大概是游戲廣告第一次以如此高調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)在眾人的視線中，而之后，金貿(mào)大廈的廣告則從以時(shí)段計(jì)算變成了以“時(shí)”計(jì)算，最后變成了按“秒”計(jì)算，感謝金茂方?jīng)]有以“幀”來計(jì)算，所以我們才會(huì)看到極限挑戰(zhàn)第二季中黃磊舌戰(zhàn)廣告方拿下很短時(shí)間的公益宣傳時(shí)間以及魔獸老玩家們?cè)凇赌ЙF》電影上映之際的情懷吶喊。
在現(xiàn)在深受“Girigiri愛”、“守望屁股”癮的人看來，Lovelive的癮絕對(duì)是非常典型的。
2014年，上海地鐵出現(xiàn)了Lovelive痛車專列，地鐵作為在現(xiàn)在中國(guó)大城市出行必備的公共交通工具，在變身成廣告載體之后也頗具現(xiàn)代風(fēng)情。同時(shí)，痛車專列為上海地鐵帶來了另外一項(xiàng)盈利的收入思路。
從Lovelive專列開始，讀書（起點(diǎn)中文網(wǎng)）專列、火影忍者（鵝廠）專列、界面專列等等專列層出不窮，而2015年Lovelive再次登陸重慶地鐵又一次點(diǎn)燃了山城二次元們胸中的烈火。
陸家嘴是上海的金融中心。2014年11月，一把巨斧砸在了陸家嘴濱江大道上，近10米高的巨斧風(fēng)格非常的粗獷，巨斧與魔都，恐怕是彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)最熱議的話題了。
這是為了配合《魔獸世界》“德諾拉之王”資料片上線的宣傳，網(wǎng)易與暴雪合作的營(yíng)銷事件，這也是全球范圍的營(yíng)銷事件，就在陸家嘴之前，這把巨斧還出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，但出現(xiàn)僅一天就被拆除消失。
自從周董拍了《頭文字D》之后，他與音樂不相關(guān)的跨界就越來越多了，如果說當(dāng)年唱《半獸人》只是小試牛刀，那在2015年《英雄聯(lián)盟》四周年的時(shí)候，周杰倫戰(zhàn)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)王思聰戰(zhàn)隊(duì)，大概要算得上是全球身價(jià)最高的電競(jìng)比賽了。
當(dāng)然從這個(gè)意義上說，這也算得上是游戲圈里，花錢最多的營(yíng)銷了——?jiǎng)u宏、White、小蒼、林更新、朱楨、若風(fēng)、PYL，這個(gè)表演賽足夠的抓眼球，也不得不讓人佩服騰訊的財(cái)大氣粗，作為目前最火熱的Moba游戲，或許LOL正努力讓那個(gè)前綴“Moba”消失，而包括這次明星對(duì)戰(zhàn)的幾次營(yíng)銷，顯示了騰訊將LOL捧成最火熱游戲的野心。
這或許也是明星與游戲相結(jié)合的營(yíng)銷策略最成功的一次了，不過說到明星策略，又要回到開頭了——《熱血傳奇》作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)15年的游戲，這包含了很多人的青春，當(dāng)然也有劉燁的。
劉燁曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過自己作為一名傳奇玩家的自豪，當(dāng)一款游戲運(yùn)營(yíng)十余載，那其實(shí)就已經(jīng)超出了一款普通游戲的概念，而是一種文化與情懷，所以，當(dāng)盛大游戲找到社長(zhǎng)，希望其成為《傳奇永恒》的代言人時(shí)，他欣然應(yīng)允。
《傳奇永恒》延續(xù)了傳奇系列的玩法與強(qiáng)PK特性，傳承了戰(zhàn)法道的職業(yè)體系，作為老玩家的劉燁自然得心應(yīng)手，而本次在徐家匯創(chuàng)意長(zhǎng)廊可以與社長(zhǎng)拍照互動(dòng)，更是拉近了明星與游戲玩家或者說廣大民眾的距離，這也許就是盛大游戲從近年來真人秀得到的靈感。
