觸樂夜話：錯(cuò)了又怎樣，我們態(tài)度誠(chéng)懇

■ 這個(gè)世界需要英雄

前兩天，暴雪在《守望先鋒》漓江塔地圖中加入了因制止犯罪行為而獻(xiàn)身的廣東工業(yè)大學(xué)大一學(xué)生吳宏宇。這無疑體現(xiàn)了暴雪的人文關(guān)懷風(fēng)格。

我想從別的角度說一下這件事，從我個(gè)人的判斷來看，這個(gè)改動(dòng)并非是一次市場(chǎng)宣傳活動(dòng)（證據(jù)是暴雪自己沒有跳出來宣傳這件事）。而要達(dá)到這一點(diǎn)，在我看來至少需要兩個(gè)前提條件，第一是員工以自己開發(fā)的產(chǎn)品為榮，第二是靈活高效的開發(fā)流程。

只有員工以自己開發(fā)的產(chǎn)品為榮，員工才會(huì)愿意自發(fā)在游戲里加入這些東西，《守望先鋒》的品質(zhì)也配得上“歌頌英雄”的意愿——我的意思是，假如我死了，我會(huì)很高興有人紀(jì)念我，但并不希望有街邊洗腳店把我的照片掛在墻上懷念。

而且我能想象，這個(gè)改動(dòng)有很大可能是開發(fā)小組的設(shè)計(jì)師和工程師們自發(fā)開始的，沒有一個(gè)市場(chǎng)同事發(fā)了一封郵件，“嘿，我們來做個(gè)事件營(yíng)銷吧?！笨赡芤矝]有層層疊疊的審批和匯報(bào)過程，不會(huì)有人擔(dān)心說“如果我們加入了吳宏宇，那么會(huì)不會(huì)有人因?yàn)橹笪覀儧]有加入誰而批評(píng)我們？”（我們至少有一個(gè)共識(shí)，就是“加入英雄”并非是暴雪的義務(wù)）

當(dāng)然可能有很多企業(yè)和游戲開發(fā)者希望能夠?qū)W習(xí)暴雪的這一行為，但是我一直覺得，如果他們的目的是“這樣做市場(chǎng)反饋很好”的話，那很可能就會(huì)學(xué)出一個(gè)四不像來。我也并不是說暴雪就一心一意不考慮美譽(yù)度，但是你得知道，“因?yàn)槭袌?chǎng)反饋很好，所以我要這么做”和“我覺得我應(yīng)該這樣做，然后獲得了良好的市場(chǎng)反饋”是有區(qū)別的，我可能沒法用很短的篇幅說出區(qū)別在哪兒，但大多數(shù)人都能感受得到。

■ 廣告也要講邏輯

魅族做了一個(gè)電梯廣告，在鏡框的玻璃外貼了個(gè)魅族手機(jī)（的模型），當(dāng)有人把模型拿走的時(shí)候，被模型擋住的字就會(huì)露出來——“手機(jī)遺失，也只能說明工藝太好，誰都想據(jù)為己有?！?/p>

有人說這個(gè)廣告是拷問人性，有人說這個(gè)廣告是順應(yīng)人性，我不準(zhǔn)備對(duì)這個(gè)問題發(fā)表評(píng)價(jià)，我只是認(rèn)為廣告詞有點(diǎn)問題，“手機(jī)遺失”和魅族手機(jī)“工藝太好”之間沒有必然的聯(lián)系，你在電梯上貼個(gè)山寨機(jī)，500塊錢的那種，該丟還是得丟，你在電梯上貼個(gè)iPhone6，再貼個(gè)魅族，我看第一時(shí)間就得被人都拿走。你在電梯上放個(gè)1公斤的金塊，再放個(gè)魅族，告訴人只能拿一個(gè)，我覺得大部分人都會(huì)選金塊。

廣告創(chuàng)意是好的，但也要講邏輯。

■ 公司態(tài)度誠(chéng)懇，無需賠禮道歉

根據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，86版《西游記》曲作者許鏡清先生起訴藍(lán)港在線北京科技有限公司，許鏡清稱：“2015年12月初，藍(lán)港在線北京科技有限公司創(chuàng)作并出品發(fā)行的游戲《新西游記》，未經(jīng)其授權(quán)未署名使用86版電視劇《西游記》的《西游記序曲》、《豬八戒背媳婦》等兩首作品作為配樂貫穿游戲始終，且該公司實(shí)際上自2014年開始都在實(shí)施侵權(quán)行為?！?/p>

許鏡清先生要求被告停止侵權(quán)，在其官網(wǎng)及其他所有網(wǎng)絡(luò)中刪除侵權(quán)游戲《新西游記》；登報(bào)賠禮道歉并連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失160萬。

藍(lán)港在線北京科技有限公司表示，該公司于2015年12月份得知此事后，對(duì)游戲及相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了自查，發(fā)現(xiàn)“確實(shí)因?yàn)樽陨硎韬龆鴽]有做相關(guān)授權(quán)，隨后當(dāng)即對(duì)涉案游戲的兩首涉案作品進(jìn)行了刪除，已經(jīng)及時(shí)停止了對(duì)涉案游戲的使用?！?/p>

藍(lán)港同時(shí)認(rèn)為，該公司沒有侵犯許鏡清先生音樂著作權(quán)的主觀惡意，也沒有放任侵權(quán)行為繼續(xù)擴(kuò)大、蔓延。且公司態(tài)度誠(chéng)懇，無需賠禮道歉。

關(guān)于署名權(quán)一事，藍(lán)港的說法是：因?yàn)橛螒蜍浖奶厥庑?，將背景音樂的署名顯示在軟件內(nèi)，很難實(shí)現(xiàn)。

我覺得署名權(quán)這事兒，其實(shí)是有辦法的，加個(gè)開發(fā)人員名單就好了——你看國(guó)外游戲都有，國(guó)內(nèi)游戲就沒多少。我們?cè)?jīng)分析過里面的原因，比如說怕被對(duì)手挖角，人員變動(dòng)大什么的，但我覺得主要還是沒想過給予開發(fā)人員足夠的尊重。

然后，“公司態(tài)度誠(chéng)懇，無需賠禮道歉”這句話挺棒的，一共12個(gè)字，很對(duì)仗，但是表達(dá)出一種微妙的矛盾感。