今年E3上值得一提的手游新聞少得可憐，這其實(shí)叫人有些尷尬，但比媒體更尷尬的可能是一些自覺的歐美手游廠商。
今年的E3剛過去一個(gè)星期，關(guān)于手游和E3的關(guān)系，觸樂已經(jīng)在之前的夜話“手游之于E3，就像《魔獸》之于中國電影市場”中提到過一回了。今年沒有出現(xiàn)像去年《輻射：避難所》那樣值得關(guān)注的作品，甚至說值得一提的手游新聞都少得可憐，這其實(shí)叫人有些尷尬。
但比媒體更尷尬的可能是一些自覺的歐美手游廠商，E3是他們的本土游戲展，“E3需不需要手游”這個(gè)問題對他們來說，可能就像“ChinaJoy需不需要ShowGirl”對于國內(nèi)廠商一樣重要。為此，PocketGamer.biz采訪了幾位手游業(yè)內(nèi)人士，我們可以看看他們對于“是E3需要更多手游，還是手游需要有個(gè)E3”這個(gè)問題是怎么想的。
是的，E3需要手游。E3在幾年前還是有手游的。我這有幾張2012年E3的照片，你看：
可為什么現(xiàn)在不多了呢？因?yàn)槭钟问侵苯淤u給消費(fèi)者的，不需要考慮零售商，那些上蘋果商店的也不會受E3展的影響。而E3需要更多手游，那是因?yàn)槭钟我讶怀蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)的一個(gè)主體。
E3曾經(jīng)樂于把手游當(dāng)作展出的一部分，但是發(fā)行商們放棄了E3，沒有別的原因。威廉（前一位被采訪者）說得對，手游是直接賣給消費(fèi)者的，沒有必要在E3參與零售宣傳，但我覺得不僅僅是這樣。
E3這類展會的主要目的還是建立品牌、刺激玩家，讓他們決定該把60美元花在后兩年才出的哪款游戲上。因?yàn)橛?A級的大預(yù)算，主機(jī)和發(fā)行商才能在品牌主導(dǎo)的市場上到處宣傳，否則游戲媒體會無話可說。這樣，你才能在零售商、發(fā)行商、媒體和消費(fèi)者之間取得一個(gè)平衡，這關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行。與此相較，手游市場是封閉的，只要能幫到蘋果手機(jī)的銷售、或者讓谷歌賺到廣告錢，它就能夠存在。
我認(rèn)為我們太過注重手游的指標(biāo)和數(shù)據(jù)，卻忽略了情感和品牌的建立。我們談?wù)撃切┏蟮陌l(fā)行商在電視上投放廣告，是因?yàn)槟鞘遣怀Ｒ姷摹？晒δ軝C(jī)時(shí)代的那些經(jīng)營者也把錢都投資到JAVA游戲上，那時(shí)在廣告牌或者雜志上看到手游是很普遍的。
我們可能在賺錢上更強(qiáng)一些，但我不確定在品牌建立上是否也是如此。也許品牌建立到現(xiàn)在不重要了？
我們這個(gè)行業(yè)缺乏的就是像E3那樣的、專門針對手游的展覽。為什么15年過去了還沒有出現(xiàn)那樣的展覽，這理由不言自明。是的，我們有很多展覽，目的是為展示“獨(dú)立”開發(fā)、或者舉辦各種高層會議什么的，但當(dāng)給消費(fèi)者展示手游的時(shí)候，我們應(yīng)該被并到了CES或者Gamescom的“娛樂”區(qū)域。不過為了能做到這點(diǎn)，發(fā)行商們可得花不菲的金錢，而且還得接受這些錢可能回不來的事實(shí)。
手游玩家大體上都不會在購買前事先調(diào)查。朋友要他們?nèi)ネ媸裁矗麄兙屯媸裁?，也有人點(diǎn)了廣告就開始玩。
在硬核手游更大、更強(qiáng)之前，支出和收益比例分析表明，手游發(fā)行商應(yīng)該躲開E3。
我不覺得E3需要手游，反之亦然。《輻射：避難所》只是個(gè)例，它是一個(gè)廣受喜愛的3A系列的高質(zhì)量衍生品，那么它上E3就是合情合理，而且也符合利益。
然而，E3上宣傳的作品更多的是那些要1000個(gè)開發(fā)者花4、5年開發(fā)，再花2、3年宣傳的的3A級大作。你能想象《皇室戰(zhàn)爭》發(fā)布前1年就開始宣傳嗎？那它還沒發(fā)行就要被Vlambeer那樣的工作室給山寨了。
上述觀點(diǎn)都很有價(jià)值。
我完全同意E3就是一場純粹的交易秀，仍然聚焦在零售上面。但它現(xiàn)在更多的也是一個(gè)面向消費(fèi)者的展會了。大廠們作展前秀的目的，既是向全世界宣傳游戲視頻，也關(guān)乎未來的零售。事實(shí)上，前者可能還更重要。
就拿東京電玩展（TGS）來說，它會在最后2天向公眾開放。去年TGS上就有很多手游，你在車站看到的廣告主要也都是手游。
Cygames到處宣傳《碧藍(lán)幻想》，Supercell也有個(gè)令人印象深刻的展臺，走廊上都是他們的廣告。
向公眾開放這點(diǎn)完全給了手游發(fā)行商參展的理由。如果E3也能向公眾開放，那么洛杉磯也會出現(xiàn)這樣的景象。
我剛剛設(shè)想了下展臺上一片荒涼的手游區(qū)域，感覺兩者完全不適合。E3絕對不是手游該去的地方。那又大、又吵，是宣傳你的游戲、勸誘顧客購買的地方。
我也想見到更多手游在正確的環(huán)境下勇于嘗試品牌建立。去年的TGS是一個(gè)好的證明。我們得在營銷上更加創(chuàng)新，因?yàn)橛脩臬@取的成本絲毫沒有走低的跡象。
手游發(fā)行前都是保密的，這不無理由。光是被人看到宣傳片，游戲就很容易被抄襲。公眾可不知道茫茫手游中哪個(gè)才是正版。這種事沒完沒了。
