政變之后，泰國政府開始實行戒嚴和宵禁：全境內(nèi)，任何人禁止在夜晚10時至凌晨5時期間離開居所。泰國人開始花很多時間待在家里，所以他們能玩很多游戲，并在上面花很多錢。
東南亞是一個令人興奮，并在高速成長的移動游戲市場。許多開發(fā)者進入了東南亞市場，但常常有意忽略泰國，因為它剛剛經(jīng)歷政變——從2014年開始，泰國成為了軍人專政國家。然而，有人認為，這場政變對泰國移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是件好事。
“泰國可以說是東南亞最好的市場”。Playlab的創(chuàng)始人雅克布·皮特森（Jakob Pedersen）說，“這里有著高增長率的市場和低物價。雖然有過一場政變，但對我們來說影響不大。我們甚至從中獲益了。政變發(fā)生后，很多跨國大企業(yè)不愿意在泰國進行推廣，因為這里的局勢太不穩(wěn)定了。這樣我們就少了許多競爭對手?！?/p>
（譯注：這張圖能夠部分印證皮特森之前說的話?？梢钥闯?，2016年推出的《皇室戰(zhàn)爭》，暢銷排名遠低于2012年推出的《部落沖突》。我們觀察了Google Play的馬來區(qū)和越南區(qū)，發(fā)現(xiàn)兩個地區(qū)的《部落沖突》排名都高于《皇室戰(zhàn)爭》，但保持在很小的差距內(nèi)（1到3名）。像新加坡這樣的發(fā)達地區(qū)，《皇室戰(zhàn)爭》就在暢銷榜上遙遙領先。這可能和Supercell的推廣策略有關。針對泰國，我們能夠推斷的是，政變發(fā)生于2014年，在那之后Supercell減小了在泰國市場的推廣力度。）
有利因素不光是低物價和大公司的保守。皮特森認為，對移動開發(fā)者來說，在泰國獲得成功的主要因素，其實是太多人被困在家里了。從政變之后，泰國政府開始實行戒嚴和宵禁：全境內(nèi)，禁止任何人在晚上10時至凌晨5時離開家。
“人們花很多時間待在家里，所以他們能玩很多游戲，并在上面花很多錢。反正他們沒法去主題公園了?！逼ぬ厣{侃。
當然，開發(fā)者不能就光指望政變帶來的優(yōu)勢。要在泰國或者東南亞獲得成功沒這么容易。皮特森指出，要想在馬來西亞、印尼和泰國獲得成功，不能忽略的是，安卓平臺在這里占據(jù)了統(tǒng)治地位。他認為，要在泰國運營游戲，有三個地方是必須注意的。
首先，價格一定要低。在泰國區(qū)App Store，大多數(shù)開發(fā)者還在以0.99美元的價格售賣游戲內(nèi)道具（譯注：App Store內(nèi)購交易以美元結算，到目前為止，泰國區(qū)同大多市場一樣，仍有0.99美元的最低內(nèi)購額度限制。在中國區(qū)這個額度是1元人民幣。），但安卓平臺上，開發(fā)者就可以用“29泰銖”（譯注：按照發(fā)稿時匯率，29泰銖相當于5.3元人民幣，0.99美元相當于6.5元人民幣）這樣更低的價格把道具賣出去。
其次，定價要考究。對泰國人來說，“29”是個很討喜的數(shù)字。在安卓平臺上，開發(fā)者有了很高的定價自由度，因此更不應該偷懶使用諸如“36泰銖”這樣的價格（譯注：36泰銖相當于1美元，等于iOS多數(shù)地區(qū)的內(nèi)購最低額度）。這樣的價格在泰國人眼里就像個隨便湊出來的數(shù)字，會很沒有人情味。并且，由于購買力的原因，1美元在這個區(qū)域是個不小的數(shù)目。降低價格也會促進消費。
最后，皮特森指出，在東南亞市場進行游戲運營，要盡可能使用扣話費支付渠道。在經(jīng)濟發(fā)展程度的限制下，東南亞國家的多數(shù)人都沒有信用卡。
“我們會在游戲里彈出窗口，提醒他們，可以使用扣話費的選項。當你提供了一個更簡便的付費渠道，他們就會花更多的錢。”
