西方主流媒體眼中的手游形象

■ 一

不管大家愿不愿意承認(rèn)，游戲仍然是一種有那么一點(diǎn)邊緣化的文化商品。就不說在我們眼中功成名就的Bethesda金牌制作人Todd Howard是如何吐槽自己在Party上被他人問及自己的職業(yè)時(shí)的窘迫，也不說作為嚴(yán)肅媒體的《紐約時(shí)報(bào)》2015年選出的閱讀量最多的50片文章里如我們所料的那樣沒有一篇是和游戲有關(guān)的。單就回憶一下自己春節(jié)回家的經(jīng)歷，我想大家都能明白游戲?qū)τ谶@個(gè)社會(huì)意味著什么。

不過問題是，游戲早晚會(huì)和電影一樣，不再是馬戲團(tuán)嘉年華里的小把戲。2015年，《我的世界》作為一款游戲竟成為了《紐約客》的封面主角。這不禁讓我想看看，在近一年多來，游戲——特別是手游，其形象在大眾心目中到底是如何呈現(xiàn)的呢？ 我們考慮從《紐約時(shí)報(bào)》到《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣的主流西方媒體來看看他們報(bào)道手游的角度和觀點(diǎn)（因?yàn)楸娝苤脑?，科技媒體被我排除在外）——我覺得這些主流媒體的聲音能和社會(huì)的主流聲音產(chǎn)生較大的重合。當(dāng)然，事實(shí)上這些媒體已經(jīng)漸漸不再是“信息傳播意義上的真正主流”，但作為擁有數(shù)十年甚至上百年歷史的媒體，它們的報(bào)道仍然能夠引導(dǎo)社會(huì)的主流認(rèn)知。

?

■ 二

我們不妨先從《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）開始?！都~約時(shí)報(bào)》是一份比較嚴(yán)肅的百年媒體，不過其實(shí)近年來和其他紙媒一樣江河日下，網(wǎng)站的閱讀量在2014年被《赫芬頓郵報(bào)》所超越——其多年來的延續(xù)紙媒時(shí)代的黑白色調(diào)也成了自身可讀性的桎梏。

《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版有“電子游戲”的專門欄目，但有關(guān)手游等相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，有時(shí)也會(huì)歸屬在“藝術(shù)”板塊或“個(gè)人科技”板塊中。與手游相關(guān)的報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，例如圍繞手游的相關(guān)外設(shè)、3D眼鏡甚至充電寶都有涉獵，同時(shí)也保持了圖片的精美和內(nèi)容的原創(chuàng)。

也有專欄文章專門介紹手游帶來的一些變化，例如早在數(shù)年前，就有文章描述使用平板電腦的感受以及它是如何使自己慢慢遠(yuǎn)離了PC主機(jī)并且改變了自己在家玩游戲的習(xí)慣。

此外，《紐約時(shí)報(bào)》在近兩年來對(duì)新引擎開發(fā)的手游（如《血與桂冠》）、《怪物彈珠》開發(fā)商的波折經(jīng)歷、《THE ROOM 3》這樣的代表性的手游的報(bào)道都沒有缺席，并且保持著自己媒體的那種處變不驚的中立視角。

《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）是經(jīng)濟(jì)類的嚴(yán)肅媒體。它在保持中立視角的同時(shí)也有自己的特點(diǎn)——在包羅萬象的財(cái)經(jīng)事件和趨勢(shì)中尋找一種強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感的報(bào)道?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中手游的內(nèi)容非常豐富——分布在其官網(wǎng)的科技、商業(yè)和手機(jī)板塊中。而且和《紐約時(shí)報(bào)》的深度訪談相比，它的報(bào)道更強(qiáng)調(diào)新聞的全面性。

例如對(duì)于《植物大戰(zhàn)僵尸2》等熱門游戲與蘋果商店達(dá)成的為期2個(gè)月的平臺(tái)獨(dú)占協(xié)議背后所映射出的蘋果與安卓之間的明爭暗斗的報(bào)道；例如該日?qǐng)?bào)意識(shí)到去年DeNA與任天堂合作開發(fā)手游具有很強(qiáng)的敏感性，于是很快推出了DeNA總裁守安宮的獨(dú)家訪談；還比如《Game of War》美籍華人雇員遭FBI逮捕的突發(fā)事件以及中國最大的社交軟件企業(yè)騰訊有關(guān)手游方面的報(bào)道等等……

在《華爾街日?qǐng)?bào)》的媒體視角中，不管是手游還是其他新科技，都只是商業(yè)生態(tài)中的一個(gè)部分而已。

和《華爾街日?qǐng)?bào)》相比，《商業(yè)周刊》（Bloomberg Businessweek）“在商言商”的味道更濃一點(diǎn)?！渡虡I(yè)周刊》對(duì)于不同行業(yè)的報(bào)道，顯然是希望做到兼顧，但在對(duì)手游這一領(lǐng)域的報(bào)道，沒有《華爾街日?qǐng)?bào)》那么豐富，但很多具有商業(yè)敏感性的新消息，往往出自于該媒體。

例如2014年，日本手游開發(fā)商GungHo打算將《智龍迷城》引入中國市場(chǎng)——這一消息就是《商業(yè)周刊》率先披露的；還比如投資背景復(fù)雜、在手游領(lǐng)域也算得上一號(hào)的Kabam公司，在2015年收購兩家洛杉磯手游公司的情況，也被《商業(yè)周刊》加以報(bào)道；而像中國手游開發(fā)商（天神互動(dòng)）的負(fù)責(zé)人拍下了“巴菲特的午餐”這樣的新聞，《商業(yè)周刊》自然也沒有放過。

接下來我們可以聊聊《福布斯》（Forbes）雜志。大家熟知這家媒體是因?yàn)樗鼈兊母缓琅判邪?。不過作為一家著名的財(cái)經(jīng)類的媒體，他們的報(bào)道也非常全面，他們的口號(hào)是“關(guān)注實(shí)踐和實(shí)踐者”?！段业氖澜纭分窶arkus Persson會(huì)出現(xiàn)在他們的財(cái)富排行榜上，但在采訪中記者又會(huì)采取批判性的態(tài)度面對(duì)他。

《福布斯》的標(biāo)題也很鮮明——一目了然。例如在報(bào)道《CodeRunner》時(shí)他們會(huì)寫“只要拿起手機(jī)就可以扮演詹姆斯·邦德”；在報(bào)道《爐石傳說》的動(dòng)向時(shí)他們會(huì)寫：“《爐石傳說》在夏天推出銀色錦標(biāo)賽擴(kuò)展包”；而在今年一月的一篇有關(guān)手游方面的報(bào)道的標(biāo)題是：“忘記石油吧，下一次中東式的井噴是手游”……

接下來再來看看號(hào)稱英國最主流三大報(bào)業(yè)的《每日電訊》（The Telegraph Daily）《泰晤士報(bào)》（The Times of London）和《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）。 《每日電訊報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》一樣，都屬于百年大報(bào)。在官方網(wǎng)站上，手游方面的報(bào)道分布在科技、財(cái)經(jīng)、文化、新聞等欄目中。

《泰晤士報(bào)》為了區(qū)別于美國的紐約時(shí)報(bào)，所以也被稱為The Times of London。《泰晤士報(bào)》可以說是英國最重要的、包羅社會(huì)萬象的日?qǐng)?bào)——雖然它也有日趨保守的傾向，但還沒有某些媒體（比如《福布斯》）那么保守。 《泰晤士報(bào)》也會(huì)報(bào)道一些手游方面的話題——諸如手游開發(fā)商King的一些商業(yè)動(dòng)向以及英國老牌搖滾樂隊(duì)Iron Maiden出手游等這一類消息——中規(guī)中矩，平淡無奇，和任何的老牌日?qǐng)?bào)一樣。

《衛(wèi)報(bào)》的創(chuàng)報(bào)時(shí)間早于《每日電訊報(bào)》但遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于《泰晤士報(bào)》。在手游方面的報(bào)道上，《衛(wèi)報(bào)》顯得非常積極開放。在這兩點(diǎn)上遠(yuǎn)超上述兩份報(bào)紙。例如《水果忍者》《紀(jì)念碑谷》《泰坦黎明》《憤怒的小鳥》等熱門游戲它都不會(huì)錯(cuò)過——并且側(cè)重點(diǎn)并不在商業(yè)角度，而在于手游對(duì)人類邊界的拓展和科技創(chuàng)新的領(lǐng)域，如果某一款手游能和科學(xué)研究、教育實(shí)踐沾邊，《衛(wèi)報(bào)》往往會(huì)熱衷于報(bào)道。

此外，英國的《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）《每日郵報(bào)》（The Daily Mail）和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）也都陸續(xù)開始介紹手游行業(yè)的相關(guān)事件和趨勢(shì)。當(dāng)然，類似“開發(fā)手游并利用之尋找癌癥基因”這樣的內(nèi)容，顯然并不是真正深入到行業(yè)內(nèi)部的商業(yè)分析。

最后可能要提一下的是《紐約客》（The New Yorker Magazine）。嚴(yán)格而言《紐約客》是一家比并非那么大眾的媒體——它是一本知識(shí)分子小清新雜志——如果說其他媒體往往像是對(duì)讀者說“看，我們玩了這個(gè)東西！”那么《紐約客》的格調(diào)通常是：“我知道你們都玩了這個(gè)，但你想知道高手怎么玩的嗎？”如果硬要類比的話，也許《三聯(lián)生活周刊》和它稍微有一點(diǎn)像，但實(shí)話說還是要差一點(diǎn)。

去年，《我的世界》登上了這本雜志的封面，觸樂也曾對(duì)該事件進(jìn)行過報(bào)道——這本身也是游戲進(jìn)入主流社會(huì)視角的標(biāo)志性事件，盡管進(jìn)入這個(gè)角度依然是帶著點(diǎn)困惑和質(zhì)疑的聲音。對(duì)于手游的報(bào)道往往分布在這家媒體的“文化圓桌”和“科技”等板塊中——你看這個(gè)名字，文化圓桌。

■ 三

除了報(bào)道手游外，這些積極擁抱新時(shí)代的主流老媒體，也積極開發(fā)游戲形式的App以探索媒體的新邊界——盡管這種探索往往真的還只停留在探索的階段。

舉例而言，《華盛頓郵報(bào)》去年根據(jù)美國的總統(tǒng)大選，推出過一個(gè)叫《Floppy Candidate》的搞笑游戲，游戲帶著揶揄的意味，實(shí)際上卻在提醒民眾關(guān)注大選本身。觸樂也曾報(bào)道過這款游戲。

《紐約時(shí)報(bào)》早在2014年就在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)推出了自己的填字游戲，并且在2015年還推出自己的VR視角App，并給所有《紐約時(shí)報(bào)》的美國訂戶贈(zèng)送了一個(gè)Cardboard邀請(qǐng)他們來體驗(yàn)。

《每日電訊》報(bào)2014年開發(fā)過自己的賽馬類游戲《Telegraph Fantasy Racing》。

英國《每日郵報(bào)》比其他媒體的步伐更快——早在2010年就推出了一款A(yù)pp游戲《Bamboozle》。里面有很多常識(shí)問答，諸如“IMDB是互聯(lián)網(wǎng)電影網(wǎng)站，那么IBDB又是什么？”等諸如此類的問題——圍繞著社會(huì)常識(shí)和熱點(diǎn)新聞而展開。

除此之外，前面提到的其他主流平媒均在手機(jī)平臺(tái)推出了自家的新聞報(bào)道App以及符合自己讀者定位的諸如運(yùn)動(dòng)、美食等應(yīng)用，但并沒有太多的游戲內(nèi)容——在這一點(diǎn)上，電視媒體更先進(jìn)一點(diǎn)。比如BBC Worldwide就推出更多很多Apps游戲。

■ 四

今天雖然說的都是西方主流媒體的特色，但是我覺得也有必要提一下我們國內(nèi)的主流媒體對(duì)于手游的關(guān)注情況——隸屬于《人民日?qǐng)?bào)》社的人民網(wǎng)有自己的游戲頻道，并號(hào)稱“最權(quán)威的中文游戲網(wǎng)站”。隸屬于《光明日?qǐng)?bào)》社的光明網(wǎng)也有自己的游戲頻道，截稿時(shí)的置頂文章是1月22日的：“官媒：該狠狠管管涉黃涉暴的‘網(wǎng)絡(luò)直播’了”。隸屬于新華通訊社的“新華網(wǎng)”的游戲頻道首頁報(bào)道則是轉(zhuǎn)載北京晨報(bào)的“手游業(yè)第一輪大洗牌進(jìn)行中”。分別隸屬于中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)的央視網(wǎng)和中華網(wǎng)也都有自己的游戲頻道。

當(dāng)然，我非常清楚，主流媒體對(duì)于手游這個(gè)行業(yè)的報(bào)道力度的增強(qiáng)，恐怕與蘋果所引領(lǐng)的智能手機(jī)風(fēng)潮有著直接關(guān)系——畢竟報(bào)道任何手游，都相當(dāng)于和蘋果和Google旗下的相關(guān)產(chǎn)品信息有關(guān)?？v觀這些媒體，一個(gè)通常的感受是——當(dāng)這些媒體普遍還停留在手游的新項(xiàng)目、新玩法或者還是新技術(shù)時(shí)，就說明對(duì)這些媒體而言，手游還是邊緣化的；而如果媒體的報(bào)道中聊起手游的重要內(nèi)容更新、與真正來自手游內(nèi)部的生態(tài)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，就證明在這些媒體的心目中，手游已經(jīng)是一種主流文化。

而從這些媒體的簡要觀察中，我們也可以發(fā)現(xiàn)——恐怕商業(yè)領(lǐng)域的人對(duì)手游的信息是最為歡迎的。